從2004年央視首試虛擬形象 “小龍”，到2025年虛擬主播登上央視綜藝舞臺唱響國風(fēng)金曲，央媒在人工智能領(lǐng)域的探索已走過二十載。從早期的獵奇嘗鮮到如今的常態(tài)化應(yīng)用，從真人原型復(fù)刻到原創(chuàng)IP打造，從新聞播報延伸至文化傳播，央媒AI主持人正以多元形態(tài)重塑內(nèi)容傳播的邊界。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

從2004年央視首試虛擬形象 “小龍”，到2025年虛擬主播登上央視綜藝舞臺唱響國風(fēng)金曲，央媒在人工智能領(lǐng)域的探索已走過二十載。這些數(shù)字主持人不僅是技術(shù)迭代的見證者，更成為主流媒體融合轉(zhuǎn)型的重要載體 —— 從早期的獵奇嘗鮮到如今的常態(tài)化應(yīng)用，從真人原型復(fù)刻到原創(chuàng)IP打造，從新聞播報延伸至文化傳播，央媒AI主持人正以多元形態(tài)重塑內(nèi)容傳播的邊界。

第一階段（2004-2019）：真人復(fù)刻的 “嘗鮮時代”

這一時期的 AI 主持人以 “名人原型 + 技術(shù)展示” 為核心特征，多作為融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意點綴亮相。

央視 “小龍”（2004）：國內(nèi)可追溯的首個虛擬電視主持人，采用三維技術(shù)融合多位男性明星面容，因制作成本過高未能持續(xù)推廣，成為早期技術(shù)探索的縮影。

央視 “康曉輝”（2018）：以康輝為原型的初代 AI 新聞主播，開創(chuàng) “真人原型復(fù)刻” 模式，既能完成常規(guī)新聞播報，也能參與互動類融媒體產(chǎn)品，曾在節(jié)目中與康輝隔空互動 “誰的聲音更好聽”，成為技術(shù)話題焦點。

央視 “小小撒”“朱小迅” 等（2019）：在網(wǎng)絡(luò)春晚集中亮相的 AI 主持人矩陣，分別復(fù)刻撒貝寧、朱迅、高博等主持人群像。其中 “小小撒” 突破演播室限制，走進北京互聯(lián)網(wǎng)法院現(xiàn)場體驗立案流程，實現(xiàn) AI 主播 “現(xiàn)場感” 的首次突破。

新華社“新小浩”（2017-2018）：“新小浩” 以記者邱浩為原型，在世界互聯(lián)網(wǎng)大會完成首秀，彰顯通訊社在 AI 領(lǐng)域的技術(shù)布局。

人民日報 “果果”（2019）：以果欣禹為原型，具備普通話、廣東話、英語多語言播報能力，在國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上亮相，成為紙媒轉(zhuǎn)型AI領(lǐng)域的代表。

第二階段（2020-2021）：技術(shù)迭代與類型化突破

隨著AI算法成熟，央媒開始脫離真人原型束縛，探索差異化功能設(shè)計，推動 AI 主持人向 “實用化” 轉(zhuǎn)型。

新華社 “新小微”（2020）：全球首位3D版AI主播，以記者趙琬微為原型，實現(xiàn)多機位、多景深演進。采用 AI 實時驅(qū)動與肌肉綁定技術(shù)，可靈活更換發(fā)型、服裝與場景，凸顯數(shù)字人的 “生成任意性”，技術(shù)上脫離 “真人驅(qū)動” 依賴。

央視網(wǎng) “小智”（2020）：全國首個集智能對話、語音交互于一體的時事 AI 產(chǎn)品，通過游戲化場景設(shè)計讓用戶互動接收信息，更接近社交機器人屬性，成為新聞領(lǐng)域 AI 交互的早期嘗試。

央視網(wǎng)“小 C”（2021）：無真人原型的原創(chuàng)虛擬數(shù)字人，定位 “剛畢業(yè)的年輕女孩”，在《兩會 C + 真探》中完成首個AI主播直播連線人大代表的突破。其臺詞融入 “蹦迪”“好rua” 等網(wǎng)絡(luò)熱詞，傳播效果達日常報道的 10 倍以上，開創(chuàng) AI 主播年輕化表達范式。

第三階段（2022-2025）：常態(tài)化應(yīng)用與生態(tài)化拓展

AI 主持人從 “特殊場景應(yīng)用” 轉(zhuǎn)向 “常規(guī)欄目常駐”，功能細(xì)分、家族化布局與文化跨界成為核心趨勢。

（一）專業(yè)領(lǐng)域定制型AI主播
2022全國兩會期間，央視頻再次出新，推出總臺首個擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，在兩會新媒體報道中，為用戶帶來最新的內(nèi)容解讀！“AI王冠”是央視頻第一位“元宇宙特約評論員”，流暢自然的播報語氣，生動的表情，清晰的皮膚紋理……就連每一根頭發(fā)絲都隨著肢體的動作而“飄逸”搖擺。更出彩的是，TA可以與嘉賓進行連線互動。央視頻將在兩會期間推出第一檔由真人主播與虛擬人主播同框互動的兩會特別節(jié)目《“冠”察兩會》。

2022年9月7日，服貿(mào)會期間，人工智能公司出門問問聯(lián)合光明日報發(fā)布了包括AI虛擬主播——“魔影主播”和AI音頻內(nèi)容生產(chǎn)一站式解決方案“魔音工坊”在內(nèi)的新一代魔音系列產(chǎn)品。這款A(yù)I虛擬主播被稱之為“小明”，通過結(jié)合深度學(xué)習(xí)和計算機圖形學(xué)，將虛擬主播的肢體形態(tài)、面部表情和更為細(xì)致的口唇動作呈現(xiàn)的更加逼真。通過AI虛擬互動助手，則可以快速生成具備同步口型、豐富面部表情及模型動作的AI虛擬主播視頻，在編制突發(fā)新聞報道時能夠節(jié)省大量時間，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。

2022年，人民法院新聞傳媒總社的虛擬主播“夏靜”上崗了，以主持人裴夏靜為原型，固定主持《每周法治熱點》欄目，部分替代真人完成《全國法院新聞聯(lián)播》播報，實現(xiàn)司法信息傳播的專業(yè)化賦能。

2023年兩會期間，人民日報新媒體聯(lián)合業(yè)界前沿團隊推出的AI數(shù)字主播“任小融”正式“上崗”，通過一個自我介紹視頻和一個互動H5與網(wǎng)友見面。任小融“上崗”3小時內(nèi)，相關(guān)話題，話題閱讀量7000多萬，獲得廣泛關(guān)注，近百萬網(wǎng)友在互動H5內(nèi)與AI主播對話聊天。近年來，各媒體都曾陸續(xù)發(fā)布各自的AI虛擬主播。

2023年，中國軍號發(fā)布了他們?nèi)碌臄?shù)字人穆蘭。這是全軍首位超寫實虛擬數(shù)字軍人是中國解放軍新聞傳播中心積極探索數(shù)字化時代新聞傳播新模式的一次嘗試通過這個數(shù)字人可以更好地傳遞中國軍隊的形象和聲音同時也可以作為文化交流的使者向世界展示中國現(xiàn)代軍隊的風(fēng)采不僅提高了新聞傳播的效率和影響力也順應(yīng)了數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢為數(shù)字人技術(shù)的普及和進一步發(fā)展提供了更多的可能性。

2024年3月1日，中央廣播電視總臺新聞頻道《法治在線》節(jié)目，上新了一位數(shù)字主播——“怡博”。該數(shù)字人是主持人陳怡博的“數(shù)字分身”，可依托網(wǎng)絡(luò)檢索對話題進行拓展述評，專注法律話題網(wǎng)絡(luò)檢索與拓展評述，在案件解讀中提供實時法規(guī)溯源服務(wù)。

（二）重大節(jié)點專屬AI矩陣

央視財經(jīng)“小東”“小天”（2024兩會）：復(fù)刻孟湛東、郭若天形象，在螞蟻靈境數(shù)字人平臺技術(shù)支持下，實現(xiàn)全天 24 小時實時解答用戶關(guān)于經(jīng)濟政策的疑問，累計互動量超千萬次。

央視《2024中國?AI 盛典》“小小尼、小凡、冰冰”（2024）：以尼格買提、馬凡舒、王冰冰為原型，主打人工智能科普傳播，通過場景化演示解讀 AI 技術(shù)原理。

（三）跨形態(tài)融合與文化創(chuàng)新

央視 “圖靈”（2025）：在《2025中國?AI 盛典》中與真人主持人、機器人 “遠征A2” 共同主持，開創(chuàng) “真人 + AI + 機器人” 三位一體的晚會主持模式，實現(xiàn)多物種傳播主體的協(xié)同聯(lián)動。

央視虛擬主播 @T.Js（2025）：在《開播吧！國潮》節(jié)目中登臺獻藝，通過 200㎡動捕棚的高精度光學(xué)設(shè)備捕捉真人動作，以二次元形象演繹融合非遺 “八極拳” 的《關(guān)山酒》表演，實現(xiàn)虛擬主播與傳統(tǒng)藝術(shù)的跨界融合。其表演借助數(shù)字流光與虛擬聲線，喚起觀眾對古典文化的集體共鳴，成為主流媒體培育 “數(shù)字文化生命體” 的標(biāo)桿案例。

浙江衛(wèi)視 “谷小雨”：兼具虛擬主持人與宋韻文化推廣人雙重身份，在文化節(jié)目中通過情景演繹還原宋代生活場景，推動傳統(tǒng)文化年輕化傳播。

（四）央媒引領(lǐng)的地方協(xié)同布局

在央媒技術(shù)引領(lǐng)下，地方媒體加速AI主持人落地應(yīng)用，形成全國性傳播網(wǎng)絡(luò)：

杭州文廣集團AI主播矩陣（2023-2025）：依托 “智語數(shù)字人應(yīng)用創(chuàng)作平臺”，打造廣播電視級超寫真數(shù)字人，推出國內(nèi)首檔全流程 AI 電視節(jié)目《冠軍 AI 亞運》，并實現(xiàn)《杭州新聞聯(lián)播》六數(shù)字人雙播模式，春節(jié)期間達成 0 失誤全 AI 播報，真正實現(xiàn) “無主播值班” 的常態(tài)化運營。

地方融媒特色 AI 主播：新疆阿克蘇電視臺 “小芮”、湖南吉首融媒 “洪小姣”、北京順義融媒 “吳小迪” 等紛紛上崗，精準(zhǔn)播報本地新聞，成為基層信息傳播的重要載體。

技術(shù)演進與功能升級的核心邏輯

形象從 “形似” 到 “神似”：早期AI主播面部缺乏肌理感、動作機械化，如今通過肌肉模型、實時渲染技術(shù)，結(jié)合 200㎡級動捕棚的高精度光學(xué)捕捉，實現(xiàn)微表情與肢體動作的自然呈現(xiàn)，@T.Js 等虛擬形象已能傳遞細(xì)膩的表演情感。

功能從 “播報” 到 “交互共生”：從單一文本轉(zhuǎn)語音播報，升級為具備智能對話（如“小東”“小天”兩會答疑）、場景互動（如 “小 C” 直播連線）、文化演繹（如 @T.Js 國風(fēng)表演）等復(fù)合能力，成為 “可交流、能共情” 的傳播主體。

定位從 “技術(shù)噱頭” 到 “生態(tài)節(jié)點”：AI 主持人已深度融入新聞生產(chǎn)與文化傳播鏈條，上接央媒重大節(jié)點報道，下連地方日常新聞傳播，中搭文化創(chuàng)新橋梁，形成 “技術(shù) + 內(nèi)容 + 場景 + 文化” 的融合生態(tài)。

結(jié)語：AI與人類的傳播共生時代

隨著 DeepSeek 等大模型的接入與動捕技術(shù)的成熟，央媒AI主持人正從 “工具應(yīng)用” 邁向 “IP 培育” 的新階段。從央視 @T.Js 的國潮舞臺到杭州臺的全 AI 聯(lián)播，這些數(shù)字形象既展現(xiàn)了技術(shù)突破的可能性，也印證了 “人與人面對面的情感交流仍不可替代” 的核心價值。未來，AI 主持人或?qū)⑿纬煽缑襟w聯(lián)動的 “數(shù)字聯(lián)盟”，而真人主持人與 AI 的關(guān)系，早已從 “替代焦慮” 轉(zhuǎn)向 “協(xié)同共生”—— 正如康輝對 “康曉輝” 的回應(yīng)：“新技術(shù)值得擁抱，我們終將共同成長?！?這種共生關(guān)系，正是主流媒體在數(shù)字時代保持活力的關(guān)鍵所在。