11月13日傍晚，科技圈迎來(lái)重磅消息：

知情人士透露，騰訊已與蘋(píng)果(AAPL.O)達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，該協(xié)議規(guī)定iPhone制造商將處理支付，并從微信小游戲和應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)買中抽取15%的分成。該問(wèn)題的解決，為蘋(píng)果開(kāi)啟了新的收入來(lái)源，并減輕了騰訊的壓力。

蘋(píng)果此前一直要求騰訊關(guān)閉漏洞，這些漏洞被應(yīng)用開(kāi)發(fā)者用來(lái)將用戶引導(dǎo)至外部支付系統(tǒng)，從而規(guī)避iPhone典型的30%傭金。近年來(lái)，蘋(píng)果在多個(gè)司法管轄區(qū)采取了措施，要么降低其此前普遍收取的30%的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買費(fèi)用，允許訂閱等項(xiàng)目的豁免，要么向替代支付處理服務(wù)開(kāi)放設(shè)備。

盡管小游戲“蘋(píng)果稅”尚未實(shí)錘，但從爆料消息可以看出蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了特殊策略調(diào)整——將原本30%的蘋(píng)果稅調(diào)整為15%。事實(shí)上，即便15%的分成比例，對(duì)于正處于高速發(fā)展的國(guó)內(nèi)小游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響仍是巨大的。

可是任何事情都有兩面性，從積極角度來(lái)看，小游戲端15%的“蘋(píng)果稅”抽成比手游端30%分成比例具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，這就有可能讓更多手游廠商把目光投向小游戲生態(tài)，反而助推行業(yè)擴(kuò)容和小游戲產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

但是對(duì)于純小游戲廠商來(lái)說(shuō)，小游戲端“蘋(píng)果稅”落地且由廠商自己承擔(dān)，意味著iOS端小游戲利潤(rùn)變薄。此前一名小游戲從業(yè)人員向DataEye研究院表示，iOS端小游戲加入“蘋(píng)果稅”，游戲廠商的收入大概率下滑最多達(dá)30%。這對(duì)于原本利潤(rùn)就不高的小游戲廠商來(lái)說(shuō)，分分鐘會(huì)出現(xiàn)虧損的情況。

對(duì)此，DataEye研究院認(rèn)為，iOS端小游戲開(kāi)發(fā)者為了減少利益受損，實(shí)際上可能會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)情況：

1是想盡辦法的在iOS“切支付”。例如PC官網(wǎng)充值、導(dǎo)向公眾號(hào)等等，總之想方設(shè)法繞開(kāi)蘋(píng)果支付；

2是提高iOS端付費(fèi)設(shè)計(jì)。小游戲開(kāi)發(fā)者將由可能以高定價(jià)等方式進(jìn)行對(duì)沖，將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到玩家身上；

3是一些如“0.1折”等不合規(guī)手段重現(xiàn)。這是因?yàn)?.1折價(jià)格足夠低，漲價(jià)對(duì)玩家的心理沖擊相對(duì)?。ū热鐝?.5元漲到0.9元）當(dāng)然，0.1折打法畢竟小眾且不合規(guī)；

4是減少或者不做iOS內(nèi)購(gòu)。純IAP小游戲廠商或轉(zhuǎn)去做IAA，并側(cè)重做安卓。而且會(huì)有越來(lái)越多純小游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為混合變現(xiàn)產(chǎn)品，同時(shí)為了應(yīng)對(duì)“蘋(píng)果稅”可能會(huì)加大廣告變現(xiàn)的占比。

不論如何，“蘋(píng)果稅”似乎已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，而“蘋(píng)果稅”落地必然會(huì)造成著成本提升、利潤(rùn)下滑等經(jīng)營(yíng)情況，廠商減少、放棄小游戲iOS端也許只是時(shí)間上的問(wèn)題。