作者 | 李大為 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

最近數(shù)碼圈最大的瓜，非華為Mate80系列改名莫屬。隨著多位數(shù)碼博主和經(jīng)銷商相繼確認(rèn)，原本備受期待的Mate80 Pro+，正式更名為Mate80 ProMax。

消息一出直接引爆全網(wǎng)討論，熱搜詞條掛了大半天，網(wǎng)友們的反應(yīng)堪稱“冰火兩重天”，有人拍案叫好，有人吐槽不停，這場關(guān)于命名的爭議，比新機(jī)配置爆料還熱鬧。

其實早在半個月前，就有小道消息傳華為要調(diào)整Mate80系列的命名體系，但當(dāng)時多數(shù)人都以為是捕風(fēng)捉影。直到博主“看山叔”放出經(jīng)銷商內(nèi)部溝通截圖，明確寫著“Pro+版本取消，替換為ProMax版本”，大家才意識到這事是真的。

一時間，數(shù)碼論壇、社交平臺全是相關(guān)討論，粗略翻了翻，網(wǎng)友的觀點大致能分成三類。

支持改名的網(wǎng)友覺得早就該改了；

反對的聲音也很直接，有人吐槽“太跟風(fēng)了，感覺在學(xué)蘋果”，還有老用戶情懷作祟。

還有中立派看得通透，重點是能不能解決之前Pro和Pro+混淆的問題”。

網(wǎng)友吵得兇，本質(zhì)是對Mate系列的在意。作為華為的旗艦擔(dān)當(dāng)，Mate系列從誕生起就承載著太多期待，“Mate”這個詞本身就有“伙伴”的含義，陪伴了無數(shù)用戶從Mate7到Mate70的迭代，這種情感聯(lián)結(jié)讓大家對命名變化格外敏感。

但要說華為改名是為了跟風(fēng)或博流量，就有點想多了。

Mate80系列從年初到現(xiàn)在熱度就沒斷過，發(fā)布會還沒官宣，相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)破百億，這樣的頂流根本不需要靠改名蹭熱度。 這次改名的核心原因，其實是產(chǎn)品定位的徹底升級。

根據(jù)爆料，以往Mate系列的Pro和Pro+版本，基本采用同一套基礎(chǔ)方案，區(qū)別大多集中在影像鏡頭規(guī)格上，普通消費者很難一眼分清兩者的差異，甚至有不少人買了Pro+后，發(fā)現(xiàn)和Pro沒太大區(qū)別而后悔。

而今年的ProMax版本，是完全獨立的頂配方案，和Pro版本在定位上拉開了明顯差距，用ProMax命名，就是為了讓消費者直觀感受到這種升級，避免認(rèn)知混淆。

還有個被忽略的關(guān)鍵點，華為其實早用過Max命名。2015年發(fā)布的華為P8 Max，比蘋果首次推出ProMax命名的iPhone 11 Pro Max還早四年，不存在所謂“抄襲”的說法。

在全球高端手機(jī)市場，統(tǒng)一且易傳播的命名體系，是品牌出海的重要基礎(chǔ)。 放眼整個手機(jī)行業(yè)，改名調(diào)整產(chǎn)品線命名其實是常事。

今年小米17系列就新增了ProMax版本，憑借創(chuàng)新功能成為全系銷量冠軍；華為自家的P系列，也在今年正式更名為Pura系列，取西班牙語“純凈”之意，契合其影像和設(shè)計理念。

手機(jī)廠商的命名邏輯其實很簡單，都是為了讓產(chǎn)品定位更清晰，Pro代表專業(yè)、Max代表極致規(guī)格、Ultra代表頂級配置，這些后綴就像產(chǎn)品的“身份標(biāo)簽”，幫助消費者快速匹配需求。

不過也有網(wǎng)友擔(dān)心，命名體系調(diào)整會不會影響產(chǎn)品的品牌調(diào)性。

其實這種擔(dān)心沒必要，真正支撐品牌價值的從來不是名字，而是產(chǎn)品本身。華為Mate系列能成為國產(chǎn)旗艦的標(biāo)桿，靠的是多年來在通信、影像、系統(tǒng)等方面的技術(shù)積累，是每次迭代都能帶來的創(chuàng)新體驗，而不是單純的命名。

就像之前P系列改名為Pura，初期也有爭議，但最終還是靠產(chǎn)品力贏得了消費者認(rèn)可。

對于老用戶來說，可能需要一點時間適應(yīng)新命名，但換個角度想，更清晰的命名其實是件好事。

以后買Mate系列，不用再對著Pro和Pro+的參數(shù)表反復(fù)比對，標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、ProMax版、RS非凡大師版的定位梯度一目了然，能更高效地找到適合自己的機(jī)型。

而且根據(jù)爆料，Mate80系列可能會推出“一艦五杯”的配置，覆蓋更多用戶需求，ProMax作為頂配版本，其定位只會比之前的Pro+更清晰、更突出。 這場改名爭議，也反映出消費者對高端旗艦的高期待。

大家糾結(jié)的不只是一個名字，而是擔(dān)心產(chǎn)品定位是否清晰、品牌是否能保持一貫的品質(zhì)。

距離Mate80系列11月25日的發(fā)布會越來越近，除了改名，大家更關(guān)心的還是產(chǎn)品本身。但無論配置如何升級，這次命名調(diào)整已經(jīng)傳遞出明確信號：華為正在優(yōu)化產(chǎn)品體系，朝著更清晰的定位、更廣闊的市場發(fā)力。

對于消費者來說，與其糾結(jié)名字的變化，不如期待產(chǎn)品帶來的實際體驗；對于行業(yè)而言，這種基于用戶需求和市場戰(zhàn)略的命名調(diào)整，也為高端手機(jī)市場的發(fā)展提供了新的思路。

手機(jī)名字只是一個代號，真正能留住用戶的，還是過硬的產(chǎn)品力和貼心的使用體驗。華為Mate80 ProMax的改名，是品牌發(fā)展的必然選擇，也是對消費者需求的回應(yīng)。

至于這次改名最終能不能獲得市場認(rèn)可，答案很快就會在發(fā)布會上揭曉，而我們能做的，就是靜待這款承載著太多期待的旗艦機(jī)型，帶來更多驚喜。

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