時(shí)隔多年，微信小程序終于改變了，這一次改變支持了在IOS端上線了虛擬支付，要知道這一個(gè)改變就意味著接下來最“土豪”的用戶就要又有支付入口了。

IOS背后的iPhone用戶，稱為最為土豪的用戶

為什么這么多廠商都在爭搶iPhone用戶，其最終原因是因?yàn)閕Phone用戶的粘性與支付能力更強(qiáng)，更土豪，有相關(guān)的調(diào)研就反應(yīng)了這個(gè)結(jié)果

為了IOS的用戶，做了虛擬支付

要知道當(dāng)時(shí)IOS虛擬支付下架之后，很多企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理都在想盡辦法做各類產(chǎn)品彈窗與頁面優(yōu)化，為了能夠讓在IOS的微信小程序完成支付，如我曾經(jīng)寫過繞過虛擬支付的方式

不管哪一類，只要用戶量足夠多，稍微有投訴就可能面臨小程序下架甚至是被封，這些歪門偏方仍然是非常多的開發(fā)者追求，就是為了拿到IOS用戶，并且讓他們盡可能的減少支付路徑。

下面這里有個(gè)調(diào)研來自：

IOS 用戶平均收入顯著高于 Android 用戶。比如一份整理了 Slickdeals 調(diào)查的報(bào)告提到，美國 iOS 用戶年收入約 $53,231，而 Android 用戶約 $37,040，差距大約 +43% 2024 年全球 App 收入中，iOS 拿走約 68% 的收入，Android 約 32%，而市場份額卻是 Android ~72%、iOS ~27%。

• 這意味著：單個(gè) iPhone 用戶產(chǎn)生的應(yīng)用收入遠(yuǎn)高于單個(gè) Android 用戶。

以上這些數(shù)據(jù)都說明了，蘋果的生態(tài)與體驗(yàn)，獲得了非常多的高質(zhì)量用戶，由此開發(fā)者以及以微信小程序?yàn)闃I(yè)務(wù)載體的企業(yè)就會(huì)想方設(shè)法的來完成微信小程序的IOS虛擬支付，即使被封被下架。

在蘋果上下載并注冊(cè)微信小程序testflight

為了更好的讓小程序得到權(quán)益保護(hù)，蘋果這次在開發(fā)者中增加了mini program的開發(fā)者APP，用戶要想在微信小程序開通虛擬支付，需要也在蘋果的開發(fā)者mini program里面完成信息的填寫與審核。

通過騰訊與蘋果的雙方審核，蘋果可以拿到了15%的小程序游戲的抽成，而微信小程序可以在IOS進(jìn)行虛擬商品支付，也就是以前那些積分、會(huì)員訂閱，現(xiàn)在都可以做了，微信與蘋果現(xiàn)在這個(gè)總算談攏了。

歷時(shí)7年時(shí)間，微信小程序從剛開始上線不久就被蘋果禁止虛擬支付，再到現(xiàn)在開通，而微信小程序生態(tài)也已經(jīng)成為了現(xiàn)在輕量場景下的必備載體，其體驗(yàn)比H5更好，但是比原生APP更簡單，適合非常多的場景，成了微信在小游戲中的非常大比收入部分。

小程序用戶點(diǎn)開即可玩，不用再去花時(shí)間下載，同時(shí)基于社交生態(tài)能夠獲取好友之間的比分、活躍等信息，讓微信下的游戲生態(tài)天然的在輕量游戲化、社交化里一枝獨(dú)秀。

而這一切的產(chǎn)品經(jīng)理都是微信的張小龍

雖然，我感覺龍哥好像已經(jīng)退休了，因?yàn)檫@幾年微信的張小龍已經(jīng)淡出微信，從每年的微信年度公開課就可以看出，演講臺(tái)上龍哥已經(jīng)沒有了身影，曾經(jīng)以張小龍為代表的演講，現(xiàn)在也成了各個(gè)業(yè)務(wù)線、部門的匯報(bào)與分享，微信成功的“去中心化”，

或許是因?yàn)辇埜缤诵萘?，現(xiàn)在微信的公眾號(hào)的閱讀機(jī)制早已和曾經(jīng)的堅(jiān)守相違，提過不會(huì)像今日頭條那樣，結(jié)果變得和今日頭條一樣的推薦算法驅(qū)動(dòng)的信息流。

有點(diǎn)遺憾，但沒有哪一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理可以對(duì)用戶的習(xí)慣與市場變化可以預(yù)測的百分之百準(zhǔn)確，隨著自媒體與用戶在手機(jī)的使用時(shí)長，讓用戶唯一高效率的獲取信息的方式就只有推薦算法，而不是用戶主動(dòng)去查找。

小程序的二次爆發(fā)

隨著虛擬支付的開放，因?yàn)榍懊嫣岬降挠脩魞r(jià)值，接下來小程序生態(tài)將繼續(xù)迎來增長，曾經(jīng)那些有虛擬積分的、會(huì)員制的，比如得到、讀書、聽歌等APP的產(chǎn)品經(jīng)理，現(xiàn)在就可以完全遷移到微信小程序去了，而不是用H5來完成支付了。

小程序支持直接跳轉(zhuǎn)到APP，那些以APP的增長、活躍、甚至是虛構(gòu)率為指標(biāo)的會(huì)員體系，接下來將會(huì)都遷移到小程序。

小程序的需求將短時(shí)間非常快的更新，因?yàn)檎l都無法抵擋住蘋果的高質(zhì)量用戶吸引力。

至少以前要想辦法引流到H5甚至是單獨(dú)每一次避免小程序上架不通過，隨時(shí)更換H5鏈接，現(xiàn)在就不需要再投入這部分的研發(fā)資源了。

小程序最吸引產(chǎn)品經(jīng)理的能力：用戶價(jià)值高、流失少、轉(zhuǎn)化率高

除了因?yàn)樘O果的高質(zhì)量用戶以外，小程序還有天然的短連接，可以快速喚起打開小程序，通過短信與5G消息推送就可用打開微信小程序，從而拉新注冊(cè)。

如下是短信跳轉(zhuǎn)到小程序

如下是小程序跳轉(zhuǎn)到APP，不過現(xiàn)在已經(jīng)下線

虛擬支付IOS版本之后，就不用再像以前那樣還要區(qū)分安卓用戶機(jī)才能完成小程序的運(yùn)營策略落地，現(xiàn)在直接可以不用擔(dān)心手機(jī)版本型號(hào)了。

由此那些曾經(jīng)因?yàn)闆]有辦法支付的原因，都將回歸到小程序落地，小程序的產(chǎn)品經(jīng)理也將繼續(xù)增長。

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