南方小土豆再次北上，冰雪熱浪提前席卷全國(guó)。民宿預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超80%，冰雪旅游正從“冷資源”變身“熱產(chǎn)業(yè)”。

新雪季的冰雪熱潮比往年來得更早一些。同程旅行最新報(bào)告顯示，11月以來，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。

冰雪旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力， 超大規(guī)模的市場(chǎng)需求、強(qiáng)力的政策創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給正推動(dòng)我國(guó)冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著吉林省1億元冰雪消費(fèi)券的發(fā)放，長(zhǎng)白山景區(qū)訂單暴漲300%，萬龍滑雪場(chǎng)酒店價(jià)格從平日1200元/晚上漲至2800元/晚仍一房難求。這場(chǎng)冰雪消費(fèi)熱潮展現(xiàn)了“冷資源”背后的 巨大市場(chǎng)潛力。

一、冰雪旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)亮眼

今年冰雪旅游市場(chǎng)開局即火爆。據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025—2026雪季冰雪游趨勢(shì)報(bào)告》， 元旦前后熱門航線機(jī)票價(jià)格漲幅超50%。

從廣州飛往哈爾濱的航班，元旦前后機(jī)票均價(jià)約為1230元，較11月份的787元上漲約56%。這一價(jià)格漲幅明顯高于往年，表明市場(chǎng)需求旺盛。

住宿方面，消費(fèi)者為提前鎖定房?jī)r(jià)，已開始預(yù)訂11月下旬至12月份的房源，哈爾濱、吉林等熱門目的地的 民宿預(yù)訂熱度平均同比增長(zhǎng)超過80%。

預(yù)計(jì)12月中旬至2026年春節(jié)前后，哈爾濱等熱門目的地的酒店價(jià)格將維持在相對(duì)高位。 冰雪旅游的爆發(fā)帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)，成為冬季消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

二、冰雪消費(fèi)新主體

今年冰雪消費(fèi)群體呈現(xiàn)顯著擴(kuò)張和多元化特征。 00后和10后正成為冰雪旅游的新主力。

在截至目前預(yù)訂冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品的用戶中，南方游客占比超過70%，江蘇、廣東、浙江、上海、湖北等地游客的冰雪旅游需求尤為旺盛。

家庭游客群體也展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。80、90后客群以家庭出游為主，在冰雪旅游體驗(yàn)上兼顧親子娛樂和父母長(zhǎng)輩的觀光需求。 東北地區(qū)的燒烤、凍梨、鐵鍋燉大鵝等特色美食，冰釣、冬捕、民族服飾旅拍等民俗體驗(yàn)備受青睞。

年長(zhǎng)者則是跟團(tuán)游的主力軍，節(jié)奏舒緩的冰雪觀光團(tuán)成為年長(zhǎng)者的主流選擇。 不同年齡層和消費(fèi)群體的加入，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入了持續(xù)動(dòng)力。

三、冰雪旅游目的地多元化

與往季相比，今年冰雪旅游目的地呈現(xiàn) 多元化趨勢(shì)。除了哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地外，新疆、內(nèi)蒙古等目的地的熱度顯著上升，麗江、成都等南方目的地也躋身前二十名之列。

哈爾濱冰雪大世界作為冰雪旅游市場(chǎng)中的“頂流”之一，雖然尚未官宣開園時(shí)間，但搜索及咨詢熱度已迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。 其園區(qū)面積將擴(kuò)大至 120萬平方米，總用冰用雪量將達(dá)40萬立方米，創(chuàng)歷屆之最。

以龍江森工集團(tuán)為例，其旗下的中國(guó)雪鄉(xiāng)作為核心標(biāo)桿，歷經(jīng)數(shù)年提檔升級(jí)，已成為全國(guó)冰雪旅游的頂流IP。2024年冬季，雪鄉(xiāng)景區(qū)僅運(yùn)營(yíng)98天，便接待游客130.9萬人次，營(yíng)業(yè)收入近2億元。

冰雪旅游從“一點(diǎn)爆紅”到“全域共振”的能級(jí)躍升。 這種多元化發(fā)展格局有利于減輕傳統(tǒng)熱門地區(qū)的接待壓力，提升游客體驗(yàn)。

四、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)擴(kuò)展

冰雪經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)催生了完整的產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)。從上游的冰雪旅游、中游的裝備制造，到下游的賽事運(yùn)營(yíng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。

冰雪裝備市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)?？焓蛛p11數(shù)據(jù)顯示，“滑雪五件套”提前熱賣，平臺(tái)上 滑雪衣銷售額同比增長(zhǎng)288倍，攀冰鞋等滑雪相關(guān)鞋靴銷售額同比增長(zhǎng)284倍。

線下雪具店同樣銷售火爆。在崇禮城區(qū)的雪具店，新雪季的消費(fèi)熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，兼具保暖性與時(shí)尚感的專業(yè)雪服、輕量化高性能雪板最受青睞。 新雪季開啟以來，核心雪具銷量較去年同期增長(zhǎng)三成以上。

冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速融合，冰雪+專列、冰雪+溫泉、冰雪+康養(yǎng)、冰雪+音樂等新玩法深受游客喜愛。 多元業(yè)態(tài)擴(kuò)展了冰雪產(chǎn)業(yè)邊界，增強(qiáng)了行業(yè)發(fā)展韌性。

五、冰雪產(chǎn)業(yè)未來前景

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到 5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。 冰雪旅游已成為“冰天雪地也是金山銀山”示范產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)顯著。自2015年北京成功申辦2022年冬奧會(huì)以來，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元快速增長(zhǎng)至2024年的9800億元，并預(yù)計(jì)在2025年 突破萬億元大關(guān)。

區(qū)域性發(fā)展格局正在形成。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局由單一集聚向多元協(xié)同轉(zhuǎn)變，逐步形成“一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局。 東北地區(qū)憑借天然冰雪資源和歷史積淀，成為傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)；京津冀地區(qū)依托冬奧遺產(chǎn)和龐大消費(fèi)市場(chǎng)，打造高端冰雪服務(wù)集群。

南方地區(qū)則通過建設(shè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)等設(shè)施，打破了自然條件限制。 以上海耀雪冰雪世界為代表的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，已成為游客實(shí)現(xiàn)全年滑雪、玩雪自由的熱門選擇。

冰雪產(chǎn)業(yè)的未來在于打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。區(qū)域布局從單一集聚走向多元協(xié)同，逐步形成“一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局，東北、京津冀、西北和南方地區(qū)各自憑借資源優(yōu)勢(shì)差異化發(fā)展。

科技與冰雪產(chǎn)業(yè)正在深度融合。數(shù)字技術(shù)、智能冰雪裝備、冰雪無人機(jī)、冰雪虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等科技應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)，讓冰雪旅游產(chǎn)品更加時(shí)尚，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)。

關(guān)注我，投資路上多一雙眼睛，少幾道傷疤。若看到滿眼錯(cuò)誤，是我錯(cuò)了；若覺得都是對(duì)的，更是我錯(cuò)了?？刹恍挪豢扇?，取舍由心。