“新洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”

01

凜冬將至，第一波外國(guó)游客涌向了東北“大澡堂”。

前段時(shí)間，有博主去了一趟哈爾濱某洗浴中心，發(fā)現(xiàn)整個(gè)池子竟全是外國(guó)人，自己反倒成老外了。

眾所周知，在東北“搓大澡”是和“辦年貨”同等重要的大事。

這幾年借助短視頻的傳播，東北“大澡堂”迅速破圈，去東北“搓大澡”也成了很多南方游客除了玩雪之外的必打卡項(xiàng)。

而從筆者的觀察來(lái)看，前幾年掀起的“南泥北運(yùn)”浪潮，今年正在快速演變成“洋泥東運(yùn)”。

這方面國(guó)外博主的嗅覺更加敏銳，在tk和油管上“24 hour Spas in China”已經(jīng)成了老外網(wǎng)紅們的新晉流量密碼。

比如，其中一條高贊視頻的內(nèi)容是，“35美元，在中國(guó)的洗浴中心呆一天，免費(fèi)的食物水果飲料，除了泡澡、桑拿，還能看電影打游戲，甚至還有圖書館，比住酒店劃算。”

國(guó)外小哥花35美元在成都體驗(yàn)水療的Vlog，驚呆了一眾外國(guó)網(wǎng)友。

有準(zhǔn)備來(lái)華的外國(guó)人看完視頻像發(fā)現(xiàn)了新大陸，“如果真的35美元一天，我想預(yù)定5天。”

還有精明的老外把計(jì)算機(jī)按到冒煙，最后得出的結(jié)論是，一個(gè)月花1000美元，比租公寓便宜。

視頻傳到國(guó)內(nèi)小紅書上，看老外一臉震驚，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友也跟著吃起了瓜：

“去年和我爸我媽去沈陽(yáng)，我精心安排了很多最點(diǎn)和美食，返程的時(shí)候我問(wèn)我爸我媽最滿意啥，他們說(shuō)洗浴中心。”

“我上次去東北出差當(dāng)?shù)嘏笥褞蚁戳藗€(gè)澡，我去，澡堂子，可以漂流......”

“我之前不覺得這有啥，但是對(duì)比一下冰島，法國(guó)溫泉啥的，我覺得洋人應(yīng)該狠狠學(xué)習(xí)?！?/p>

你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，在喜歡泡澡這事上，老外和國(guó)人居然達(dá)成了一致。你可能想象不到，一些外國(guó)人到了中國(guó)去洗浴中心的動(dòng)機(jī)，只是單純的因?yàn)樽〉牡胤經(jīng)]浴缸。

“在俄羅斯，一般家里都配浴缸，有在家里泡澡的習(xí)慣，而在中國(guó)的住所，配浴缸的好像并不多?！?/p>

俄羅斯留學(xué)生Vladimir（中文名文耀）告訴筆者，俄羅斯也有類似的spa中心，但沒(méi)有中國(guó)這么豐富的功能區(qū)，而且因?yàn)榧依锩婢涂梢耘菰瑁麄兒苌偃ネ饷媾荨?/p>

但到了中國(guó)，因?yàn)闂l件限制加上東北濃厚的澡堂文化，東北大澡堂成了俄羅斯人在冬天最愛的項(xiàng)目之一。

02

“我覺得在東北旅游，住洗浴中心比住酒店還要更劃算，整體的服務(wù)和配套設(shè)施都很好，提供了一切酒店該有的東西牙膏，牙刷，洗面奶，吹風(fēng)機(jī)，睡衣，甚至是一次性內(nèi)褲，過(guò)夜還可以要毯子枕頭?！?/p>

跟很多外國(guó)人一樣，文耀眼里的東北洗浴中心，性價(jià)比高于住酒店，洗浴中心過(guò)夜的風(fēng)，終究還是吹到了國(guó)外，這點(diǎn)和近幾年國(guó)內(nèi)年輕人流行洗浴中心過(guò)夜的方式不謀而合。

“汗蒸、泡湯、電競(jìng)、桌游、KTV、過(guò)夜......”吃喝玩樂(lè)一條龍，這屆年輕人戲稱洗浴中心為北上廣的第二個(gè)家。

當(dāng)今年暑假酒店同行們還在盯著OTA上的價(jià)格看誰(shuí)先破價(jià)時(shí)，沒(méi)曾想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手悄悄變成了隔壁的洗浴中心。

從去年爆火的“China travel”到今年“24 hour Spas in China”走紅，隨著中國(guó)免簽朋友圈不斷擴(kuò)大，240小時(shí)過(guò)境免簽，很多省、市外國(guó)游客肉眼可見的增加，一些酒店、洗浴中心也多了許多老外的身影。

根據(jù)俄新社的數(shù)據(jù)，今年免簽實(shí)施首月（9月15日至10月15日），俄羅斯散客游客在中國(guó)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1倍。

免簽政策推行一個(gè)月后，黑龍江省截至10月16日，有約4.6萬(wàn)余名俄羅斯旅客入境，同比增長(zhǎng)28.4%，其中免簽入境約4.3萬(wàn)余人次。

這也解釋了，為什么近段時(shí)間哈爾濱的洗浴中心，擠滿了外國(guó)人，其中很大部分來(lái)自免簽的俄羅斯。

在文耀看來(lái)，現(xiàn)在外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游，已經(jīng)沒(méi)有多大障礙，“只要他提前花一點(diǎn)時(shí)間了解，用支付寶綁定好銀行卡，準(zhǔn)備好電話卡，這些都不是問(wèn)題?！?/p>

有趣的是，當(dāng)我問(wèn)文耀除了泡澡，國(guó)內(nèi)還有哪些體驗(yàn)讓他印象深刻時(shí)，出乎我的預(yù)料，他脫口出的是清遠(yuǎn)漂流，加驚嘆號(hào)的那種。

“漂流對(duì)于我來(lái)說(shuō)比較新鮮，雖然我是俄羅斯人，住在白俄羅斯，但在白俄羅斯和俄羅斯我都沒(méi)有聽說(shuō)有類似的漂流?！?/p>

因?yàn)橥鈬?guó)博主的身份，文耀還受邀來(lái)廣東拍攝了全運(yùn)會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，受其影響身邊不少朋友也把來(lái)中國(guó)旅游提上了日程。

03

話在說(shuō)回來(lái)，外國(guó)人扎堆中式“大澡堂”，只是今年中國(guó)入境游爆發(fā)的一個(gè)側(cè)影。

根據(jù)國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù)，今年1至8月，免簽入境的外國(guó)人1589萬(wàn)人次，占入境外國(guó)人62.1%，同比上升52.1%。

換算一下，等于今年前8個(gè)月，總共約有2559萬(wàn)人次的外國(guó)人進(jìn)入中國(guó)。

2559萬(wàn)人次是個(gè)什么水平？其實(shí)已經(jīng)可以跟觀光立國(guó)的日本掰掰手腕了。

根據(jù)日本觀光廳的數(shù)據(jù)，2025年1-8月累計(jì)訪日外國(guó)游客數(shù)為2838.36萬(wàn)人次，只比同期中國(guó)的外國(guó)游客多不到300萬(wàn)人次。

作為“中國(guó)入境游第一站”的上海，今年前三季度，上海累計(jì)接待入境游客達(dá)632.6萬(wàn)人次，達(dá)到2024年全年的94.3%。

換句話說(shuō)，今年上海只用了3個(gè)季度，入境游客人次就接逼近了去年全年。

可能很多人會(huì)問(wèn)了，為什么老外人數(shù)那么多，街上卻看不到幾個(gè)外國(guó)人呢？

說(shuō)來(lái)有趣，前段時(shí)間我打車帶娃去看醫(yī)生，網(wǎng)約車司機(jī)估摸五十幾歲，路上我跟司機(jī)師傅閑聊，問(wèn)他廣州的外國(guó)游客會(huì)不會(huì)打網(wǎng)約車。

他說(shuō)，金發(fā)碧眼的白人不多見，倒是很多韓國(guó)人和日本人，他們不開口說(shuō)話，你壓根不知道他是外國(guó)人。

“上個(gè)月，我接到一單，一開始以為是中國(guó)人，后面我停好車，他助理過(guò)來(lái)準(zhǔn)備開門，聽到他們用日語(yǔ)對(duì)話，我馬上跑單了，平臺(tái)扣了我一百多塊.......”

拋開司機(jī)的民族成見不談，現(xiàn)實(shí)情況是，日、韓以及東南亞游客構(gòu)成了中國(guó)入境游客的基本盤。

這點(diǎn)從上海的入境游客結(jié)構(gòu)上也能看出來(lái)：

今年前三季度，來(lái)滬韓國(guó)游客總數(shù)高達(dá)61.98萬(wàn)人次，同比增幅達(dá)121.09%，是上海入境游客客源國(guó)首位，緊隨其后的是日本45萬(wàn)余人次，以及美國(guó)的38萬(wàn)余人次。

東南亞市場(chǎng)中，增幅榜第二、三位分別是泰國(guó)和印度尼西亞，同比分別增長(zhǎng)了106.46%、61.38%。

“過(guò)去幾年?yáng)|南亞市場(chǎng)一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，像馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡這些國(guó)家入境中國(guó)的游客體量，增長(zhǎng)迅速，還有就是俄羅斯市場(chǎng)，相比疫情前提升很快?！惫鹆痔瞥瘒?guó)際旅行社總經(jīng)理周曉光告訴筆者。

無(wú)獨(dú)有偶，在剛剛過(guò)去的環(huán)球旅訊數(shù)智論壇·大灣區(qū)站上，東呈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳偉，從酒店層面，也分享了相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

“今年1-10月份，東呈旗下酒店接待外賓接近110萬(wàn)，總體比去年增長(zhǎng)約8%-10%，客源地主要集中在東南亞、南亞，其中印度排第一?！?/p>

事實(shí)上，隨著中國(guó)免簽朋友圈擴(kuò)大，帶來(lái)的入境人次大爆發(fā)，其影響力也不僅停留在旅游層面。

商務(wù)考察、學(xué)術(shù)交流、探親訪友等等，也構(gòu)成了入境浪潮中不可忽視的力量。

“現(xiàn)在一帶一路，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，山東是重機(jī)械大省，這邊就有一部分是商務(wù)考察的客戶，像今年臨工做的全球客戶節(jié)，用了得有近八個(gè)英文導(dǎo)游，山東英語(yǔ)導(dǎo)游估計(jì)也就三五十個(gè)?！?/p>

“另外，像印尼那邊的孔教以華人為主，山東曲阜作為孔子的故鄉(xiāng)，算是他們的必打卡地，這塊也有入境的需求?！?/p>

在山東入境從業(yè)者G總看來(lái)，山東作為入境游的下沉市場(chǎng)，在吸引商務(wù)客人和海外華人上有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論是去年出圈的成都、重慶、張家界，亦或是今年流行的中式大洗浴等等，可以清晰看到，老外丈量中國(guó)的腳步在加快也更接地氣。

在筆者看來(lái)，入境游的高潮才剛剛開始，對(duì)于旅游從業(yè)者來(lái)說(shuō)，想要俘獲老外的青睞，路徑并不復(fù)雜，把國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的的旅行方式重做一遍，翻譯成老外能看懂的體驗(yàn)，就能在未來(lái)的入境游市場(chǎng)中占得先機(jī)。