“雙11”大促期間，部分電商主播用驚人數(shù)據(jù)營(yíng)造熱銷(xiāo)氛圍，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。但有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，“限時(shí)福利”不限時(shí)，“已搶空”產(chǎn)品仍在售。

業(yè)內(nèi)人士揭秘，直播間“庫(kù)存秒空”多是“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，商家和主播會(huì)偽造庫(kù)存、找水軍刷好評(píng)，制造假象吸引流量，真實(shí)成交率甚至不到5%。

流量造假已形成產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供“數(shù)據(jù)‘加熱’”服務(wù)，招募“刷手”配合“帶節(jié)奏”。這種行為破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害誠(chéng)信商家利益，已引起監(jiān)管部門(mén)關(guān)注，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已查辦相關(guān)案件。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超37.3萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約7.4萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超過(guò)5.5萬(wàn)余家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國(guó)的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山東省和江蘇省。

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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