二流的內(nèi)容追逐流量，一流的內(nèi)容引領(lǐng)觀眾。

文｜愛撈

編｜園長

2023年，短劇正熱的風(fēng)口，《新聞女王》橫空出世，一轉(zhuǎn)觀眾對長視頻內(nèi)容注水、節(jié)奏拖沓的印象。

大家覺得看《新聞女王》就像看短劇一樣爽，行業(yè)也時(shí)不時(shí)討論《新聞女王》的短劇化現(xiàn)象。好像只要?jiǎng)〖蛔⑺⑾氡M辦法給足爽感，國產(chǎn)劇就可以越來越好。

到了2025年，《新聞女王》第二季播出，兩年前的諸多討論都有了更清晰的定論。

《新聞女王》不只是在節(jié)奏方面讓觀眾在追劇過程中爽感爆棚這么簡單，它更厲害在人物內(nèi)核的穩(wěn)定，以及背后價(jià)值的支撐。

無論是主角文慧心，還是配角許詩晴、張家妍，甚至是最大的反派古肇華，每個(gè)人的處事風(fēng)格既符合人物性格，也很有邏輯。觀眾追劇，不僅覺得它爽，還覺得爽得“很有道理”。

盡管在四位新聞女王為梁景仁復(fù)仇失敗后，文慧心開始經(jīng)歷自己的脆弱時(shí)刻，劇情的精彩度和爽感稍有降低，但仍然不妨礙這部劇的優(yōu)點(diǎn)——價(jià)值觀走在了觀眾的前面。

從《新聞女王》第一季到第二季，兩年時(shí)間里，內(nèi)娛丟掉道德枷鎖大膽開麥的，少之又少。

內(nèi)娛長劇，為何難產(chǎn)《新聞女王》？曾經(jīng)我們以為是沒有《新聞女王》這樣的內(nèi)容土壤，但等長劇進(jìn)入到創(chuàng)作迷茫的十字路口時(shí)，我們或許清晰地意識(shí)到，距離內(nèi)容的金字塔頂端，長劇還有巨大的價(jià)值溝壑需要跨越。

一流的內(nèi)容引領(lǐng)觀眾，

二流的內(nèi)容追逐流量

“二流記者跟流量走，一流記者帶領(lǐng)社會(huì)?！?/p>

文慧心站在人群中間，繼在第一季霸氣地教大家“什么叫做新聞的極致”后，又在《新聞女王2》中制造了新的金句。

劇集也確實(shí)做到了這一點(diǎn)?？础缎侣勁酢返诙?，就像是看到實(shí)力派在大展拳腳一般，沒有內(nèi)容制作的束手束腳，每一集、每個(gè)人、每個(gè)案件，都能給人不同視角的解讀。

比如古肇華代表商業(yè)性、張家妍代表對內(nèi)容的追求，而文慧心則是兩者兼得，既能不顧一切搶到獨(dú)家內(nèi)容，又能讓公開平臺(tái)的粉絲漲到一百萬。

內(nèi)容方面，也沒有熱門話題炒冷飯的操作，連AI主播的現(xiàn)象都及時(shí)得到充分的討論，誠如豆瓣的熱門評價(jià)：“看到自媒體（討論）已經(jīng)想說厲害了，看到人工智能，我震驚了，原來電視劇可以如此緊跟時(shí)事?！?/p>

文慧心的名言，不僅點(diǎn)出了劇集的核心，也點(diǎn)出了內(nèi)娛長劇的問題——一流的內(nèi)容引領(lǐng)觀眾，二流的內(nèi)容追逐流量。

最典型的就是話題與人設(shè)的套路化，比起好故事的內(nèi)核到底是怎樣的，內(nèi)娛主創(chuàng)似乎更深諳流量的秘訣。

比如在現(xiàn)實(shí)題材中，女性總逃脫不了家長里短、自我與職業(yè)規(guī)劃的命題，每一個(gè)中女角色的背后，似乎都有一個(gè)模板。這些話題固然與觀眾的生活息息相關(guān)，但以共鳴之名得到的結(jié)果，卻是大家對“苦難化”敘事的指摘。

與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材的中女角色，反而成為了一種新的刻板印象，讓家庭主婦回到職場成為一種敘事必然，讓職業(yè)女性囿于家庭關(guān)系成為一種敘事手段，說好的獨(dú)立女性，卻都有著各自的邏輯漏洞。

觀眾不支持戀愛腦，那就指責(zé)戀愛腦，觀眾反對傻白甜，那就設(shè)置大女主，一切仿佛都成為一種以“觀眾喜好”“熱搜討論”為轉(zhuǎn)移的設(shè)定，卻很少有人去探討一個(gè)現(xiàn)象背后的真相、一個(gè)話題下的不同維度。

與觀眾共鳴固然沒錯(cuò)，但如果在一個(gè)維度、同樣的內(nèi)容中反復(fù)嘗試與觀眾連接，觀眾的閾值就會(huì)提高，即便再與生活息息相關(guān)，也會(huì)令人產(chǎn)生疲憊。

事實(shí)上，不是觀眾不喜歡苦難化敘事，而是不想重復(fù)地看。一件事，講第一遍是新鮮，講第一百遍就會(huì)令人反感。

這樣的現(xiàn)象，不只在現(xiàn)實(shí)題材中存在，古偶更是重災(zāi)區(qū)，不僅被吐槽劇名相似、主角換乘、情節(jié)也流水線生產(chǎn)。如今的長劇，很容易給人一種“似曾相識(shí)”的感覺，讓觀眾可以預(yù)判到主創(chuàng)的預(yù)判。

長劇在思潮上的引領(lǐng)性，也處于缺位狀態(tài)。比精彩內(nèi)容先到來的，是熟悉的套路，而能引領(lǐng)風(fēng)潮、思考的，只有少數(shù)能做到。內(nèi)娛要想出《新聞女王》，不僅要學(xué)會(huì)跟熱點(diǎn)話題，也要學(xué)會(huì)拆解熱點(diǎn)話題、不跟風(fēng)。

一流的女主制造金句，

二流的女主成全愛情

事實(shí)上，不跟風(fēng)、去創(chuàng)新，并不是一件很簡單的事情。

因?yàn)閯?chuàng)新本身就意味著風(fēng)險(xiǎn)加倍，在當(dāng)下的制作環(huán)境中，從業(yè)者更承擔(dān)不起。人設(shè)的創(chuàng)新或許可以做到，但內(nèi)核的創(chuàng)新、價(jià)值觀的創(chuàng)新，本就是考驗(yàn)創(chuàng)作者功底的一件事。

這也是《新聞女王》很難被復(fù)制的原因。盡管它節(jié)奏快、劇情爽，但由于內(nèi)核和價(jià)值觀的“超前”，即便兩年過去，內(nèi)娛無論長劇還是短劇，依然沒能成批次復(fù)制此類“金句女王”。

金句之所以是金句，是因?yàn)樗粌H有普適性，還有認(rèn)同感、啟發(fā)性和引領(lǐng)性，是一個(gè)人物價(jià)值觀的精華濃縮。

比如《許我耀眼》中，趙露思飾演的許妍，憑借一句話就立住了人設(shè)：“好女人得到名聲，壞女人得到一切?！贝撕髣∏橹兴故镜囊磺胁缓铣Ｒ?guī)女主的行為，都用一句話做出了解釋。

而在《新聞女王》中，這一點(diǎn)更加普遍。金句女王文慧心，在職場上揮斥方遒，在爭辯中也從來沒有輸。與養(yǎng)母爭論網(wǎng)媒的正確性時(shí)，文慧心大膽開麥：“歷史見證了，沒有任何力量可以摧毀一代人，除了上一代。”

如果只有女主角有金句，其實(shí)很難給人一種“旗鼓相當(dāng)”“勢均力敵”之感，《新聞女王》的珍貴之處在于，金句遍布每個(gè)人物。

養(yǎng)母的回答，有一種讓金句爽感翻倍的感覺：“只有上一代守住標(biāo)準(zhǔn)，下一代才平平安安?！?/p>

這樣的細(xì)節(jié)，幾乎存在在每一集中，人物與人物的碰撞，就是觀點(diǎn)與觀點(diǎn)的碰撞。與此同時(shí)，還要保證每個(gè)人物的觀點(diǎn)，都合乎邏輯，比如本劇最大的反派古肇華，也有自己對人性的洞察：“人是很賤的，沒人對他差，他就不會(huì)珍惜你對他的好?！?/p>

制造一句金句尚且困難，極致地制造金句與觀點(diǎn)，讓每個(gè)人都棋逢對手，而不給人一種主角強(qiáng)行高光，配角強(qiáng)行降智之感，更能看出主創(chuàng)的背后功夫。

網(wǎng)友銳評當(dāng)下的網(wǎng)文時(shí)，曾寫過一段精彩的評論：因?yàn)閷懖怀龈哔F的品格，所以只能寫高貴的身份。因?yàn)閷懖怀龈蓛舻撵`魂，所以只能寫干凈的肉體。

這些怪狀的背后，或許都可以歸結(jié)為價(jià)值內(nèi)核的支撐不足：因?yàn)閷懖怀龃笈鞯膬?nèi)核，所以只能不斷加持“金手指”；因?yàn)閷懖怀鋈宋锏膹?fù)雜性，所以只能塑造單一的正反派；因?yàn)閷懖怀龉适碌男聝r(jià)值，所以只能在安全的價(jià)值區(qū)域內(nèi)徘徊。

這也是為什么，古偶劇里眾多頂著大女主旗號(hào)的劇，最終女主都和愛情緊緊捆綁；現(xiàn)實(shí)題材里，女主已經(jīng)用盡全力承擔(dān)一切，依然讓人覺得窒息?；蛟S是因?yàn)?，這些所謂的大女主，從內(nèi)核上就不明白主體性在哪里，讓人看完之后更不知道人物本身強(qiáng)大的原因。

不是觀眾不喜歡大女主，而是內(nèi)娛還沒有徹底弄清大女主的豐富性和真實(shí)面貌。

觀眾總感覺舊瓶子里裝的不是新酒，因?yàn)樾氯嗽O(shè)總在做舊事，新關(guān)系滋生不出新的觀點(diǎn)，一切不過是新瓶子里裝的舊酒，還是一個(gè)味道。

新的職業(yè)可以搜索，新的關(guān)系可以構(gòu)建，但新的價(jià)值，卻并非人人都可以發(fā)現(xiàn)。

一流的金句成為經(jīng)典，

二流的金句至少也要成為BGM

每一個(gè)出圈的劇，都有屬于自己的金句、名場面，再不濟(jì)，也有自己的BGM?？傊灰林杏^眾，它們就會(huì)以各種意想不到的方式出圈。

比如曾魔性洗腦短視頻平臺(tái)的“張萬森，下雪了?！北热绫粻幭嗄７碌恼疚?，再比如頗能代表人物性格的臺(tái)詞：“不明白去死?！薄皬拇耸澜缭谖颐媲?，指向我想去的任何地方，我完全而絕對地主持著我?！?/p>

提起這些臺(tái)詞，即便不標(biāo)注劇集名字，你也可以想象主人公說話的語氣與情景。

國產(chǎn)劇并非沒有自己的金句角色，且擁有金句角色越多，劇集就越經(jīng)典。

比如《甄嬛傳》，從主角到配角，從男性到女性，都有各自的金句，這些金句不僅支撐人物的內(nèi)核，也供觀眾解讀。

再比如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，好的金句不僅可以提供解讀的空間，甚至可以讓網(wǎng)友在不同的時(shí)刻、不同的事件中，反復(fù)提及。在“宗馥莉事件”中，盛明蘭的臺(tái)詞就被當(dāng)作背景音，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)響起。

有經(jīng)典金句，也有像《新聞女王》這樣的先鋒金句和先鋒角色。

那英在《好想好想談戀愛》中的表演，就被網(wǎng)友截取片段傳播，二十年前的內(nèi)容放到當(dāng)下，依然完美匹配。

（圖源：豆瓣）

而同一劇中，蔣雯麗飾演的譚艾琳也有自己的金句輸出：“別說了，太無聊了，一個(gè)男人或一個(gè)女人，一輩子憤怒的是愛情，謾罵的是愛情，得意的是愛情，沮喪的還是愛情，一輩子就忙活愛情嗎？”

直到現(xiàn)在，這句話也猶如一把利刃，刺破很多劇情的無聊。

經(jīng)典金句的背后，是經(jīng)典的角色和理念。這也是追劇復(fù)古潮不斷興起的原因，當(dāng)觀眾找不到契合的精神共鳴，就會(huì)回溯過去的內(nèi)容，反復(fù)品鑒。它們不會(huì)給觀眾講道理，卻在充滿復(fù)雜性的內(nèi)容中，讓觀眾看到許多。

這種復(fù)雜性，也符合平臺(tái)的創(chuàng)作口味。據(jù)德塔文《長劇播出與開機(jī)市場報(bào)告：危中有機(jī)，平臺(tái)應(yīng)對方式分流| 2025H1半年報(bào)（下） 》，愛優(yōu)騰芒2025上半年開機(jī)劇情元素表現(xiàn)中，“成長”“專業(yè)”都是重要元素。

《新聞女王》的特長，是內(nèi)娛稀缺的。

觀眾懷念小妞文學(xué)，其實(shí)就是懷念那種耿直坦蕩的精神狀態(tài)，一心奔赴職場，對愛情拿得起放得下，無拘無束的自由心性，有話直說的耿直人格，戳人心窩的犀利談吐，有無限可能的未來。

金句的背后，藏著一個(gè)時(shí)代的精神狀態(tài)?；蛟S，判斷一部劇是否符合當(dāng)下觀眾口味，挑個(gè)金句看看，就能有眉目了。

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