中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月18日訊 2025年雙11于近日正式落下帷幕。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA首次全面登頂天貓雙11“運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌成交榜”。這份亮眼的成績(jī)印證了FILA以“高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”為核心定位，進(jìn)一步有效推進(jìn)品牌全新“ONE FILA戰(zhàn)略”的積極成果。

此次天貓雙11期間，F(xiàn)ILA以諸多爆款鞋服產(chǎn)品形成品類(lèi)矩陣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域脫穎而出。FILA羽絨服品類(lèi)共有6款產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)入該品類(lèi)Top 20，并重返運(yùn)動(dòng)羽絨細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)份額第一；累計(jì)8款鞋類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入休閑鞋細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量Top 20，并成為上榜單品最多的品牌。

在預(yù)售預(yù)派模式下，F(xiàn)ILA在今年的天貓雙11實(shí)現(xiàn)了從快遞收單到消費(fèi)者簽收僅用時(shí)17分鐘的破紀(jì)錄“超高速”。這一高效率案例的背后，是FILA堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，通過(guò)科技賦能，搭建起創(chuàng)新高效的運(yùn)營(yíng)體系，從而有效提升了從線上服務(wù)到線下物流的全鏈路消費(fèi)者旅程服務(wù)能力。

此外，F(xiàn)ILA今年起在網(wǎng)球、高爾夫兩大菁英運(yùn)動(dòng)賽道的戰(zhàn)略性投入也已初見(jiàn)成果。得益于圍繞FILA續(xù)約中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽所進(jìn)行的一系列“網(wǎng)球大事件營(yíng)銷(xiāo)”，以及近期FILA GOLF“趣打高爾夫”、FILA GOLF女子菁英賽的“斐高女孩”等主題活動(dòng)的廣泛傳播，F(xiàn)ILA在雙11前夕在目標(biāo)消費(fèi)者中進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)球、高爾夫品類(lèi)的關(guān)聯(lián)心智，并為業(yè)務(wù)發(fā)展提供深具潛力的新增量：9月初至雙11期間，F(xiàn)ILA網(wǎng)球線產(chǎn)品線上銷(xiāo)量顯著提升，而FILA GOLF旗艦店則首次躋身天貓雙11全周期高爾夫品類(lèi)店鋪成交榜Top3。

在“ONE FILA”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，F(xiàn)ILA正持續(xù)以消費(fèi)者為中心，圍繞品牌向上、產(chǎn)品革新、渠道升級(jí)，著力發(fā)展網(wǎng)球及高爾夫運(yùn)動(dòng)賽道，并以不斷提升的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新能力進(jìn)行品牌的全方位革新升級(jí)。此次雙11 FILA電商渠道的卓越成果，既是這一戰(zhàn)略高效落實(shí)的有力印證，也為行業(yè)電商渠道的高質(zhì)量發(fā)展探索出了一套可供借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。FILA表示，未來(lái)將繼續(xù)深入推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的有效執(zhí)行，在實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多符合多元場(chǎng)景需求的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新體驗(yàn)。

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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