我們之前已經(jīng)報(bào)道過(guò)中國(guó)電視市場(chǎng)第三季度下滑明顯，而且也有報(bào)道中國(guó)今年電視銷(xiāo)售不足三千萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)很顯然市場(chǎng)的下滑并不只是中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象，從最新的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，全球第三季度電視出貨量不到五千萬(wàn)，這也是這么多年來(lái)，全球首次在第三季度電視出貨量跌破五千萬(wàn)臺(tái)。這樣算下來(lái)，今年電視的出貨量有可能相比去年會(huì)有一定的下滑。

從一些統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2025年第三季度全球電視出貨量達(dá)到4975萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)6%，但同比下降4.9%，這真的只能說(shuō)今年的電視市場(chǎng)的確是整體都比較慘淡了！至于電視市場(chǎng)下滑的原因很多，首先中國(guó)市場(chǎng)國(guó)補(bǔ)無(wú)力維系，過(guò)度透支消費(fèi)肯定是一個(gè)重要原因；另外美國(guó)政府加征關(guān)稅，也令整個(gè)市場(chǎng)的出貨規(guī)律被打破，更多廠商在去年第四季度和今年第一季度就提前出貨。當(dāng)然消費(fèi)者的習(xí)慣也在變化，特別是現(xiàn)在廠商都在推廣大尺寸電視，很多用戶(hù)推遲購(gòu)買(mǎi)電視，以獲得更好的產(chǎn)品。另外還有一部分用戶(hù)選擇了價(jià)格更便宜的顯示器和投影儀。

當(dāng)然第四季度或許會(huì)有一些變化，隨著歐洲和美國(guó)的“黑色星期五”和圣誕節(jié)臨近，以及中國(guó)的“雙十一”和“雙十二”購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，電視品牌正為2025年做最后的沖刺，力圖在最后幾周彌補(bǔ)之前的低迷表現(xiàn)。預(yù)計(jì)第四季度電視出貨量會(huì)達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)以上。不過(guò)全年電視的出貨量相比去年可能會(huì)有1.2%的下滑，預(yù)計(jì)在1億9560萬(wàn)左右，基本上還是在兩億上下。

比較有意思的是，2025年上半年，TCL在出貨量上超越了海信成為全球第二電視品牌，不過(guò)在第三季度，海信重新回到了第二的位置。從市場(chǎng)份額來(lái)看，三星、海信、TCL、LG以及小米依然穩(wěn)坐前五，共占據(jù)了全球64.3%的市場(chǎng)。海信在第三季度逆市上揚(yáng)，得益于全球價(jià)格攻勢(shì)，海信的電視出貨量達(dá)到766萬(wàn)臺(tái)，較第二季度增長(zhǎng)9.7%，市場(chǎng)份額創(chuàng)下15.4%的新紀(jì)錄，領(lǐng)先于TCL?？雌饋?lái)海信和TCL兩家誰(shuí)能坐穩(wěn)全球第二的位置，還要看今年最后的出貨量統(tǒng)計(jì)了。

在目前全球電視往大尺寸發(fā)展的當(dāng)下，60英寸以上的尺寸在市場(chǎng)上有了明顯的份額提升，預(yù)計(jì)在2025年會(huì)達(dá)到28.2%，創(chuàng)造市場(chǎng)的新高。在65/75英寸市場(chǎng)上，三星以26%的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位；而海信在75英寸市場(chǎng)以22%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先；在85英寸市場(chǎng)，海信和TCL各自占據(jù)近25%的市場(chǎng)份額；在98英寸市場(chǎng)上，TCL一枝獨(dú)秀；而在100英寸上，海信則占據(jù)了半壁江山，市場(chǎng)份額接近50%。如果未來(lái)主流電視的尺寸繼續(xù)增加，那么中國(guó)廠商無(wú)疑會(huì)獲得更多好處！

不過(guò)總體來(lái)看，65英寸電視今年出貨量比例大漲，預(yù)計(jì)到2025年，65英寸電視的總出貨量其他更大尺寸的電視高出12%，這對(duì)三星是很有利的。另外像85英寸以上的大尺寸電視出貨量今年增速在放緩，大尺寸電視雖好，但現(xiàn)實(shí)一些局限性還是有的。另外，隨著這兩年電視市場(chǎng)不景氣，廠商的策略也在變化，從規(guī)?；礁叨嘶母?jìng)爭(zhēng)是很明顯的趨勢(shì)，既然量不可能有太大的變化，那么高端市場(chǎng)的收入就顯得重要了，未來(lái)主要的電視品牌在高端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，這是不可避免的事情！