出品 | 首席營(yíng)銷智庫(kù) 編輯 | 李?yuàn)W

人長(zhǎng)期一個(gè)固定封閉的環(huán)境呆久了，就想到戶外解放天性。不過(guò)戶外生存經(jīng)驗(yàn)有限的話，就只能看一些“電子榨菜”來(lái)精神戶外，聊以自慰。

比如最近在抖音、快手、B站直播的張家界 “七星山?駱駝杯” 國(guó)際極限荒野求生挑戰(zhàn)賽，簡(jiǎn)直是我每天的下飯必備。

節(jié)目播出以后，多個(gè)話題破億，熱門選手個(gè)人賬號(hào)漲粉超10萬(wàn)。

圖源：抖音

最近節(jié)目還得到了那個(gè)站在食物鏈頂端的男人，貝爺?shù)狞c(diǎn)贊和評(píng)論，稱贊這是硬核、原始、純粹的求生，選手們像真正的探險(xiǎn)家一樣大放異彩。

沒(méi)有突然造訪的大棕熊，沒(méi)有長(zhǎng)期獨(dú)處的精神壓力，也沒(méi)有電影里面所描繪的那些極致殘酷的人性考驗(yàn)，但想要堅(jiān)持下來(lái)并不容易。首先是在原生態(tài)的自然環(huán)境下解決御寒取暖、覓食等基本問(wèn)題，其次需要堤防蛇蟲咬傷、摔傷等意外狀況，最重要的是保證自己各項(xiàng)身體機(jī)能處于正常水平，這樣才能“笑到最后”。

而目前場(chǎng)上還堅(jiān)挺著的15位選手，也是各有各的長(zhǎng)處。

有的毅力超強(qiáng)，作為女性，本就面臨更多身體機(jī)能方面的挑戰(zhàn)，卻在長(zhǎng)期陰雨、低溫的天氣下堅(jiān)持了30多天直到現(xiàn)在。

有的技能滿點(diǎn)，做得好一手竹篾貨，打造的庇護(hù)所堪稱荒野豪宅，連熱炕頭都睡上了。

有的不囤糧食，靠手搓陷阱現(xiàn)捕現(xiàn)吃，在別的選手還在靠小卡拉米蟲子和獼猴桃充饑的時(shí)候，他已經(jīng)美美吃上了各種現(xiàn)烤的高級(jí)食材。

有的將職業(yè)素養(yǎng)與荒野生存結(jié)合，搞起了植物科普。

有的上躥下跳學(xué)猴叫如同“返祖”一般，時(shí)不時(shí)還會(huì)說(shuō)想退賽想回家，結(jié)果體檢結(jié)果目前卻是最好的。 未雨綢繆，狡兔三窟，果然，真正的高手從來(lái)都在暗處博弈。

但這并不純粹是荒野生存的比拼，一些選手實(shí)力很強(qiáng)，卻因意外、個(gè)人或規(guī)則原因遺憾離場(chǎng)。

目前看來(lái)，雖然這檔節(jié)目主打的是極致真實(shí)的荒野生存體驗(yàn)，節(jié)目運(yùn)營(yíng)方面對(duì)于選手們?cè)诨囊吧钪忻媾R的生存境況以及如何克服挑戰(zhàn)的過(guò)程展示得并不算全面，官方賬號(hào)發(fā)布的剪輯內(nèi)容也比較零碎。

反而是選手們有話題度的切片內(nèi)容比較火熱，我們也能看到在相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)下面，網(wǎng)友們的討論焦點(diǎn)常常離不開那些觀眾緣比較好的熱門選手，他們自帶人設(shè)記憶點(diǎn)，能夠承包多個(gè)出圈話題。

圖源：抖音用戶

不同于國(guó)外荒野求生節(jié)目那種比較野性的風(fēng)格，結(jié)合賽事規(guī)則制定以及各種觀眾反饋可以看到，國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)植物保護(hù)方面的規(guī)定非常嚴(yán)格，選手能夠?qū)ひ挼氖巢挠邢?，一些稍微大型的肉類需要人為投放?/p>

再加上中國(guó)人所傳揚(yáng)的安身立命的質(zhì)樸生活智慧，這使得選手們的生存歷程呈現(xiàn)出一種近似于自給自足的農(nóng)耕文明形態(tài)，許多觀眾也從中找到文化共鳴。

圍繞選手的人設(shè)標(biāo)簽，網(wǎng)友們輸出了各種各樣的玩梗式評(píng)論，在參與中主動(dòng)傳播了節(jié)目?jī)?nèi)容。

在現(xiàn)代文明高度發(fā)展的今天，真正需要“荒野求生”的狀況已經(jīng)非常少，但這種原始簡(jiǎn)單的生活，恰恰與秩序感嚴(yán)密的現(xiàn)代生活形成鮮明對(duì)比，觀眾以觀看這類節(jié)目來(lái)填補(bǔ)對(duì)自由、純粹的生活的向往，還能從他們的拼搏精神和韌勁中獲得力量。

許多觀看了直播或者節(jié)目切片的網(wǎng)友躍躍欲試。

有表達(dá)想去體現(xiàn)荒野生活，順便減肥的想法的。

還有放話給自己一把刀能三天蓋個(gè)小木屋的。

還有“帶孝子”想給爸爸報(bào)名的。

賽程進(jìn)行到后半段，可以看到，比賽其實(shí)也存在一些不那么和諧的狀況，比如個(gè)別選手的狩獵陷阱被破壞，個(gè)別選手遭遇了“摸黑”的情況。

現(xiàn)在也已經(jīng)有一些網(wǎng)友自發(fā)追加獎(jiǎng)金贊助，給堅(jiān)守荒野的選手們送上硬核支持。最終奪冠的是本場(chǎng)比賽的人氣王，還是大家都看好的實(shí)力派，亦或是我們預(yù)料不到的“黑馬”，真是令人期待。

雖然現(xiàn)在還很難精準(zhǔn)預(yù)測(cè)堅(jiān)持到最后一位的選手是誰(shuí)，但賽事的贏家已經(jīng)能窺見(jiàn)一二了。

首先是賽事承辦方 “老六荒野” 和主辦方七星山景區(qū)。目前第二季挑戰(zhàn)賽還在進(jìn)行，影響力仍在持續(xù)擴(kuò)大，第三季報(bào)名人數(shù)已經(jīng)突破萬(wàn)人，獎(jiǎng)金也不斷加碼，主辦方不僅能夠通過(guò)直播分成、品牌贊助、收取參賽費(fèi)等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，后續(xù)還有IP授權(quán)聯(lián)名合作等多種可能。

而張家界七星山景區(qū)則打響了旅游名片，除了能夠借比賽直播售賣景區(qū)游覽門票外，還能以此為契機(jī)，向戶外商業(yè)化景區(qū)深入拓展，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值。七星山景區(qū)本就飛拉達(dá)天梯、世界最陡滑道等戶外探險(xiǎn)項(xiàng)目，承辦方 老六荒野 明確計(jì)劃在七星山建設(shè)永久性荒野求生基地，未來(lái)會(huì)將極限運(yùn)動(dòng)、自然教育、文旅體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)進(jìn)行融合。

其次是作為挑戰(zhàn)賽獨(dú)家贊助品牌的駱駝服飾。選手在荒野中穿著駱駝沖鋒衣翻山越嶺燒火砍柴捕獵，而衣物仍然堅(jiān)挺，顯示出駱駝在戶外環(huán)境下的耐磨抗造能力，為產(chǎn)品帶來(lái)高頻曝光，強(qiáng)化了駱駝在戶外領(lǐng)域的專業(yè)形象。

由于參賽選手林北的外套污漬明顯，logo卻能很清晰地露出來(lái)，網(wǎng)友們還傳言駱駝官方每天都要把logo擦一遍，甚至腦補(bǔ)駱駝?dòng)袀€(gè)員工是專門負(fù)責(zé)擦logo的。盡管事實(shí)不詳，但這也顯示出品牌的有效露出。

不過(guò)，比賽當(dāng)中也發(fā)生了一些小插曲，網(wǎng)友分享的內(nèi)容顯示，駱駝男鞋旗艦店在未與賽事主辦方充分溝通的情況下，私自組織熱門選手進(jìn)行直播帶貨宣傳，被觀眾質(zhì)疑過(guò)度商業(yè)化，破壞賽事沉浸氛圍，違反了賽事方的《主播行為規(guī)范》。

但這顯然沒(méi)有動(dòng)搖雙方的長(zhǎng)期合作關(guān)系，接下來(lái)將要舉行的第三季賽事仍然以“七星山·駱駝杯”命名。

除了這些幕后的大boss，一些選手也能借助從比賽中獲得的流量來(lái)打造個(gè)人自媒體，走流量變現(xiàn)的道路。多位選手憑借賽事中表現(xiàn)出的鮮明人設(shè)和硬核表現(xiàn)，已經(jīng)獲得贊助和代言，主要集中在運(yùn)動(dòng)服飾和美妝領(lǐng)域。

前段時(shí)間國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)總局發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》顯示，截至2025年4月初，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人，山水陸空齊頭并進(jìn)?！俺鋈ヒ啊?，已經(jīng)顯現(xiàn)出從小眾硬核活動(dòng)到全民參與的轉(zhuǎn)變。

問(wèn)題來(lái)了，如果是你，你會(huì)愿意到山野里感受自然的洗禮，同時(shí)在挨餓受凍等的環(huán)境下動(dòng)輒待上1個(gè)月，與其他人角逐這數(shù)十萬(wàn)元的獎(jiǎng)金嗎？

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