作者｜何惜金

編輯｜路子甲

“追《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》（下稱《唐詭3》）真的又忙又快樂(lè)！”

《唐詭3》一開(kāi)播，“詭友”（“唐詭”觀眾）們就開(kāi)啟了“追劇特種兵”模式——一邊狂投300萬(wàn)票把方丈送上“牢鐵榜”TOP1，一邊死守更新在劇情里當(dāng)“NPC”被方丈蛐蛐；看劇時(shí)既要緊盯案件線索認(rèn)真探案，又得死守“活人感彈幕”，生怕錯(cuò)過(guò)一個(gè)新梗；到了社交平臺(tái)更閑不住，瘋狂安利劇情、熱議案件走向的同時(shí)，還主動(dòng)幫合作的品牌金主想文案，全程沉浸感拉滿！

《唐詭3》劇方順勢(shì)下場(chǎng)玩梗接梗，輕松的追劇氛圍更帶動(dòng)大量路人入場(chǎng)，徹底點(diǎn)燃追劇熱潮。劇集開(kāi)播即刷新愛(ài)奇藝劇集首日最高熱度等多項(xiàng)紀(jì)錄，上線四天愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值破萬(wàn)，豆瓣開(kāi)分8.1。

實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明：真誠(chéng)的創(chuàng)作自帶吸引力，而這群最會(huì)造梗的寶藏觀眾，正是IP生命力的最佳注解。

高粘性寶藏觀眾，滋養(yǎng)商業(yè)沃土

《唐詭3》的高粘性寶藏觀眾，本質(zhì)是劇集與觀眾長(zhǎng)期雙向奔赴的結(jié)果。

詭友們對(duì)“方丈?！钡膱?zhí)念從第二季延續(xù)到第三季：成佛寺墻上一句“僧非僧”的留言，讓詭友們懷疑了廣笑法師整整40集，甚至留言求導(dǎo)演第三季讓方丈“殺一個(gè)”圓夢(mèng)。

而主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終認(rèn)真吸納反饋，將觀眾意見(jiàn)融入創(chuàng)作——《唐詭3》不僅讓方丈返場(chǎng)，還讓他在劇情中絕食抗議、大聲蛐蛐“長(zhǎng)安百姓”，“坊間傳言”的臺(tái)詞直接呼應(yīng)《唐詭2》的彈幕，瞬間打破次元壁，讓詭友直呼“當(dāng)上了NPC”。

劇外還剪輯視頻為方丈“喊冤”，詭友腦洞大開(kāi)花式接梗：懷疑絕食是“苦肉計(jì)”，看到方丈比OK手勢(shì)便猜測(cè)“暗示殺了三十個(gè)”，甚至自己P圖捏造方丈“犯罪證據(jù)”。

《唐詭3》能牢牢吸引住這群會(huì)玩梗的寶藏觀眾，根源在于內(nèi)容的高品質(zhì)：環(huán)環(huán)相扣的探案劇情、精良考究的服化道，讓追求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽乙蓜∶孕母是樵浮叭肟印薄６K無(wú)名“刑獄ber士”、盧凌風(fēng)“唐犟宗”等趣味梗點(diǎn)密集輸出，更精準(zhǔn)契合年輕受眾的傳播習(xí)慣。

加上《唐詭3》核心主演全員回歸、意難平角色跨季聯(lián)動(dòng)形成的深厚情懷紐帶，以及劇集通過(guò)短視頻營(yíng)銷強(qiáng)化觀眾劇情討論參與感的巧思，讓觀眾在長(zhǎng)期陪伴中深度代入，從“劇粉”真正變成“唐詭宇宙”的一份子。

從劇集評(píng)論到二創(chuàng)剪輯，從劇內(nèi)彈幕玩梗到跨平臺(tái)話題共創(chuàng)，詭友們用源源不斷的創(chuàng)造力構(gòu)筑起IP專屬社交場(chǎng)，也成為了“唐詭宇宙”最忠實(shí)的守護(hù)者與成長(zhǎng)伙伴。

抖音搜索指數(shù)和百度搜索指數(shù)顯示，“詭友”們覆蓋全年齡層，20-40歲的年輕群體占比極高，且集中在一線和新一線城市，不僅具備高活躍度與強(qiáng)傳播力，更擁有突出的高消費(fèi)潛力，成為品牌掘金的“商業(yè)富礦”。

忠誠(chéng)的唐詭觀眾，是品牌的高潛客群

依托詭友的“高價(jià)值”特質(zhì)，《唐詭3》成功吸引了40余家跨領(lǐng)域品牌，覆蓋了從食飲、美妝到高端酒類等多元消費(fèi)市場(chǎng)。

年輕詭友樂(lè)于嘗鮮，愿意為情緒價(jià)值買單，吃零食追劇是快節(jié)奏生活里的慰勞犒賞。康師傅、優(yōu)酸乳、M豆、雪碧、趣多多、王小鹵等食飲品牌，精準(zhǔn)綁定追劇場(chǎng)景，直接刺激消費(fèi)欲望、推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

目標(biāo)驅(qū)動(dòng)型的男性詭友是硬核品牌的“適配群”，注重產(chǎn)品的效率和實(shí)用功能。這種需求特質(zhì)，恰好與夸克、度小滿、南孚電池、掃描全能王等“硬核品牌”的價(jià)值主張高度契合。

追求悅己的女性詭友，是“自我精致管理”與“家庭健康守護(hù)”的雙重主力，與絲塔芙、潘婷、海飛絲、舒膚佳、飛鶴奶粉、皇家美素佳兒、思念食品、東阿阿膠、江中牌健胃消食片、海露滴眼液等品牌的目標(biāo)用戶完美契合。

尤其一線和新一線城市的高凈值人群，更是高端品牌爭(zhēng)相布局的核心潛在客群。《唐詭3》深厚的文化底蘊(yùn)，與這類人群青睞的品牌調(diào)性高度契合。一貫“高冷”、極少涉足大劇營(yíng)銷的茅臺(tái)、毛鋪草本酒等白酒品牌，正是看中《唐詭3》獨(dú)有的“文化厚重感”，早早搶占投放先機(jī)，觸達(dá)更多高凈值人群，實(shí)現(xiàn)高端品牌與文化IP的深度聯(lián)動(dòng)。

高濃度長(zhǎng)效共情，驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)

更難得的是，“唐詭”IP歷經(jīng)三季深耕，已形成穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和從“被動(dòng)觀看”到“主動(dòng)共創(chuàng)”的觀眾特性，為品牌構(gòu)建起一個(gè)低風(fēng)險(xiǎn)高收益的“共情場(chǎng)域”。這種共情不是短期熱度，而是通過(guò)內(nèi)容沉淀與用戶共創(chuàng)形成的長(zhǎng)期情感聯(lián)結(jié)，最終轉(zhuǎn)化為品牌可持續(xù)的商業(yè)收益。

《唐詭3》開(kāi)播前就有超300萬(wàn)"詭友"預(yù)約，開(kāi)播即爆，更帶動(dòng)前作熱度回升，三部曲包攬愛(ài)奇藝飆升榜前三。這種跨季延續(xù)的IP熱度，讓品牌投放不局限于單季劇集周期，而是可借助IP長(zhǎng)尾效應(yīng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光。

度小滿精準(zhǔn)捕捉到詭友“迫不及待想解鎖劇情”的心理，《唐詭3》開(kāi)播前就主動(dòng)推出主演獨(dú)家專訪、釋放劇情預(yù)告，以“引導(dǎo)詭友主動(dòng)解密”的方式，在劇集開(kāi)播前就完成與核心受眾的深度聯(lián)結(jié)，提前積累品牌好感。

11月8日，度小滿就放出獨(dú)家采訪預(yù)熱

“活人感彈幕”與劇情共創(chuàng)的趣味互動(dòng)，更讓品牌與用戶的連接持續(xù)深化。在《唐詭3》，彈幕從來(lái)不是打擾，而是有趣的社交討論場(chǎng)，誰(shuí)能在彈幕玩出新花樣，誰(shuí)就能最先占領(lǐng)用戶的黃金注意力。

品牌方海露深諳其中奧妙，“中郎犟”認(rèn)定了蘇無(wú)名老眼昏花，海露不僅現(xiàn)身證明沒(méi)看錯(cuò)，還瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)插入瀑布彈幕：“真相判官露透，查案線索管夠”。幽默的文案，讓詭友會(huì)心一笑的同時(shí)也記住了會(huì)玩的海露。

海露作證，蘇無(wú)名被冤枉了

機(jī)智的海露，還在長(zhǎng)安各處的招牌里深度場(chǎng)景化植入，并在社交平臺(tái)發(fā)起抽獎(jiǎng)互動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)幱裵o出截圖。讓廣告成為追劇樂(lè)趣的一部分，不僅能降低廣告打擾，更讓這些營(yíng)銷話題成為跨平臺(tái)傳播的“社交貨幣”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期自發(fā)擴(kuò)散。

品牌與角色的精準(zhǔn)綁定，更能構(gòu)建難以替代的長(zhǎng)期情感認(rèn)知。一旦品牌找到了契合的角色，與其綁定，便能不費(fèi)力氣和詭友走心。

夸克借助蘇無(wú)名“行走的百科”人設(shè)打造定制中插廣告，讓詭友們親切稱他為“蘇（大唐夸克）”，這種角色與品牌的深度綁定，隨著IP續(xù)作開(kāi)發(fā)和角色口碑沉淀，將持續(xù)強(qiáng)化用戶心智。

劇中人物的命運(yùn)牽動(dòng)著詭友的心，契合高能劇情的“創(chuàng)可貼廣告”也變得記憶深刻。當(dāng)長(zhǎng)公主不聽(tīng)勸，堅(jiān)持要吃金桃，詭友們和“中郎犟”一樣懸心，生怕她引來(lái)巨鳥(niǎo)襲擊。這時(shí)江中健胃消食片的友情提示，既不違和又傳遞品牌溫度，讓用戶在后續(xù)重溫劇情、討論案件時(shí)仍能聯(lián)想到品牌。

不愧是犟種母子，一脈相承

這種長(zhǎng)期價(jià)值最終體現(xiàn)在商業(yè)合作的可持續(xù)性上：哈爾濱啤酒、皇家美素佳兒等老客戶持續(xù)投放，形成“IP成長(zhǎng)+品牌增長(zhǎng)”的共生關(guān)系，品牌金主和詭友一樣長(zhǎng)情。

對(duì)茅臺(tái)這類追求長(zhǎng)期品牌升級(jí)的高端品牌而言，更通過(guò)綁定IP的文化厚重感，持續(xù)觸達(dá)有文化消費(fèi)需求的高凈值人群，助力其年輕化轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與用戶群體的雙重沉淀。

高壁壘標(biāo)桿IP，激活全鏈路價(jià)值

IP的多元化運(yùn)營(yíng)老生常談，但真正能做到深度開(kāi)發(fā)的IP卻數(shù)量有限。體系化運(yùn)營(yíng)能力不足，不少IP都只能守著金山要飯吃。

幸運(yùn)的是，“唐詭”早有野心和布局，愛(ài)奇藝對(duì)“唐詭”IP的一魚(yú)多吃，表現(xiàn)得格外耐心。

編劇魏風(fēng)華為唐詭宇宙奠定了“詭事之下，洞見(jiàn)盛唐人文”的不變底色，核心團(tuán)隊(duì)用考究細(xì)節(jié)，賦予了IP質(zhì)感和溫度。內(nèi)容夯實(shí)，“唐詭”從開(kāi)始就是高壁壘寶藏IP。

現(xiàn)象級(jí)IP的熱度，吸引著眾多跨品類品牌爭(zhēng)相拋出橄欖枝。

《唐詭3》播出前，“唐詭”IP的授權(quán)合作勢(shì)頭就十分強(qiáng)勁，康師傅、挪瓦咖啡、伊利優(yōu)酸乳、ZFC、中國(guó)郵政、青島出版社、7UTOYS、百度、拼拼星球、泰迪珍藏等橫跨科技、飲品連鎖、食品、美妝、潮玩、文創(chuàng)等多領(lǐng)域的品牌，將共同推出主題聯(lián)名產(chǎn)品。更有一眾游戲聯(lián)動(dòng)緊張籌備中，將劇集經(jīng)典角色、故事劇情、經(jīng)典場(chǎng)景融入游戲，等待與詭友見(jiàn)面。借助“唐詭”的熱度和文化底蘊(yùn)，這些品牌不僅提升了聯(lián)名產(chǎn)品銷量與話題度，更豐富了自有產(chǎn)品矩陣，也為《唐詭3》劇集吸引了不同圈層用戶，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》×泰迪珍藏

“長(zhǎng)+短”內(nèi)容互補(bǔ)，通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生短劇、微劇、微綜，實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)容。

早在《唐詭1》熱播后，愛(ài)奇藝就推出過(guò)《跟著唐詭去西行》的定制衍生微綜藝，延長(zhǎng)IP的熱度周期。《唐詭3》播出后，愛(ài)奇藝也將陸續(xù)推出橫屏短劇《唐詭奇譚》、微劇《唐詭奇譚之九重樓》《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》，用衍生內(nèi)容維持熱度，滿足用戶碎片化觀看習(xí)慣。

龐大的詭友群反哺劇集，共同成為“唐詭宇宙”的忠實(shí)受眾，讓爆款從不確定變成穩(wěn)定輸出?！短圃?》還未播完，《唐詭4》也就是《唐詭奇譚》的劇情走向已經(jīng)在社交平臺(tái)上引起熱議。

詭友們對(duì)“唐詭”的熱情，還在線下場(chǎng)景中得到延伸。

愛(ài)奇藝早就結(jié)合“唐詭”IP打造了《唐朝詭事錄·西行》全感劇場(chǎng)，以“實(shí)景演繹+虛擬現(xiàn)實(shí)”的雙重沉浸模式，為觀眾開(kāi)啟一場(chǎng)穿越千年的探案奇旅，將短期的劇集熱度變?yōu)殚L(zhǎng)期的消費(fèi)體驗(yàn)。目前《唐朝詭事錄?西行》全感劇場(chǎng)已落地北京、上海、深圳等近20家門店，基于《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》開(kāi)發(fā)的全感劇場(chǎng)也將走進(jìn)正在建設(shè)中的揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園。

《唐詭3》中，盛世大唐的恢弘氣象、太平公主與上官婉兒的深厚友情，跨越時(shí)空直抵詭友內(nèi)心；劇中終南山、曲江池、長(zhǎng)安 108 坊等唐詭小分隊(duì)足跡所至的場(chǎng)景，均能在西安實(shí)地體驗(yàn)。陜西文旅順勢(shì)與《唐詭 3》深度聯(lián)動(dòng)，不僅推出貼合劇情的 “跟著唐朝詭事錄之長(zhǎng)安游陜西”的文旅種草視頻，結(jié)合劇集內(nèi)容科普陜西歷史文物，更邀請(qǐng)盧凌風(fēng)飾演者楊旭文擔(dān)任“西安城市星推官”，全方位助力詭友探尋盛世長(zhǎng)安的煙火真相。

詭友的探索不只在長(zhǎng)安，《唐詭3》劇情中的關(guān)鍵線索武曌金簡(jiǎn)，是河南博物院的鎮(zhèn)館之寶。承載著歷史厚重感的文物，在虛實(shí)相生的故事中新生，吸引著詭友打卡參觀。

從《唐朝詭事錄》到《我的阿勒泰》，愛(ài)奇藝不止一次實(shí)現(xiàn)了“一部劇帶火一座城”的文化與商業(yè)雙贏。沉浸式的體驗(yàn)消費(fèi)，讓“唐詭”從內(nèi)容產(chǎn)品升格為穿越周期的情感符號(hào)，擁有源源不斷的生命力。

從單點(diǎn)爆款到生態(tài)構(gòu)建，寶藏IP的成長(zhǎng)需要長(zhǎng)期的沉淀。愛(ài)奇藝恰恰擁有這樣的戰(zhàn)略定力和經(jīng)驗(yàn)，“養(yǎng)成大IP，延續(xù)商業(yè)價(jià)值”也是錨定的發(fā)展方向。

當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)向續(xù)集IP要增量，唐詭的寶藏觀眾和現(xiàn)象級(jí)IP的雙向奔赴，無(wú)疑為后來(lái)者提供了一個(gè)可資借鑒的成功范式。