11月17日，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)純凈護(hù)膚品牌“LAN蘭”進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。此次投資由歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行，并得到歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD的支持。這也是美次方投資的首個(gè)中國(guó)本土護(hù)膚品牌。

值得關(guān)注的是，這家備受國(guó)際美妝巨頭青睞的品牌，正深陷一場(chǎng)原料宣傳與備案不符的爭(zhēng)議漩渦。

公開(kāi)資料顯示，“LAN蘭”2019年創(chuàng)立于杭州，主打“純凈護(hù)膚”概念，宣稱依托“分子油萃”“植物愈傷”等生物科技。2020年品牌營(yíng)收達(dá)2億元，之后連續(xù)完成兩輪融資，總額2億元。然而，其主打的“時(shí)光蘭花系列”產(chǎn)品近期被消費(fèi)者投訴涉嫌原料備案不規(guī)范。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，消費(fèi)者張琦（化名）發(fā)現(xiàn)，其購(gòu)買的9款“蘭時(shí)光”系列產(chǎn)品在備案時(shí)使用“蘭科植物提取物”，卻在宣傳中聲稱使用通過(guò)生物技術(shù)培養(yǎng)的“白及蘭、蝦脊蘭植物愈傷組織”。這種備案與宣傳的不一致，引發(fā)了關(guān)于原料安全性與合規(guī)性的質(zhì)疑。

爭(zhēng)議的核心在于：植物愈傷組織能否等同于植物提取物？品牌客服堅(jiān)稱二者相同，但專家觀點(diǎn)卻與此相左。國(guó)家藥監(jiān)局專家撰文指出，植物細(xì)胞培養(yǎng)物等“間接來(lái)源于植物的原料”不能歸屬于植物原料，因其在形態(tài)、化學(xué)組成等方面差異明顯。

然而，2024年杭州拾光欣雅生物技術(shù)有限公司申請(qǐng)了“蝦脊蘭植物愈傷組織提取物”發(fā)明專利，并在2025年轉(zhuǎn)讓給LAN品牌母公司。該專利明確將其定義為“新原料”，并聲稱其效果優(yōu)于傳統(tǒng)提取物。這種在專利中強(qiáng)調(diào)差異，卻在備案中混為一談的做法，令人質(zhì)疑。

面對(duì)質(zhì)疑，品牌方和原料商均聲稱合規(guī)，卻未能直接回應(yīng)為何宣傳中的“愈傷組織”在備案中消失不見(jiàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，這反映了化妝品行業(yè)創(chuàng)新與監(jiān)管的博弈。一方面法規(guī)更新滯后于技術(shù)發(fā)展，另一方面品牌若確實(shí)使用新原料，就應(yīng)按規(guī)定備案，而非套用舊名稱。

需要說(shuō)明的是，上海美次方投資有限公司先后投資過(guò)香水品牌聞獻(xiàn)和觀夏，原料企業(yè)杉海創(chuàng)新和未名拾光。未名拾光和“LAN蘭”母公司有業(yè)務(wù)往來(lái)。

目前，監(jiān)管部門已介入核查。此事不僅關(guān)乎一個(gè)品牌的聲譽(yù)，更關(guān)乎整個(gè)行業(yè)的誠(chéng)信底線。歐萊雅在此刻注資LAN，究竟是看好其技術(shù)潛力，還是另有所圖，尚待時(shí)間驗(yàn)證。但可以肯定的是，在監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)者日益理性的當(dāng)下，任何試圖打擦邊球的行為都將面臨更大風(fēng)險(xiǎn)。

圖源：天貓