作者：龔進(jìn)輝

對(duì)于近期引發(fā)熱議的玫瑰空調(diào)，格力電器掌門(mén)人董明珠回應(yīng)道，這是格力的一次創(chuàng)新嘗試。

“在空調(diào)行業(yè)，還沒(méi)有人將空調(diào)打造成藝術(shù)品，這是我們的起點(diǎn)。玫瑰空調(diào)已在部分酒店投入使用，并因其獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引顧客前往體驗(yàn)，這正體現(xiàn)了我們創(chuàng)造的價(jià)值?！彼龔?qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)具備利他思維，自身發(fā)展同時(shí)，也要帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同成長(zhǎng)。

資料顯示，玫瑰空調(diào)是格力于去年1月推出的高端柜式空調(diào)，定位婚慶家電市場(chǎng)，主要面向新婚及金婚銀婚群體。其采用玫瑰金色機(jī)身，頂部設(shè)置仿生玫瑰造型，搭配3D立體油墨絲印工藝，并搭載分布式送風(fēng)技術(shù)，通過(guò)隱藏風(fēng)口花瓣實(shí)現(xiàn)冷暖氣流軌跡分離，支持0.5℃精準(zhǔn)控溫、-35℃至60℃寬溫運(yùn)行，搭載AI語(yǔ)音交互與WiFi智能控制功能，官方售價(jià)1.3-3.3萬(wàn)元。

對(duì)了，董明珠還親自參與設(shè)計(jì)玫瑰空調(diào)，但自推出以來(lái)便爭(zhēng)議不斷，口碑呈現(xiàn)兩極分化。年輕人吐槽其擁有90年代的審美，說(shuō)白了就是有點(diǎn)土，且價(jià)格昂貴，90后群體差評(píng)率達(dá)76%，但70后群體卻不以為然，反倒十分喜歡，認(rèn)可率高達(dá)82%。當(dāng)然，不管你喜不喜歡，實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量最具說(shuō)服力。

今年8月，對(duì)于玫瑰空調(diào)的銷(xiāo)售情況，京東客服給出的答復(fù)是，“比較熱銷(xiāo)”，而格力京東自營(yíng)旗艦店銷(xiāo)量數(shù)字為“已售6萬(wàn)”。同樣是在8月，董明珠在談及玫瑰空調(diào)時(shí)表示，“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅(jiān)持去創(chuàng)新”。她還反問(wèn)道，“玫瑰空調(diào)可能有一點(diǎn)不那么美，但它創(chuàng)造了世界首臺(tái)，你敢嗎？”

眾所周知，空調(diào)一直是格力的核心業(yè)務(wù)，且保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年格力品牌家用空調(diào)線(xiàn)上零售份額為25.40%，位居行業(yè)第一。盡管如此，但由于空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，格力不可避免面臨市場(chǎng)份額波動(dòng)，向上突破面臨諸多挑戰(zhàn)。

根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，美的、格力、海爾三巨頭零售量合計(jì)占據(jù)近七成份額，達(dá)到68.2%，零售額份額占比為73.6%。當(dāng)市場(chǎng)份額向頭部玩家集中，預(yù)示著競(jìng)爭(zhēng)將更為慘烈，畢竟友商都不是好對(duì)付的主。因此，你會(huì)看到，格力零售量份額下滑1.4%，零售額份額下滑0.6%。

顯然，今年4月，董明珠連任格力董事長(zhǎng)后，穩(wěn)定增長(zhǎng)仍是首要目標(biāo)，其中守住空調(diào)基本盤(pán)至關(guān)重要，將直接決定格力未來(lái)走向。而玫瑰空調(diào)的推出，是格力在細(xì)分市場(chǎng)尋找增量的一次大膽探索，從京東銷(xiāo)量和部分酒店投入使用來(lái)看，市場(chǎng)表現(xiàn)談不上優(yōu)秀，但起碼過(guò)得去。你說(shuō)呢？