??新博弈

文丨林一白

逛街時種草一件衣服，就能同步看到其線上報價；買完東西不用手機，“看一看”就能支付；身材管理期看到美味的食物，就知道將攝入多少卡路里……借助AI眼鏡，這樣的場景正在變?yōu)楝F(xiàn)實，甚至在很多人還未完全意識到可能由此掀起的深層變革時，智能眼鏡已經(jīng)迎來了新一輪消費熱潮。

天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，平臺智能眼鏡品類成交額同比暴漲2500%。其中，多品牌的智能眼鏡產(chǎn)品都實現(xiàn)了不同程度的增長，Rokid相關產(chǎn)品成交額同比增長超7倍，雷鳥創(chuàng)新同比增長超80%。

無獨有偶，11月11日當天，京東發(fā)布3C數(shù)碼品類戰(zhàn)報稱，平臺智能眼鏡成交額同比飆升346%，成為3C數(shù)碼產(chǎn)品中增長最快的品類。

這一消費走勢，延續(xù)了今年以來智能眼鏡市場整體的火熱勢頭。前不久，IDC發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%，在這之中，中國市場的消費潛力不俗。IDC預計，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺，其中中國市場份額將穩(wěn)步提升，預計五年復合增長率（2024~2029年）將達到55.6%，增速位居全球首位。

誠然，當前智能眼鏡的消費者大多還是為科技創(chuàng)新的新奇體驗買單，但從背后的玩家來看，大廠入局、資本看好，則指向了智能眼鏡可能帶來的革命性突破，AI技術持續(xù)完善、應用場景持續(xù)拓展之下，AI眼鏡已然成為被寄予厚望的下一代人機交互入口。

接入AI大模型后

智能眼鏡更好賣了

此次消費熱潮并非沒有預兆，雙11期間，智能眼鏡賽道迎來一輪集中上新。

如阿里旗下的夸克在10月24日開啟了首款AI眼鏡S1的預售，從天貓上的產(chǎn)品頁面信息看，夸克S1主打的標簽是“隨身超級AI助理”、“全新的拍攝神器”等，其內(nèi)部接入了高德地圖、支付寶等多個同生態(tài)產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在開啟預售后，迅速登頂XR設備雙11熱賣榜TOP1。位列第二位的是靈伴科技的Rokid系列新品，其產(chǎn)品亮點同樣是支持翻譯、識物、提詞、導航等多模態(tài)AI交互。這一消費表現(xiàn)折射出智能眼鏡新的需求走向。

需要了解的是，在以ChatGPT為代表的通用大模型引發(fā)全球使用熱潮之前，智能眼鏡多以消費級AR眼鏡為主。此類產(chǎn)品更專注于娛樂功能，屬于便攜的、輕量化的XR頭顯設備，直到目前，AR眼鏡依然是智能眼鏡的一個重要分支。

如XREAL旗下的XReal One系列，其產(chǎn)品亮點多集中在畫面表現(xiàn)力上，從空間懸停、防抖、清晰度、刷新率等方面尋求技術突破；TCL旗下的雷鳥創(chuàng)新也有此類產(chǎn)品，其新品雷鳥Air4 Pro，直接在產(chǎn)品詳情頁上打出了“頭戴電視”的字樣。這類產(chǎn)品的應用場景指向游戲、觀影等沉浸式的空間體驗。

而在通用大模型出現(xiàn)之后，智能眼鏡開始嘗試接入AI大模型，從實用功能著手拓展應用場景，也就是當下火熱的AI眼鏡。事實上，智能眼鏡在全球范圍內(nèi)首次實現(xiàn)銷量突破，就是在接入AI大模型之后。

時間線拉至2023年下半年，當時，Meta與Ray-Ban合作推出第二代智能眼鏡，最初該產(chǎn)品只具備拍攝、聽音樂、接打電話等基礎功能，在2024年4月更新后，才嘗試接入Meta自研的Llama3大模型，后來又進一步適配了Llama4，Ray-Ban Meta的功能也逐漸延伸到實時對話、AI識物等。相對應地，據(jù)Meta CEO馬克·扎克伯格透露，2024年底，Ray-Ban Meta的銷量突破100萬副，之后，Ray-Ban母公司Essilor Luxottica在財報中披露，2025年上半年，Ray-Ban Meta系列AI眼鏡的銷售收入同比增長超200%。

值得注意的是，Ray-Ban Meta引發(fā)的市場反應，也讓國內(nèi)市場看到AI眼鏡可能成為下一代人機交互入口的潛力。

今年6月，小米在“人車家生態(tài)發(fā)布會”上發(fā)售的首款AI眼鏡，在設計、功能和定位上均與Ray-Ban Meta直接對標，該產(chǎn)品不僅搭載了小米自家的小愛同學，還接入了商湯的“日日新”大模型。當時的銷售數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品發(fā)售僅半個小時便已在線上售罄。

如今過去了還不到半年，國內(nèi)更多廠商推出的新一代AI眼鏡，可支持的應用場景已經(jīng)拓展至支付、導航、電商等更多維度。且從雙11的銷售表現(xiàn)上看，圍繞AI大模型實現(xiàn)的實用功能，正逐漸成為智能眼鏡銷量增長的重要驅動力。

資本下注

概念股年內(nèi)最高漲幅達657%

顯然，基于當前的發(fā)展走勢，AI眼鏡已經(jīng)逐漸成為智能眼鏡市場的消費主流。據(jù)IDC預計，2025年，中國智能眼鏡市場出貨量將達到284.6萬臺，其中，AI眼鏡（音頻和音頻拍攝眼鏡）出貨量預計220.2萬臺，同比增長183.2%，出貨量和增速的預估數(shù)據(jù)都遠高于AR眼鏡（AR/VR設備）。

之所以呈現(xiàn)出如此走勢，一方面在于市場需求驅動，另一方面，AI眼鏡釋放的想象空間，讓急于尋求技術落地的大模型廠商看到新的發(fā)展方向。要知道，在AI技術高速發(fā)展的過程中，AI未來將成為操作系統(tǒng)的核心早已是行業(yè)共識，尤其是通用大模型出現(xiàn)之后，無論是科技巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)大廠，幾乎都在做自己的AI大模型。

但當下的局面是“僧多肉少”，技術的突破需要找到落地的應用場景，才能完成商業(yè)化的突破。而在國內(nèi)市場，盡管移動智能終端與AI應用場景適配，也連接大眾市場，但背后的華為、小米等主流硬件廠商，也都在這輪技術熱潮中，積極布局自己的大模型產(chǎn)品，第三方大模型廠商很難拿到長期的系統(tǒng)權限。于是，AI眼鏡成為新的落地突破口，也迅速吸引了更多重磅玩家入場。

典型案例如阿里，旗下的阿里云與通義大模型雖然在AI基礎設施層面技術領先，但阿里一直缺少一個重量級的C端落地出口。

而就在夸克AI眼鏡S1預售前一天，平臺正式上線AI對話助手，基于通義千問最新的閉源模型，更新后的夸克APP集成了深度搜索、拍照識圖、AI寫作、翻譯等諸多功能，進一步“豆包化”。這些功能與AI眼鏡當下的探索方向高度一致，夸克智能眼鏡S1中同樣搭載的是最新的閉源模型?？淇说倪@些動作被行業(yè)普遍視為阿里AI發(fā)力C端市場的嘗試，在此之前，阿里將夸克的生態(tài)定位明確為“阿里AI旗艦應用”，而夸克智能眼鏡A1，則是阿里AI To C下的首款智能硬件設備。

同樣，百度也在今年雙11期間推出小度AI眼鏡Pro，并與樂相科技合作發(fā)布大朋AI眼鏡，后者接入百度千帆大模型，并由百度算力支撐。騰訊此前也傳出了要做AI眼鏡的傳聞，雖然目前還沒有產(chǎn)品問世，但影目科技的旗艦產(chǎn)品INMO AIR3，是影目科技與騰訊應用寶合作的產(chǎn)物。

伴隨著大廠集中發(fā)力，智能眼鏡市場也迎來新一輪資本追捧。

股市方面，時空科技、東山精密、長盈精密等AI穿戴設備概念股年內(nèi)漲幅都在三位數(shù)以上。其中，連續(xù)四年虧損的時空科技在今年10月公告稱，擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式收購深圳市嘉合勁威電子科技有限公司100%股權。該標的在國內(nèi)存儲領域具備一定知名度與市場認可度，而作為計算系統(tǒng)的核心，DRAM（動態(tài)隨機存取存儲器）在AI時代發(fā)揮著不可或缺的作用。受此帶動，時空科技在復牌后隨即拉出六連漲停板，公司股價在年度內(nèi)的最大漲幅一度達到656.85%。

融資方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年以來，智能眼鏡相關公司已完成20多起融資。其中，雷鳥創(chuàng)新一年內(nèi)完成四次融資，XREAL、影目科技年內(nèi)的融資額分別達到2億元、1.5億元。

技術融合、提升舒適度

是當下發(fā)力的主要方向

不過，從具體的融資情況看，當前更受資本歡迎的還是以AR眼鏡研發(fā)為主的廠商，雷鳥創(chuàng)新、XREAL等都是此類公司的代表。原因在于，AI眼鏡的發(fā)展相對更晚，且多是大廠直接布局。此外，就當下智能眼鏡產(chǎn)品的發(fā)展走向看，AI與AR的融合已是大勢所趨，在技術驅動下，智能眼鏡大概率將逐步兼具實用性與娛樂性。

今年10月，雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉在與科技博主王自如的對話播客中提到，公司新一輪融資金額大概在8億元左右。隨后，雷鳥創(chuàng)新在11月完成C+輪融資，雖未披露具體金額，但公司稱：本輪融資創(chuàng)下2025年國內(nèi)AI+AR眼鏡領域單筆融資金額的最高紀錄，資金將用于加速在AI+AR眼鏡的技術研發(fā)及生態(tài)建設。

反應到產(chǎn)品表現(xiàn)上，雷鳥創(chuàng)新此前發(fā)布的X系列新品雷鳥X3 Pro，就同時具備先進的影像技術和智能交互屬性，產(chǎn)品接入通義AI大模型，能夠完成支付、翻譯等人機交互?？淇恕俣劝l(fā)布的智能眼鏡定位也是AI+AR的方向，相似的產(chǎn)品還在增多。今年2月，以AR眼鏡見長的XREAL宣布，將與海信視相科技在光學顯示、AI大模型應用等領域展開合作。

在這個過程中，智能眼鏡雖快速發(fā)展，但整體呈現(xiàn)出一種技術與體驗倒掛的現(xiàn)象。原因在于，對消費者來說，無論是太陽鏡，還是用于視力矯正的光學眼睛，都需要滿足日常佩戴舒適的基礎需求。而科技公司做智能眼鏡，雖然也提供了不同度數(shù)的選擇和配鏡服務，但更多是在虛擬成像的清晰度、交互延時時長等方面“卷”，因此，夾頭、重影、長期佩戴不舒服等體驗，在不少智能眼鏡的銷售反饋中都有體現(xiàn)，另外，續(xù)航短、不防水等實際問題也需要進一步改善。

對此，行業(yè)也在積極尋求解決之法，最直接的就是與傳統(tǒng)眼鏡廠商合作。今年7月，Meta在經(jīng)歷了與Ray-Ban的長期合作之后，決定以約30億歐元的價格，收購其母公司Essilor Luxottica3%的股權，后者是一家法意合資的全球眼鏡與視力保健巨頭，由法國鏡片制造商Essilor與意大利鏡框大廠Luxottica合并而成。

國內(nèi)也有類似的操作。目前，博士眼鏡已經(jīng)與魅族科技、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、華為等公司合作，為其提供專業(yè)的配鏡服務，寶島、寶視達、BOLON、雅視等更多傳統(tǒng)眼鏡廠商也陸續(xù)加入到這場技術革新中。傳統(tǒng)眼鏡廠商的介入，有望進一步提升智能眼鏡日常佩戴的舒適感，也只有讓智能眼鏡滿足最基礎的佩戴需求，其技術發(fā)展帶來的便利，才有望真正撬動大眾市場，延續(xù)AI技術滲透下的消費熱潮。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）

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