楚河漢界，決勝千里之外；常州街巷，涌動健身熱潮。11月16日，中國體育彩票全國象棋民間棋王爭霸賽全國總決賽在常州圓滿落幕，為這場持續(xù)數(shù)月的全國性象棋盛宴畫上圓滿句號。

但這不僅僅是一場棋王“加冕禮”。中國體育彩票創(chuàng)新性地將全國象棋民間棋王爭霸賽總決賽，與“發(fā)現(xiàn)常州”城市定向挑戰(zhàn)賽、“棋聚民心”主題嘉年華深度融合，燃動常州，打造出一場 “動腦博弈”與“動腿健身”相結(jié)合、競技比拼與休閑娛樂相交融的城市級文體盛會，讓體育消費自然融入市民周末生活，也彰顯出體彩助力全民健身的公益初心。

棋王加冕：七年深耕，體彩助力國粹扎根民間

這場關(guān)于棋藝的巔峰對決，安靜中彌漫著無形的“刀光劍影”。55位從全國7611家體彩店海選中一路闖關(guān)的民間高手齊聚常州，角逐“民間棋王”最高榮譽。他們身份各異，有穩(wěn)扎穩(wěn)打的老棋手，也有嶄露頭角的新生代，但對象棋的熱愛和追求如出一轍。

最終經(jīng)過7輪小組賽和4輪淘汰賽，來自云南省的選手付旌臣一路過關(guān)斬將，摘得2025年度棋王爭霸賽總決賽個人桂冠，團體賽冠軍則被上海市奪得。

賽場之外，熱度同樣不減。常州文化廣場的戶外大屏下，大批市民駐足圍觀這場頂級民間象棋賽事的實時直播；最吸引眼球的象棋大師攻擂賽環(huán)節(jié)，更讓普通棋友直呼過癮。“沒想到能和象棋大師面對面對弈，這體驗太棒了！”一位棋友感慨。體彩棋王爭霸賽打破了專業(yè)與民間壁壘，讓象棋這一國粹真正走進百姓之中，成為可感、可觸、可參與的大型全民象棋賽事。

作為連續(xù)舉辦7年的國家級民間賽事，本屆棋王爭霸賽兼具“全民性、草根性、場景下沉”的特點。賽事海選階段覆蓋全國7611家體彩店，吸引超3.01萬名業(yè)余象棋愛好者參與，累計對弈高達48.75萬盤。這組數(shù)據(jù)背后，是象棋文化在基層的蓬勃生命力，更是體彩深耕群眾體育的扎實成效。

從各地的體彩店海選賽到全國總決賽舞臺，七年堅守中，體彩為無數(shù)棋友搭建了一個專業(yè)、開放的圓夢平臺。它深入社區(qū)、扎根鄉(xiāng)村，不僅讓“民間棋王”的風采得以展現(xiàn)，更以體彩的公益屬性為底色，助力象棋國粹的普及與傳承，成為體彩踐行“來之于民、用之于民” 公益承諾、涵養(yǎng)國民文化自信的特色品牌。

創(chuàng)新融合：“動腦”又“動腿”的全民健身派對

“這次來到象棋主題嘉年華，孩子在這里玩得開心，我們大人也能在文化廣場看象棋比賽直播、吃特色美食，各得其樂。”一位攜全家趕來參與活動的市民，道出了這場活動的全民吸引力。

體彩“棋聚民心”主題嘉年華現(xiàn)場實現(xiàn)了全齡段、多功能覆蓋。市民在直播區(qū)觀看選手比賽對決，象棋愛好者現(xiàn)場向象棋國家大師發(fā)起攻擂挑戰(zhàn)。在嘉年華互動區(qū)體驗各類象棋游樂項目，贏取十五運精美獎品，還能欣賞演出、在玩樂中感受傳統(tǒng)象棋文化魅力。

在歡樂互動之余，現(xiàn)場購彩者權(quán)益保護專區(qū)也吸引了不少市民駐足。通過生動的展板內(nèi)容和主持人的趣味問答，大家在輕松愉快的氛圍中了解了理性購彩守護自己權(quán)益的重要性?！敖裉旒韧媪擞螒?，又了解了很多體彩知識！”一位參與互動的市民表示。這種寓教于樂的方式，不僅豐富了活動內(nèi)涵，更展現(xiàn)了體彩作為國家公益彩票的社會責任與擔當，現(xiàn)場理性購彩與反詐的宣傳內(nèi)容有效提升了公眾的購彩保護意識。

當“棋王們”在室內(nèi)運籌帷幄、嘉年華活動如火如荼進行時，一場屬于全城的趣味探險——“發(fā)現(xiàn)常州”城市定向挑戰(zhàn)賽同步鳴槍。作為近年來廣受歡迎的新型全民健身賽事，定向賽吸引了超過5000名參賽者參與，路線設(shè)計別出心裁，巧妙融入了“象棋”主題任務(wù)，讓參賽者在奔跑探索中，完成了一次對城市文化與體育精神的雙重深度探索。

體彩此次的創(chuàng)新之處，在于打破單一賽事局限，構(gòu)建“體彩+體育經(jīng)濟+文旅休閑”模式，將專業(yè)的象棋賽、趣味的定向賽與互動性拉滿的嘉年華三者深度融合。串聯(lián)起賽事觀賞、互動挑戰(zhàn)、美食消費、城市漫游等豐富的消費與體驗鏈條，將一場專業(yè)比賽，升級為一場全民共享的文體狂歡，以實際行動踐行健康中國戰(zhàn)略，讓全民健身以一種更鮮活、更日常的方式融入百姓生活。

全民健身“小切口”，撬動體育消費“大格局”

這場全民盛宴的價值，遠不止于現(xiàn)場的歡聲笑語。體彩依托民間棋王賽事的專業(yè)性，結(jié)合城市定向賽的趣味性與嘉年華的互動性，成功打造“全國性賽事落地+城市級群眾參與”的雙重亮點，更探索出“以賽聚勢、以文賦能、以體興產(chǎn)”的運營新模式，生動詮釋了體彩以全民健身“小切口”撬動體育消費“大格局”的實踐路徑。

以賽聚勢，聚的是城市人氣與消費潛力。全國頂尖棋手、數(shù)千名運動愛好者與數(shù)萬市民游客齊聚常州，形成強大的“流量場”，為城市帶來了旺盛的生機與活力，也為體育消費提供了廣闊受眾基礎(chǔ)。

以文賦能，賦的是體育經(jīng)濟發(fā)展動能?；顒訉⑾笃逦幕c城市生活場景深度交織，通過主題嘉年華搭建多元消費場景，讓人流轉(zhuǎn)化為消費流。游戲、美食、文創(chuàng)等消費業(yè)態(tài)，釋放體育消費潛力，構(gòu)建起 “賽事IP+衍生消費”的完整鏈條，推動體育經(jīng)濟從“單點消費”向“場景消費”的升級。

作為活動的公益支持者，體彩的公益底色貫穿始終。從遍布街巷的海選門店到盛大的全國總決賽舞臺，體彩以自身渠道優(yōu)勢和公益資源，為賽事落地、全民參與提供堅實保障。這是體彩助力全民健身、賦能城市發(fā)展的一次成功嘗試。

賽事落幕后流量轉(zhuǎn)化能量，體育注入城市的活力、體彩播撒的公益種子將長久留存。未來，體彩將繼續(xù)以公益為底色，深化“體彩+群眾運動+體育經(jīng)濟”的融合創(chuàng)新模式，持續(xù)支持群眾體育賽事與全民健身設(shè)施建設(shè)，讓體育的快樂惠及千家萬戶，為健康中國建設(shè)注入源源不斷的體彩力量。

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