“員工在加班，老板在南極”。一次旅游如何讓俞敏洪慘被全網討伐？

俞敏洪內部信引發(fā)爭議

2025年11月16日，新東方成立32周年。

這天可能俞敏洪本人也沒想到，原本他用來鼓舞士氣的全員信，竟會因一句“此刻，我正站在南極的冰雪世界中。四周是浩瀚的潔白、翡翠般的冰山和無邊的寧靜”讓自己反陷到輿論風暴中。

具體而言，俞敏洪曾在信里用南極、企鵝來借指新東方人在困難面前相互支持，希望大家能保持團結繼續(xù)服務好學生、客戶，讓企業(yè)走得更為久遠。但這封從南極寄來的全員信，卻在員工、網友眼里變成了無法共情的雞湯。

人們發(fā)現(xiàn)，在這封信里俞敏洪共提到了17次“我”、5“次”南極，但卻對員工們的工作壓力鮮有提及。

在這樣的背景下，11月17日，一篇名為《給俞敏洪的一封回信》的帖子開始在網上流傳。作者以一位“北京出租屋里的普通員工”的視角，用“您那里有冰川閃光，我這里閃光的東西，叫作：企業(yè)微信紅點”等句子回復了俞敏洪的公開信，讓整場輿論風暴的風力等級達到了頂峰。

此后當俞敏洪在社交主頁上分享南極風光時，網友們便會用“今夜，所有xdfer（新東方人）都是南極人”一類的句子暗指老板的“遠方”和員工的“現(xiàn)狀”對比鮮明。

時間來到11月18日。

這天俞敏洪除了就“社媒分享南極風光”一事回應稱“前幾天一直沒有什么信號，這個視頻是四天前做的”外，還表示自己之所以來到南極，便是應奚志農（野生動物攝影師、“野性中國”工作室創(chuàng)始人）邀請，在感受自然風光的同時探討青少年自然教育前景。并表示新東方的青少年南極考察之旅也有望在明年開啟。

我在南極很想你

就市場而言，俞敏洪推進青少年考察的決定是正確的，因為南極游正在成為中國消費者高端旅游路線的主流選擇。

胡潤研究院此前發(fā)布的《中國奢華旅游報告2018》顯示，極地旅游對國人的誘惑力僅次于環(huán)游世界，在所有的旅游主題中位居第二名。IAATO（國際南極旅游組織協(xié)會）的數(shù)據(jù)也指出，2024-2025年南極旅游季的全球游客數(shù)量為118162人次，其中中國游客數(shù)量為11705人次。占據(jù)全球游客10%的人次比例，也讓我國成為了僅次于美國的南極游第二大客源國。

就體驗而言，已知國內大部分南極游路線需從國內出發(fā)，隨后在迪拜、歐美轉機前往阿根廷首都。抵達目的地后再次乘機前往烏斯懷亞（南美洲最南端港口城市）并轉乘郵輪穿越德雷克海峽（人送外號咆哮海峽、魔鬼西風帶），直到抵達南極半島、其他島嶼休整后才能開啟南極之旅。

無論是逼仄的飛機空間，還是長時間航行帶來的暈船感。它們給人感覺總是好似鈍刀割肉那般折磨。

從內容安排上看，游客們大部分自由活動時間都會在郵輪上參加舞會、探險家講座，享受各類自助餐或借助衛(wèi)星上網娛樂。只有在登陸點，他們菜可以近距離觀看極地動物、欣賞冰川或潛水。

值得一提的是，由于郵輪不同房型的價格不同、不同路線的價位不同，所以整趟南極游的開銷也大多豐儉由人（平均價位在5-50萬+不等，倘若選擇包機直飛價格也會更貴）。像是俞敏洪本人選擇的“夏古號”郵輪+29天28晚“霍巴特—南極洲—凱爾蓋朗群島—開普敦”路線報價就約為30萬/人，其中的豪爵套房報價更是約為148萬/人。

企業(yè)家為啥獨愛南極

胡潤、傅盛、王石......

除俞敏洪外，眾多我們耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)家早已踏上了南極的冰面。舉個近一些的例子，武漢新創(chuàng)元的副總裁楊念群在2025年1月便將企業(yè)旗幟插上了南極洲極點，以此來鼓勵員工不斷超越自己。

那么問題就來了，為什么這些企業(yè)家總是喜歡去南極“團建”？

通過關鍵詞搜索，我們發(fā)現(xiàn)某南極游宣傳語曾這樣描述：“百位卓爾不群的企業(yè)家，帶著永不磨滅的好奇心和對未知世界的探索欲，共同形成‘極友圈’。” “智囊大咖領銜百位商界領袖，十幾天朝夕相處，彼此照見和共修。

自2008年國內第一條南極游路線開發(fā)以來，一些高端旅游俱樂部便將“人脈” “共同進步” “商業(yè)精英”等概念同其綁定，進而在風景、品味等消費屬性的基礎上，為南極游添加了“社交貨幣”這一全新的價值錨點。

就像西藏游和凈化心靈、318和詩與遠方綁定一樣，經過長期的商業(yè)運作，南極游也漸漸被企業(yè)家們賦予了證明自己、開拓人脈的消費標簽。

到這里，一些好奇心重的朋友可能還會有疑問。

因為消費高，所以來參加高端南極游的都是成功人士。另在動輒20天以上的相處中，大家還可以獲得諸多社交、共贏的機會，這便是“社交價值”的來源。但地球的極地有兩個，為什么這些大佬總是喜歡去南極，而不是去北極呢？

作為“人類世界最后的凈土”，南極和北極最大的區(qū)別便是《南極條約》的存在。就歸屬權而言，俄羅斯、北歐等地均在北極擁有領土，且北極的氣溫也遠比南極溫和。故在沒有常住人口前提下，世界各國也決定簽署條約嚴令禁止私人進入南極，以此保護該地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。

而這份更無人、（生存環(huán)境）更殘酷、（氣溫）更極限的旅游關鍵詞，也恰恰放大了企業(yè)家們想要“證明自己”的心理需求，為他們提供了更大的情緒價值反饋。

參考：

紅星新聞：“內部信”風波后，俞敏洪回應南極游：應奚老師邀請來南極，為青少年考察自然教育

半島都市報：追熱點｜俞敏洪內部信引發(fā)熱議！企業(yè)家販賣“雞湯”咋老翻車？

新浪蜂鳥：企業(yè)家為什么愛去南極？

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物質生活參考：文藝青年去西藏，中產精英去南極？