在全球消費(fèi)格局重塑的新時代，面對技術(shù)革新、社會變遷與文化更新的浪潮，中國消費(fèi)者的選擇正在重新定義“價值”“品牌”與“體驗”。而“消費(fèi)中國”，正在成為世界了解未來市場的重要窗口。

如何從本土洞察中找到全球共鳴？
如何以國際化視角解讀中國市場的新邏輯？
全球視野下，如何塑造更具影響力的品牌與消費(fèi)創(chuàng)新?

北大光華-凱洛格國際EMBA項目特此推出短期課程「消費(fèi)中國：從本土洞察到全球共鳴」，邀您于2025年12月6日–7日走進(jìn)北京大學(xué)光華管理學(xué)院，與教授專家和行業(yè)領(lǐng)袖共同探索中國消費(fèi)與全球品牌的未來。

01

課程價值

Program Highlights

01

中外名師 · 行業(yè)領(lǐng)袖

光華與ESSEC教授聯(lián)袂授課，國際EMBA校友分享市場洞察與寶貴經(jīng)驗。

02

國際課堂 · 全球視野

全英文國際課堂，鏈接世界商業(yè)語言，深度理解全球消費(fèi)趨勢與品牌戰(zhàn)略。

03

精英社群 · 共創(chuàng)未來

聚集首席營銷官、品牌負(fù)責(zé)人、創(chuàng)新企業(yè)家，共建高端學(xué)習(xí)與交流平臺。

02

課程詳情

Program Details

課程日期：

2025年12月6日–12月7日

課程地點(diǎn)：

北京大學(xué)光華管理學(xué)院

授課語言：

全英文授課（無同傳）

課程形式：

1.5天線下學(xué)習(xí)

頒發(fā)證書：

完成課程后，將頒發(fā)北京大學(xué)光華管理學(xué)院結(jié)業(yè)證書

03

日程安排

Program Agenda

第一天12月6日 星期六

上午：

開課儀式

課程 人口轉(zhuǎn)型與消費(fèi)市場

課程 人工智能與市場營銷

下午：

課程 品牌力量: 從生活方式到高端品牌的消費(fèi)啟示

嘉賓圓桌 重塑未來消費(fèi): 技術(shù)、代際與全球化下的品牌突圍

晚間：

歡迎晚宴 · 自由交流

第二天12月7日 星期日

上午：

課程 從“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消費(fèi)市場的未來

小組分享

結(jié)課儀式 · 證書頒發(fā)

注：日程以實際安排為準(zhǔn)。

04

課程師資

Faculty & Courses

授課教授(注：按擬定授課順序排列)

人口轉(zhuǎn)型與消費(fèi)市場

王 輝

北京大學(xué)光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)政策研究所副所長

光華-凱洛格國際EMBA項目學(xué)術(shù)主任

王輝是光華管理學(xué)院首批“日出東方-光華研究學(xué)者”獲得者，教育部“青年長江學(xué)者”，北京市高等學(xué)?！扒嗄杲虒W(xué)名師”。他于多倫多大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究領(lǐng)域涵蓋產(chǎn)業(yè)組織、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)與應(yīng)用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)，成果發(fā)表于多個國際頂級期刊。

本次課程中，他將聚焦中國人口結(jié)構(gòu)的變化對消費(fèi)市場的深遠(yuǎn)影響。通過數(shù)據(jù)與案例，揭示人口轉(zhuǎn)型下的新興消費(fèi)機(jī)會與產(chǎn)業(yè)趨勢。

人工智能與市場營銷

趙 璞

北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系助理教授

趙璞本科畢業(yè)于加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校，獲數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治科學(xué)三專業(yè)文理學(xué)士學(xué)位，并于波士頓大學(xué)獲市場營銷博士。他的研究聚焦量化營銷策略、數(shù)字平臺設(shè)計與規(guī)制，關(guān)注創(chuàng)作者、消費(fèi)者與平臺三方的決策互動。

本次課程中，他將探討人工智能如何作為工具、渠道和代理人重塑營銷邏輯，幫助學(xué)員把握人工智能驅(qū)動的營銷新機(jī)遇，開啟智能化增長之路。

品牌力量: 從生活方式到高端品牌的消費(fèi)啟示

Denis Morisset

法國ESSEC商學(xué)院奢侈品營銷學(xué)教授

法國奢侈品品牌戰(zhàn)略管理大師

Denis Morisset擁有25年奢侈品與時尚行業(yè)高管經(jīng)驗，曾在Ralph Lauren、Pierre Balmain、Giorgio Armani等知名品牌擔(dān)任董事總經(jīng)理、首席運(yùn)營官及首席執(zhí)行官等職位?，F(xiàn)為法國ESSEC商學(xué)院顧問與奢侈品營銷學(xué)教授，常年活躍于中法兩地。

本次課程中，他將探討如何借鑒奢侈品牌理念，提升品牌獨(dú)特性與吸引力，并通過生活方式品牌策略，幫助品牌在消費(fèi)者心中強(qiáng)化價值與認(rèn)同。

從“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消費(fèi)市場的未來

徐 菁

北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授

光華行為科學(xué)實驗室副主任

徐菁于密歇根大學(xué)獲市場營銷學(xué)博士，研究領(lǐng)域包括消費(fèi)者心理及決策行為、品牌策略和可持續(xù)消費(fèi)，多項成果發(fā)表于國內(nèi)外頂級學(xué)術(shù)期刊，是2013年國家自然科學(xué)基金優(yōu)秀青年基金獲得者。她曾獲厲以寧科研獎、北京大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)獎等多項科研教學(xué)獎勵。徐菁與業(yè)界合作廣泛，開發(fā)了多個品牌戰(zhàn)略教學(xué)案例。

本次課程中，她將剖析Z世代（95后）崛起如何以個性追求與體驗至上重構(gòu)消費(fèi)邏輯，解讀其從“交易”到“交心”的消費(fèi)行為變革對市場未來的深遠(yuǎn)影響。

05

校友嘉賓

Alumni Speakers

嘉賓圓桌 | 重塑未來消費(fèi): 技術(shù)、代際與全球化下的品牌突圍

馬 嵐

歐萊雅（中國）集團(tuán)副總裁

光華-凱洛格國際EMBA項目校友

嘉賓圓桌 | 重塑未來消費(fèi): 技術(shù)、代際與全球化下的品牌突圍

肖 路

迪卡儂中國執(zhí)行副總裁

光華-凱洛格國際EMBA項目校友

06

報名須知

Application Guide

1

招生對象

首席營銷官、品牌負(fù)責(zé)人、市場總監(jiān)、創(chuàng)新戰(zhàn)略經(jīng)理、新消費(fèi)或出海領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家等。

2

報名要求

八年或以上工作經(jīng)驗；

具備專業(yè)英語能力（全英文授課，無同傳）。

3

報名流程

提交報名 → 資格審核 → 繳費(fèi)確認(rèn)

（報名后，項目組將聯(lián)系您確認(rèn)后續(xù)流程。）

4

課程費(fèi)用

RMB 4,999元

（此費(fèi)用包含課堂講授、案例使用、學(xué)習(xí)資料、運(yùn)營管理、茶歇及午餐、歡迎晚宴等；不含住宿與交通。）

5

退款政策

2025年12月2日前取消，可獲全額退款。

2025年12月2日后取消，可獲50%退款。

課程開始后，將不予退款。

（項目組保留課程調(diào)整/延期/取消的權(quán)利。）

6

高老師

010-62747151 / 13572582287（微信）

朱老師

010-62747174 / 18618111313（微信）

?? 郵箱 gkemba@gsm.pku.edu.cn

07

立即報名

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本土洞察

全球視野

從本土洞察出發(fā)，鏈接全球視野。

歡迎加入「消費(fèi)中國」短期課程，與中外教授、卓越校友共同探討中國消費(fèi)與全球品牌的未來！

課程時間：2025年12月6日–7日

授課地點(diǎn)：北京大學(xué)光華管理學(xué)院

張 影

課程學(xué)術(shù)主任

北京大學(xué)光華管理學(xué)院

副院長、市場營銷學(xué)系教授

北京大學(xué)博雅特聘教授

在光華，重新理解“消費(fèi)中國”。

報名「消費(fèi)中國」短期課程

關(guān)于北大光華-凱洛格國際EMBA項目

北大光華-凱洛格國際EMBA是中國大陸地區(qū)首個中美合作高端聯(lián)合EMBA學(xué)位項目，同時匯聚兩所名校的一流師資力量，構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)前沿的課程體系，將西方先進(jìn)的管理理念與中國政治經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)完美融合，旨在培養(yǎng)“通中國，濟(jì)天下”的全方位高端管理人才，推動企業(yè)在中國與國際市場上取得成功發(fā)展。

我們期待

? 希望從全球化視角認(rèn)知當(dāng)今世界變化，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)家

? 從事國際化業(yè)務(wù)，計劃開拓全球海外市場的企業(yè)高級管理人員

? 立足中國市場，期待以國際視野提升競爭力的跨國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或?qū)I(yè)人士

全球招生進(jìn)行中，歡迎加入！

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來源 |北大光華EMBA項目

審閱|塔娜