在古裝劇市場競爭白熱化的2025年，《暗河傳》作為“少年歌行”IP宇宙的系列前傳，以新派武俠美學(xué)和高燃打戲?yàn)楹诵牧咙c(diǎn)，憑借忠于原著的改編和精良制作，在擁擠賽道中占據(jù)一席，卻面臨熱度未達(dá)預(yù)期與破圈難的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。對此，德塔文從全網(wǎng)輿情、受眾行為到社會(huì)心理等多維度展開復(fù)盤，旨在幫助從業(yè)者優(yōu)化內(nèi)容策略、提升市場表現(xiàn)并規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。

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《暗河傳》播出走勢分析

《暗河傳》在2025年10月下旬至11月中旬的激烈競爭中，憑借其“少年歌行”IP宇宙的系列劇屬性與新派武俠的美學(xué)風(fēng)格，在擁擠的古裝賽道中占據(jù)了一席之地。

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同期競爭態(tài)勢詳解

《暗河傳》作為優(yōu)酷的S+級項(xiàng)目，獲得了平臺首頁固屏推薦等核心資源。同期，愛奇藝布局了《唐朝詭事錄之長安》《天地劍心》等強(qiáng)IP劇集，騰訊視頻則有《山河枕》等，芒果TV的《水龍吟》亦表現(xiàn)不俗。各大平臺均在古裝賽道重兵布局，導(dǎo)致用戶注意力被高度分散。

開播期 :

本劇于10月20日開播，市場由《入青云》和《一笑隨歌》等劇占據(jù)熱度高位。本劇起勢平穩(wěn)，首周景氣指數(shù)穩(wěn)步爬升，但始終處于市場第二梯隊(duì)。

爬升/膠著期:

10月24日起，隨著《水龍吟》《天地劍心》等同類型、同量級古裝劇相繼上線，市場迅速形成“四強(qiáng)爭霸”的激烈膠著態(tài)勢。在10月27日前后，四部劇集景氣指數(shù)均突破2.0，交替領(lǐng)先，競爭白熱化。本劇憑借“兄弟情”與“高燃打戲”等劇情點(diǎn)，在此期間短暫登頂，顯示出較強(qiáng)的競爭力。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/拐點(diǎn):

本劇的景氣峰值主要受“暗河內(nèi)亂”“問劍無雙城”等關(guān)鍵劇情驅(qū)動(dòng)。值得注意的是，當(dāng)11月8日頭部IP續(xù)作《唐朝詭事錄之長安》上線后，迅速搶占市場熱度榜首，本劇景氣指數(shù)出現(xiàn)明顯回落，顯示出在強(qiáng)IP續(xù)作的沖擊下，其觀眾基本盤存在一定分流，固盤能力相對有限。

圖源：德塔文科技

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景氣走勢分析

播出前期（10.20-10.26）：

劇集以1.332的景氣指數(shù)開播，這是一個(gè)擁有話題主演和IP基礎(chǔ)的劇集應(yīng)有的市場期待值。首周內(nèi)，景氣指數(shù)穩(wěn)步攀升至1.929，傳播效果符合預(yù)期。此階段觀眾討論焦點(diǎn)集中于“少年歌行宇宙”“龔俊蘇暮雨”“彭小苒慕雨墨”等核心元素，以及對“暗黑武俠”風(fēng)格的初步探討。

播出中期（10.27-11.09）：

劇集在此階段進(jìn)入熱度峰值區(qū)，共兩次突破2.0。第一次峰值出現(xiàn)在10月27日（2.025），由“暗河內(nèi)亂”劇情中蘇暮雨與蘇昌河的兄弟情張力及高燃打戲驅(qū)動(dòng)。第二次峰值出現(xiàn)在11月09日（2.005），與“問劍無雙城”等復(fù)仇爽感劇情相關(guān)。但兩次峰值均未能突破2.5，表明劇集雖有看點(diǎn)，但未能形成引爆全網(wǎng)的破圈事件。

播出后期（11.10-11.17）：

隨著《唐朝詭事錄之長安》等強(qiáng)力競品入場，劇集景氣指數(shù)開始波動(dòng)下滑。11月15日VIP收官日景氣為1.710，收官效應(yīng)平淡。下榜前一日景氣為1.725，顯示其熱度在核心觀眾圈層內(nèi)維持，但未能持續(xù)吸引新觀眾入場。

圖源：德塔文科技

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口碑趨勢解讀

綜合來看，《暗河傳》的口碑結(jié)構(gòu)非常健康，是一部真正依靠作品質(zhì)量贏得觀眾認(rèn)可的“叫好”之作。劇集成功吸引并留住了對“新派武俠”和“少歌宇宙”感興趣的核心觀眾與部分路人，但其硬核的武俠題材、偏嚴(yán)肅的暗黑基調(diào)以及群像敘事，與當(dāng)前市場偏好的強(qiáng)情緒、快節(jié)奏、輕體量的“爽劇”模式存在一定距離，未能有效破圈，將高質(zhì)量口碑轉(zhuǎn)化為全民性的收視熱潮。

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《暗河傳》的受眾分布與演變

該劇在受眾層面實(shí)現(xiàn)了“守住基本盤，拓展新邊界”的成功策略，但這種拓展并未達(dá)到引爆全網(wǎng)的量級。

具體而言，18-30歲、身處高線級城市的年輕觀眾是本劇的絕對核心，他們對“新派武俠”美學(xué)和高燃打戲等視聽語言最為敏感。而該劇在內(nèi)容上相較于尋常古裝劇集的明顯差異化——即其硬核的“大男主”武俠敘事，是其成功吸引大量男性觀眾、形成“男女通吃”受眾結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。這一受眾偏差，是劇集獲得7.2分豆瓣高口碑的重要支撐，因?yàn)榇罅勘粋鹘y(tǒng)武俠劇滋養(yǎng)的男性觀眾和追求新奇體驗(yàn)的年輕觀眾，對劇集的制作水準(zhǔn)和忠于原著精神給予了高度認(rèn)可。

然而，這種“硬核”也成為一把雙刃劍。劇集在吸引核心武俠愛好者和年輕觀眾的同時(shí)，其偏嚴(yán)肅的暗黑基調(diào)、復(fù)雜的群像關(guān)系以及前期較慢的節(jié)奏，對追求輕松、快節(jié)奏、強(qiáng)情緒滿足的更廣泛大眾市場（尤其是三線及以下城市和部分女性觀眾）構(gòu)成了觀劇門檻，導(dǎo)致其熱度始終被限制在核心圈層內(nèi)，未能實(shí)現(xiàn)破圈層的全民性熱議。

圖源：德塔文科技

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《暗河傳》的角色關(guān)系架構(gòu)與觀眾評價(jià)

本報(bào)告基于對電視劇《暗河傳》在主流社交媒體（微博、小紅書、抖音）、長短評社區(qū)（豆瓣）及頭條的觀眾討論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析。通過自然語言處理（NLP）技術(shù)對文本數(shù)據(jù)進(jìn)行情感傾向分析、關(guān)鍵詞提取，并利用共現(xiàn)（Co-occurrence）分析量化角色間關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，構(gòu)建角色關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，旨在深度剖析該劇的角色架構(gòu)、觀眾認(rèn)知及其對劇集整體輿情的影響。

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劇集整體關(guān)聯(lián)分析

《暗河傳》的角色架構(gòu)呈現(xiàn)出典型的以“大男主”為核心、輻射多層級人物關(guān)系的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，全劇共現(xiàn)關(guān)系數(shù)量龐大，核心角色互動(dòng)頻繁，但關(guān)聯(lián)強(qiáng)度呈現(xiàn)顯著的頭部集中效應(yīng)。蘇暮雨與蘇昌河由于共同出現(xiàn)的戲份遠(yuǎn)超其他所有角色的關(guān)系，構(gòu)成了劇集敘事的絕對主軸。其次是蘇暮雨與大家長、蘇昌河與大家長、蘇暮雨與白鶴淮，這四組關(guān)系奠定了“兄弟情義”“權(quán)力交替”與“官方愛情”三大核心敘事板塊。

圖源：《暗河傳》官微

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劇集角色關(guān)聯(lián)分析

核心角色“蘇暮雨”分析與觀眾評價(jià)：

蘇暮雨作為本劇的第一男主角，是整個(gè)角色關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點(diǎn)，其總關(guān)聯(lián)熱度在所有角色中位居首位。他的人物關(guān)系主要圍繞三條線展開：

兄弟/戰(zhàn)友情：與蘇昌河的關(guān)聯(lián)度占比高達(dá)40.3%，是其最核心的關(guān)系線。這條線索貫穿始終，從最初的生死與共到后期的理念分歧，構(gòu)成了劇集最主要的戲劇沖突和情感張力。

權(quán)力/傳承關(guān)系：與大家長的關(guān)聯(lián)度占比13.9%，主要體現(xiàn)在前期劇情中，蘇暮雨作為“傀”守護(hù)大家長，并在此過程中展現(xiàn)其“忠義”與“原則”的復(fù)雜內(nèi)心，是其人物弧光建立的關(guān)鍵。

愛情線：與官方CP白鶴淮的關(guān)聯(lián)度占比10.7%。這條線索在觀眾討論中的熱度顯著低于兄弟線，表明其情感吸引力相對有限。此外，與慕雨墨（7.8%）、唐憐月（5.4%）等女性角色的關(guān)聯(lián)也貢獻(xiàn)了一定的討論量。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾對蘇暮雨的標(biāo)簽呈現(xiàn)多維且矛盾的特征，如“執(zhí)傘鬼”“美強(qiáng)慘”“天真圣父”“社畜打工人”“冷臉萌”。這反映了角色設(shè)定的復(fù)雜性：身處黑暗的殺手組織，卻心懷光明與秩序，擁有頂尖武力卻向往安穩(wěn)退休。這種強(qiáng)烈的反差感是其核心魅力來源。蘇暮雨是推動(dòng)劇情發(fā)展的核心引擎和觀眾情感投射的主要載體。

其吸引力主要源于：1）“美強(qiáng)慘”人設(shè)帶來的保護(hù)欲與同情心；2）在黑暗中堅(jiān)守“情義第一”的理想主義光環(huán)；3）高超的武力值與行云流水的打戲帶來的視覺爽感。

圖源：《暗河傳》官微

核心角色“蘇昌河”分析與觀眾評價(jià)：

蘇昌河是本劇的第二核心，其人物熱度與討論量僅次于蘇暮雨。他的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同樣高度集中。與蘇暮雨的關(guān)聯(lián)度占比高達(dá)60.7%，這條雙向關(guān)系線是其人物塑造的全部基石。

從“我為你兜底”的生死相托，到“道不同”的漸行漸遠(yuǎn)，兩人的互動(dòng)是全劇最主要的話題引爆點(diǎn)。與大家長的關(guān)聯(lián)度占比17.4%，體現(xiàn)了他作為野心家對權(quán)力的覬覦與謀劃，是其“反派”底色的重要來源。其與白鶴淮（10.5%）、慕雨墨（8.1%）的關(guān)聯(lián)也較為顯著，主要體現(xiàn)在他對蘇暮雨身邊人的態(tài)度上，進(jìn)一步強(qiáng)化其鮮明的個(gè)人形象。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾對蘇昌河的標(biāo)簽極為鮮明，如“瘋批野心家”“嘴毒事業(yè)批”“天真的殘忍”“陽光型瘋批”。他是一個(gè)典型的亦正亦邪、充滿魅力的反英雄角色。蘇昌河在劇中的核心功能是作為蘇暮雨的鏡像對立面，通過兩人不同的選擇來探討“道”與“義”的沖突。其吸引力主要來自：1）“瘋批美人”人設(shè)帶來的強(qiáng)烈戲劇張力；2）對蘇暮雨極致的保護(hù)與占有欲，滿足了部分觀眾的情感需求；3）演員常華森對角色“天真殘忍”氣質(zhì)的精準(zhǔn)拿捏，獲得了“演活了”的高度評價(jià)。

圖源：《暗河傳》官微

核心角色“大家長”分析與觀眾評價(jià)：

大家長（慕明策）是劇集前期的核心人物，是所有矛盾的起點(diǎn)。其關(guān)系網(wǎng)絡(luò)清晰地指向權(quán)力中心。其與蘇暮雨（29.9%）和蘇昌河（24.7%）的關(guān)聯(lián)度最高，他既是蘇暮雨誓死守護(hù)的對象，也是蘇昌河亟欲推翻的目標(biāo)，構(gòu)成了前期劇情的主要張力。而其與白鶴淮（9.2%）、蘇喆（8.0%）等人的關(guān)聯(lián)，則揭示了暗河組織內(nèi)部盤根錯(cuò)節(jié)的家族關(guān)系和權(quán)力斗爭。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾對大家長的標(biāo)簽主要是“硬帥”“老狐貍”“悲情梟雄”。他是一個(gè)兼具威嚴(yán)、謀略與悲劇色彩的復(fù)雜掌權(quán)者形象。大家長的核心功能是作為“舊秩序”的象征，他的中毒與死亡直接觸發(fā)了暗河的內(nèi)亂與洗牌，推動(dòng)了蘇暮雨和蘇昌河的成長與對立。其吸引力在于演員耿樂對角色氣場的成功塑造，即使在病弱狀態(tài)下依然不失威嚴(yán)，展現(xiàn)了實(shí)力演員的表演功力。

圖源：《暗河傳》官微

核心角色“白鶴淮”分析與觀眾評價(jià)：

白鶴淮作為名義上的女主角，其關(guān)系網(wǎng)絡(luò)相對單一，主要圍繞男主角蘇暮雨展開。其與蘇暮雨的關(guān)聯(lián)度占比高達(dá)40.0%，是其最主要的關(guān)系線。她作為“小神醫(yī)”，代表著光明、善良與治愈，是蘇暮雨向往的世界的化身；與父親蘇喆（16.0%）和大家長（16.0%）的關(guān)聯(lián)，是其身世背景的重要組成部分，也為劇情增加了一定的戲劇性。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾對白鶴淮的標(biāo)簽較為單一，主要是“小神醫(yī)”“天降官配”“工具人”。白鶴淮在劇中的功能主要是作為蘇暮雨的“拯救者”和情感寄托，推動(dòng)其從黑暗走向光明。然而，從觀眾反饋來看，這一功能的實(shí)現(xiàn)效果并不理想。

圖源：《暗河傳》官微

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觀眾整體評價(jià)與情感分析

《暗河傳》的整體輿情呈現(xiàn)顯著的正面大于負(fù)面的態(tài)勢，與豆瓣7.2分的口碑表現(xiàn)一致。正面情感高頻詞集中于“暗河”“蘇暮雨”“武俠”“打戲”“特效”“江湖”等，表明觀眾對劇集構(gòu)建的武俠世界、核心人設(shè)及精良的制作水準(zhǔn)給予了高度肯定。

負(fù)面情感高頻詞則指向“演技”“臺詞”“劇情”“配音”等具體執(zhí)行層面，反映出觀眾在認(rèn)可劇集“硬件”的同時(shí)，對部分“軟件”（如表演、劇本節(jié)奏）提出了批評。這種情感分布說明《暗河傳》成功地以其“新派武俠”的美學(xué)風(fēng)格和世界觀吸引了核心受眾，但在敘事節(jié)奏和部分角色（如白鶴淮）塑造的普適性上存在短板，未能完全滿足所有觀眾的期待。

圖源：德塔文科技

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爭議性話題分析

爭議一：“昌暮”兄弟情 vs “鶴雨”官配愛情

這場“兄弟情”與“男女CP”之爭極大地增強(qiáng)了劇集的討論度與二創(chuàng)活力，是其在女性觀眾中維持熱度的核心。然而，官配愛情線的全面弱勢也暴露了劇本在BG線塑造上的短板，未能實(shí)現(xiàn)“兩手抓，兩手都硬”，在一定程度上限制了劇集的破圈潛力。

爭議二：片頭“抄襲”《燕云十六聲》游戲CG爭議

此爭議屬于制作層面的負(fù)面事件，雖然與核心劇情無關(guān)，但敗壞了部分路人緣，損害了劇集“制作精良”的口碑。它反映了當(dāng)下觀眾對原創(chuàng)性和版權(quán)問題的日益重視，也提醒制作方需在所有環(huán)節(jié)保持嚴(yán)謹(jǐn)。

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平臺關(guān)注方向

及營銷效果評估

平臺關(guān)注方向分析，通過統(tǒng)計(jì)微博、小紅書、抖音等各平臺用戶討論內(nèi)容在分類體系下的分布占比，識別不同平臺用戶的核心關(guān)注點(diǎn)差異。營銷效果評估則結(jié)合話題在各平臺的討論占比與典型語料，判斷其傳播廣度與深度。

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平臺關(guān)注方向分析

本次輿論分析顯示，各平臺因其社區(qū)屬性與用戶構(gòu)成不同，對《暗河傳》的關(guān)注焦點(diǎn)呈現(xiàn)出顯著的差異化分布，形成了“磕CP、品制作、聊劇情、看人氣”等多元并存的話題格局。

以CP關(guān)系為絕對核心，討論占比高達(dá)21.0%，其次是角色魅力（16.0%）和主線劇情（15.0%）。二級分類下，討論點(diǎn)主要集中于“極致的兄弟情誼”“瘋批美人反派人設(shè)”與“新派武俠美學(xué)”。這表明小紅書是劇集情感向、人設(shè)向內(nèi)容發(fā)酵的核心陣地，用戶偏好通過圖文、短視頻等形式消費(fèi)和傳播角色關(guān)系與視覺美學(xué)。

討論焦點(diǎn)則更為分散和綜合，主要集中于演員人氣（15.0%）、角色魅力（15.0%）和主線劇情（15.0%）。二級分類下，主要討論點(diǎn)為“主演粉絲應(yīng)援與數(shù)據(jù)討論”“‘三不接’等角色梗文化”及“劇情高光時(shí)刻”。微博作為輿論廣場，兼具了粉絲陣地、話題發(fā)酵和路人討論的多重功能，是營銷話題和演員熱度的主要承載平臺。

關(guān)注點(diǎn)與小紅書類似，但更偏向快節(jié)奏的劇情爽點(diǎn)。CP關(guān)系（20.0%）、主線劇情（17.5%）和角色魅力（11.0%）是主要構(gòu)成。二級分類下，討論點(diǎn)聚焦于“高燃打戲混剪”和“反轉(zhuǎn)劇情解說”。抖音用戶偏好消費(fèi)強(qiáng)情緒、快節(jié)奏、高爽感的短視頻內(nèi)容，是劇集“名場面”實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的關(guān)鍵渠道。

B站：

作為二創(chuàng)和深度解讀的核心社區(qū)，其關(guān)注點(diǎn)極具特色。CP關(guān)系（27.5%）占比全平臺最高，其次是角色魅力（15.0%）和主線劇情（12.5%）。二級分類下，主要討論點(diǎn)為“角色人設(shè)深度解析”和“打戲/特效技術(shù)分析”。B站用戶不僅是CP的核心受眾，更傾向于對劇集內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和二次創(chuàng)作，是口碑發(fā)酵和圈層文化形成的關(guān)鍵。

豆瓣 :

作為劇集口碑的核心陣地，討論更側(cè)重于劇集本身的品質(zhì)。主線劇情（20.0%）、CP關(guān)系（13.0%）和演員人氣（13.0%）是主要討論方向。二級分類下，討論點(diǎn)集中于“劇情邏輯與改編合理性”“群像塑造與角色弧光”及“演員演技評價(jià)”。豆瓣用戶更傾向于從劇作法、表演等專業(yè)角度進(jìn)行長評分析，是“叫好”口碑的來源地。

頭條 :

用戶畫像與其他平臺差異顯著，其關(guān)注點(diǎn)高度集中于主線劇情（60.0%）和演員人氣（20.0%）。二級分類下，討論點(diǎn)主要是“劇情梗概與解讀”和“演員相關(guān)資訊”。這表明頭條用戶更偏好資訊類、概括性的內(nèi)容消費(fèi)，而非參與粉絲化的深度討論。

圖源：德塔文科技

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核心營銷動(dòng)作

《暗河傳》的營銷策略并未采用傳統(tǒng)S+劇集廣撒網(wǎng)、高舉高打的模式，而是選擇了一條更為精準(zhǔn)的“圈層深耕”路徑。其核心在于牢牢抓住“少歌IP宇宙”的核心粉絲與“新派武俠”愛好者，通過引爆特定圈層話題，以口碑驅(qū)動(dòng)力逐步向外圍滲透。

營銷抓手：

前期預(yù)熱與宣傳推廣

挖掘亮點(diǎn)與制造話題：開播前，營銷重點(diǎn)圍繞“《少年歌行》系列前傳”“暗河反派視角”“龔俊挑戰(zhàn)暗黑系男主”等核心亮點(diǎn)展開，通過發(fā)布制作特輯、人物預(yù)告等物料，精準(zhǔn)吸引IP粉絲和主演粉絲的早期關(guān)注。

社交媒體造勢：優(yōu)酷官方賬號在微博、抖音等平臺發(fā)布了大量高燃打戲片段、特效制作解析和角色關(guān)系預(yù)告，如“童子點(diǎn)燈”“萬卷樓大戰(zhàn)”等片段在抖音獲得較高播放量，奠定了劇集“制作精良”的初步印象。

內(nèi)容與口碑營銷

極致宿命感，“昌暮”兄弟情的美學(xué)構(gòu)建效果極為顯著，是劇集在圈層內(nèi)引爆話題、維持熱度的核心引擎?！靶值芮椤痹贐站（27.5%）和小紅書（21.0%）的討論占比均位列第一，遠(yuǎn)超其他話題。抖音上“，B站“昌暮”相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量累計(jì)超千萬，成功構(gòu)建了核心粉絲的討論場域。

暗黑武俠美學(xué)，視聽語言的工業(yè)化升級效果成功，是劇集建立高品質(zhì)口碑的基石，并成功吸引了大量男性觀眾?！耙暵犘Ч痹诟髌脚_均有穩(wěn)定討論（如微博8.0%，抖音6.5%），是豆瓣高贊短評中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。如“暗河傳打戲”等詞條多次登上抖音熱榜，吸引了大量泛娛樂用戶的觀看和點(diǎn)贊。

人設(shè)梗的病毒式傳播，“三不接”的社交貨幣化效果顯著，以極低的成本撬動(dòng)了廣泛的社交討論，成為劇集破圈的一大亮點(diǎn)。微博話題“，多個(gè)品牌藍(lán)V下場玩梗。小紅書相關(guān)筆記點(diǎn)贊量過萬，成為劇集最具代表性的出圈梗。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

粉絲與社群運(yùn)營

經(jīng)營粉絲：通過“云包場”等活動(dòng)，有效調(diào)動(dòng)了主演粉絲和IP粉絲的積極性，為劇集貢獻(xiàn)了初期熱度和長尾討論。微博、豆瓣等平臺可見大量粉絲自發(fā)安利、澄清、做數(shù)據(jù)的行為。

名人效應(yīng)：主演龔俊、彭小苒等在微博積極營業(yè)，發(fā)布角色相關(guān)內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)。龔俊與劉宇寧等圈內(nèi)好友的直播連線，也為劇集帶來了額外的站外熱度。

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輿情演變路徑總結(jié)

《暗河傳》于10月20日開播，初期因IP基礎(chǔ)和主演粉絲效應(yīng)，關(guān)注度平穩(wěn)起步，觀眾情緒以粉絲期待與路人觀望為主。

后在10月27日前后，得益于“暗河內(nèi)亂”關(guān)鍵劇情的爆發(fā)，兄弟反目、權(quán)力更迭的強(qiáng)沖突引爆了社交討論，熱度首次破2.0，觀眾情緒轉(zhuǎn)為驚喜與共情，B站、小紅書的“昌暮”兄弟情二創(chuàng)內(nèi)容開始井噴。此后，劇集進(jìn)入口碑發(fā)酵期，以“打戲精彩”“制作精良”為核心的好評在豆瓣、抖音等平臺擴(kuò)散，吸引了男性觀眾和武俠愛好者入場。

11月初，“三不接”梗在微博意外走紅，成為劇集破圈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，引發(fā)了全網(wǎng)玩梗熱潮。11月9日，“問劍無雙城”復(fù)仇劇情再次將熱度推向2.0以上，觀眾情緒以“爽感”為主。然而，從開播起就存在的片頭“抄襲”爭議和對女主角表演方式的討論，始終是輿情中的不穩(wěn)定因素，限制了口碑的進(jìn)一步破圈。

11月15日VIP收官，劇集在核心觀眾圈層內(nèi)以“結(jié)局圓滿”“意難平”等正面討論平穩(wěn)落地，但未能形成更大范圍的長尾效應(yīng)。

圖源：《暗河傳》官微

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《暗河傳》社會(huì)心理分析

德塔文從《暗河傳》引發(fā)的全網(wǎng)熱議中，提煉出5個(gè)核心社會(huì)心理洞察，包括極致兄弟情的精神慰藉、職場反叛的符號化表達(dá)、反英雄的共情、硬核武俠的文化尋根以及觀劇習(xí)慣的代際沖突。該劇的成功與爭議本質(zhì)上是其敘事精準(zhǔn)地觸碰了當(dāng)代觀眾在情感模式、階級固化與個(gè)體反抗、道德復(fù)雜性、文化身份認(rèn)同等方面的集體焦慮與渴望。

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極致兄弟情的精神慰藉

劇情描述/觀眾議題：劇中蘇暮雨與蘇昌河之間“一個(gè)想為對方死，一個(gè)想讓對方活”的極致情感拉扯，其關(guān)聯(lián)熱度遠(yuǎn)超官方愛情線。在B站和微博等平臺，圍繞“昌暮/暮昌”兄弟情的二創(chuàng)內(nèi)容成為劇集傳播的核心動(dòng)力，“兄弟情關(guān)系”在B站的討論占比高達(dá)27.5%，位列第一。

心理映射：“昌暮”兄弟情提供的正是一種超越了世俗利益與浪漫范式的高純度情感鏈接。在現(xiàn)實(shí)中，人們習(xí)慣于“人情算計(jì)”和“關(guān)系維護(hù)”，而劇中“將后背完全交給對方”的絕對信任與“道不同亦要為你兜底”的宿命感，為觀眾提供了一個(gè)極致理想的情感投射范本。這種關(guān)系不是簡單的“兄弟情”，而是對“靈魂知己”的終極想象，為在原子化社會(huì)中感到情感疏離的年輕觀眾提供了強(qiáng)烈的精神慰藉與替代性滿足。

圖源：《暗河傳》官微

02

“三不接”：職場反叛的符號化表達(dá)

劇情描述/觀眾議題：劇中蘇暮雨作為頂級殺手的接單原則“屠戮滿門的不接，不知緣由的不接，不想接的不接”，尤其是最后一句，迅速在社交媒體上發(fā)酵。微博話題“，并被大量品牌和用戶改編為“打工人版”、“學(xué)生版”等，成為劇集最出圈的社交貨幣。

心理映射：“不想接的不接”精準(zhǔn)地成為了當(dāng)代青年“反內(nèi)卷”“反PUA”集體情緒的符號化出口。在“996”和“KPI”重壓下，年輕人普遍感到身不由己，喪失了對工作和生活的自主權(quán)?！叭唤印痹瓌t為他們提供了一個(gè)完美的“權(quán)力幻想”——一個(gè)身處高壓“職場”（暗河）的頂尖“員工”（傀），卻能憑借自身實(shí)力瀟灑地對“老板”（客戶/上級）說“不”。這種替代性滿足，使其成為一種情緒宣泄工具和理想自我投射，具備了極強(qiáng)的社交傳播價(jià)值。

03

反英雄的共情：對“標(biāo)準(zhǔn)答案”的祛魅

劇情描述/觀眾議題：劇中“反派”蘇昌河（常華森飾）人氣極高，觀眾評價(jià)其為“瘋批野心家”“讓人恨不起來的反派”，其角色討論度僅次于男主。同時(shí)，劇集從“反派組織”暗河的視角展開敘事，也引發(fā)了“是否在洗白反派”的爭議，這與《少年歌行》系列前作粉絲的價(jià)值觀產(chǎn)生了沖突。

心理映射：蘇昌河的受歡迎，本質(zhì)上是觀眾對“標(biāo)準(zhǔn)答案”的一次集體祛魅。在一個(gè)充滿不確定性和規(guī)則模糊的時(shí)代，主角蘇暮雨“在黑暗中堅(jiān)守光明”的理想主義顯得崇高但遙遠(yuǎn)，而蘇昌河“不擇手段達(dá)成目標(biāo)”的實(shí)用主義和強(qiáng)大執(zhí)行力，反而為觀眾提供了一種更具現(xiàn)實(shí)感的“力量投射”。他的“瘋”，被解讀為打破規(guī)則的勇氣；他的“惡”，被理解為原生家庭和殘酷環(huán)境下的必然。觀眾對他的共情，映射出當(dāng)代人對既定規(guī)則的懷疑，以及對復(fù)雜人性、悲劇命運(yùn)的深刻迷戀，這是一種“道德假期”式的心理體驗(yàn)。

04

硬核武俠的復(fù)歸：

男性觀眾的“文化尋根”

劇情描述/觀眾議題：《暗河傳》的男性受眾占比（40.79%）遠(yuǎn)高于古裝劇均值（30.82%），男性TGI（78.39）也顯著高于類型劇均值（57.91）。觀眾正面反饋高度集中于“高燃打戲”“新派武俠美學(xué)”和“江湖味”，認(rèn)為其制作精良，是對粗制濫造的“塑料感”古偶劇的有力反擊。

心理映射：《暗河傳》的“硬核”風(fēng)格，是對當(dāng)前以女性向、言情為主的古偶劇市場的一次“文化逆反”。它精準(zhǔn)地喚醒了大量在金庸、古龍武俠世界中成長起來的男性觀眾的集體記憶，為他們提供了一次“文化尋根”的機(jī)會(huì)。同時(shí)，劇集并未停留在單純的復(fù)古，而是通過CG特效、暗黑美學(xué)等現(xiàn)代化視聽語言，將傳統(tǒng)武俠升級為“新派武俠”，滿足了年輕觀眾對視聽工業(yè)水準(zhǔn)的期待。這使得《暗河傳》成為了一個(gè)“審美避難所”，讓對“慢動(dòng)作打戲”和“甜寵戀愛”感到審美疲勞的觀眾找到了歸屬感。

圖源：《暗河傳》官微

05

觀劇習(xí)慣的代際沖突：

慢敘事與“速食”時(shí)代的碰撞

劇情描述/觀眾議題：劇集口碑良好（豆瓣7.2分），但熱度未達(dá)預(yù)期。其前期劇情鋪墊過長、節(jié)奏偏慢，以及部分角色的詮釋方式，成為觀眾負(fù)面反饋的集中點(diǎn)（如“劇情平”“呆滯”“AI演技”），構(gòu)成了一定的觀劇門檻。

心理映射：《暗河傳》的慢熱敘事和需要“細(xì)品”的表演方式，與當(dāng)下主流的“速食化”觀劇心理產(chǎn)生了直接沖突。對于習(xí)慣了“三秒抓人、五秒反轉(zhuǎn)”的觀眾而言，需要鋪墊的復(fù)雜世界觀和需要揣摩的內(nèi)斂角色，是一種“敘事奢侈品”，他們沒有“耐心”去消費(fèi)。角色未能提供即時(shí)、強(qiáng)烈的情感反饋，導(dǎo)致了“共情赤字”，在破圈過程中勸退了大量被短視頻馴化的泛興趣觀眾。這解釋了為何劇集能留住愿意投入心力、欣賞其“質(zhì)感”的核心受眾，卻難以引爆大眾市場。

06

《暗河傳》復(fù)盤總結(jié)

01

核心發(fā)現(xiàn)

結(jié)構(gòu)性矛盾：劇集以豆瓣7.2分的高口碑證明了其在“新派武俠”賽道上的制作硬實(shí)力，但1.810的平均景氣指數(shù)與S+級的資源投入不匹配。其根本原因在于S+級的破圈期待與硬核武俠的圈層屬性之間存在結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配，導(dǎo)致投入產(chǎn)出比未達(dá)預(yù)期。

“雙核驅(qū)動(dòng)”的受眾結(jié)構(gòu)：劇集的熱度由兩大核心引擎驅(qū)動(dòng)：一是“新派武俠美學(xué)”（高燃打戲、精良特效），成功吸引了大量傳統(tǒng)古裝劇市場中被忽視的男性觀眾（占比40.79%，遠(yuǎn)超均值）；二是“極致兄弟情”（“昌暮”CP），精準(zhǔn)捕獲了核心女性觀眾與二創(chuàng)群體。這種“男女通吃”的受眾結(jié)構(gòu)是其高口碑的基石。

核心情感線的“錯(cuò)位與失效”：作為全劇最大亮點(diǎn)的“昌暮”兄弟情，其熱度遠(yuǎn)超官方愛情線，這本身即是信號。官方BG線因CP感不足、演員演技爭議而塑造失敗，本應(yīng)承擔(dān)破圈拉新任務(wù)的核心情感載體（主CP線）效能不足，是劇集熱度被“鎖死”在圈層內(nèi)的關(guān)鍵內(nèi)因。

營銷策略的“精準(zhǔn)與局限”：營銷成功地執(zhí)行了“圈層深耕”策略，通過引爆“昌暮兄弟情”“三不接”等話題，鞏固了核心盤。但其本質(zhì)是“順勢而為”而非“主動(dòng)破局”，未能打造出足以穿透圈層壁壘、引爆全民討論的強(qiáng)力議題，營銷聲量與S+級項(xiàng)目的市場目標(biāo)存在差距。

02

可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

IP宇宙的“反派視角”開發(fā)模式：依托“少年歌行”已建立的世界觀，選擇從“反派組織”暗河的視角切入敘事。此舉既利用了IP存量粉絲，降低了市場教育成本，又通過新穎的敘事角度創(chuàng)造了差異化和深度，被驗(yàn)證為一種高效的IP系列化開發(fā)策略。

視聽語言的“工業(yè)化升級”：在古裝武俠賽道，將傳統(tǒng)動(dòng)作設(shè)計(jì)與電影級的CG特效、暗黑美學(xué)、高速攝影相結(jié)合，打造出獨(dú)特的“新派武俠”美學(xué)風(fēng)格。這不僅是贏得男性觀眾、建立高品質(zhì)口碑的利器，也為同類題材的視覺呈現(xiàn)提供了可復(fù)制的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。

“極致關(guān)系”的情感內(nèi)核塑造：蘇暮雨與蘇昌河之間“雙強(qiáng)救贖+宿命對立”的復(fù)雜關(guān)系，其情感濃度和戲劇張力遠(yuǎn)超常規(guī)男女CP。這證明了在劇本創(chuàng)作中，精心打磨一條深刻、極致的非愛情主線，同樣能成為引爆觀眾情感、驅(qū)動(dòng)二創(chuàng)傳播的核心引擎，甚至比模式化的“工業(yè)糖精”更具生命力。

03

需要規(guī)避的失敗教訓(xùn)

S+資源與圈層題材的“高風(fēng)險(xiǎn)錯(cuò)配”：將S+級的頭部資源（名導(dǎo)、話題演員、頂級制作）投入到一個(gè)本身受眾基本盤有限、具有較高觀賞門檻的硬核題材（新派武俠），是一次高風(fēng)險(xiǎn)的賭博。這警示我們，項(xiàng)目的投資體量必須與其題材的市場廣譜性進(jìn)行嚴(yán)格匹配，否則極易導(dǎo)致“叫好不叫座”，投入產(chǎn)出失衡。

官方CP的“無效捆綁”：男女主角的愛情線因缺乏化學(xué)反應(yīng)、人設(shè)單薄、演員表現(xiàn)爭議等問題，在觀眾中完全“失靈”。官方營銷的強(qiáng)行推動(dòng)不僅無效，反而引發(fā)觀眾反感，成為劇集口碑的短板。這證明了CP的成功根植于角色魅力與演員火花，任何脫離內(nèi)容本身的“工業(yè)糖精”式營銷都注定失敗。

撰稿：Pela

責(zé)編：蘇秦

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