作者|James

“這臺電視支持‘幀綺映畫MAX’嗎？”

這句話正在取代“屏幕有多大”，成為2025年雙11期間消費者選購電視時的新口頭禪。

據(jù)悉，今年京東雙11大屏電視銷量中，86%為愛奇藝“幀綺映畫MAX”認(rèn)證設(shè)備，較去年同期銷量占比的27%大幅提升。這意味著，每10位大屏電視消費者中，就約有9位選擇了高品質(zhì)視聽認(rèn)證過的設(shè)備。

縱觀近年來雙11、618等大促節(jié)點可以發(fā)現(xiàn)，百吋大屏，4K HDR，杜比視界等配置的設(shè)備持續(xù)熱銷，特別是覆蓋“幀綺映畫MAX”等高品質(zhì)視聽認(rèn)證的電視，已成為新機銷售的絕對主力。

為何雙11賣爆的電視都貼上了“幀綺映畫MAX”標(biāo)簽？一個由中國視頻平臺主導(dǎo)的視聽認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，為何能成為影響消費者決策的關(guān)鍵因素？

追求影音品質(zhì)，消費者參數(shù)之困如何破解

2022年是電視大屏市場由“屏幕尺寸狂飆”轉(zhuǎn)向“影音效果內(nèi)卷”的關(guān)鍵一年。

彼時，液晶面板價格達(dá)到歷史低位，刺激了大屏電視需求。但很多消費者只關(guān)注屏幕大不大，對其他參數(shù)認(rèn)知有限。媒體報道顯示，部分消費者價格導(dǎo)向買來的大屏電視，畫面清晰度并不夠高，功能也較為單一。

與此同時，電視廠商已開始在硬件上“內(nèi)卷”。影視內(nèi)容制作也在同步聚焦更清晰、更優(yōu)質(zhì)的視聽呈現(xiàn)。2022年國家廣播電視總局建議電視劇母版應(yīng)優(yōu)先采用4K超高清格式制作和存儲，并規(guī)定了4K超高清電視劇母版應(yīng)采用BT.2020色域、可支持標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)范圍、PQ高動態(tài)范圍、HLG高動態(tài)范圍等明確的高質(zhì)量制作技術(shù)要求。

消費者對影音品質(zhì)需求的提升、廠商硬件性能的快速迭代、影視拍攝技術(shù)的日益提高，都促使消費者在選購電視時化身“技術(shù)專家”?！皡?shù)”成為挑選電視的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

在小紅書上，#電視如何選購#話題瀏覽量超1.8億次；“買電視的幾大核心參數(shù)”“畫質(zhì)參數(shù)對比速覽”等攻略，均有上萬人收藏；4K、HDR、杜比、全景音效、MEMC等復(fù)雜的技術(shù)術(shù)語，被總結(jié)為各類“選購口訣”。然而，這似乎并未降低消費者的決策成本——各種各樣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如雨后春筍般出現(xiàn)在電視賣場，選一臺影音效果好的電視甚至要“研究三天三夜”。

常用電腦繪圖、剪視頻的人都熟悉“色彩管理”的重要性——不同顯示設(shè)備對同一顏色的呈現(xiàn)可能存在差異。這也解釋了為何創(chuàng)意工作者常首選蘋果設(shè)備，因其色彩管理被行業(yè)廣泛認(rèn)可，成為一種簡便的參考標(biāo)準(zhǔn)?！斑x蘋果就對了”的說法，早在20世紀(jì)90年代就有了。

類似邏輯也出現(xiàn)在手機攝影領(lǐng)域。徠卡作為百年相機品牌，其昂貴的價格背后，更多是代表著精湛工藝和質(zhì)量可靠的影像呈現(xiàn)品質(zhì)。近年來，小米等國內(nèi)手機廠商紛紛與徠卡認(rèn)證合作，一定程度上也是為了讓所有用戶都能隨手拍出“徠卡味道”的高品質(zhì)照片。

然而，電視大屏領(lǐng)域卻長期缺乏這樣被大眾廣泛認(rèn)可的高品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

對于普通消費者來說，不僅理解這些技術(shù)區(qū)別需要大量學(xué)習(xí)成本，實際購買時還會面臨更多問題，比如“電視支持杜比視界，但這部劇只有HDR Vivid版本怎么辦？”

解題之道出現(xiàn)在2022年8月，愛奇藝推出國內(nèi)首個大屏設(shè)備視聽認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫MAX”。這個認(rèn)證并非簡單地動態(tài)覆蓋杜比、HDR Vivid、HDR10、Dolby Atmos等行業(yè)內(nèi)的頂尖標(biāo)準(zhǔn)，而是可以基于不同電視機型的硬件參數(shù)與片源格式，自動匹配最佳碼流，在不同機型上都能還原出創(chuàng)作者的真實意圖。

“幀綺映畫MAX”認(rèn)證的第一步，就是對設(shè)備進(jìn)行嚴(yán)苛認(rèn)證。通過與海信、小米、東芝等主流電視品牌合作，實驗室專業(yè)人員對每款設(shè)備進(jìn)行真機實測，圍繞設(shè)備亮度、色域重合度、D65標(biāo)準(zhǔn)光源等多個標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行色彩亮度測量與數(shù)據(jù)校驗，確保硬件能力和校準(zhǔn)水平。

簡而言之，消費者不用再逐一搞懂參數(shù)，只要看到“幀綺映畫MAX”，就等于鎖定了一臺擁有高視聽硬件參數(shù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的電視。實際操作中，一鍵開啟“幀綺映畫MAX”就能匹配高品質(zhì)、高還原的影音效果，最大限度發(fā)揮不同設(shè)備的硬件能力，真正實現(xiàn)了“化繁為簡”。

做用戶認(rèn)可的“體驗保障”

對消費者而言，參數(shù)只是手段，體驗才是目的——所有的技術(shù)、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，都需要在用戶實際體驗中，真正成為用戶的“體驗保障”。

今年雙11，北京上班族李明（化名）就成功升級了自家電視。年初，家中有線電視升級為4K機頂盒，那是他第一次在電視上看到了4K超高清頻道。“畫面細(xì)節(jié)讓我非常震撼。主播臉上的妝、演員衣服的刺繡線條、動物的毛發(fā)、炒菜的鍋鏟……所有細(xì)節(jié)都看得清清楚楚。”

這激發(fā)了他升級電視的意愿。李明在抖音、小紅書等平臺做了大量功課，提前了解杜比視界、HDR vivid等專有名詞。愛奇藝“幀綺映畫MAX”正是這個時候第一次出現(xiàn)在他眼前。

小紅書有很多用戶分享幀綺映畫MAX開啟前后的畫質(zhì)對比；有人專門為了幀綺映畫MAX更換了新的電視；甚至同一部影片在不同平臺最高畫質(zhì)模式下，幀綺映畫MAX依舊優(yōu)勢明顯。

最近熱播的《唐朝詭事錄之長安》更是引發(fā)不少幀綺映畫MAX用戶的熱議——他們熱情探討著在大屏上發(fā)現(xiàn)的“隱藏細(xì)節(jié)”：大唐建筑的飛檐斗拱、雕梁畫棟；服飾上的刺繡紋樣、配飾質(zhì)感；文物道具的紋理、色澤；夜景中的光影變化、明暗對比……

這些創(chuàng)作者精心設(shè)計的細(xì)節(jié)，在普通1080P、SDR畫質(zhì)下很難分毫畢現(xiàn)，但在幀綺映畫MAX與電視大屏的加持下可以被更清晰、更精準(zhǔn)的還原。音效方面，《唐詭長安》貼合唐志怪風(fēng)格及唐代樂器的環(huán)境音和配樂，在立體全景聲效果呈現(xiàn)后讓觀眾更有代入感和氛圍感，“就像坐在電影院里一樣”。

除了觀眾自發(fā)安利，《唐詭長安》主演楊旭文也化身“視聽體驗官”，邀請觀眾用大屏欣賞最佳效果。

作為愛奇藝白金VIP，李明專門跑了一趟實體店，體驗這個之前沒有好好了解過的權(quán)益。店員給他播放了一集《天地劍心》，從1080P切換至幀綺映畫MAX，畫面變化立竿見影——細(xì)節(jié)更高清、色彩更飽滿、亮度提升、打戲沒有拖影卡頓，立體音效也沉浸感十足。之前研究的那些參數(shù)，都包含在這個認(rèn)證里面，還不用換一部片子就手動調(diào)一次參數(shù)設(shè)置，真的很方便省心。

最終，李明選了一臺98寸的支持幀綺映畫MAX的新電視。和楊旭文一樣，他如今也在向身邊的親友安利電視上用幀綺映畫MAX追《唐詭》到底有多爽。

舉全行業(yè)之力，打造酣暢淋漓的居家觀影體驗

“幀綺映畫MAX”正在構(gòu)建一個連接用戶需求、終端呈現(xiàn)與內(nèi)容創(chuàng)作的完整體系，尤其是對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，幀綺映畫MAX已經(jīng)成為創(chuàng)作意圖完美呈現(xiàn)的保障。

我們曾分析過，當(dāng)前用戶在電視上觀看影視內(nèi)容的行為非?；钴S，觀眾需求也促使內(nèi)容創(chuàng)作者重新思考怎樣的內(nèi)容才能在大屏上真正“好看”。實際上對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，客廳大屏是堪比影院銀幕的“大畫布”，可以更充分發(fā)揮創(chuàng)意。但由于存量大屏設(shè)備的硬件配置不足，用戶不知如何調(diào)整電視參數(shù)等原因，往往導(dǎo)致最終畫面難以呈現(xiàn)真實的創(chuàng)作意圖和預(yù)想效果。

美術(shù)指導(dǎo)全榮哲就曾在采訪中提到，“拍的時候?qū)哟翁貏e好，但播出時為了配合真實觀看環(huán)境，部分曝光過度，卻失去了質(zhì)感。”

幀綺映畫MAX正是通過認(rèn)證設(shè)備，確保色彩表現(xiàn)接近內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)從鏡頭到客廳，用戶都能接收到與創(chuàng)作者的表達(dá)相一致的畫面和音效。

《白月梵星》制片人聶本杰曾在接受采訪時以劇中重要場景“月隱?！睘槔鹤鳛樯窠绲娜肟冢搱鼍鞍鞴庖绮实男行?、粉紫色天空與柔和光華，層次復(fù)雜，調(diào)色難度大。“為了找到最佳的畫面效果，我們要反復(fù)測試，特效老師、調(diào)色師都到幀綺映畫MAX調(diào)光實驗室互動調(diào)整，基本是做一部分、調(diào)一部分，做一部分、調(diào)一部分。”

聶本杰指出，傳統(tǒng)SDR調(diào)色容易使畫面平面化，難以兼顧立體感與通透度；而“幀綺映畫MAX”標(biāo)準(zhǔn)本身即指向更絢爛、層次更豐富的視覺呈現(xiàn)。

據(jù)了解，當(dāng)前愛奇藝已經(jīng)有超過30000集內(nèi)容支持幀綺映畫MAX，涵蓋幾乎所有熱門劇集。

不止是內(nèi)容創(chuàng)作者，終端廠商同樣需要一套高標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的認(rèn)證體系，確保其設(shè)備能充分發(fā)揮性能優(yōu)勢。終端廠商在視聽效果提升方面一度處于“獨自發(fā)力”狀態(tài)，持續(xù)追求更高的色域、對比度、分辨率、幀率、碼率等指標(biāo)作為新機賣點，但遺憾的是，一些視頻內(nèi)容只能發(fā)揮硬件不到一半的性能表現(xiàn)——廠商難以判斷內(nèi)容的原始色彩與創(chuàng)作意圖，部分平臺的片源也因碼率壓縮導(dǎo)致音畫質(zhì)量損失。

AWE 2024創(chuàng)維、華為、三星、海信“幀綺映畫MAX”展臺

愛奇藝高級技術(shù)總監(jiān)王維回憶，很多廠商是在發(fā)現(xiàn)《我的阿勒泰》等作品的播放效果“甚至優(yōu)于他們賣場演示片”后產(chǎn)生了合作意愿。創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在AWE期間表示：“我們在線下門店做過對比測試，同一臺電視，開啟幀綺映畫MAX和不開啟，畫質(zhì)差異一目了然。很多消費者看完對比后，當(dāng)場就決定購買?！?/p>

2023年9月，愛奇藝與海信聯(lián)合首發(fā)“幀綺X”校準(zhǔn)模式，指導(dǎo)廠商終端在播放愛奇藝內(nèi)容時的參數(shù)設(shè)置與校準(zhǔn)。隨著認(rèn)證機型增加，這種合作模式也擴展到更多廠商。正如愛奇藝高級副總裁陳首峰所說，在消費者購買決策的過程中，幀綺映畫MAX認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)已逐步與“高品質(zhì)電視”劃上等號。

幀綺映畫MAX也跟標(biāo)準(zhǔn)制定方保持了良好的合作關(guān)系，如與世界超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（UWA）合作，全量HDR內(nèi)容支持HDR Vivid。2023年7月，愛奇藝上線“《隱秘的角落》杜比視界重制版”，作為杜比視界標(biāo)準(zhǔn)的展示標(biāo)桿。愛奇藝工程師們也非常重視幀綺映畫MAX認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的表現(xiàn)，還會專門召開針對畫質(zhì)的發(fā)布會、品鑒會等。

為擴大幀綺映畫MAX的影響力，培養(yǎng)更多用戶對高品質(zhì)視聽的認(rèn)知和需求，愛奇藝作為平臺，也通過提升會員權(quán)益、線下大屏推廣等方式不斷將“幀綺映畫MAX”推向更多使用場景。

愛奇藝將手機、平板等移動終端的“幀綺映畫”（面向移動端的超高清4K+HDR+高幀率+高音質(zhì)）開放給了黃金會員。與之相對的是，目前其他長視頻平臺要實現(xiàn)超高清4K觀看，都要升級至SVIP。近年來，愛奇藝絕大部分熱播劇也都會與幀綺映畫MAX結(jié)合，在線上電視大屏與線下商圈大屏進(jìn)行推廣。

2024年1月數(shù)據(jù)顯示，幀綺映畫MAX使用人次較2023年7月增長93%，4K內(nèi)容時長較2021年1月增長170%+，60幀節(jié)目時長較2023年4月覆蓋數(shù)提升330%。

如何確保影音內(nèi)容從創(chuàng)作到呈現(xiàn)都能實現(xiàn)高品質(zhì)傳遞，是整個視聽產(chǎn)業(yè)長期探索的課題。有分析認(rèn)為，當(dāng)前4K乃至8K/120Hz規(guī)格已逼近人眼分辨上限，我們正處于VR/AR全面爆發(fā)前夜的關(guān)鍵節(jié)點。與此同時，隨著硬件技術(shù)在大屏端的不斷突破，各類視聽認(rèn)證體系也正在從智能電視延伸到投影儀、VR設(shè)備等更多大屏終端。

今年10月，幀綺映畫MAX宣布拓展至投影領(lǐng)域，與海信、極米等頭部廠商合作。多款全新高端激光投影將支持幀綺映畫MAX認(rèn)證。技術(shù)革命與視聽革命正在并行前進(jìn)。

如今幀綺映畫MAX已真正做到：用戶不再困惑于復(fù)雜參數(shù)，廠商不再孤軍奮戰(zhàn)提升硬件，創(chuàng)作者也不再為技術(shù)限制妥協(xié)創(chuàng)作表達(dá)。這也解釋了我們最初的問題，為何一個由長視頻平臺主導(dǎo)的專業(yè)視聽認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，如今已成為了全行業(yè)的“剛需”：它為整個產(chǎn)業(yè)鏈條都提供了一站式解決方案——認(rèn)準(zhǔn)“幀綺映畫MAX”認(rèn)證，等于成功走入通往高品質(zhì)客廳影音的捷徑。