還記得多閃嗎？

作者｜連冉

編輯｜鄭玄

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的墳場里，很少有 APP 能在被判「死刑」后還能重新殺回舞臺中央。

11 月 18 日，極客公園注意到，在 App Store 中國區(qū)免費(fèi)榜的前六名應(yīng)用中，有五款來自字節(jié)跳動，分別是豆包、紅果短劇、抖音商城、多閃和汽水音樂。除豆包外，其余四個應(yīng)用都屬于抖音旗下。

這其中，多閃可能是一個令人意想不到的名字，很多人可能并不熟悉這款社交應(yīng)用。

對于大多數(shù)用戶而言，「多閃」這個名字屬于 2019 年的那個冬天。彼時，它作為字節(jié)跳動首款獨(dú)立社交產(chǎn)品，帶著「圍剿微信」的使命高調(diào)誕生，卻在短暫的高光后迅速隕落，甚至一度被傳停止研發(fā)。

但現(xiàn)在，這樣一款并沒有活躍在大眾視線里的社交產(chǎn)品，不僅沒有消失，反而在一眾新貴的夾擊下悄然沖榜——在免費(fèi)總榜單中位列第五名，同時還沖到了 App Store 社交榜第一名。

多閃的「詐尸」回春，背后或許是字節(jié)跳動面對流量見頂時的焦慮，以及在 AI 時代重構(gòu)社交版圖的野心。

01

褪去光環(huán)的「幸存者」：

從挑戰(zhàn)微信到成為抖音的「影子」

多閃的「詐尸」是從什么時候開始的？

七麥數(shù)據(jù)顯示，多閃在今年年初時，就曾在社交榜沖到第四名，此后一直在這個位置上下徘徊。

圖片來源：極客公園

但在免費(fèi)總榜里，年初最好的排名也就是 36 名，而后處于大幅上下波動中，11 月的這波「起飛」，看起來始于 11 月 11 日左右，從第 162 名一路直升到第五名左右。

圖片來源：極客公園

回溯到 2019 年，多閃主打「視頻社交」，張一鳴曾在字節(jié)跳動七周年慶典上為其站臺，稱對多閃的預(yù)期是「不斷想辦法突破」。

那時的多閃，試圖用「隨拍」、「72 小時消失」等 Snapchat 式的玩法，去挑戰(zhàn)微信沉重的社交壓力。但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，隨著補(bǔ)貼退潮，多閃下載量曾經(jīng)歷斷崖式下跌。

而后多閃經(jīng)歷過三次大的改版：2022 年探索相機(jī)社交，2023 年重新定位為「抖音聊天官方應(yīng)用」。去年 12 月坊間一度傳出其已停止研發(fā)、僅保持維護(hù)的消息，且 iOS 端曾近一年未更新，但從 7 個月前，多閃已悄然恢復(fù)了每月小幅優(yōu)化的節(jié)奏，這一個月以來更是密集優(yōu)化了 5 次。

圖片來源：極客公園

就在 5 天前，多閃又更新了 36.6.0 版本，重點(diǎn)補(bǔ)齊了更多聊天實(shí)用功能，越來越像一個「抖音版微信」。

從「幾近消失」到重回榜首，應(yīng)該是抖音在幕后重新發(fā)力，將多閃推向了前臺。

這種變化或許折射出了字節(jié)跳動社交思路的變化：不再試圖憑空造一個新社交網(wǎng)絡(luò)，而是承認(rèn)抖音才是真正的流量黑洞，多閃必須依附于抖音存在。

目前的「多閃」，更像是一個被剝離了短視頻廣場、專注于即時通訊的「配套工具」。它老老實(shí)實(shí)地做抖音生態(tài)的「Messenger」，不再尋求成為年輕人的「Snapchat」。

但這種「降級」反而讓它在抖音龐大的用戶基數(shù)下找到了生存空間——只要抖音用戶有聊天需求，多閃就有存在的價值。

02

醉翁之意不在「聊」

如果僅僅是為了聊天，抖音內(nèi)置的私信功能似乎已經(jīng)足夠。為何字節(jié)跳動還要死磕「多閃」這個獨(dú)立 App？答案或許藏在抖音急劇擴(kuò)張的商業(yè)版圖中。

近年來，抖音在本地生活和電商業(yè)務(wù)上攻城略地，但在私域流量的沉淀上始終是短板?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入存量博弈階段，單純的社區(qū)內(nèi)容消費(fèi)與人際社交關(guān)系鏈有著本質(zhì)區(qū)別。

微信之所以難以撼動，是因?yàn)樗莆樟撕诵年P(guān)系鏈。

多閃的「復(fù)活」或許可以跟字節(jié)跳動最新的一則組織架構(gòu)調(diào)整聯(lián)動來看。11 月 17 日，有報道稱字節(jié)跳動將中國電商、生活服務(wù)、中國廣告的技術(shù)團(tuán)隊(duì)深度整合，正式成立「中國交易與廣告」部門，由原抖音生活服務(wù)技術(shù)負(fù)責(zé)人王奉坤掛帥。

這意味著，在字節(jié)的戰(zhàn)略棋盤中，廣告流量與交易場景（電商、本地生活）將被徹底打通。

在這個新的「交易+廣告」龐大架構(gòu)下，多閃也許能發(fā)揮的作用是——私域沉淀，商家需要一個更純粹的場域來維護(hù)客戶關(guān)系，而不是在充斥著短視頻流的抖音主 App 里；彌補(bǔ)算法缺陷，社交推薦能有效彌補(bǔ)算法推薦的弊端，增加用戶粘性。

多閃的任務(wù)可能已經(jīng)從「進(jìn)攻」轉(zhuǎn)為「防守」。它不需要打敗微信，只需要作為抖音生態(tài)的一個「后花園」，接住那些在抖音上產(chǎn)生的社交關(guān)系火花，防止它們流失到微信中去。

字節(jié)對社交的執(zhí)念應(yīng)該永遠(yuǎn)也不會消失。

除了「復(fù)活」的多閃，貓箱則是字節(jié) flow 部門推出的 AI 社交產(chǎn)品，主打人與虛擬角色的互動，提供一種「伴聊」的情緒價值，剛推出的時候活躍度很高，但隨著國內(nèi)產(chǎn)品在 9 月迎來了一波停服潮，曾經(jīng)是頭部產(chǎn)品的「貓箱」相較巔峰時期下載量已跌去 9 成以上。

從 2019 年的高調(diào)宣戰(zhàn)，到如今的低調(diào)霸榜，多閃的浮沉錄也是字節(jié)跳動產(chǎn)品哲學(xué)的進(jìn)化史。它更加務(wù)實(shí)地服務(wù)于超級 APP 的生態(tài)需求，而不是像過去一樣盲目追求顛覆。

多閃有沒有「死」并不重要，重要的是打敗微信的絕不會是另一個微信。這場關(guān)于社交的戰(zhàn)爭，或許并未結(jié)束。

*頭圖來源：極客公園

本文為極客公園原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系極客君微信 geekparkGO

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