中國電影正以前所未有的廣度與深度駛向全球電影市場的藍海。據(jù)央視新聞消息，截至10月20日，據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年中國電影海外票房收入合計1.4億美元，約合人民幣10億元，超過2024年全年。海外上映國家和地區(qū)達到46個，年度海外票房收入超過百萬美元的影片達到13部。一幅多元并舉、多點開花的出海新圖景，已在大銀幕上徐徐展開。

中國電影海外票房收入1.4億美元

圖源：央視頻

01

從“兩張牌”到“一副好牌”

“早些年出海，手上一般攥著兩張牌，一個是功夫類型影片，還有武俠類型影片?！敝屑黼娪拔幕涣髦軋?zhí)行主席洪麗的感慨，道出了中國電影出海初期的情景。

如今，這種情況正在發(fā)生根本性改變。既有特效繁多的科幻巨制《流浪地球2》，也有聚焦當代社會議題的現(xiàn)實主義題材《熱辣滾燙》；有以傳統(tǒng)文化為切入點的神話史詩大片“封神”系列，也有特效精良、打破多項紀錄的國漫《哪吒之魔童鬧?！?。

《流浪地球2》海報

動畫電影亮眼表現(xiàn)不斷?！赌倪钢[?！吩诒泵?70多家影院同步上映，預(yù)售票房創(chuàng)下近20年華語影片新紀錄，最終收獲6900萬美元海外票房。閃耀海外的中國動畫，不止“哪吒”，更有集體揚帆的生動局面。追光動畫文化傳播（北京）有限公司制片人、動畫師宋依依表示，其公司的十部作品已登陸全球九十個國家和地區(qū)?！拔覀冎铝τ谟檬澜缏牭枚恼Z言講好中國故事”，她表示，“例如《貓與桃花源》完成英、俄、德等多語言配音；《白蛇2：青蛇劫起》登陸奈飛后首周播放量全球第三，三周吸引千萬觀眾?！?/p>

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現(xiàn)實題材影片同樣贏得認可?！赌暇┱障囵^》在11個國家和地區(qū)上映，以細膩的敘事視角展現(xiàn)二戰(zhàn)歷史，海外票房超500萬美元；《731》在澳新50余家主流院線排映并應(yīng)觀眾要求持續(xù)加場，北美130余家影院同步上映，紐約、渥太華等多地首映禮吸引上百名華僑華人參與。類型片方面，《唐探1900》在北美地區(qū)排片共計213間影院，澳新地區(qū)排片共計93間影院，突破華語影片海外發(fā)行排片新紀錄；2023年電影《消失的她》上映第2日，刷新2020年后北美、澳大利亞、新西蘭首周末華語電影票房最高紀錄。

《南京照相館》《731》《唐探1900》《消失的她》海報

中國電影出海不止步于武俠、古裝等傳統(tǒng)類型，完成了從“中國符號”到“中國精神”的跨越?！氨苊庠囟哑?，要讓世界看到文化內(nèi)核。”導演申奧如是說。他的海外合拍作品《用武之地》正是這一理念的實踐——在懸疑類型片的框架下，展現(xiàn)當代中國人的精神風貌，拍攝中與外國團隊深度協(xié)作，既吸收國際制作經(jīng)驗，又堅守本土敘事立場。

02

“雙軌并行”的出海策略

面對全球市場的多元格局，中國電影正在探索一套雙軌并行的出海新策略：一方面開展深度本地化的精細化發(fā)行，另一方面借助國際電影節(jié)展的平臺與觀眾進行直接的文化對話。

香港電影世界海外推廣有限公司創(chuàng)始人黃仕強表示，為了應(yīng)對不同語種和文化背景的市場需求，需要調(diào)整宣發(fā)物料，使之適合當?shù)赜^眾。例如，他們與本地宣傳渠道合作，通過渠道宣傳、明星造勢、影院首映、跨界合作等多種方式進行宣發(fā)，吸引當?shù)赜^眾，尤其在細分市場和特定觀眾群體中取得了不錯的反響。

在北美，Well Go USA公司通過旗下流媒體平臺HEYA，專注推廣中國動作片和武俠片，吸引了大量30-50歲白人男性觀眾。公司總裁兼首席執(zhí)行官Doris Pfardrescher發(fā)現(xiàn)：“TikTok（抖音海外版）在北美年輕觀眾中極具影響力，是傳播中國電影‘酷文化’的潛力工具”

在法國發(fā)行《封神》系列時，Heylight Pictures公司合伙人Boris Pugnet做了一個大膽決定：將預(yù)告片的重點從復(fù)雜的“封神體系”轉(zhuǎn)向“人物情感線”。這一調(diào)整讓影片更貼合法國觀眾的敘事接受習慣，并采用“先華人觀眾引爆、再擴展主流人群”的節(jié)奏，先行在巴黎首映，成功打出品牌后再逐步拓展至法語非洲國家、南美等市場。

《封神第一部：朝歌風云》海外海報

在日本市場，《羅小黑戰(zhàn)記》采取了漸進式發(fā)行策略。發(fā)行方先用小規(guī)模試映測試市場反應(yīng)，依靠口碑發(fā)酵，歷時近一年最終實現(xiàn)百家影院同步上映。日本面白映畫合伙人謝軼坦言：“日本人很保守，一切都靠成績說話?！?/p>

與此同時，國際電影節(jié)展也日益成為中國電影走向世界、聯(lián)結(jié)全球觀眾的重要橋梁。據(jù)統(tǒng)計，2025年1—11月，我國已在境外舉辦了40多個中國電影節(jié)展，這些數(shù)字目前還在增加，展映中國優(yōu)秀影片等活動讓海外觀眾得以更直觀地感受中國電影的魅力。

今年戛納電影節(jié)期間，從《狂野時代》《花漾少女殺人事件》《風林火山》等中國影片登上大銀幕，到中國電影聯(lián)合展臺攜60余家中國電影企業(yè)和機構(gòu)的180部優(yōu)秀作品向國際市場推介；從上影集團的動畫電影《浪浪山小妖怪》隨“跟著電影游中國”走進英國倫敦世界旅游交易會，到陳思誠攜《唐探1900》與中國電影代表團亮相金雞海外影展（日本）的開幕式，并在映后與觀眾近距離交流，分享創(chuàng)作心得——每一步，都在拉近中國故事與世界的距離。正如法國漢學家、中國電影專家路易莎·普呂當?shù)僦Z評價所言，“中國電影成為最值得關(guān)注和最具吸引力的產(chǎn)業(yè)之一?！?/p>

《狂野時代》《花漾少女殺人事件》《風林火山》海報

03

中國電影出海的“最后一公里”

然而，出海之路并非一帆風順。

盡管中國電影在海外市場屢有亮眼表現(xiàn)，卻依然面臨著一個在發(fā)行資源上存在顯著差距的競爭環(huán)境。以北美市場為例：漫威影業(yè)出品、迪士尼發(fā)行的《美國隊長4》在超過4000家影院同步上映，首周末票房達8884萬美元；而備受期待的《哪吒之魔童鬧?！冯m創(chuàng)下華語片近年紀錄，卻僅在不到一千家影院排片，首周末票房為768.8萬美元。這種發(fā)行規(guī)模的懸殊差距，直接影響了中國電影在國際市場上的能見度與票房潛力。

與此同時，中國龐大的本土市場如同一把雙刃劍，更多的片方考慮的還是如何能夠在中國電影市場上“大顯身手”。Trinity CineAsia的公關(guān)及社媒專員張沁曾在采訪中表示，“電影在國內(nèi)定檔是一回事兒，他們愿不愿意賣給海外的發(fā)行商，去做海外發(fā)行是另一回事。中國的票倉是世界絕無僅有的，自己有很大的需求量，考慮國際發(fā)行都是后話?！?/p>

即便影片成功出海，文化轉(zhuǎn)譯的挑戰(zhàn)依然嚴峻。如何將植根于東方語境的故事，轉(zhuǎn)化為世界觀眾能夠理解并共情的表達，是決定其能否真正“落地”的關(guān)鍵。著名電影學者、監(jiān)制、制片人、作家、臺北藝術(shù)大學電影創(chuàng)作研究所所長焦雄屏分享道，當年帶蔡明亮的《青少年哪吒》赴柏林時，她將片名譯為《霓紅燈下的叛逆》（Rebels of the Neon God），以“都市霓虹”與“青年叛逆”的意象跨越文化隔閡，因為原片名中的“哪吒”對國際觀眾而言存在認知門檻。

《青少年哪吒》不同譯名海報

她進一步以字幕翻譯為例，強調(diào)語言轉(zhuǎn)換不僅是技術(shù)工作，更是一種文化適配：“在協(xié)助導演時，字幕檢查至關(guān)重要。僅懂英文的檢查者都不足夠，還需要母語為中文的華裔人士和外國專家共同審核，至少三遍以上。翻譯字幕時，簡化復(fù)雜概念，使觀眾更容易理解，從而才能更快地沉浸在電影情境中?！?/p>

從發(fā)行渠道的制約，到本土市場重心的傾斜，再到文化轉(zhuǎn)譯的精細門檻——中國電影的出海之路，依然是一場需要突破多重關(guān)卡的漫長征程。

文 /李佳蕾

編輯/俞璐銘

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