動(dòng)畫微短劇《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》已被列入黑名單，全網(wǎng)下線，禁止相關(guān)片段傳播。

此前，廣電總局已多次對(duì)微短劇發(fā)布“管理提示”，包括《關(guān)于抗戰(zhàn)題材微短劇的管理提示》《管理提示（微短劇要“爽”而有度）》《管理提示( AI魔改)》《管理提示(“霸總”微短劇)》《中老年題材微短劇管理提示》等。

來源：傳媒內(nèi)參—主編溫靜

近日，由杭州靈矩動(dòng)漫科技有限公司、杭州劇點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司制作的動(dòng)畫微短劇《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》存在過度宣揚(yáng)封建迷信等問題，在現(xiàn)代社會(huì)背景下充斥撈尸、趕尸、捉鬼、鬼魂附身等內(nèi)容，設(shè)定高中畢業(yè)生、醫(yī)學(xué)專家、公職人員等學(xué)習(xí)“鬼神之術(shù)”，鉆研“法術(shù)”進(jìn)階，存在嚴(yán)重價(jià)值導(dǎo)向偏差。目前，該劇已被列入黑名單，全網(wǎng)下線，禁止相關(guān)片段傳播。

隨著生成式人工智能的跨越式發(fā)展，動(dòng)畫形式的微短劇制作成本更低、周期更短、畫面更加精良，為微短劇發(fā)展提供了新機(jī)遇、新賽道。然而，有些制作機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)試圖在動(dòng)畫微短劇發(fā)展初期，將真人微短劇中已經(jīng)治理較好的價(jià)值導(dǎo)向偏差等問題轉(zhuǎn)移到動(dòng)畫微短劇中，對(duì)微短劇發(fā)展的良好生態(tài)產(chǎn)生了不利影響。

動(dòng)畫微短劇不是“法外之地”，要強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)，嚴(yán)格遵守內(nèi)容審核細(xì)則要求，自覺抵制不良內(nèi)容，同時(shí)，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，把握好動(dòng)畫微短劇的發(fā)展機(jī)遇，努力推出優(yōu)秀作品，共同維護(hù)微短劇行業(yè)的健康與繁榮。

此前，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示》（動(dòng)畫微短劇管理）。

2024年年底以來，動(dòng)畫微短劇快速興起并呈爆發(fā)式增長趨勢，豐富了微短劇形態(tài)，拓展了微短劇創(chuàng)作空間，并成為生成式人工智能等新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的重要“試驗(yàn)田”。但近期發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫微短劇無序傳播問題較為普遍，導(dǎo)致一些過去已在真人微短劇中得到有效糾治的價(jià)值觀偏差等問題開始在動(dòng)畫微短劇中出現(xiàn)，亟需予以糾正和規(guī)范。為此，特作如下提示:

1.動(dòng)畫微短劇是動(dòng)畫形式的微短劇，其傳播應(yīng)符合現(xiàn)行微短劇管理規(guī)定，落實(shí)分類分層審核制度和先審后播管理要求。

2.動(dòng)畫微短劇易與傳統(tǒng)動(dòng)畫片混淆，造成對(duì)未成年人的錯(cuò)位傳播，其內(nèi)容審核應(yīng)在符合真人微短劇標(biāo)準(zhǔn)的前提下，充分考慮未成年人健康成長需要，尺度更加嚴(yán)格，把關(guān)更加謹(jǐn)慎。

3.播出平臺(tái)應(yīng)履行播出環(huán)節(jié)的主體責(zé)任，將動(dòng)畫微短劇納入平臺(tái)審核機(jī)制，不得傳播未經(jīng)事前審核的節(jié)目。

4.各省局應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)畫微短劇日常巡查、重點(diǎn)抽查，對(duì)轄區(qū)內(nèi)平臺(tái)播出動(dòng)畫微短劇的情況做到心中有數(shù)，并將有關(guān)情況按月報(bào)總局網(wǎng)絡(luò)視聽司。

廣電總局已多次對(duì)微短劇發(fā)布“管理提示”，本文進(jìn)行了梳理匯總：

2025年7月21日，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《關(guān)于抗戰(zhàn)題材微短劇的管理提示》，要求微短劇行業(yè)市場主體要落實(shí)播出、制作、宣發(fā)的主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)，杜絕抗戰(zhàn)題材微短劇懸浮設(shè)定、幼稚劇情、偽主題創(chuàng)作等不正之風(fēng)。

2025年是紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為當(dāng)前極富活力、影響廣泛的新文藝樣態(tài)，應(yīng)主動(dòng)看齊、積極作為，深刻反映中國共產(chǎn)黨的中流砥柱作用，大力弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神，并堅(jiān)持正確的二戰(zhàn)史觀，共同為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年?duì)I造濃厚氛圍。

但近期部分抗戰(zhàn)題材微短劇為追求“爽感”和商業(yè)利益，罔顧歷史真實(shí)，恣意編造情節(jié)，對(duì)行業(yè)生態(tài)和廣大觀眾尤其是青少年產(chǎn)生不良影響。這些脫離歷史土壤的“奇功”“神技”，不僅違背基本軍事常識(shí)，更在無形中抽空了抗戰(zhàn)的艱苦卓絕與犧牲的偉大意義，將宏大深沉的家國敘事降格為某種復(fù)仇敘事的“偽主題”。這種對(duì)革命歷史的輕佻戲說，在傳播力驚人的微短劇生態(tài)中，對(duì)缺乏歷史辨識(shí)力的青少年群體的價(jià)值觀塑造危害尤甚，實(shí)為一種隱蔽的“高級(jí)黑”。

對(duì)此，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司適時(shí)發(fā)布管理提示，在肯定微短劇積極作用的同時(shí)，也劍指當(dāng)前抗戰(zhàn)題材微短劇中存在的問題，為這一大眾文藝形態(tài)劃定了不容模糊的創(chuàng)作紅線。

管理提示指出，微短劇行業(yè)市場主體應(yīng)當(dāng)避免將現(xiàn)代技術(shù)手段和知識(shí)技能粗暴嫁接到真實(shí)抗戰(zhàn)情景，避免主角個(gè)人能力超強(qiáng)的懸浮設(shè)定，避免出現(xiàn)違背軍事常識(shí)的“奇功”“神技”，摒棄“我方超人化、敵方弱智化”的幼稚化劇情，摒棄將家國敘事矮化為個(gè)人復(fù)仇的偽主題創(chuàng)作，杜絕缺乏歷史邏輯的弘揚(yáng)民族大義主題的創(chuàng)作模式。文件對(duì)創(chuàng)作提出的“避免”與“摒棄”，并非束縛創(chuàng)作手腳，而是為抗戰(zhàn)敘事錨定歷史坐標(biāo)。

如何在“微”中見“大”，在“短”中顯“深”？ 微短劇行業(yè)市場相關(guān)主體要具備深厚的歷史素養(yǎng)與自覺的擔(dān)當(dāng)意識(shí)，將澎湃的愛國熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)歷史細(xì)節(jié)的考究、對(duì)人性真實(shí)的刻畫、對(duì)戰(zhàn)爭反思的深刻。只有扎根歷史的土壤，汲取真實(shí)的力量，抗戰(zhàn)題材微短劇才能真正成為凝聚民族情感、傳承紅色基因的“新載體”，在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年的重要時(shí)刻營造出濃厚的社會(huì)氛圍。

2025年7月11日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示》。

其中提到，近兩年微短劇行業(yè)在廣電總局政策引導(dǎo)下取得明顯成效——近兩年來，廣電總局出臺(tái)了一系列政策措施，引導(dǎo)微短劇向上向善，鼓勵(lì)創(chuàng)作范式、傳播方式、商業(yè)模式的創(chuàng)新探索，取得明顯效果。

微短劇價(jià)值導(dǎo)向問題基本得到扭轉(zhuǎn)，品質(zhì)持續(xù)升級(jí)，行業(yè)持續(xù)繁榮，不僅為影視從業(yè)者提供了文藝創(chuàng)新的機(jī)遇，也使普通大眾創(chuàng)作者通過參與視聽文藝作品創(chuàng)作進(jìn)行自我表達(dá)成為可能。

但近期微短劇行業(yè)出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象——近一段時(shí)間，少數(shù)豎屏微劇制作機(jī)構(gòu)和播出平臺(tái)為所謂“爆款”打出怪招、險(xiǎn)招，出現(xiàn)過度娛樂化的苗頭傾向。

個(gè)別微劇甚至打著藝術(shù)想象的幌子，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和邏輯任性編織、隨意解構(gòu)，甚至兒戲化、幼稚化、反智化，影響微短劇行業(yè)共同努力樹立起來的良好形象。

對(duì)此，廣電總局提出管理提示——

各級(jí)廣電管理部門要落實(shí)監(jiān)督責(zé)任，微短劇行業(yè)市場主體要落實(shí)播出、制作、宣發(fā)的主體責(zé)任，堅(jiān)決守住藝術(shù)創(chuàng)作底線，堅(jiān)決杜絕極端“反智”“雷人”“離譜”的人設(shè)、劇情等。

同時(shí)，持續(xù)激活大眾創(chuàng)造創(chuàng)新能力，開辟專門頻道發(fā)現(xiàn)和推薦來自端原生等渠道的優(yōu)質(zhì)微短劇，拓寬微短劇題材類型，優(yōu)化平臺(tái)算法，形成百花齊放、豐富多彩的良好局面。

2025年3月，為推動(dòng)微短劇提質(zhì)升級(jí)，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司再度發(fā)布《管理提示（微短劇要“爽”而有度）》。

《管理提示》指出，微短劇創(chuàng)作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術(shù)本身，并給出三點(diǎn)具體提示：一是“爽”不是微短劇的代名詞，微短劇創(chuàng)作不能一味求爽。二是“穿越”“重生”不等同于藝術(shù)想象，微短劇創(chuàng)作不能百無禁忌。三是“狗血”“低俗”不應(yīng)成為愛情的引線，微短劇創(chuàng)作不能脫離現(xiàn)實(shí)。

2024年12月， 廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示( AI魔改)》。

《管理提示》指出，近期，AI“魔改”視頻以假亂真、“魔改”經(jīng)典現(xiàn)象頻發(fā)。如《甄嬛傳》變身“槍戰(zhàn)片”，《紅樓夢》改成“武打戲”，孫悟空騎著摩托車揚(yáng)長而去等。

《管理提示》認(rèn)為，這些視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知，與原著精神內(nèi)核相悖，且涉嫌構(gòu)成侵權(quán)行為。

對(duì)此，為營造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽空間，《管理提示》提出具體管理要求：

1、各相關(guān)省局督促轄區(qū)內(nèi)短視頻平臺(tái)排查清理AI“魔改”影視劇的短視頻，并于12月10日反饋工作情況。

2、嚴(yán)格落實(shí)生成式人工智能內(nèi)容審核要求，舉一反三，對(duì)各自平臺(tái)開發(fā)的大模型或AI特效功能等進(jìn)行自查，對(duì)在平臺(tái)上使用、傳播的各類相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品嚴(yán)格準(zhǔn)入和監(jiān)看，對(duì)AI生成內(nèi)容做出顯著提示。

2024年11月， 廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《 管理提示(“霸總”微短劇) 》。

《管理提示》指出， 廣電行政管理部門對(duì)微短劇一手抓規(guī)范管理，一手抓創(chuàng)作提升，在強(qiáng)有力引導(dǎo)下，微短劇題材、體裁進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀作品，豐富了人民群眾多樣化多層次多方面的精神文化生活。 其中，以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升，故事內(nèi)容既有聚焦近代民族工商業(yè)艱難崛起，也有描寫上世紀(jì)九十年代下海辦實(shí)業(yè)，還有表現(xiàn)當(dāng)代個(gè)體工商戶、中小微企業(yè)主、科技人才等自主創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，一些作品播出后受到網(wǎng)民喜歡。

近來有一種被網(wǎng)民貼上“霸總”標(biāo)簽的微短劇，持續(xù)霸屏，代表成功、權(quán)力、財(cái)富的“霸道總裁”角色設(shè)定以及“愛上我”的浪漫劇情設(shè)定，娛樂性強(qiáng)，情緒價(jià)值高，吸引許多網(wǎng)民一邊吐槽一邊繼續(xù)追劇。

但是，由于市場的追捧和同質(zhì)化內(nèi)容的競爭，為追逐流量，一些制作機(jī)構(gòu)爭相編排嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的情節(jié)，正在將此類微短劇推向過度娛樂化的泥潭。 現(xiàn)提出如下管理要求：

1.堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇。

要接近、了解、研究企業(yè)家群體，以他們的實(shí)際生活為素材，并進(jìn)行價(jià)值提煉和審美升華。避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對(duì)中國企業(yè)家群體的認(rèn)知，損害企業(yè)家群體形象。

2.主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國企業(yè)家故事。

積極引導(dǎo)扶持創(chuàng)作傳播弘揚(yáng)愛國敬業(yè)、守法經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報(bào)社會(huì)的優(yōu)秀企業(yè)家精神的微短劇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。

3.加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。

壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

對(duì)“重點(diǎn)微短劇”和“普通微短劇”，要嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)調(diào)控。

對(duì)平臺(tái)自審的“其他微短劇”，要加強(qiáng)巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，提高審核把關(guān)能力。

防止存在刻意通過拜金、炫富、炫權(quán)、享樂等制造爽點(diǎn)，對(duì)主題的把握和主角的塑造偏離主流價(jià)值導(dǎo)向，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價(jià)值觀等問題的微短劇上線播出。

2024年10月， 廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《中老年題材微短劇管理提示》。

文件指出，近期，一批中老年題材微短劇爆火，引發(fā)輿論關(guān)注。 在快速發(fā)展、類型多樣的微短劇中，出現(xiàn)了以中老年人為主角、講述中老年群體悲歡故事、多以喜劇結(jié)尾的微短劇，彌補(bǔ)了中老年人國產(chǎn)影視作品的題材匱乏，在滿足該群體情感需求方面發(fā)揮了積極作用。 但是，部分微短劇為吸引眼球故意制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)，傳遞違背時(shí)代潮流、不符合時(shí)代精神的價(jià)值觀念，引發(fā)輿論關(guān)于中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔(dān)憂。

對(duì)此，為更好通過微短劇這一文藝樣態(tài)豐富中老年群體的精神文化生活，推動(dòng)各類微短劇整體創(chuàng)作提升，現(xiàn)提出如下管理要求:

1.鼓勵(lì)塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

2.鼓勵(lì)立足孝老愛親、鄰里互助、社會(huì)和諧的主題，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價(jià)值觀撕裂的創(chuàng)作傾向。

3.鼓勵(lì)創(chuàng)作表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為，為家庭文明、社會(huì)發(fā)展、國家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事，扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

總而言之，這些管理提示的出臺(tái)讓影視行業(yè)在規(guī)范與創(chuàng)新中迎來更好的發(fā)展。