近日，旗下?lián)碛小肮饷鳌薄按蟀淄谩钡壤献痔柶放频墓饷魇称穱H有限公司（以下簡稱“光明食品”）推出了首個寵物食品品牌“光明友益”，并同步亮相4款高端全價無谷主糧產(chǎn)品。作為光明食品的跨界“新秀”，光明友益定位于“全食功能糧”，精準滿足寵物的全生命周期營養(yǎng)需求。當前，寵物市場規(guī)模正處于高速增長期，對于光明食品而言，進軍這一充滿想象空間的賽道，有望打造新增長引擎。

而隨著寵物主喂養(yǎng)要求不斷提升，推動產(chǎn)品多元化，推進產(chǎn)品與服務融合創(chuàng)新成為品牌需要考量的問題。在業(yè)內(nèi)人士看來，光明有益有望依托光明食品的供應鏈體系與研發(fā)能力，打造更多功能性寵糧食品，在國產(chǎn)高端寵物食品賽道中突圍崛起。

推出“全食功能糧”

據(jù)相關媒體報道，光明友益由光明食品與江南大學未來食品研究院聯(lián)合開發(fā)，品牌以“全食配方，營養(yǎng)均衡更健康”為核心理念，同時基于大數(shù)據(jù)鎖定“營養(yǎng)、腸胃、美毛、抗衰”市場需求，定位于打造“全食功能糧”系列。

光明食品方面表示，為確保光明友益品牌的順利亮相，旗下面粉公司以開展“聚焦主責主業(yè) 謀劃創(chuàng)新發(fā)展”全員大討論活動為依托，積極把握市場機遇，成立專項課題攻堅小組，公司準備數(shù)月，充分整合了集團內(nèi)部資源來打造該品牌。

以滿足寵物全生命周期需求出發(fā)，目前，光明友益已同步推出4款高端全價無谷主糧產(chǎn)品，分別有滿足貓咪原始捕獵飲食需求，具有高蛋白質(zhì)特點的全價無谷凍干貓糧；呵護貓咪腸胃健康，具有優(yōu)質(zhì)動物蛋白的全價鮮肉無谷貓糧；適合各年齡段狗狗，營養(yǎng)均衡的全價全期無谷犬糧；專為老年貓設計，低敏配方，易于消化的無谷低敏老年貓糧。

在正式推廣產(chǎn)品前，光明食品內(nèi)部已開展寵物試吃活動。光明食品方面透露，前期內(nèi)部試吃數(shù)據(jù)顯示，53.21%的寵物謹慎嗅聞后進食，26.28%直接吃光，81.41%寵物生理指標穩(wěn)定，部分還出現(xiàn)美毛、減淚痕等積極變化，印證了產(chǎn)品適口性與消化適應性。

目前，光明友益已入駐抖音商城和小紅書，推出“不吃包退”服務。在定價上，1.4袋/kg規(guī)格，針對老年貓、成年貓的主糧均為99元/袋；1.4袋/kg規(guī)格，針對幼貓食用的主糧為106元/袋；2.7/kg規(guī)格的全價鮮肉犬糧則為106元/袋。此外，光明友益在小紅書上推出這幾款新品的試吃裝，規(guī)格為100g/袋，售價為9.9元。截至目前，該店鋪總計售出16款產(chǎn)品。

把握市場機遇

作為旗下?lián)碛小肮饷鳌薄按蟀淄谩薄肮谏鷪@”“梅林”“金楓”等20個老字號品牌的綜合食品產(chǎn)業(yè)集團，此次選擇進軍寵物食品這一全新賽道的背后，該市場正處于高速增長的階段，擁有巨大想象空間。

據(jù)亞寵研究院最新發(fā)布的中國寵物行業(yè)發(fā)展報告，2024年中國寵物犬貓數(shù)量達1.87億只。從市場規(guī)模來看，寵物市場展現(xiàn)出爆發(fā)式增長特點。畢馬威發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》顯示，我國寵物市場呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，預計2025年市場規(guī)模將突破8114億元。

隨著寵物家庭地位的不斷提升，寵物主更傾向于去“嬌養(yǎng)”寵物，在寵物的喂養(yǎng)、身體護理方面投入更多精力與金錢支出?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，寵主的投入不斷加大，單只寵物犬2024年年均消費2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費2020元，較2023年上升4.9%。

在光明食品方面看來，當前寵物經(jīng)濟進入黃金發(fā)展期，寵物讓家庭成員催生“情感消費”熱潮，寵物角色逐漸從功能性動物轉變?yōu)榧彝コ蓡T。寵物專用糧、功能糧作為剛需品類，具備高復購與強韌性，市場高速增長。

“布局寵物食品不僅是把握市場機遇，更是拓展業(yè)務邊界、構建經(jīng)濟新增長曲線的戰(zhàn)略選擇?！惫饷魇称贩矫姹硎尽?/p>

值得一提的是，光明食品之外，推出新品牌入局寵物市場已成為不少品牌跨界的首選。今年以來，“包子第一股”中飲巴比食品股份有限公司成立寵糧品牌貝雅福；三只松鼠則發(fā)力寵物品牌“金牌奶爸”；藥企也積極布局，神農(nóng)集團旗下“神農(nóng)現(xiàn)代”成立動保公司，切入寵物醫(yī)療與藥品市場。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當前，國內(nèi)與寵物相關的市場是一片藍海，從寵糧賽道來看，國內(nèi)尚未形成壟斷局面，市場集中度仍處于較低水平，這為本土中小品牌以及新入局的品牌提供了搶占市場份額的機會。

下一個競爭焦點

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來，高價格帶的寵物剛需商品消費份額占比提高。剛需主糧方面，以低溫烘焙糧、鮮肉糧、凍干糧、處方糧等品類為代表的高端新工藝寵物食品，已成為天貓榜單的熱銷商品。

業(yè)內(nèi)人士認為，寵物經(jīng)濟展現(xiàn)出的強勁活力，是品牌們競相跨界布局相關賽道的重要先決條件。而隨著市場的不斷成熟，品牌仍需注重產(chǎn)品質(zhì)量、價格等因素，能否實現(xiàn)差異化發(fā)展，滿足寵物的精細化營養(yǎng)需求，將決定品牌能否在競爭中搶占先機。

當前，已有國產(chǎn)品牌通過升級寵糧原料，推出滿足更細分營養(yǎng)需求的產(chǎn)品來迎合消費者的“喂養(yǎng)焦慮”；在渠道拓展方面，品牌積極依托直播電商、社群營銷等新渠道觸達年輕消費群體。

細分化布局將成為下一個競爭焦點。中國社區(qū)商業(yè)工作委員會專家委員王春娟表示，面對消費端多元化趨勢，建議相關企業(yè)以寵物類型、生命周期及消費場景為依據(jù)，進一步細分市場，推進產(chǎn)品與服務融合創(chuàng)新。同時，強化品牌建設，嚴格執(zhí)行寵物食品與用品安全標準，搭建全流程質(zhì)量追溯體系，形成品牌壁壘；并通過線上渠道等完善營銷網(wǎng)絡，釋放長期增長動能。

在產(chǎn)品質(zhì)量上的“用心”將為光明食品在這一賽道深耕注入更多底氣。光明食品方面表示，光明友益此次推出的寵物食品系列涵蓋4款核心產(chǎn)品，遵循3N營養(yǎng)法則，以創(chuàng)新研發(fā)的三重動物蛋白組合、三效后生元復合配方與六種精選植物營養(yǎng)，科學構建完整營養(yǎng)體系，為寵物健康提供全方位保障。

在業(yè)內(nèi)人士看來，光明友益亮相的多款新品精準切中了當下寵物存在的健康痛點問題，以優(yōu)質(zhì)蛋白+功能性配方幫助寵物增強免疫力，同時，全食、無谷的配方更適合現(xiàn)代寵物的消化體系，為寵物主帶來了科學營養(yǎng)新選擇。未來，光明有益有望依托光明食品的供應鏈體系與研發(fā)能力，打造更多功能性寵糧食品，成為國產(chǎn)高端寵物食品賽道中的頭部玩家。