整理｜Wen

美妝行業(yè)正在迎來全新增長周期。新一代消費者不只看顏值，他們更在意產(chǎn)品專業(yè)性、科技含量以及品牌能傳遞的價值。誰能在專業(yè)化、科技化和文化認同上做好布局，誰就能贏得市場。

在品牌層面，新一代美妝開始強調(diào)“看得見的專業(yè)感”。品牌不僅要有吸引眼球的視覺呈現(xiàn)，更要通過專業(yè)表達和體驗升級讓消費者產(chǎn)生信任。因為年輕消費者更在意品牌背后的邏輯：它能不能解決實際皮膚需求，它的專業(yè)能力靠不靠譜，它的價值觀是不是和自己契合。

因此，科技正在逐漸成為美妝行業(yè)新的增長引擎。底層技術(shù)迭代正在推動產(chǎn)品從“妝效好看”向“妝養(yǎng)一體”升級。例如完美日記仿生膜科技Biotec?，讓彩妝在美化的同時兼顧養(yǎng)膚功能，護膚和彩妝不再分割，帶來全新的使用體驗。這種技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品力，也為品牌提供了新的敘事空間，讓消費者從“買產(chǎn)品”變成“買體驗和價值”。

另一方面，內(nèi)容和營銷策略也在重塑行業(yè)規(guī)則。新一代消費者喜歡參與感強、互動性高的品牌內(nèi)容。短視頻、社交社區(qū)和種草平臺，讓品牌與用戶之間的連接更直接、更立體。對于品牌而言，僅依靠單向的信息曝光已難以建立持久的用戶信任，更重要的是通過內(nèi)容傳遞專業(yè)性、科技感和文化價值，讓消費者自發(fā)傳播和認同。

國貨崛起的大背景下，我們看到，中國美妝正在用科技、專業(yè)和內(nèi)容能力打造全球競爭力。這不僅是單個品牌的升級故事，更是整個行業(yè)的機會：通過覆蓋基礎(chǔ)研究、配方開發(fā)、功效驗證與制造端的“端到端”全鏈路布局，實現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力和營銷力的同步提升，為新一代專業(yè)美妝品牌開辟出持續(xù)增長的路徑。

但挑戰(zhàn)依然存在：市場競爭加劇、消費者期望持續(xù)提升，品牌如何在專業(yè)化、科技化和文化價值之間找到平衡？如何把技術(shù)創(chuàng)新真正落地到產(chǎn)品體驗？如何讓品牌表達和內(nèi)容策略與產(chǎn)品創(chuàng)新形成閉環(huán)？在這樣的趨勢下，美妝品牌又該如何找到自己的增長公式？

嘉賓簡介

王順，現(xiàn)任完美日記品牌總經(jīng)理，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院。他在市場營銷領(lǐng)域擁有近20年的從業(yè)經(jīng)驗，擅長品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與商業(yè)落地。同時曾主導(dǎo)多個頭部運動時尚品牌的戰(zhàn)略制定與市場運營，并成功推動它們實現(xiàn)品牌價值重塑與跨越式商業(yè)增長。

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出席場次

智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)

參與環(huán)節(jié)

主題演講

分享亮點

1.品牌如何通過煥新與專業(yè)化，贏得新一代消費者信任？

2.科技創(chuàng)新如何讓美妝從“好看”升級為“妝養(yǎng)一體”？

3.國貨品牌如何憑借科技和內(nèi)容力，打造全球競爭力？

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關(guān)注點也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。