整理｜Wen

過去十年，中國品牌在新興市場經(jīng)歷了一輪高速擴張，靠供應鏈效率、渠道鋪設和性價比策略迅速獲得增長。但今天的競爭邏輯正悄然轉(zhuǎn)向：出海不再是比速度，而是比“在地扎根能力”。

市場進入門檻降低了，但想成為當?shù)厣畹囊徊糠植⒉蝗菀?。新一代用戶對品牌的要求更立體：不僅要產(chǎn)品好，更要“跟我的生活方式說得上話”。

這也意味著，以往的經(jīng)驗復制已經(jīng)無法支撐長期發(fā)展，品牌需要理解當?shù)氐纳虡I(yè)規(guī)則、內(nèi)容脈絡、社交語言、合作生態(tài)，才能在新市場站穩(wěn)腳跟。

對此，品牌要面對的挑戰(zhàn)更加多維：產(chǎn)品路徑是否符合當?shù)亓晳T？內(nèi)容敘事是否能被理解？服務體系是否真正可落地？過去被視為“進入后再慢慢優(yōu)化”的部分，現(xiàn)在反而成為能否扎根的前置條件。

那么，在這一階段，品牌如何在新興市場把品牌真正種進去？

12月4日，在第十屆靈眸大賞MS2025「新興市場」，Morketing特邀silklink賽翎客傳媒&COO孫小康到場，一起探索出海新興市場2.0。

嘉賓簡介

前愛奇藝出海營銷負責人， 2025 年創(chuàng)辦 SilkLink （賽翎客傳媒），深耕東南亞出海營銷賽道，整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)本地營銷資源，通過精準觸達目標用戶、深度鏈接本地市場的全鏈路服務，助力中國出海品牌高效破圈，快速提升區(qū)域市場品牌知名度與用戶好感度。

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出席場次

新興市場

參與環(huán)節(jié)

圓桌嘉賓

分享亮點

1.品牌進入一個市場很容易，融入一個市場很難，“融入”的真正標準是什么？

2.品牌在新興市場贏得用戶信任的第一步，是什么？

3.品牌如何讓用戶“心甘情愿留下更久”？怎樣做到既能靈活適應當?shù)匚幕?，又不把自己做成“當?shù)匕娴腸opy”？

1 2月4日，上海

關于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀元。

過去一年，AI技術的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關注點也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。