整理｜Sober

內(nèi)容力，始終是品牌長期增長的核心引擎。但在AI重塑信息入口的時代，內(nèi)容的價值正被重新定義。

當搜索不再只是關(guān)鍵詞的匹配，而是智能的對話與洞察，內(nèi)容是否仍具備穿透周期的力量？生成式AI席卷行業(yè)，是泡沫還是機遇？AI時代下，我們是否需要重新思考品牌內(nèi)容力？

作為中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量內(nèi)容的核心陣地，知乎以“專業(yè)討論”為基石，構(gòu)建起覆蓋問答、熱榜、鹽言故事等多元生態(tài)的內(nèi)容宇宙。在AI驅(qū)動的新搜索場景下，知乎所積累的優(yōu)質(zhì)、結(jié)構(gòu)化、可信賴的內(nèi)容，正成為訓練模型、響應(yīng)用戶需求的稀缺資產(chǎn)。

那么，在信息泛化、信任稀缺的當下，我們該如何借助高質(zhì)量內(nèi)容構(gòu)建用戶認知、實現(xiàn)全域可持續(xù)增長？

在第十屆靈眸大賞MS2025現(xiàn)場，Morketing特邀知乎市場與品牌負責人張炎到場并進行精彩分享。

嘉賓簡介

張炎，倫敦大學皇家霍洛威學院理學碩士，擁有15年市場營銷與品牌傳播經(jīng)驗。現(xiàn)任知乎市場與品牌負責人，負責知乎公司市場傳播與品牌建設(shè)、商業(yè)市場等工作。

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出席場次

智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)——圓桌討論

品牌建設(shè)與全域增長—主題演講

演講主題

《AI 時代，是否要重新思考品牌內(nèi)容力》

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關(guān)注點也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。