觀點/黃曉軍 主筆/鐵心男Freya

遇見小面IPO，正式通過港交所聆訊?？吹竭@個消息，我一時間陷入了一種復(fù)雜的情緒漩渦。

首先，遇見小面給了無數(shù)重慶小面從業(yè)者一個希望。這個「有品類無品牌」的賽道里，總算有人跑出來，后來者或許不用再摸著石頭過河。

但你再仔細一想，這個品牌發(fā)跡于廣州、創(chuàng)始團隊無一人來自重慶、400多家門店沒有踏入川渝市場半步。

但人家憑著一碗重慶小面，年入11.54億元，估值飆至30億元，成為中國第一大川渝風味面館經(jīng)營者。

重慶小面產(chǎn)業(yè)的任何一個參與者，是不是有點打臉？

在重慶本地，8.6萬家小面門店每天賣出1300萬碗面，年營收高達500億元，全產(chǎn)業(yè)鏈養(yǎng)活50萬人，卻沒有一家真正意義上的連鎖巨頭。

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，重慶小面77.4%的品牌門店數(shù)在5家及以下，門店數(shù)超過50家的品牌占比不足7%，僅0.1%的品牌門店數(shù)超100家。

外地品牌借重慶小面的IP實現(xiàn)資本化躍遷，本土產(chǎn)業(yè)坐擁源頭優(yōu)勢卻困在小富即安的枷鎖中。

一個荒誕卻真實的產(chǎn)業(yè)圖景。

有品類無品牌的本地困局

遇見小面的崛起，本質(zhì)上是用工業(yè)化思維對傳統(tǒng)小吃的重構(gòu)。

11年前，華南理工大學(xué)的三位理科生湊了60萬元創(chuàng)業(yè)。經(jīng)歷過水餃店的失敗后，他們從央視美食節(jié)目中發(fā)現(xiàn)重慶小面的潛力，專程赴渝學(xué)藝后，卻走上了一條與本土小面店截然不同的道路。

在重慶本土小面店主執(zhí)著于經(jīng)驗主義時，遇見小面卻把電子秤、油溫計、鹽度計搬進了廚房。

他們將辣椒的配比精確到克，燙面時間控制到秒，甚至把重慶小面復(fù)雜的調(diào)味體系拆解為可復(fù)制的參數(shù)。

這種標準化改造，讓他們擺脫了對廚師的依賴，為后續(xù)擴張打下基礎(chǔ)。2024年，遇見小面以每3天開一家店的速度狂奔，門店數(shù)從2022年的170家飆升至360家。

更值得玩味的是其資本運作能力。

創(chuàng)業(yè)僅三個月就獲得天使投資，隨后九毛九、碧桂園創(chuàng)投、弘毅投資等巨頭紛紛入局，碧桂園更是兩度領(lǐng)投，累計投入1.34億元。

這種「標準化+資本化」的組合拳，讓遇見小面在中式面館高度分散的市場中脫穎而出。即便市占率僅0.5%，也足以成為川渝風味細分賽道的領(lǐng)頭羊。

與遇見小面的高歌猛進形成鮮明對比的，是重慶本土小面產(chǎn)業(yè)的集體沉默。

重慶市商務(wù)委員會副主任彭和良表示，重慶小面全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值已突破560億元，帶動就業(yè)近50萬人。其門店數(shù)量更是蘭州拉面的3倍、沙縣小吃的2倍，堪稱中國地方小吃第一品類。

但繁榮背后，是難以突破的發(fā)展瓶頸。

重慶小面協(xié)會秘書長鄒徐之前談過，本土經(jīng)營者大多只看重味道和位置，開三五個店就覺得成功，缺乏做大做強的野心。

這種小富即安的心態(tài)，導(dǎo)致本土品牌普遍陷入加盟亂象。

秦云老太婆攤攤面很猛吧，靠加盟開出了千家門店，卻因弱管控導(dǎo)致品質(zhì)參差不齊。

還有些品牌為了急于賺快錢，甚至收取幾萬元加盟費就放任加盟方自行經(jīng)營。

這看似只稀釋了自己的品牌力，與別的品牌無關(guān)。但你走出去問問，其實也是透支了整個品類的信譽。

再者，標準化缺失也是一個致命傷。

重慶小面的靈魂在于「一辣二麻三鮮」，但本土門店大多依賴師傅的個人經(jīng)驗，同一品牌不同門店的口味都可能天差地別。

這種非標特質(zhì)，讓本土品牌難以跨區(qū)域擴張，更無法滿足資本對規(guī)?；⒖蓮?fù)制性的要求。

曾經(jīng)的重慶盅盅面，倒早早就推行標準化生產(chǎn)，還引起了今日資本等多家投資機構(gòu)關(guān)注，市場估值高達1億元。

但為了讓數(shù)據(jù)更好看，盅盅面開始急速擴張。但由于缺乏科學(xué)計劃，到了2016年底，盅盅面被指資金鏈出現(xiàn)問題。

確實，資本的缺位加劇了這一困境。

重慶盅盅面創(chuàng)始人唐新宇之前也談過，自己接觸了多家資本公司，但一直沒談下來。

投資人的看法是，重慶本土的小面館沒經(jīng)過全國市場考驗。更有資本方放話，只要他在北京開兩三家店，立馬投。

對此，有投資人曾向我直接指出，自己很少投資重慶品牌。

首先，這里一定程度上算是資源洼地，在北京投資只要覺得它值錢就敢投，但重慶品牌必須要看它賺不賺錢。

其次，重慶大部分品牌領(lǐng)導(dǎo)人基本不算企業(yè)家，更多是生意人。他們更崇拜個人英雄主義，單打獨斗的多，真正資源整合的少。

相比之下，廣州的遇見小面通過7輪融資，估值從1300萬元增長近230倍。這種資本賦能的速度，是本土品牌難以企及的。

是時候打破小面宿命了

實際上，重慶人對小面的驕傲，刻在骨子里。

這種驕傲源于無可替代的品類基因。麻辣鮮香的獨特口味、3-10元的親民價格、早中晚全時段的消費場景，讓重慶小面成為最具群眾基礎(chǔ)的地方小吃。

從街頭巷尾的蒼蠅館子到機場高鐵的連鎖門店，從重慶本地到全國3萬家門店，重慶小面的品類滲透力，是遇見小面這類外來品牌能成功的核心前提。

更值得驕傲的是完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

重慶已建成全國較完整的小面產(chǎn)業(yè)鏈，上游以小麥、辣椒、花椒等原料為主；中游包括面條加工、調(diào)味料生產(chǎn)、及方便食品制造（如金牌干溜、辣來主義）。

政府層面更是不遺余力——批準設(shè)立小面產(chǎn)業(yè)園，推出專項獎扶政策，搭建產(chǎn)融云數(shù)字化平臺，形成「互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈+產(chǎn)業(yè)園+金融資本」的發(fā)展模式，為產(chǎn)業(yè)升級提供了堅實支撐。

遇見小面的成功，某種程度上也是對重慶小面品類價值的印證。

這家品牌雖未進入川渝市場，卻在廣州、香港等地將重慶小面賣出了30元以上的客單價。還通過產(chǎn)品融合，把小面店升級為川渝美食集合店，證明了重慶小面不僅能做街頭小吃，更能走上品牌化、高端化的道路。

驕傲之外，更多的是難以掩飾的焦慮。

當外地品牌拿著重慶小面的IP去資本市場敲鐘，本土產(chǎn)業(yè)卻仍在價格戰(zhàn)中內(nèi)耗。全國過半的重慶小面門店人均消費低于20元，本土品牌大多陷入「低價競爭→利潤微薄→無力升級」的惡性循環(huán)。

捧著金飯碗要飯。

重慶小面擁有正宗的口味、完整的供應(yīng)鏈、深厚的群眾基礎(chǔ)，卻缺乏將這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價值的能力。

遇見小面的創(chuàng)始人宋奇曾直言，要「做中國的麥當勞」，這種野心在本土品牌中極為罕見。

我曾參加過一次重慶小面產(chǎn)業(yè)的年會，發(fā)現(xiàn)多數(shù)本土經(jīng)營者滿足于「每天流水過萬」的現(xiàn)狀。

至于標準化改造、數(shù)字化建設(shè)、資本對接，大多數(shù)本地創(chuàng)業(yè)者還沒有那個意識和能力。

但留給重慶本地小面從業(yè)者的時間已經(jīng)不多了。隨著遇見小面沖刺上市，資本勢必會對中式面館賽道的關(guān)注度再次提升，和府撈面等品牌或許還會加速擴張，甚至?xí)芯W(wǎng)紅品牌直接借鑒遇見小面的模式，以高價策略搶占市場。

本土品牌呢？如果仍固守傳統(tǒng)模式，不僅難以走出重慶，甚至可能在本土市場被外來品牌擠壓。

我們應(yīng)該向遇見小面學(xué)點什么

那本土品牌應(yīng)該向遇見小面學(xué)點什么？我咨詢了身邊一些投資人朋友，大致有以下幾點：

第一，不要去復(fù)制，而是要重構(gòu)，用標準化激活傳統(tǒng)品類。

遇見小面的核心經(jīng)驗，不是簡單復(fù)制重慶小面的口味，而是用工業(yè)化思維重構(gòu)了小面的經(jīng)營邏輯。這恰恰是本土產(chǎn)業(yè)最需要學(xué)習(xí)的地方。

標準化并非要消滅煙火氣，而是在保留核心風味的基礎(chǔ)上實現(xiàn)可復(fù)制。遇見小面的做法是，將重慶小面的調(diào)味公式化，通過與大型供應(yīng)鏈合作，實現(xiàn)調(diào)料、面品的統(tǒng)一供應(yīng)，再用AI視覺進行品質(zhì)把控，確保每一碗面的辣度、軟硬都保持一致。

本土品牌完全可以借鑒這種模式，在保留重慶味道核心的同時，將模糊的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為明確的標準，擺脫對廚師的依賴。

重慶小面產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)融云平臺的落地，為本土品牌的標準化提供了絕佳條件。平臺已整合面品、澆頭、調(diào)料等供應(yīng)商資源，能實現(xiàn)原材料的集中采購和統(tǒng)一配送，幫助門店降本增效。

本土品牌應(yīng)主動接入這些公共資源，通過數(shù)字化手段實現(xiàn)供應(yīng)鏈管理、門店運營的標準化，為規(guī)?；瘮U張打下基礎(chǔ)。

第二，不是追資本，而是建體系，讓資本主動找上門。

遇見小面的融資神話，背后是完善的商業(yè)體系支撐。本土品牌不應(yīng)盲目追求資本，而應(yīng)先搭建起能吸引資本的經(jīng)營體系。

當年，最接近資本的重慶盅盅面就是如此。鄒徐稱，其實哪怕以現(xiàn)在的標準來看，盅盅面當年的標準化生產(chǎn)和強管控經(jīng)營模式，都是非常優(yōu)秀的，至今沒有過時。

那么，我們首先要接納數(shù)字化能力建設(shè)。遇見小面投入數(shù)千萬元開發(fā)管理系統(tǒng)，用數(shù)字神經(jīng)連接門店與總部，實現(xiàn)訂單、庫存、會員的精細化管理，其2210萬會員的復(fù)購率達44.5%，遠高于行業(yè)平均水平。

本土品牌可以從基礎(chǔ)的數(shù)字化工具入手，通過微信點單、會員體系搭建，積累消費數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品和運營策略。

其次還是要思考如何進行商業(yè)模式創(chuàng)新。

遇見小面將單一小面店升級為「全人群、全時段、全場景」的美食集合店，SKU擴展至30-40個，覆蓋面、粉、米飯、小吃等多個品類，有效提升了門店的客單價和翻臺率。

本土品牌可以在保留核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進行品類融合，拓展經(jīng)營邊界，擺脫早餐店的刻板印象。

最需要創(chuàng)新的，應(yīng)當是連鎖模式。遇見小面早年也曾嘗試加盟擴張，但最終將直營比例提升至89%，通過強管控確保品質(zhì)一致。

本土品牌最應(yīng)該摒棄的就是純賺品牌加盟費的短視思維，要對加盟店進行全流程管控，包括選址、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈、運營等，確保品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)的統(tǒng)一。

第三，不是爭第一，而是造生態(tài)，從品類紅利看向品牌集群。

重慶文旅協(xié)會副會長、重慶美食評論學(xué)會會長司馬青衫就曾談過，遇見小面的成功，“對我們重慶小面從業(yè)者來說既是一個刺激，也是一個激勵?！?/p>

它對重慶小面產(chǎn)業(yè)來說不是威脅，而是機遇。

最起碼，它讓資本市場看到了重慶小面的品類潛力，為本土品牌打開了資本通道。重慶小面產(chǎn)業(yè)的未來，不應(yīng)是培養(yǎng)一個本土遇見小面，而是打造多個差異化的品牌集群。

本土品牌可以走差異化路線：有的堅守街頭煙火氣，主打親民價格和正宗口味；有的聚焦高端市場，通過場景升級和品質(zhì)提升，打破價格天花板；有的深耕細分賽道，專注于拌面、干溜面等單一品類，打造細分冠軍。

當然，政府和行業(yè)協(xié)會的作用不容忽視。我認為，應(yīng)進一步完善產(chǎn)融云平臺的功能，強化金融服務(wù)能力，幫助中小品牌解決融資難題；通過小面文化節(jié)、技能大賽等活動，提升重慶小面的整體品牌形象；制定行業(yè)標準，規(guī)范加盟模式，避免無序競爭對品類的傷害。

最終重慶小面要形成一個生態(tài)體系，它應(yīng)該是由「政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、資本助力、協(xié)會協(xié)調(diào)」。只有這樣，重慶小面才能真正從品類紅利走向品牌紅利。

聊了這么多，再回過頭來看，你覺得我們今天聊的單純是重慶小面嗎？

非也。這場討論背后，其實也是所有重慶特色產(chǎn)業(yè)從"品類紅利"走向"品牌紅利"必經(jīng)之路。這是一場關(guān)于野心、標準化與資本化的拷問。

參考文獻：

[1]上游新聞：主營重慶小面的廣州遇見小面沖擊上市，重慶本地小面品牌有沒有跟進的？

[2]紅餐產(chǎn)業(yè)研究院： 2025年重慶小面品類發(fā)展報告：門店突破3萬家，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值或超百億

[3]中國新聞網(wǎng)： 重慶小面全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值已突破560億元 帶動就業(yè)近50萬人