近日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)廣東鑫瑩榮精細(xì)化工有限公（以下簡(jiǎn)稱“廣東鑫瑩榮”）司開出萬(wàn)元罰單，原因是其銷售的“三個(gè)魔發(fā)匠海鹽奢養(yǎng)順滑潤(rùn)發(fā)乳”菌落總數(shù)不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》要求。

這不是廣東鑫瑩榮第一次被監(jiān)管部門處罰。從2017年銷售侵犯嬌蘭注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的沐浴制品，到2024年因“三個(gè)魔發(fā)匠魚子醬奢盈潤(rùn)發(fā)膜”標(biāo)簽不合格被罰，再到如今菌落總數(shù)超標(biāo)，廣東鑫瑩榮似乎已成為監(jiān)管部門的“老熟人”。

屢罰屢犯

監(jiān)管部門披露的行政處罰決定書顯示，2025年8月21日，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局收到福建省藥品監(jiān)督管理局的協(xié)查函，反映廣東鑫瑩榮銷售的“三個(gè)魔發(fā)匠海鹽奢養(yǎng)順滑潤(rùn)發(fā)乳”經(jīng)抽樣檢驗(yàn)，菌落總數(shù)不符合規(guī)定。

需要說(shuō)明的是，該產(chǎn)品是由廣東鑫瑩榮備案和銷售，由廣東鑫瑩榮持股95%的廣東鑫瑩榮醫(yī)藥科技有限公司生產(chǎn)。

這批不合格化妝品共備案銷售190盒，貨值金額665元。鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，如實(shí)交代違法事實(shí)，社會(huì)危害性較小，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局最終決定對(duì)其從輕處罰，罰款10000元。

此前的2024年9月，廣東鑫瑩榮還曾因搭售的“三個(gè)魔發(fā)匠魚子醬奢盈潤(rùn)發(fā)膜”標(biāo)簽信息缺失，未標(biāo)注備案人及生產(chǎn)企業(yè)信息等問(wèn)題被罰2萬(wàn)元。

更早的2017年，廣東鑫瑩榮還因銷售侵犯嬌蘭注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的沐浴制品被廣州市工商行政管理局查處，當(dāng)場(chǎng)查獲432瓶侵權(quán)沐浴制品，罰款20000元。

行業(yè)亂象

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局和廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的通告，2025年以來(lái)已多次公布不合格化妝品信息。

就在今年7月，廣東省藥監(jiān)局發(fā)布的化妝品抽樣檢驗(yàn)信息顯示，多批次化妝品不符合規(guī)定，涉及防曬霜、牙膏等產(chǎn)品，其中菌落總數(shù)超標(biāo)的就有廣州市蔻蘿生物科技有限公司生產(chǎn)的自然妍海藻冰膜粉、益生菌小蘇打牙膏、玫瑰傳說(shuō)盈潤(rùn)補(bǔ)水海藻面膜、怡康清護(hù)齦+固齒+修護(hù)清新薄荷香型三七牙膏、英典骨膠原海藻面膜、 植物海藻顆粒面膜、雙語(yǔ)膠原蛋白煥顏面膜等產(chǎn)品。

更早些時(shí)候，國(guó)家藥監(jiān)局也在2025年11月通告了48批次不符合規(guī)定化妝品，僅菌落總數(shù)超標(biāo)就包括新三板掛牌公司蘭亭科技旗下產(chǎn)品“TOP TIME抗皺緊致舒緩霧化精華水”、知名微商廣州蝸蝸化妝品有限公司的蝸蝸營(yíng)養(yǎng)發(fā)膜、廣州依萊麗的蘆薈膠、成都金凱龍的多款浴足粉等產(chǎn)品。

這些官方通報(bào)的數(shù)據(jù)，揭開了化妝品行業(yè)質(zhì)量隱患的冰山一角。

自詡國(guó)貨代表

頗具諷刺意味的是，屢次因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題受到處罰的廣東鑫瑩榮，卻在官網(wǎng)宣傳中自稱“攜手華南理工大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新研究院，共建創(chuàng)新聯(lián)合研發(fā)中心，以創(chuàng)新功效型成分和先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品差異化壁壘”。

該公司還宣稱，2021年GMV突破三億元，旗下品牌“三個(gè)魔發(fā)匠”持有國(guó)妝特字20241537認(rèn)證，主打“持證防脫”產(chǎn)品，“全網(wǎng)單品累計(jì)銷售額突破5億+”；其“二硫化硒控油去屑洗發(fā)水”長(zhǎng)期占據(jù)抖音、天貓、京東三大平臺(tái)相關(guān)品類銷量排行榜TOP1，被標(biāo)榜為無(wú)數(shù)消費(fèi)者擺脫頭屑困擾的“救星”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東鑫瑩榮醫(yī)藥科技有限公司為高新技術(shù)企業(yè)及科技型中小企業(yè)。

官網(wǎng)信息顯示，廣東鑫瑩榮精細(xì)化工有限公司創(chuàng)立于2009年，是一家集技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營(yíng)與電子商務(wù)于一體的綜合性化妝品企業(yè)，致力于構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈。旗下“三個(gè)魔發(fā)匠”“蛻喚美”等品牌，被塑造為質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、出類拔萃的國(guó)貨代表。

目前，鑫瑩榮集團(tuán)旗下包括：廣東鑫瑩榮精細(xì)化工有限公司、廣東鑫瑩榮化妝品有限公司、廣東鑫瑩榮醫(yī)藥科技有限公司、廣州鑫瑩榮商貿(mào)有限公司、廣州市恒毅精細(xì)化工有限公司、廣州鑫瑩榮投資有限公司、廣東鑫瑩榮生物科技合伙企業(yè)（有限合伙）等公司。

一邊是“攜手華南理工大學(xué)共建研發(fā)中心”的華麗宣傳，一邊卻是菌落總數(shù)超標(biāo)等處罰記錄，兩者之間的反差，不可謂不鮮明。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

廣東鑫瑩榮的案例仿佛一面鏡子，映照出化妝品行業(yè)宣傳浮夸與質(zhì)量管控失衡的現(xiàn)實(shí)困境。

當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)推廣上高歌猛進(jìn)，卻在質(zhì)量管理上步履蹣跚時(shí)，消費(fèi)者的信任又該何處安放？

圖源： 廣東鑫瑩榮 官網(wǎng)