前排提醒

小紅書3w教師博主

職場(chǎng)人如何借勢(shì)做副業(yè)搞錢

利用下班時(shí)間做出高變現(xiàn)帳號(hào)

11月22日周六晚19:30

前排提醒

視頻播客風(fēng)口，素人彎道超車

一魚多吃，打破內(nèi)卷

揭秘矩陣玩法，打通全平臺(tái)流量

周日晚上19:30，直播間等你

@L叔

為什么自媒體越來越難做了，每個(gè)博主都在做自媒體矩陣？

要不是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)問題，

一個(gè)號(hào)就已經(jīng)夠累了，誰特么想還想多做幾個(gè)號(hào)？

但現(xiàn)實(shí)的講，現(xiàn)在單平臺(tái)單號(hào)的漲粉的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于多號(hào)——

舉個(gè)例子，我們就拿小紅書來說，

這是是一個(gè)典型的起號(hào)容易，但是難突圍的平臺(tái)。

想要起號(hào)，一個(gè)素人在萬粉之前，其實(shí)只要選對(duì)賽道，你稍微的認(rèn)真做一做內(nèi)容，半年內(nèi)一年內(nèi)做到萬粉，其實(shí)是很大可能性的。

否則我也不會(huì)能夠連續(xù)帶那么多萬粉學(xué)員。

但是如果你想在小紅書從1w粉做到10w粉，這個(gè)難度你遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你連起10個(gè)萬粉號(hào)的。

小紅書的流量池在我們看來其實(shí)分為兩撥人在用，一撥人各用一半。

一個(gè)流量池，叫素人池——

這里面都是萬粉以內(nèi)素人，在用50%的流量；

另一個(gè)池，叫商業(yè)化池或者叫博主池——

這里面都是大于萬粉的博主，以及商業(yè)化的廣告投流，占據(jù)了另外的50%。

01

為什么素人很容易起號(hào)？

因?yàn)槟闵晕W(xué)習(xí)一下，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)周圍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是菜雞，你就很容易做的比他們好，然后就起號(hào)了。

而為什么當(dāng)你破了萬粉就很難突圍？

那就是當(dāng)你終于到了萬粉，環(huán)顧四周，發(fā)現(xiàn)居然沒有一個(gè)菜雞！

那請(qǐng)問那個(gè)菜雞是誰？

另外一個(gè)問題，是單號(hào)變現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)太高，且不穩(wěn)定，

做博主是一件非常非常沒有安全感的事情。

首先收入分為淡旺季，雙十一，618一個(gè)月能賺3個(gè)月的錢，但是34月，78月你會(huì)發(fā)現(xiàn)很容易沒有收入；

第二，你要經(jīng)常和數(shù)據(jù)焦慮常伴而行，幾乎沒有穩(wěn)定這么一說，

數(shù)據(jù)好了，你先別驕傲，因?yàn)楹芸飚?dāng)你廣告接多了之后，你的數(shù)據(jù)勢(shì)必會(huì)下降，你的粉絲粘性勢(shì)必會(huì)下滑。

那數(shù)據(jù)不好了，

哇靠，那更完蛋，PR過來找你要更高的返點(diǎn)，或者根本等不到PR，

就一直處在一個(gè)要不到飯，或者吃委屈飯的日子里面艱苦徘徊。

但更為艱巨的是，自媒體是一個(gè)沒有什么護(hù)城河的商業(yè)模式；

因?yàn)槟阕龅氖裁?strong>內(nèi)容都是明牌。

你如果不想被人盯上，頭部模式是啥呢？就是去做別人做不到的事兒——

比如創(chuàng)造一個(gè)全新的產(chǎn)品，像何同學(xué)那種，每次都去做一個(gè)全新的有趣的創(chuàng)造類的產(chǎn)品；

或者影視颶風(fēng)，他們玩法的是去拍一些普通人不可能經(jīng)歷的事情，比如去拍龍卷風(fēng)，去拍大白鯊；

或者你也可以去探一些正常人去不到的地方，比如談哀牢山之類的無人區(qū)。

常規(guī)的內(nèi)容第一現(xiàn)在很難出彩，第二是出彩了分分鐘就會(huì)有人抄襲你。

因?yàn)?strong>0門檻，現(xiàn)在還有了ai，一鍵洗稿是越來越厲害了。

只要你一條爆到了1000贊，明天就會(huì)出現(xiàn)10條幾乎一樣的選題，然后后天是100條……

但也并不是很多人都適合做高門檻的內(nèi)容，

但是平庸的內(nèi)容勢(shì)必會(huì)難出彩；

其實(shí)很多人都想著去做一鍵分發(fā)，但是平臺(tái)之間的內(nèi)容并不是那么的兼容——

這幾年流行短內(nèi)容，無論是短內(nèi)容，還是短圖文，傳播幅度非常高，但因?yàn)?strong>短，大家對(duì)你的認(rèn)知理解并不深，傳播性強(qiáng)，但是轉(zhuǎn)化率低；

長(zhǎng)內(nèi)容雖然長(zhǎng)，但適合做轉(zhuǎn)化，做深度內(nèi)容，拉高粉絲粘性，但是傳播幅度很低，效應(yīng)很差。

而且每個(gè)平臺(tái)的所支持的內(nèi)容形式和覆蓋人群也不一樣，

B站適合大學(xué)生年輕人和橫屏內(nèi)容。 小宇宙是音頻平臺(tái)，屬于聲音的長(zhǎng)內(nèi)容生態(tài)。 抖音那必然是短視頻的天下。

現(xiàn)在的創(chuàng)作者只做一個(gè)平臺(tái)，單號(hào)，肯定會(huì)遇到瓶頸。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一魚多吃，平臺(tái)的分發(fā)，勢(shì)必是所有內(nèi)容創(chuàng)作者的核心流程。

為什么我覺得個(gè)人矩陣會(huì)是做自媒體的終局——

因?yàn)樽鰝€(gè)人自媒體矩陣的好處實(shí)在是太多太多了——

好處01， 現(xiàn)在找到紅利賽道，漲粉是起號(hào)非常快的，而且難度也不高，多號(hào)起號(hào)漲粉遠(yuǎn)低于單號(hào)突破瓶頸。 好處02， 多號(hào)的收入會(huì)更加的多元化，東窗不亮西窗亮，直播，廣告，社群你完全可以實(shí)現(xiàn)多條腿走路。 好處03， 你就不怕卷了，不怕抄襲了，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)有更多的選擇權(quán)。 好處04， 兼容多平臺(tái)，多種內(nèi)容形式，內(nèi)容容易傳播的更廣，流量幅度更大，距離也更遠(yuǎn)； 好處05 ……

這好處真的太多了，我可以寫一天——

那請(qǐng)問，個(gè)人做多矩陣是不是很困難？具體怎么實(shí)現(xiàn)一魚多吃，內(nèi)容分發(fā)？

一個(gè)人如果什么都做當(dāng)然是困難的。

首先，你需要建立一個(gè)中樞型內(nèi)容，你以后的方式是只需要創(chuàng)作中樞型內(nèi)容，然后通過AI工具，幫你去完成中樞性內(nèi)容變化形式，分發(fā)平臺(tái)的所有流程——

那中樞型內(nèi)容應(yīng)該選擇什么呢？

以前確實(shí)很困難。

02

但今年到未來5年，這個(gè)答案有且只有一個(gè)——

「視頻播客」

其實(shí)做自媒體選擇什么方向，做什么內(nèi)容，別看頭部大佬怎么說，看頭部大佬怎么做？

他們都在做視頻播客。

羅永浩做了一檔視頻播客，一條長(zhǎng)視頻播客，收獲了2000w的播放。

楊天真做了一檔播客，一年的時(shí)間做到了接近180w的訂閱用戶。

魯豫也在今年做了一檔播客，小半年的時(shí)間也做到了接近150w的訂閱用戶。

在這里下個(gè)結(jié)論，我認(rèn)為視頻播客這樣的內(nèi)容形式會(huì)是未來更多普通人做自媒體的第一選擇。

這件事情不是我決定的，而是平臺(tái)增量決定的。

從今年年中開始，各大平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，用戶增長(zhǎng)陷入到了一個(gè)瓶頸期。

目前所能看到的小紅書月活就是3.5億，處于一個(gè)穩(wěn)態(tài)狀。

穩(wěn)態(tài)狀沒啥不好的，本來平臺(tái)的高速增長(zhǎng)只會(huì)是生命周期的一小部分。

而實(shí)際上的多數(shù)平臺(tái)，基本用戶也都是一個(gè)一潭死水的水平。

B站，抖音，快手，一直以來就是一個(gè)3%-5%的用戶增長(zhǎng)水平，不知道是真的新用戶，還是用戶注冊(cè)小號(hào)。

對(duì)于平臺(tái)來說，用戶增長(zhǎng)到達(dá)瓶頸，但是投資人的壓力依然如山大，就會(huì)開始大量的商業(yè)化。

對(duì)于用戶來說，會(huì)看到今年的廣告怎么越來越多，劃著劃著就一個(gè)直播間，刷著刷著就彈一個(gè)廣告。

而再這樣的前提下，就會(huì)形成一個(gè)趨勢(shì)——

1.流量付費(fèi)常態(tài)化

對(duì)于博主來說，會(huì)感受到自然流越來越少，以前過萬播放的內(nèi)容只能跑到幾百播放，不花錢燒一些推廣工具，根本收獲不到任何的曝光。

這種真實(shí)的感受裹挾著百粉，千粉，萬粉，甚至幾十萬粉的博主。

而如果你想收獲更多的播放，自然需要用錢來換——

我有個(gè)B站教程區(qū)的頭部博主的朋友，他和我說，今年他每個(gè)月需要常態(tài)在B站上燒2w左右的起飛推廣。

否則就算他60多萬粉，B站上的常態(tài)自然流視頻最多只給幾千播放。

我對(duì)26年有個(gè)預(yù)判，100%的頭部平臺(tái)常態(tài)獲取流量都需要付費(fèi)氪金——

這是大方向，但存在縫隙。

縫隙怎么找，晚點(diǎn)再說——

另外一個(gè)結(jié)論是，當(dāng)新增用戶數(shù)量不再大量增長(zhǎng)，那么平臺(tái)會(huì)導(dǎo)致另外一個(gè)行為，那就是用時(shí)間去換數(shù)量，去搶占用戶的使用時(shí)間。

相對(duì)于幾十秒的短視頻，或者簡(jiǎn)單的圖文形式，平臺(tái)會(huì)更加傾向長(zhǎng)且沉浸內(nèi)容的形式，去搶占用戶更多的時(shí)間。

我們能看到，

第一平臺(tái)會(huì)鼓勵(lì)博主大量的去開設(shè)直播，去鼓勵(lì)博主投入直播，去吸引粉絲過來參與。

直播的時(shí)候同時(shí)能夠拉高用戶的留存時(shí)間，還會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，一舉兩得。

2，是平臺(tái)會(huì)鼓勵(lì)用戶去產(chǎn)生深度的長(zhǎng)內(nèi)容形式，

去從一個(gè)習(xí)慣性看短內(nèi)容，到看深度長(zhǎng)內(nèi)容的，這里面就是從幾十秒到十幾分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)的巨大飛躍。

包括我從今年年底開始，我收到了大量的平臺(tái)的視頻播客的入駐邀約，

給的流量扶持激勵(lì)也特別的好。

比如我只是一個(gè)不到1w訂閱的小播客，

B站在11月份至少有不下10個(gè)運(yùn)營(yíng)找到我，說希望我入駐B站，開設(shè)視頻播客。

小紅書在今年8月份就已經(jīng)啟動(dòng)了「隨時(shí)隨地視頻播客」的活動(dòng)話題，扶持視頻播客的創(chuàng)作者。

播客本生就是增長(zhǎng)潛力巨大的內(nèi)容形式。

2024年Edison Research的調(diào)查顯示，美國(guó)12歲以上人群中有70%至少聽過播客，43%每周都在收聽。在美國(guó)，每2個(gè)人里就有1個(gè)播客聽眾，這種普及率和活躍度是其他國(guó)家難以想象的。

像YouTube Podcasts- 月活躍用戶超過10億（數(shù)據(jù)包括視頻播客內(nèi)容）

Spotify-月活躍用戶約為6.4億，訂閱用戶約為2.63億。

而在我國(guó)，這里面的月活用戶就差了幾十倍。

像喜馬拉雅（Himalaya）- 月活躍用戶約為5000萬，不過這里面多數(shù)都是音頻節(jié)目和故事。

小宇宙（Xiaoyuzhou）- 月活躍用戶約為在1000w左右。

目前累計(jì)全中國(guó)大概播客用戶在1.5億左右，

那么這里面的發(fā)展空間是非常大的，我國(guó)至少還有3-5倍左右的增長(zhǎng)空間。

所以我們能看到b站今年開始all in視頻播客計(jì)劃。知乎開始做音頻播客，

我們也能看到各大頭部的明星網(wǎng)紅開始做視頻播客。

另外，是播客內(nèi)容形式本身帶來的最好處是——

內(nèi)容非常容易植入人心和轉(zhuǎn)化，拉高用戶的粘性和消費(fèi)意愿。

就我個(gè)人做播客的體驗(yàn)來說，

對(duì)于普通創(chuàng)作者來說，最香的一點(diǎn)在于，

只要你的選題能夠切到痛點(diǎn)，抓到剛需，就算你完全沒有粉絲，一條音頻播客在宇宙能夠收獲500-800左右的自然播放是完全沒有問題，

這種可不是小紅書或者抖音的播放量，看一眼就算，而是真真切切聆聽了10分鐘以上的深度播放量。

并且播客的用戶的完播率非常高。

播客的用戶場(chǎng)景要么是在日常通勤時(shí)候，比如地鐵，公交，開車的時(shí)候，要么是跑步做家務(wù)等等，

或者是像在洗澡，刷牙，睡覺前，

打開當(dāng)個(gè)背景的聲音。

大家手上都有要忙的事情，所以都不太愿意換臺(tái)，

所以播客的完播率非常高，平均在50%左右，有些比較好的節(jié)目能干到70%的完播率，這對(duì)于長(zhǎng)內(nèi)容來說是非常夸張的——

做個(gè)比較，以前公眾號(hào)長(zhǎng)文完讀率也就10%，而長(zhǎng)視頻有5%的完播率就不錯(cuò)了。

這么長(zhǎng)的完播率，代表用戶植入心智的過程會(huì)變得更加簡(jiǎn)單和絲滑，后續(xù)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化也會(huì)更加好做。

舉個(gè)例子，你可能刷一個(gè)下午短視頻都不記得那些博主叫啥，但你一定記得N年前《二舅治好了我的精神內(nèi)耗》。

而且播客的用戶質(zhì)量非常非常出色。

根據(jù)《2024年justpod中文播客新觀察》，

播客用戶現(xiàn)在平均年齡在31.9歲、女性聽眾超過50%，一線新一線城市比例接近70%，超過9成用戶都是本科學(xué)歷，平均月收入在1.6w以上，人均聽播客時(shí)間，每周4.8小時(shí)。

因?yàn)?strong>消費(fèi)能力非常強(qiáng)，且用戶粘性很高，所以某種意義上B站開始做視頻播客，也是為了拉出高消費(fèi)力的剛需購(gòu)買人群，

因?yàn)楝F(xiàn)在B站的學(xué)生用戶實(shí)在實(shí)在是太多了。

而小紅書，因?yàn)楸旧砭褪沁@類人群，非常契合，天生適合做播客，我對(duì)未來兩年小紅書和B站的內(nèi)容播客化非常期待。

而且我們可以想想一下，當(dāng)高素質(zhì)高購(gòu)買力人群遇到長(zhǎng)內(nèi)容，重度植入，這里面的轉(zhuǎn)化率是非?？膳碌摹?/p>

但是，以前的音頻播客確實(shí)會(huì)帶來一個(gè)問題，就是變現(xiàn)乏力，不像短視頻可以做視頻植入，廣告植入意愿會(huì)更強(qiáng)。

并且音頻的形式對(duì)于小紅書，抖音，B站，視頻號(hào)等平臺(tái)不太兼容。

但是從今年開始，就不太一樣了，各大平臺(tái)紛紛開設(shè)視頻播客欄目或者活動(dòng)——

視頻播客的元年就在2026年。

其實(shí)未來2-3年，如果你想做個(gè)人IP。

長(zhǎng)視頻播客一定會(huì)是一個(gè)重要的核心中樞內(nèi)容。

以前每個(gè)平臺(tái)之間的差異性質(zhì)極大，導(dǎo)致使用以前個(gè)人IP的形式，你很難在所有平臺(tái)收獲到流量。

但是2026起，一魚多吃，多平臺(tái)分發(fā)這件事情，

因?yàn)?strong>「AI工具」和「視頻播客」這兩件事情，變得簡(jiǎn)單絲滑了起來。

你完全可以通過以下形式進(jìn)行一魚多吃——

如果你愿意出鏡，完全可以通過錄制視頻的方式，分享觀點(diǎn)，然后直接做視頻播客

然后又可以直接講采訪的音頻導(dǎo)出分發(fā)到小宇宙/喜馬拉雅/apple podcast上面

同時(shí)又可以對(duì)長(zhǎng)視頻進(jìn)行切片，分發(fā)小紅書/抖音；

同時(shí)，如果你愿意，甚至可以把全部音頻轉(zhuǎn)成文字，變成公眾號(hào)圖文/小紅書圖文

這種內(nèi)容形式，完美打破了平臺(tái)之間的封閉性，實(shí)現(xiàn)直接生產(chǎn)一種內(nèi)容形式，流量幅度獲取的最大化，性價(jià)比高到可怕。

03

當(dāng)然很多人會(huì)問，那我如果沒有羅永浩這樣的名氣，不想做采訪，視頻播客我可以做么？

當(dāng)然可以——

你可以選擇直接對(duì)著屏幕很樸實(shí)的分享自己的觀點(diǎn)，

就只需要口播你的內(nèi)容就行了，只需要配上字幕，連特效都不需要。

音頻隨手一轉(zhuǎn)，就可以放上小宇宙等音頻平臺(tái)。

文字隨手一轉(zhuǎn)，就是一條不錯(cuò)的圖文。

如果你連出鏡都不想要，你完全可以采用數(shù)字人的方式進(jìn)行錄制。

這是我最近生成的數(shù)字人視頻播客，你看看真不真？

因?yàn)橐曨l播客就是長(zhǎng)內(nèi)容的視頻傳遞，所以只要你的內(nèi)容原創(chuàng)能力夠強(qiáng)，簡(jiǎn)單的固定圖文+字幕+音頻的方式也可以快速起號(hào)。

而全流程文字加上錄音，你都可以用Ai來完成。

我們已經(jīng)跑通了。

文字->音頻播客->視頻播客->切片

Ai全流程。

如果你感興趣的話，不妨來一下我11月23日周日晚上19:30的直播，會(huì)給你講的清清楚楚——

如果你還想了解更多的視頻播客的賽道形式的話，也歡迎來到我11月23日周日晚上19:30的直播，有很多驚喜哦——

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