不再佛系的廣州車展里，消費者驚醒，平替不是豪華，堆料只能搞出性價比。

從眾效應(yīng)，在2025年的11月里，變得愈發(fā)明顯。這種明顯，就從從業(yè)者的一線感知里可見一斑?！敖衲甑挠^眾和媒體都比往年多多了，廣州車展竟然趕上了北京/上海車展，這么多人給我發(fā)消息，約著聊會?！边@是蔚來汽車、零跑汽車等幾家新勢力人員的體感，在往年，廣州車展一般都作為“你好我好大家好”的收官之作，來的觀眾和媒體數(shù)量，遠(yuǎn)沒有這么多。

譬如說，甚至，凱迪拉克的展臺旁都能水泄不通。不過，真正的原因是，它旁邊是奔馳，不再是四面圍欄，而是選擇開放式展出。以及，不同的企業(yè)還有不同體感，鴻蒙智行的人說“感覺人不太多”，有人將其解釋為“這次廣州車展的新車并不算多”。但事實上，這是因為多品牌的分?jǐn)傂?yīng)。這一次，既有鴻蒙智行五界的大展臺，又有著問界、智界、享界等品牌各自單獨展出的展臺。

智界、問界、享界等都在主入口觀展靠前的展館，而鴻蒙智行展臺處于觀展次序的后半段，所以并不是華為的吸引力不夠大了，而是大家在前面已經(jīng)看過了。

總之，在這一屆的廣州車展里，人變多了、競爭更激烈的，這是明顯的變化。而不變的則有很多，比如各家展臺上都說自己是最好的，再比如說，豪華這個詞繼續(xù)被亂用著。15萬元以內(nèi)的車可以用，20多萬的可以、30-50萬的可以，100萬的車自然更可以。但，因為這一現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)多年，當(dāng)下的消費者忽然反應(yīng)過來，這并不對勁。

這屆車展，真正的豪華品牌只剩6家

當(dāng)下，在20萬元內(nèi)出現(xiàn)了大量的新車，在宣傳中充斥著“豪華”這個關(guān)鍵詞。仔細(xì)看看這些新車不難發(fā)現(xiàn)，其營銷的邏輯閉環(huán)和銷量的不斷增長，落點在于平替。比如最近的例子里有著，20萬元內(nèi)的深藍L06在底盤上是和法拉利同源的磁流變技術(shù)，比如東風(fēng)風(fēng)行星海S7的銷售政策里就有部分車型贈送蘭博基尼同源的FSD懸架?？傊@類例子不勝枚舉，比如座椅超過邁巴赫（參數(shù)丨圖片），比如麋鹿成績超過賽車等等。

但，平替的邏輯在于，它是跟隨性創(chuàng)新，是從1到99的過程，而非從0到1的過程。不過，好處就在于，這對于消費者來說是一定的利好，畢竟原本很多豪華品牌身上獨有的技術(shù)被以更低的成本進行復(fù)刻，這讓家用車也確實能有了豪華的味道。但，真正的豪華品牌，是要打破認(rèn)知天花板的。

所以，這一屆的廣州車展里，其實數(shù)來數(shù)去只有6大品牌，能稱得上真正的豪華。也就是，奔馳、寶馬、華為系、蔚來、理想、吉利系，究其原因，豪華在于深層和底層。

奔馳這次廣州車展的很多行為，又是短期內(nèi)終結(jié)掉了“豪華車市場里誰能挑戰(zhàn)奔馳”這個延續(xù)了140年的問題。主要可以分成三個點，一是AMG GT XX，二是現(xiàn)有車型的更新，三是一些細(xì)節(jié)。

先說AMG GT XX，新能源車和智能化發(fā)展的速度確實不慢，但是全世界目前都面對一個問題，它們相比燃油車，只能在偏低的價格區(qū)間里廝混。原因是多方面的，馬力在電動時代嚴(yán)重貶值，那除了華為能用L3首發(fā)的預(yù)期給尊界S800身上增加50萬元以上的溢價之外，當(dāng)下能夠取得當(dāng)年燃油車水平銷量的新能源車，在50萬元以上幾乎不存在。

但AMG GT XX身上，因為大量的技術(shù)涌現(xiàn)，卻刺激到了很多人的買單點。不再是笨重的電機，而是輕巧的YASA，它的原型機重量僅13.1公斤，但卻能爆出550kW的功率，達成實質(zhì)上的遙遙領(lǐng)先。而在AMG GT XX上，另一個關(guān)鍵點是，奔馳投入重金之后，幾乎是跳脫出現(xiàn)有的解決方案和技術(shù)路徑把電動車重新研發(fā)了一遍。

于是，連續(xù)打破25項世界紀(jì)錄的它，身上所實現(xiàn)的大量參數(shù)，很多是在夢里才會出現(xiàn)的。新的電機，功率密度是傳統(tǒng)電機的3倍，但占用空間只要三分之一。1360馬力的峰值功率并不是當(dāng)前市場里的營銷噱頭，是真正可以較長時間達到的馬力數(shù)值，這因為F1團隊和AMG團隊還有HPP高性能團隊的配合。而且，也直接解決了另一個電動車的行業(yè)難題，隨著性能逐漸推高，轉(zhuǎn)速逐漸拉升到更高，溫度更高之下的電機消磁。奔馳是給電池、電機、電控全部匹配了專項的冷卻系統(tǒng)，而且YASA電機的結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)子發(fā)動機的H邏輯相同，也就直接規(guī)避了靠轉(zhuǎn)速來拉性能的“力大磚飛”邏輯。還有，電池不再是三元鋰，而是加入了鋁的NCMA四元配方，另外還有，超850kW的平均充電功率，5分鐘可以增加WLTP工況400公里的續(xù)航。這不是在特定SOC區(qū)間的最高速度，而是各種比例下都差不多。

翻譯的再直白一些，如果這種技術(shù)的成本能快速下探，不僅半固態(tài)電池沒必要存在，全固態(tài)電池也一樣。當(dāng)然，更重要的一點是，上述所有的，都不是實驗室數(shù)據(jù)，而是量產(chǎn)數(shù)據(jù)。

幾乎是顛覆了純電動車的所有性能指標(biāo)，而且是目前很多車企未來5-10年都無法完成追趕的那種。而除了這些顛覆之外，目前的量產(chǎn)車也有很多的認(rèn)知反差。比如，隨著純電CLA的上市，很多消費者測完以后也是換了腦子。零下30度的氣溫，空置掉電只有3%，把同價位的主流指標(biāo)又拉高了5%以上。

奔馳C級在此次車展上，新款全系砍掉1.5T發(fā)動機，換上了2.0T的M254。奔馳E級和C級的部分車型上都配上了支持高快領(lǐng)航的NOA輔助，還有奔馳E級全系配上敏捷操控系統(tǒng)，這是傳統(tǒng)懸掛也能吊打很多空懸的一招。

洗牌已經(jīng)發(fā)生，有人不再豪華

奔馳用底層的跨越式創(chuàng)新，在試圖終結(jié)參數(shù)之爭，華為和寶馬亦是如此。不帶車頂激光雷達，帶有艙內(nèi)激光雷達的ADS Pro版本，將在2026年推送城區(qū)NCA能力。

不同于之前的純視覺方案，端到端方案或者目前流行的VLA方案，而是目前最上層的世界模型架構(gòu)，也是目前最先進的端到端。而華為目前在技術(shù)選擇上依然堅信純視覺方案存在明顯的短板，同時也適應(yīng)性的給出了艙內(nèi)激光雷達的解決方案，目前搭載在全新問界M7上，但接下來預(yù)計會有超過20款車型很快登場。

總之，售價15萬元左右的車型，這一領(lǐng)域的輔助駕駛技術(shù)會很快從空白變成基本普及。目前這個市場里，帶有城區(qū)輔助駕駛的車型，其實并沒有特別充分的競爭，本質(zhì)上只有小鵬一家。零跑等車型更多給到的是記憶路線領(lǐng)航，更多車企給到的是LCC+。

而這一次隨著華為的下場，15萬元左右的車型會開始普及小藍燈以及城區(qū)NOA輔助，那么也就是說，傳統(tǒng)的輔助駕駛時代是要過去了。另外，在考慮到特斯拉的廉價車會在2026年推出，且FSD預(yù)計會在2026年落地中國，一切都會是根本上的深度變化。

當(dāng)然，華為做的還不止這些。比如最新上市的新款享界S9上，整車的通訊是得到了重構(gòu)，其他車型沒有信號或者網(wǎng)速不好的情況下，華為系的新技術(shù)能暢通無阻，這也是根本上的改變。

再者，還有寶馬，新世代車型的很多亮點技術(shù)在這一次廣州車展里亮相并展開。Heart of joy，這個融合了寶馬上百年駕駛經(jīng)驗的AI系統(tǒng)，會讓車輛的行駛軌跡和行駛方式得到底層上的改變。

就比如，一個緊急并線動作，這在現(xiàn)有的汽車上是需要三段才能完成，但寶馬新世代上可以絲滑的一段式通過。

再比如，車輛的剎車方式和剎車感覺會得到改變，路上不再有抽風(fēng)式的風(fēng)琴腳，而是老司機般的控距減速。再比如輔助駕駛方面，寶馬新世代車型會選擇最難的，激情駕駛+減輕壓力。舉個例子來說，現(xiàn)有的輔助駕駛，是車輛系統(tǒng)的控制大于人類的邏輯，人如果覺得開著慢或者有其他不爽，比如長時間踩油門、轉(zhuǎn)動方向盤，輔助駕駛就會退出。

但寶馬的邏輯不同，它會允許在輔助駕駛系統(tǒng)開啟時，更寬范圍的人類介入，比如介入加速、介入轉(zhuǎn)彎等，輔助駕駛?cè)匀徊粫顺?，人和車之間有更好的平衡。另外還有，整個電池包寶馬也在重鑄。大圓柱電池、更薄的電池包能減少車內(nèi)空間的侵占并給到更漂亮的車身姿態(tài)等，還有10分鐘補能400公里，單次CLTC工況續(xù)航900公里+等。

除了這些之外，蔚來死磕充換電、死磕全棧技術(shù)自研的模式，也是優(yōu)勢越來越大并讓行業(yè)難以復(fù)制。比如，在樂道的采訪中就提及了，蔚來的體系能對電池安全有最高等級的保養(yǎng)和防護。它不只是在電池單體技術(shù)上進步，還有車輛進入換電站時，對底盤以毫米為單位的掃描，控制磕碰后的風(fēng)險。還有，在同一批電池中，如果某電池的衰減明顯高于其他，就可以考慮攔截。

還有，理想的創(chuàng)新在于，當(dāng)別人在VLA方面進行營銷動作時，它卻已經(jīng)跑出了新的成績。這一次車展上發(fā)布會的，主動防御系統(tǒng)以及可以進行VLA充電等，這都是技術(shù)重構(gòu)后快速普及的信號。

當(dāng)然，還得提及吉利系，極氪身上大量的技術(shù)重鑄和新技術(shù)顛覆，也都是從0到1的開始。

這幾年中，很多的車企都在談及豪華一詞。不得不說，豪華的定義是出現(xiàn)了問題的。不是擁有豪華感或者某些豪華功能的車型，就可以被定義為豪華車。而是，不斷的創(chuàng)造新東西，帶來全新體驗。不斷的打破原有的認(rèn)知，帶動行業(yè)進步，這才是豪華。

所以，很多時候，豪華是發(fā)生了和堆料接壤的歧義。而從上述的幾款車上能夠看出，汽車時代的進步，尤其是豪華車的進步，它們是有著全新方向的。