2025年的雙11是有史以來啟動時間最早和周期最長的一次大促。只是流量紅利的衰退、消費者的理性，以及前期的透支和去年同期的高基數(shù)，都使得最終平淡收場。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年雙11大促期間（10月6日-11月16日，以下所述促銷期均指該段時間），中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的銷量為43.4萬臺，同比2024（同口徑擬為2024年10月7日-11月17日）下降30.2%；銷額為8.1億元，下降33.9%。

DLP份額回暖；大眼橙升至1LCD市場銷額榜首

針對此次大促，DLP技術路線的品牌積極布局，在前夕發(fā)布了近20款新品，同時產品價格讓利力度顯著大于平日促銷，因而最終的銷量份額攀升至36.6%，比2025年前三季度高出了6.8個百分點。不過這一表現(xiàn)仍不及2024年同期46.2%的水平。

2024-2025年 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

DLP市場中，銷量和銷額維度下的前四品牌仍為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額超過了96%。今年，四大品牌皆推出了萬元以上的智能投影新品，帶動該價格段的銷量份額在促銷期達到了1.2%。

3LCD境況與DLP類似，愛普生在大促前夕發(fā)布了2款新品，且將4K產品的價格下探至3000元以內，最終銷量份額實現(xiàn)了一定提升。

1LCD產品在今年大促線上市場的銷量占比為61.6%，較2025年前三季度下降7.2個百分點，產品均價上漲了36元。

一般的，大促周期的市場資源會向補貼力度更大、產品體驗更優(yōu)和物流、售后服務更完善的主流品牌聚集。此次，1LCD市場的品牌集中度提升明顯，銷額前四的品牌為大眼橙、小米、哈趣和天貓魔屏，合計份額為50%。大眼橙憑借600元檔的C3 AIR和千元旗艦機型C3 Ultra的優(yōu)異表現(xiàn)躍居1LCD線上市場首位。

三色激光、高亮、4K、變焦?jié)B透率遠高于前三季

從產品和性能的角度看，大促期間，智能投影市場實現(xiàn)了顯著的結構升級，三色激光、高亮度、高清晰度和光學變焦等的滲透節(jié)奏加快，成為下行市場的亮點。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11促銷期間，三色激光產品的銷量占比為22.7%，3000流明以上亮度機型的銷量占比為3.7%，均較2025年前三季度的平均水平實現(xiàn)翻倍增長。

市場監(jiān)測到的4K產品數(shù)量為83個，成體量的品牌集體帶動市場銷量份額升至20.3%，比前三季度的平均水平高出了9.6個百分點。值得注意的是，3000元以下的產品在其內部的銷量占比達到了17.5%，而2024年和2025年前三季度這一比例均不到1%。

促銷期內，變焦產品在線上市場的銷量份額為16.0%，較前三季度的平均水平高出9.8個百分點，在售機型數(shù)量達到了70個。

2025年雙11促銷期 中國智能投影線上市場重點產品銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

規(guī)模、企業(yè)、產品、供應鏈等方面的六個特點

隨著年終大促以雙位數(shù)的下滑幅度落下帷幕，洛圖科技（RUNTO）分析認為，接下來的市場將呈現(xiàn)六個方面的特點。

①市場規(guī)模：多因素交織，市場難反轉

全年來看，2025年中國智能投影全渠道市場的銷量可能不及540萬臺。展望明年，無論國補是否持續(xù)或形式變化，外部刺激的效果均將回落。智能投影的品類口碑波動、企業(yè)投入的愈發(fā)謹慎、存量替換的動力不足，均可能無法支撐市場規(guī)模的反轉。行業(yè)的增長邏輯還需從外部刺激轉向內生動力。

②企業(yè)格局：市場份額向頭部聚集，強者恒強

近年來，行業(yè)競爭正在演變?yōu)橘Y本實力與供應鏈整合能力的雙重較量，強者恒強的馬太效應將進一步體現(xiàn)，中小品牌會加速出清。終端市場的發(fā)展逐步進入成熟階段。

存量市場下，DLP品牌自有工廠的產能利用率將持續(xù)不足，部分選擇承接代工業(yè)務。1LCD的產能已經顯著過剩，至少3-5家代工廠將面臨倒閉風險，或轉向其它消費電子品類。

③產品方向：價格分層，參數(shù)進階

產品端呈現(xiàn)鮮明的價格分層特征，不同價位段的技術配置與性能表現(xiàn)差異顯著。

在高端市場，1-2萬元價格區(qū)間的智能投影產品，亮度性能可達到5000流明，預計2026年銷量將突破一萬臺。

中端市場的2000-4000元價位產品，主打4K，亮度約為1000流明，滿足大眾對高清畫質的需求；2LCD產品有可能實現(xiàn)與DLP的直接競爭。

在1000-2000元的中低端價位段，產品主要采用0.23”DMD芯片和4.45”LCD面板，亮度集中在500-800流明。

1000元以下的入門級市場，則仍然由1LCD主導，隨著主流品牌在產品體驗、物流及售后服務等方面的優(yōu)勢顯現(xiàn)，500-999元可能會繼續(xù)擠壓500元以下價位段。

④價值鏈：渠道能力成核心競爭力

市場競爭的白熱化使得渠道在產業(yè)鏈中的價值愈發(fā)凸顯。

零售市場中，電商平臺的產品定制、流量傾斜等資源扶持，均會明顯影響品牌的市場表現(xiàn)。

商用市場中，渠道價值更是進一步放大。商用市場的需求具有定制化、場景化、服務化的特征，只有與深耕行業(yè)的專業(yè)渠道商（如政企采購服務商、教育/酒店系統(tǒng)集成商）深度綁定，才能有效觸達客戶并滿足復雜需求。

⑤供應鏈：國產化加速

為應對成本壓力、保障供應鏈穩(wěn)定，以及提升產品競爭力，頭部智能投影品牌將更積極地推動供應鏈國產化進程。

在顯示技術方面，1LCD面板廠可能減少投入，但產品畫質精細度仍會提升；2LCD產品陸續(xù)上市，2026年可能有頭部品牌入局；國產LCoS商業(yè)化的進展晚于預期，2026年可能仍需觀望；Micro LED方向上，可以關注數(shù)字光芯和逐點半導體的合作技術進展。

在音視頻技術方面，Audio Vivid和HDR Vivid作為國產免費開放的標準，已應用于智能投影產品，部分高端機型獲雙Vivid認證，可以帶來聲畫協(xié)同的沉浸式影音體驗。

在連接技術方面，星閃技術實現(xiàn)了“通信與感知一體化”，投影產品的應用，將實現(xiàn)遠程操控指哪打哪，同時降低多設備互聯(lián)的延遲與功耗；此外，GPMI技術的“一線多能”，可以通過一根線完成充電、控制、音視頻傳輸，大幅簡化投影設備的接口設計。

⑥AI賦能：深度融合，重構體驗邊界和商業(yè)邏輯

AI 技術正全面融入進智能投影的硬件優(yōu)化、交互體驗與場景適配。在產品體驗上，AI將優(yōu)化畫面質感；通過搭載深度思考模型實現(xiàn)精準內容推薦；AI與智能家居生態(tài)的聯(lián)動推動智能投影從單純顯示設備向場景化智能終端升級。

AI技術還有可能打破智能投影傳統(tǒng)的硬件銷售主導型的商業(yè)邏輯。品牌可通過多元變現(xiàn)路徑拓展收入來源，例如教育場景的個性化學習課程、家庭場景的專屬影音推薦等AI定制化內容訂閱服務，以及高級AI畫質優(yōu)化、多模態(tài)交互等增值功能付費服務。

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洛圖科技（RUNTO）《全球投影機市場出貨分析季度報告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》報告包含投影機的全球市場出貨規(guī)模、分品牌/場景/投影技術/光源等數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息等分析。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。