第15屆全運(yùn)會(huì)女子100米欄決賽，廣東選手劉景揚(yáng)以0.04秒優(yōu)勢(shì)絕殺吳艷妮，以黑馬之姿奪冠，瞬間引爆熱議。這場(chǎng)勝利的焦點(diǎn)，不僅在于勝負(fù)之分，更藏在一雙舊鞋里。

領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，劉景揚(yáng)那雙鞋面發(fā)黃、鞋底磨至近乎平整的運(yùn)動(dòng)鞋格外扎眼，被網(wǎng)友調(diào)侃 “快包漿了”，與其他運(yùn)動(dòng)員的嶄新裝備形成鮮明對(duì)比。更令人動(dòng)容的是，這位素顏參賽、零商業(yè)代言的冠軍，與妝容精致、手握多個(gè)代言的亞軍吳艷妮形成強(qiáng)烈反差。

網(wǎng)友很快認(rèn)出，劉景揚(yáng)刷屏的舊鞋疑似耐克品牌，紛紛喊話耐克找劉景揚(yáng)代言：“該給冠軍拍廣告了”“最大贏家原來(lái)是耐克”。細(xì)想之下，劉景揚(yáng)的故事本就是最動(dòng)人的品牌注腳——她專注突破的沖勁，與耐克“Just Do It”的理念完美契合。

要知道劉景揚(yáng)豈止是一匹黑馬，更是絕對(duì)的實(shí)力派。三歲半起，劉景揚(yáng)便被母親喚醒晨練；三戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)，前兩次均止步預(yù)賽。

沒(méi)有流量加持，缺乏資源傾斜，她卻用一句“欄架不會(huì)因誰(shuí)資源少就矮一厘米，跨過(guò)它的每一步都得自己掙”道盡堅(jiān)守。

在顏值與流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，劉景揚(yáng)用舊鞋跑出的冠軍之路，戳中了大眾對(duì)純粹競(jìng)技精神的向往。劉景揚(yáng)穿的是不是耐克或許已不重要，劉景揚(yáng)本身早已是耐克最好的“活廣告”。@廣告案例精選