2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國旅游協(xié)會(huì)組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評審工作。最終，經(jīng)專家評審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來案例精講，廣東省佛山市南海區(qū)委宣傳部副部長、文化廣電旅游體育局副局長曾銳以《南海龍超：以非遺為核的文體旅融合發(fā)展》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場視頻及全文如下:

非常榮幸能夠有這個(gè)機(jī)會(huì)向大家介紹佛山市南海區(qū)，通過打造南海龍超品牌探索出了一條以非遺為核、文體旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。

在座各位可知南海在哪里呢？粵港澳大灣區(qū)大家可能耳熟能詳了，佛山市南海區(qū)就位于大灣區(qū)的腹地，我們連續(xù)10年獲得了全國百強(qiáng)區(qū)的第二名。我們擁有億年山川、萬年文化、千年水脈、百年工業(yè)，還榮獲了全國全民運(yùn)動(dòng)健身模范縣區(qū)、全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)等國家級的榮譽(yù)稱號(hào)，這些都是南海龍超發(fā)展的底氣。

南海是典型的嶺南水鄉(xiāng)，平均每個(gè)村就有三支龍舟隊(duì)，可謂村村有龍舟。南海龍超涵蓋了國家省市區(qū)等各級非遺近十項(xiàng)，例如廣東醒獅、鹽步老龍禮俗、九江傳統(tǒng)龍舟以及被網(wǎng)友戲稱為銀河系唯一水上F1的疊滘彎道賽龍船。龍舟、醒獅、舞龍都是來源于千百年來南海人民的生產(chǎn)生活，至今仍深植于南海人的日常生活，是南海人的文化血脈。

自2022年開始，南海區(qū)委區(qū)政府就啟動(dòng)了南海龍超的品牌建設(shè)，至今已經(jīng)更新迭代到了3.0的版本，正是天時(shí)地利人和，孕育了南海龍超。請大家看向大屏幕，我們通過一段視頻來走進(jìn)南海龍超。

大家看完視頻是否對南海龍超更感興趣了，南海龍超到底是什么呢？在今年的端午期間，南海龍超收獲了全網(wǎng)的流量超過70億，我們稱之為頂流IP當(dāng)之無愧。南海龍超是依托龍舟+龍獅非遺文化為載體，以群眾體育+人文經(jīng)濟(jì)為理念，打造的全民共享的城市盛事品牌，它包括了六大賽事和三大配套，六大賽事分別是冠軍賽、漂移賽、全域賽、龍獅會(huì)、獅團(tuán)賽、獅王賽。冠軍賽在南海的九江鎮(zhèn)，它是全國的首個(gè)龍舟名鎮(zhèn)，男子、女子龍舟隊(duì)獲得近900枚獎(jiǎng)牌，曾27次代表國家出征亞運(yùn)會(huì)、世錦賽等重大賽事，這里是世界龍舟的朝圣之地。

在南海桂城疊滘這個(gè)地方則有獨(dú)一無二的漂移賽，這里的河道蜿蜒曲折、寬窄不一，平均寬度約6米，最窄處只有3米?！皩幙伸覡€不可扒慢”，網(wǎng)友經(jīng)常開玩笑說贏了吃宵夜，輸了跪祠堂，這里是速度與激情的極致體驗(yàn)。全域賽則是由南海各鎮(zhèn)街的特色龍舟賽事組成，在半山腰的死火山湖里扒龍舟您又看過沒呢？我們還有民俗薈萃的龍獅會(huì)、獅團(tuán)賽以及獅王賽，則是由醒獅、舞龍唱主角。同時(shí)配套了積分體系激勵(lì)、龍?zhí)锚{團(tuán)品牌、文旅體商嘉年華三大保障措施。扒龍舟不再局限于端午節(jié)了，南海龍超將賽事的活動(dòng)周期延伸至了全年，結(jié)合各類的民俗活動(dòng)沉浸式體驗(yàn)，納入了主題的文旅體促消費(fèi)陣容，營造“周周有活動(dòng)、月月有比賽”全民的共享新常態(tài)，推動(dòng)從短期爆點(diǎn)向長效品牌的升級。南海龍超的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里呢？

第一方面是傳播創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化既要守正，更要借助現(xiàn)代的傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新。

第一點(diǎn)是名人效應(yīng)引爆流量。我們邀請了央視主持人撒貝寧、藝人華晨宇等有影響力的公眾人物，沉浸式體驗(yàn)疊滘龍船漂移，為端午的“龍舟季”預(yù)熱造勢。其中撒貝寧南海行在央視9大平臺(tái)直播3小時(shí)就吸引超8000萬人次圍觀，全網(wǎng)曝光量達(dá)1.26億。

第二點(diǎn)是高端媒體高頻聚焦。像人民日報(bào)、央視總臺(tái)、新華社等高端媒體都策劃了系列報(bào)道，各類媒體推出的報(bào)道已經(jīng)超過了2088篇，央視直播總時(shí)長超過8小時(shí)，南海龍超在3天4次登上人民日報(bào)的主報(bào)。

第三點(diǎn)國際傳播“圈粉”世界。賽事吸引中國國際電視臺(tái)（CGTN）、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、南方國際傳播中心（South）等媒體深度關(guān)注，而且疊滘龍船漂移短視頻在紐約的時(shí)代廣場、新加坡、阿聯(lián)酋、南非等國家的戶外大屏滾動(dòng)播放。我們向世界傳遞了中華民族的文化自信。

第四點(diǎn)多元賽事全民共創(chuàng)。南海龍超打破了政府包辦的傳統(tǒng)，從民俗儀式、訓(xùn)練選拔、賽事組織全程都由村民自發(fā)參與，更激發(fā)了年輕一代對本土文化的熱愛與自豪，其中90后占比就高達(dá)了6成，還有60多名的自媒體達(dá)人，自發(fā)創(chuàng)作了1600多部作品，全網(wǎng)總播放量超18億。我們各村的龍舟隊(duì)會(huì)提前兩個(gè)月開展訓(xùn)練，僅僅訓(xùn)練視頻就在全網(wǎng)收獲了創(chuàng)20億的流量。

第五點(diǎn)權(quán)威平臺(tái)強(qiáng)勢引流。我們專門打造了南海龍超的全媒體頻道，推出了紀(jì)錄片《五個(gè)劃水的少年》、主題曲《飆龍船》等等。我們還和抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)合作，舉辦了“請到佛山飆龍船短視頻大賽”。端午期間南海龍超的全網(wǎng)流量超過了70億，其中疊滘龍船漂移的直播觀看量就超過了6000萬人次。剛剛第一方面跟大家分享的是傳播創(chuàng)新。

第二方面則是融合創(chuàng)新。通過產(chǎn)業(yè)破界，我們打造了文化旅游體育融合的典范，打開了人文經(jīng)濟(jì)的新空間。

第一文旅產(chǎn)品集群化開發(fā)。請大家跟著龍舟游南海，這條特色的旅游線路，形成了觀賽、游覽、體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán)。我們也助力佛山入選了國內(nèi)十大熱門自駕游目的地，疊滘龍船漂移大賽入選了國內(nèi)十大熱門民俗游活動(dòng)。下面我們看一個(gè)小視頻，這是我們企業(yè)自主研發(fā)的陸上龍舟，也叫“娃娃龍”，非常受小朋友的喜愛。第二點(diǎn)請大家再跟著美食游南海，游客們不僅可以在活動(dòng)期間品嘗傳統(tǒng)的龍舟宴，也可以進(jìn)一步體驗(yàn)我們正在申報(bào)中國粵式茶點(diǎn)之都南海菜的美味。再請大家追著藝術(shù)游南海，南海龍超開發(fā)了系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，也很榮幸我們的文創(chuàng)亮相了巴黎的盧浮宮。

第二消費(fèi)場景串聯(lián)化打造。人太多擠不進(jìn)賽事現(xiàn)場怎么辦？別擔(dān)心，我們精心布局了龍舟觀賽現(xiàn)場，覆蓋了市政公園、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商圈以及街頭商鋪等，結(jié)合美食集市、文創(chuàng)手作，我們推出了近1200萬元的消費(fèi)券，帶動(dòng)消費(fèi)3.45億元，打造了新晉的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

隨著南海龍超品牌的擦亮，經(jīng)濟(jì)效益也日益凸顯。像海天、百度、京東、快手等眾多的頭部企業(yè)深度參與贊助，構(gòu)建了賽事+文旅+商業(yè)的多元生態(tài)。大家可以看一組數(shù)據(jù)，就在端午期間，短短幾天，疊滘龍船漂移的現(xiàn)場觀看人數(shù)就從2023年的25.5萬，到2024年的35萬，上升到了今年的68萬人次，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長明顯，從2023年的1億元，到2024年的2.89億元，上升到了今年的3.45億元，帶動(dòng)酒店訂單暴漲145%，接待游客92萬人次，同比增長47%。這只是短短幾天的時(shí)間。

南海龍超形成了以非遺為核、因賽促旅、以旅帶銷的良性循環(huán)。在未來南海也會(huì)持續(xù)推進(jìn)水上南海發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建1+3+N的龍超發(fā)展體系，即一個(gè)龍超IP，龍舟、醒獅，舞龍三大非遺載體，N個(gè)延伸業(yè)態(tài)，讓人文經(jīng)濟(jì)學(xué)成為南海最生動(dòng)的實(shí)踐。

昨天我現(xiàn)學(xué)了幾句唐山話，來且了，稀罕您來，還標(biāo)準(zhǔn)嗎？在此也誠摯的向各位發(fā)出邀請，歡迎來南海感受鼓點(diǎn)激昂龍舟競渡的魅力。