當(dāng)每日沐浴成為生活標(biāo)配，身體清潔護(hù)理已從“基礎(chǔ)洗凈”升級為“精致養(yǎng)護(hù)”，“洗得舒適”“洗出功效”成為消費新訴求。電商數(shù)據(jù)顯示，身體洗護(hù)線上市場增長勢能強(qiáng)勁，預(yù)計2026年上半年市場規(guī)模將突破170億。面對這一升級迭代的賽道，全域數(shù)字零售AI大數(shù)據(jù)專家Nint任拓基于電商商品類目銷量查詢與深度分析，發(fā)布《2025身體清潔護(hù)理精洗報告》，通過電商銷量查詢解鎖行業(yè)密碼，揭秘170億市場的競爭格局與增長機(jī)遇。

任拓電商銷量查詢：身體洗護(hù)整體增速可觀

根據(jù)任拓洞察，不管是從價格發(fā)力的身體清潔板塊，還是以銷量取勝的身體護(hù)理板塊，均實現(xiàn)可觀增速。同時，身體洗護(hù)板塊的銷售重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容端，身體清潔內(nèi)容電商銷售份額增加近10%，其中國產(chǎn)品牌占比已經(jīng)顯著增加，大眾對國貨產(chǎn)品信賴度有所回升。整體的銷售高峰則集中在秋冬季，品牌仍需要把握關(guān)鍵契機(jī)展開布局。

*數(shù)據(jù)是通過運用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果

任拓電商銷量查詢：兩大市場出現(xiàn)增長黑馬

任拓情報通的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，身體清潔市場同比增長近三成，其中基礎(chǔ)清潔同比增長30.6%，功效類清潔整體增長26.7%，改善毛孔&控油凈化功效產(chǎn)品成為熱門細(xì)分。品類數(shù)據(jù)顯示，沐浴露依然是主要銷售類目，占比達(dá)到7成；而沐浴油作為小眾崛起品類，同比增長超過67%，也是妥妥的黑馬。

*數(shù)據(jù)是通過運用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果

任拓針對電商商品類目銷量數(shù)據(jù)展開深挖，發(fā)現(xiàn)沐浴油的爆發(fā)主要依賴于銷量拉動，內(nèi)容電商平臺的銷量增幅接近兩倍。然而，均價卻同期下滑三成，品牌在布局時需考量其主要增長動能集中于低價區(qū)間，警惕競爭過度帶來的紅利消退風(fēng)險。

身體護(hù)理細(xì)分品類中，身體乳、霜體量增速實現(xiàn)雙高，任拓電商銷量查詢及分析顯示，身體乳/霜在貨架電商端中高價格帶占比提升且同比增長，但興趣電商低價格段高速增長且市場集中度較低，還存在一定進(jìn)入空間。

*數(shù)據(jù)是通過運用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果

局部護(hù)膚需求也持續(xù)興起，以脫毛膏、頸部護(hù)理為主的護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，部分品牌已經(jīng)在脫毛膏、頸部護(hù)理等細(xì)分賽道深度布局，以求窄路突圍。與此同時，“抗敏舒緩”賽道頭部品牌排名相對穩(wěn)定，中腰部競爭更為激烈。TOP 20品牌中，嬰幼兒產(chǎn)品同比增速高于成人產(chǎn)品，且消費者更愿意消費貴價商品，和成人產(chǎn)品低價格帶呈現(xiàn)增長不同，嬰幼兒產(chǎn)品的增長趨勢主要集中于高價格帶，對品牌布局來說也有參考意義。

面對170億的“精致護(hù)理”市場，品牌要洞察瞬息萬變的趨勢，更需借助專業(yè)的數(shù)據(jù)工具。

電商大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商Nint任拓，助力品牌通過電商商品類目銷量數(shù)據(jù)查詢和分析，把握細(xì)分品類趨勢、價格帶變動與消費需求遷移，從而快速響應(yīng)市場，優(yōu)化產(chǎn)品布局與營銷策略，構(gòu)筑可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。