走進(jìn)2025廣州車展，上汽大眾1.1號館的那只狐貍讓我眼前一亮。這不是普通的展車，而是大眾攜手《瘋狂動物城2》打造的夢幻聯(lián)名座駕——根據(jù)主角尼克深度定制的展車，將動畫世界的靈動氣質(zhì)完美融入汽車設(shè)計。我駐足觀看，精妙的品牌聯(lián)動設(shè)計、專屬標(biāo)識、主角元素的詮釋方式，都在詮釋一個信號：傳統(tǒng)合資品牌正在以年輕化的方式重新定義自己。

這是上汽大眾在廣州車展上展現(xiàn)"品牌煥新"的一個縮影。從1.1號館的大眾品牌煥新陣容，到20.2號館的奧迪高端力作，上汽大眾正通過雙品牌策略，用"合資2.0成果落地"這一核心主張，詮釋什么叫真正的品牌進(jìn)階。

新IP、新設(shè)計、新體驗｜"夢幻聯(lián)動"引領(lǐng)品牌煥新

在大眾展臺，工作人員帶我詳細(xì)了解這款《瘋狂動物城2》定制車的設(shè)計亮點。車身上的尼克元素、專屬標(biāo)識、獨特的色彩搭配——每一處都精心打磨，這不僅是一次跨界合作，更是大眾品牌與年輕消費者對話的新方式。

這種IP聯(lián)動的背后，是上汽大眾對品牌煥新的系統(tǒng)思考。根據(jù)發(fā)布會信息，2026年上汽大眾將推出全新的ID.ERA序列產(chǎn)品，第一款產(chǎn)品正以"德系滿級旗艦SUV"的定位蓄勢待發(fā)。而這個IP聯(lián)動的夢幻展車，正是品牌向年輕消費者表達(dá)誠意的方式——我們不僅造好車，更懂你們的生活方式。

展臺的另一個亮點是數(shù)字化服務(wù)展示。工作人員現(xiàn)場演示了上汽大眾APP的線上預(yù)約、預(yù)定等功能流程。通過這個數(shù)字化入口，消費者可以高效、透明地完成從咨詢到下單的全鏈路體驗。這種服務(wù)升級，正是"合資2.0"在體驗層面的重要體現(xiàn)——效率更高、流程更清晰、用戶更主動。

豪華電動新典范｜奧迪與鄭欽文的冠軍聯(lián)名

從1.1號館步入20.2號館，豪華品牌的氣場瞬間升級。上汽奧迪今年的重頭戲——奧迪E5 Sportback欽定性能quattro型正式亮相。這款融合品牌代言人鄭欽文個性主張與冠軍精神的特別版車型，將年輕、活力與豪華完美融合。

限時臻享價27.99萬元的定價策略讓我眼前一亮。用戶只需在先鋒quattro型基礎(chǔ)上額外增加一萬元，就能享受價值近五萬元的頂級配置。這包括20英寸輪轂、同級唯一的285胎寬"鴛鴦胎"、空氣懸架、CDC可變阻尼減震系統(tǒng)與后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，以及前排座椅按摩、后排座椅加熱等豪華配置標(biāo)配。

我靠近這款車，細(xì)細(xì)觀察其設(shè)計細(xì)節(jié)。創(chuàng)新融合奧迪經(jīng)典轎跑流線與瓦罐車身形態(tài)的設(shè)計、獨創(chuàng)的"星鉆光幕"視覺標(biāo)識，確實散發(fā)出不同凡響的科幻感。這輛車代表的不僅是奧迪在電動化賽道的雄心，更是豪華品牌對中國年輕消費者需求的精準(zhǔn)把握。

性能配置也同樣讓人印象深刻。搭載前后永磁同步雙電機(jī)，輸出功率579千瓦，CLTC綜合續(xù)航最高773公里，充電10分鐘即可補充380公里續(xù)航——這些數(shù)據(jù)背后，是奧迪在電動化領(lǐng)域的深厚積累。而與Momenta聯(lián)手打造的融合"奧迪Driving DNA"的輔助駕駛方案，更在證明一個理念：豪華不僅在配置，更在體驗。

油車智能化2.0時代｜Pro家族的真實力證

展會前夕，上汽大眾Pro家族2026款剛剛完成了一場精彩的實車驗證。我看到了測試數(shù)據(jù)與現(xiàn)場演示——這個"超聰明的油車家族"以實際行動詮釋什么叫真正的智能升級。

在復(fù)雜場景的避障考驗中，憑借慣導(dǎo)雙目技術(shù)，IQ.Pilot增強駕駛輔助系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)識別可樂瓶、假人等異形障礙物，實現(xiàn)"我可以不認(rèn)識它，但我不會撞上它"的可靠表現(xiàn)。更令人印象深刻的是其端到端高快NOA能力——在大灣區(qū)100公里高速環(huán)線的精華路段，車輛能夠自動上下匝道、智能變道超車、流暢繞過施工障礙。

這不是參數(shù)秀，而是真正有用的智能化。對于那些渴望體驗先進(jìn)輔助駕駛、又對油車智能化充滿顧慮的消費者來說，Pro家族用嚴(yán)苛的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、海量的測試驗證、親民的價格，消解了他們的疑慮。這就是"油電同智"戰(zhàn)略的真實落地。

服務(wù)升級｜數(shù)字化讓體驗更透明

在兩個展臺的溝通流程中，我深感上汽大眾對服務(wù)體驗升級的重視?，F(xiàn)場演示的數(shù)字化服務(wù)應(yīng)用——上汽大眾APP、上汽奧迪APP的線上預(yù)約預(yù)定功能——正在將傳統(tǒng)的購車體驗數(shù)字化、透明化。

這種升級意義重大。消費者不再需要頻繁往返4S店，線上就能完成信息查詢、預(yù)約試駕、預(yù)定購車等環(huán)節(jié)。展臺工作人員也因此能夠以更高的效率為消費者答疑解惑。這正是"合資2.0"在服務(wù)維度的新詮釋——效率更高、流程更清晰、用戶體驗更優(yōu)。

上汽奧迪近期發(fā)布的新售后服務(wù)品牌與承諾體系，正在推動這一轉(zhuǎn)變。截至11月，集銷售與體驗于一體的專屬全功能用戶中心已快速擴(kuò)展至近160家。這些不僅僅是門店，更是一個個數(shù)字化、高效化的服務(wù)觸點。

合資品牌的新姿態(tài)

走出展館時，我對上汽大眾有了新的理解。這不再是傳統(tǒng)意義上的合資車企，而是正在經(jīng)歷全面煥新的品牌力量——通過IP聯(lián)動吸引年輕消費者、通過技術(shù)升級滿足消費者對智能化的渴望、通過服務(wù)創(chuàng)新讓購車體驗更加透明高效。

從《瘋狂動物城2》的夢幻聯(lián)名，到鄭欽文同款奧迪E5的年輕化詮釋，再到Pro家族油車智能化的真實力證，上汽大眾正在用實際行動定義什么叫"合資2.0時代"。這是品牌煥新，也是消費者需求與企業(yè)實力的一次完美對話。

作為一個看過十幾年車展的人，我很久沒有像今天這樣，在一個展臺前駐足良久，甚至蹲下身來細(xì)細(xì)品味一個車門內(nèi)側(cè)的彩蛋。這種久違的悸動，讓我想起了第一次看車展時的新奇與興奮。不同的是，那時的興奮源于初見世面的震撼，而今天的感動，則來自于看見一個熟悉的品牌真正讀懂了時代，讀懂了人心。

現(xiàn)場每一個細(xì)節(jié)都記錄著品牌與消費者之間正在建立的新連接，這種連接，始于驚喜，歸于信任。2025年的廣州車展讓我明白，真正的品牌煥新，不是更換logo，不是堆砌參數(shù)，而是讓每個走近它的人都能找到情感的共鳴！

這次我們看到的不僅是幾款新車的發(fā)布，更是一個傳統(tǒng)豪華合資品牌的蛻變。這種蛻變，正讓"合資"這個詞匯重新閃閃發(fā)光。

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