11月24日，中央廣播電視總臺2026米蘭冬奧會融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布活動在京舉行。作為米蘭冬奧會中國大陸和澳門地區(qū)的全媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和全球唯一參與冬奧會8K信號制作的媒體機(jī)構(gòu)，總臺將以全鏈條頂級傳播資源為支撐、以全場景創(chuàng)新融媒產(chǎn)品為載體、以全周期專業(yè)服務(wù)體系為保障，與各界合作伙伴攜手并肩，讓中國品牌隨奧運(yùn)圣火傳遍全球。中央廣播電視總臺副臺長齊竹泉出席活動，并與嘉賓共同啟動總臺2026米蘭冬奧會融媒體傳播服務(wù)。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室負(fù)責(zé)人任學(xué)安在致辭中表示，半個月前，總臺與國際奧委會簽署了2026至2032年奧運(yùn)會版權(quán)長款協(xié)議，成為新周期中國大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家奧運(yùn)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，為總臺與各企業(yè)的品牌合作打開了更為廣闊的空間。本屆米蘭冬奧會，總臺將以最先進(jìn)的視聽技術(shù)、最大規(guī)模的融媒體傳播矩陣、最立體的全景報(bào)道方式，為觀眾帶來沉浸式觀賽體驗(yàn)，為品牌搭建起連接全球、深度共鳴的超級傳播平臺。

△中央廣播電視總臺總經(jīng)理室負(fù)責(zé)人任學(xué)安

中央廣播電視總臺體育青少節(jié)目中心負(fù)責(zé)人呂逸濤發(fā)布總臺2026米蘭冬奧會融媒體報(bào)道方案?？偱_將通過央視體育頻道(CCTV-5)、體育賽事頻道(CCTV-5＋)、奧運(yùn)頻道(CCTV-16)三個體育專業(yè)電視頻道以及新媒體平臺、廣播頻率共同搭建覆蓋最廣、賽事數(shù)量和用戶最多的融合傳播全媒體矩陣。期待與各界伙伴攜手，通過中央廣播電視總臺的傳播力量，共同開啟一段共贏未來的冰雪旅程。

△中央廣播電視總臺體育青少節(jié)目中心負(fù)責(zé)人呂逸濤

中央廣播電視總臺技術(shù)局局長劉朝暉發(fā)布總臺2026米蘭冬奧會轉(zhuǎn)播報(bào)道技術(shù)創(chuàng)新亮點(diǎn)。總臺受邀承擔(dān)冬奧會開閉幕式及多項(xiàng)核心賽事的國際公用信號制作任務(wù)，將首次為奧運(yùn)會開閉幕式提供核心技術(shù)服務(wù)，破解跨城際遠(yuǎn)程制作難題，以8K技術(shù)應(yīng)用打造全球超高清轉(zhuǎn)播標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)全域覆蓋冬奧賽事信號分發(fā)，轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新、AI技術(shù)賦能、自主技術(shù)升級，充分彰顯總臺在全球的硬核實(shí)力。

△中央廣播電視總臺技術(shù)局局長劉朝暉

活動現(xiàn)場著重推介中央廣播電視總臺2026米蘭冬奧會重點(diǎn)IP資源。央視體育頻道等平臺將推出《米蘭晨報(bào)》《米蘭最前沿》《全景米蘭》《冬奧進(jìn)行時》等新聞IP，致力于打造全天候冬奧新聞，以全媒體視角深入報(bào)道賽事實(shí)時動態(tài)、運(yùn)動員高光時刻；創(chuàng)新IP《米蘭之約》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》《2026冰雪夢想團(tuán)》《冬奧有“意”思》《冬奧“意”起聊》《米蘭日記》通過“探訪+對話”、跨界挑戰(zhàn)等方式，以更加靈活、豐富的樣態(tài)實(shí)現(xiàn)對核心人物的關(guān)注和呈現(xiàn)，全方位拓寬冰雪盛會的傳播邊界與互動體驗(yàn)。

△短道速滑奧運(yùn)冠軍武大靖、中國跳高運(yùn)動員張國偉、前花滑國家隊(duì)運(yùn)動員王一、花樣滑冰世界冠軍龐清、短道速滑世界冠軍劉秋宏、國際雪聯(lián)資深裁判長范春來、冰壺世界冠軍柳蔭作現(xiàn)場推介

△亞布力旅游投資集團(tuán)董事長呂盛東，河北省張家口市崇禮區(qū)富龍控股集團(tuán)有限公司董事長王誠現(xiàn)場推介節(jié)目

央視新聞新媒體將推出《榮耀之路》《與世界同場》《奪金米蘭》《“意”展風(fēng)采》《冬奧“家”時賽》《冰雪出圈》等重點(diǎn)IP，讓冬奧情懷與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容碰撞出別樣火花，帶來兼具科技感與運(yùn)動美感的視聽體驗(yàn)。

△國際奧委會委員、中國速度滑冰奧運(yùn)會冠軍張虹，中國自由式滑雪運(yùn)動員郭丹丹作現(xiàn)場推介

央視頻將推出《巔峰賽場》《“冰”雪奇緣》《AI即時戰(zhàn)報(bào)》《世界品 中國牌》等重點(diǎn)IP，凸顯技術(shù)賦能的傳播優(yōu)勢，強(qiáng)化節(jié)目專業(yè)性與商業(yè)價(jià)值。

△前中國女子冰壺隊(duì)隊(duì)長、冰壺世界冠軍王冰玉等嘉賓作現(xiàn)場推介

活動現(xiàn)場發(fā)布了總臺2026米蘭冬奧會融媒體傳播服務(wù)方案。依托總臺全媒體頂級傳播資源，冬奧產(chǎn)品包括“冬奧進(jìn)行時”和“冬奧‘品牌’時刻”兩大官方贊助商專屬方案，以及總臺2026年米蘭冬奧會通訊、汽車、AI、飲料、終端顯示器五大行業(yè)獨(dú)家合作伙伴專項(xiàng)產(chǎn)品。所有產(chǎn)品均為獨(dú)家合作機(jī)制，為每個產(chǎn)品配置獨(dú)占專屬權(quán)益和核心賽事權(quán)益。

△中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍

△阿里云智能集團(tuán)視頻云負(fù)責(zé)人何亞明、蒙牛市場資源部總經(jīng)理魏薇、格力電器副總裁朱磊、李寧集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理郭曦現(xiàn)場分享攜手總臺體育賽事傳播的亮眼成果

中央廣播電視總臺相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，河北省張家口市委宣傳部，張家口市崇禮區(qū)委，小紅書、安利中國、小米、寶潔、青島啤酒、百度、無限極、追覓科技、馬迭爾集團(tuán)等50余家企業(yè)代表，以及總臺4A、3A廣告代理公司負(fù)責(zé)人等參加。

來源：中央廣播電視總臺央視新聞

總監(jiān)制 | 任學(xué)安

監(jiān) 制 | 陳榮勇

主 編 | 楊正良

編 輯 | 范素鋒

排版 | XG

審核 | 林瑩

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