2025年已經(jīng)進入收官階段，但“三國題材SLG”這一大熱賽道還是不斷涌現(xiàn)新作——比如最近我在關(guān)注的，前不久官方公布全平臺預(yù)約已經(jīng)超過80萬，對于剛剛涉足SLG領(lǐng)域的愷英網(wǎng)絡(luò)可以說是初戰(zhàn)告捷。也是近期在玩法層面和營銷領(lǐng)域都有創(chuàng)新的亮眼作品。值得一提的是《三國：天下歸心》與愷英一直用心籌措的文化傳承路線相互印證，走出了一條富有差異化的破局之路，是很值得拿出來好好研究一番的。

玩法好評、營銷多樣：

熱度引爆的《三國：天下歸心》突圍在即

不同于市面上現(xiàn)有的SLG玩法，《三國：天下歸心》由愷英乘風(fēng)工作室自研，打造“新國戰(zhàn)SLG”核心內(nèi)容體系，其獨創(chuàng)的“九宮格布陣+追擊機制”，給了玩家在3×3空間內(nèi)排列武將和兵種，以達到合理陣型的全新策略維度，在兼顧前后排站位與技能搭配后，還會幾率觸發(fā)額外追擊的玩法，成熟且新穎的局內(nèi)戰(zhàn)斗邏輯刷新了三國題材SLG的玩法印象，令不少玩家眼前一亮。

今年10月開啟的“逐鹿測試”進一步驗證了《三國：天下歸心》的產(chǎn)品競爭力。測試期間首日6個服務(wù)器全線爆滿、玩家刷屏求開新服。開測第二天，游戲在TapTap新品榜上來到第6、預(yù)約榜達到第4位。截稿時TapTap上測試期待值評分從8.7分上升到了8.9。

玩家好評集中在“玩法減負”與“游戲樂趣”上：一方面，游戲極有魄力地摒棄了傳統(tǒng)SLG“開局種田”的設(shè)定，幾乎將減負操作做到了極致，玩家可以快速接入攻城陷地的國戰(zhàn)環(huán)節(jié)；另一方面，獨創(chuàng)的“九宮格戰(zhàn)場”“追擊格”設(shè)計結(jié)合多樣的武將站位與功能性切換，打開了此類SLG配隊?wèi)?zhàn)斗的新場面，一定程度上實現(xiàn)“策略與爽感”的平衡。

官方在游戲測試伊始提出的“低門檻、高福利、快節(jié)奏、強策略”的設(shè)計理念，在經(jīng)過玩家體驗后被確認，無需抽卡就可以獲得全武將、無限次免費重置武將與技能的設(shè)計，都在一定程度上得到了玩家肯定，很好地促進了玩家們持續(xù)體驗的熱情。

為了及時回應(yīng)玩家，10月30日官方還特別舉辦了“帷中議事”策劃答疑直播活動，開發(fā)組進一步釋放“傾聽玩家需求”的信號：針對測試中玩家們呼聲最高的“民心平衡”“武將設(shè)計”“UI操作”“兵法”“寶物”等等體驗問題，一一給出答復(fù)和修改進度，并不斷加開與玩家互動溝通的直播場次，從直播效果來看，不僅有效實現(xiàn)了與玩家的直接對話，更有效拉動了測試期玩家的反饋強度和持續(xù)關(guān)注熱情。

如果歷數(shù)這款游戲到目前為止在游戲之外籌措的內(nèi)容，那么策劃答疑直播其實只是《三國：天下歸心》配合線上的諸多運營內(nèi)容之一，這款產(chǎn)品已經(jīng)隨愷英主力產(chǎn)品矩陣參加過今年5月在杭州舉辦的中國國際動漫節(jié)，以及7月在廣州舉辦的螢火蟲漫展，兩次活動充沛的三國戰(zhàn)場沉浸布展氛圍給玩家和觀眾留下過深刻印象。

在各社交平臺和游戲社區(qū)，官方在測試期間與玩家們即時互動，同步推進的話題活動也可以說是五花八門，投入的精力也不容小覷。而在眾多營銷動作中，與國家級非遺“揚州剪紙”的深度聯(lián)動，成了最具辨識度的亮點。

如果回想80、90后學(xué)生時代的記憶，剪紙、窗花可能都是日常中富有“溫度”的手工表達，但隨著時代的發(fā)展，這一技藝在不少地區(qū)的生活中慢慢淡出了——考慮到這些曾經(jīng)真切接觸過這些傳統(tǒng)技藝的人們恰好又是當(dāng)初偏愛三國文化、熱衷于品讀三國的核心群體，《三國：天下歸心》精準捕捉到了這份共鳴，當(dāng)非遺傳承需要新的載體，開啟與國家級非遺“揚州剪紙”的聯(lián)動合作，恰似一場跨越時光的呼應(yīng)。

游戲邀請揚州剪紙代表性傳承人張秀芳領(lǐng)銜創(chuàng)作長兩米的“三足鼎立”非遺剪紙長卷，以曹操、劉備、孫權(quán)三位核心人物為主體，輔以三國經(jīng)典元素，用“以剪為鋒、以紙為卷”的技藝傳承，將三國風(fēng)云凝重感展現(xiàn)得淋漓盡致。

圖：《三國：天下歸心》非遺剪紙實拍圖

張秀芳的作品素有“國禮級”水準，曾多次作為外交禮品贈予國際友人，其剪紙技藝既保留傳統(tǒng)特色，又善于融入現(xiàn)代審美。此次創(chuàng)作前，開發(fā)組與傳承人團隊反復(fù)溝通打磨：一方面尊重歷史細節(jié)，如曹操的“譙縣漢服”紋樣、劉備的“漢室執(zhí)劍”造型，均參考《三國志》記載與漢代畫像石；另一方面適配游戲美學(xué)，采用簡潔有力的人物輪廓，貼合Z世代對“國潮簡約風(fēng)”的偏好。既保留剪紙的線條感，又與游戲內(nèi)角色形象形成視覺呼應(yīng)。

全新的三國IP內(nèi)容在這種“游戲美學(xué)+傳統(tǒng)技藝”的雙向適配上得到了玩家的積極反饋。社交平臺上有玩家留言：“剪紙和三國沒想到這么搭”。更有玩家立馬開始科普揚州剪紙歷史，分享張秀芳老師其他作品，隨著相關(guān)內(nèi)容持續(xù)傳播，游戲與非遺文化傳播的正向循環(huán)就這么絲滑形成了。不同于概念貼標的淺層聯(lián)名，這場聯(lián)動讓剪紙元素真正融入游戲文化，成為《三國：天下歸心》的核心內(nèi)容資產(chǎn)。

《三國：天下歸心》的聯(lián)動邏輯清晰且落地扎實：延續(xù)愷英“線上線下結(jié)合、兼顧核心粉絲與大眾覆蓋”的成熟體系，既保證非遺合作的“專業(yè)規(guī)格”，又確保內(nèi)容與游戲的“深度適配”。在這背后，是愷英網(wǎng)絡(luò)在IP運作和文化賦能領(lǐng)域多年沉淀的經(jīng)驗支持——從“玩法創(chuàng)新”到“非遺支持”，再到“運營誠心”，《三國：天下歸心》已構(gòu)建起系統(tǒng)的競爭力體系。最重要的是這樣的非遺聯(lián)動并非愷英的孤例，如果回溯近年來其在非遺傳承領(lǐng)域的一系列布局，更能看清“長線深耕”的生態(tài)構(gòu)建思路。

跳過單點聯(lián)動，

實現(xiàn)生態(tài)構(gòu)建：愷英IP積淀之路

近期，愷英網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)了多個非遺聯(lián)動成果，比如《三國：天下歸心》的“三國鼎立”非遺剪紙長卷、《藍月傳奇》“義結(jié)金蘭”對盞、木構(gòu)“龍城沙巴克”，《歲時令》朱府銅藝版畫，《百工靈》“萬物有靈”黑紙扇，《禹兮世界》景德鎮(zhèn)墨彩手繪瓷器等一系列文化衍生內(nèi)容，充分展示近年來愷英網(wǎng)絡(luò)在包括非遺傳承在內(nèi)的文化生態(tài)布局全景，讓觀眾更直觀地感受“游戲+非遺”的融合魅力。

這些內(nèi)容可以充分展示愷英在非遺聯(lián)動上已經(jīng)積累的多個核心經(jīng)驗：一是“高契合度選擇”，確保非遺品類與IP精神和玩家喜好相契合，在技藝呈現(xiàn)上用心考究，與游戲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相互融合促進；二是“線上線下聯(lián)動”，在豐富形式的同時，兼顧傳播廣度與體驗深度；三是“注重教育落地”，讓文化傳承不止于流量，更觸達教育本身。而這些經(jīng)驗，也形成了《三國：天下歸心》非遺聯(lián)動的“方法論基石”。

回看愷英網(wǎng)絡(luò)的非遺實踐，其核心突破就在于：跳出“非遺是營銷”的淺層利益層級，將非遺合作轉(zhuǎn)化為游戲的“核心內(nèi)容資產(chǎn)”。而這種轉(zhuǎn)化，恰恰擊中了當(dāng)下相關(guān)游戲創(chuàng)作的兩大痛點：

對玩家而言，Z世代對“差異化游戲”的需求已成為“準入門檻”，單純的數(shù)值比拼難以打動他們，而“有文化厚度”的內(nèi)容，能帶來更持久的情感共鳴；而對行業(yè)而言，三國IP改編已進入“深水區(qū)”，愷英給出解法是：跳出“數(shù)值內(nèi)卷”與“換皮復(fù)刻”，從傳統(tǒng)文化中汲取能量，讓非遺與游戲美學(xué)、玩法設(shè)計真正融合，實現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的同頻共振”。

可以說《三國：天下歸心》真正讓愷英網(wǎng)絡(luò)順利切入SLG賽道。以其一以貫之的非遺內(nèi)容思路，未來愷英大概率能為行業(yè)提供“非遺+游戲”的成功融合范例，不僅實現(xiàn)“商業(yè)價值與文化責(zé)任”的平衡，也為未來國內(nèi)游戲企業(yè)長線發(fā)展提供新路徑。

作者：醉小樓