自6月官宣離開 WPP之后，Mark Read 很少出現(xiàn)在行業(yè)輿論的中央。三十年的光陰從未真正讓他遠(yuǎn)離廣告世界，而他卸任 CEO 后留出的這段短暫空窗期，像是一段刻意設(shè)置的緩沖——一位在全球營銷業(yè)變革最前線奮戰(zhàn)多年的掌舵者，終于放緩腳步，讓時(shí)間向前推進(jìn)，直到下一次召喚出現(xiàn)。

這一次，召喚來自一家正經(jīng)歷自我重塑的公司：Kantar Media。

Kantar Media 剛剛組建了它的首個(gè)獨(dú)立董事會(huì)。公司被出售給 H.I.G. Capital 的交易剛剛落定，新的治理結(jié)構(gòu)也在加速成形。就在這段關(guān)鍵的過渡期，Mark Read 的名字重新進(jìn)入行業(yè)視野——他被任命為董事會(huì)主席，在一個(gè)新的舞臺(tái)、以一種新的方式，再度與行業(yè)產(chǎn)生深刻聯(lián)結(jié)。

從 WPP 的三十年駛向新的航道

Mark Read 在 WPP 的三十年，一直與廣告行業(yè)最復(fù)雜的挑戰(zhàn)同行。他經(jīng)歷過傳統(tǒng)廣告的輝煌，也經(jīng)歷數(shù)字浪潮的沖擊；見證了媒體環(huán)境從單一走向碎片的全過程，也參與了 WPP 在 AI、數(shù)字化和內(nèi)容轉(zhuǎn)型中的每一步大規(guī)模改革。

許多行業(yè)同行對他的記憶來自 2018 年。那一年，他在混亂與重壓交織的節(jié)點(diǎn)接過 WPP 的舵，隨后用一系列內(nèi)部改革和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，讓這個(gè)龐大集團(tuán)逐漸重新凝聚方向感。過去這七年，他的身影始終代表著一個(gè)行業(yè)的節(jié)奏。

如今，當(dāng)他不再是 WPP CEO 時(shí)，他并沒有完全離開那段漫長的歷史。他仍會(huì)在今年年底前作為顧問繼續(xù)陪伴 WPP，而他和這個(gè)行業(yè)之間的聯(lián)系，也從未真正被剪斷。

一個(gè)正在重新定位自己的 Kantar Media

與 Mark Read 的沉穩(wěn)步伐不同，Kantar Media 當(dāng)前的節(jié)奏更像是一條正在重新加速的賽道。

公司在今年 8 月完成了重大股權(quán)更迭——H.I.G. Capital 接過控制權(quán)，這場價(jià)值約 10 億美元的交易，也意味著 Kantar Media 正從一個(gè)長期處于集團(tuán)體系內(nèi)部的角色，走向一個(gè)“重新獨(dú)立”的未來。

新的所有權(quán)帶來了第一屆完全獨(dú)立的董事會(huì)，而董事會(huì)的出現(xiàn)，也意味著公司要重新定義自身在行業(yè)中的角色——尤其是在當(dāng)下這個(gè)媒體測量體系變得前所未有復(fù)雜的時(shí)代。

人們的注意力被無限稀釋，媒體渠道不斷增加。廣告主、平臺(tái)、媒體機(jī)構(gòu)都急需新的工具去回答同樣的問題：

受眾在哪里？他們在看什么？他們在如何流動(dòng)？

這些問題沒有一個(gè)簡單的答案，而這恰恰是 Kantar Media 正試圖在未來解決的課題。

在這里，Mark Read 的加入顯得順理成章。他曾站在全行業(yè)的最高點(diǎn)俯瞰整個(gè)生態(tài)，如今則以更“抽離”、更“戰(zhàn)略”的視角加入這場新的行業(yè)推演。

受眾行為快速變化，而他希望帶來清晰

Mark Read 在談到這個(gè)新職位時(shí)，用了一個(gè)非常精確的詞：clarity（清晰度）。

他所描述的，是如今的媒體生態(tài)中最珍貴也最稀缺的能力。

智能設(shè)備、流媒體平臺(tái)、短視頻、跨屏互動(dòng)、AI 內(nèi)容生成……受眾行為的碎裂速度遠(yuǎn)超以往，企業(yè)想要理解用戶，變得前所未有困難。

Kantar Media 的工作，正是幫助行業(yè)重新描繪這一幅“受眾地圖”。

Read 在聲明中說，他希望幫助廣告主、代理商、媒體平臺(tái)理解信息在不同媒介間的流動(dòng)方式，并幫助他們做出更可靠的投放決策。

這并不是一段簡單的描繪，而是一種帶有方向性的表達(dá)——仿佛他仍站在某個(gè)更高維度的行業(yè)交叉口，觀察著數(shù)據(jù)、平臺(tái)、用戶行為與媒體關(guān)系的再次重構(gòu)。

在轉(zhuǎn)型與數(shù)據(jù)交匯的行業(yè)中央，他重新走上舞臺(tái)

Kantar Media CEO Patrick Béhar 對他的評價(jià)帶著鮮明的期待。

Béhar 提到 Read 的“戰(zhàn)略視角”“數(shù)據(jù)與 AI 實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”“對行業(yè)轉(zhuǎn)型的深度理解”，這些形容詞背后，是一位行業(yè)老將長期浸潤在變革浪潮中的經(jīng)歷。

而在資本方 H.I.G. Capital 的敘述中，Mark Read 的任命更像是一種信號(hào)——公司希望以更強(qiáng)勁的管理層配置，推動(dòng) Kantar Media 邁入下一次增長周期。

一家剛從集團(tuán)中獨(dú)立出來的公司，一個(gè)被寄予厚望的董事會(huì)，一個(gè)行業(yè)中極具重量的領(lǐng)軍者——三者交匯在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，似乎既意味著變化，也意味著機(jī)遇。

行業(yè)的下一幕仍在 unfolding，而他走入了其中

媒體測量行業(yè)正在迎來一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——cookie 的消亡、跨媒體測量的崛起、AI 重塑內(nèi)容鏈路、廣告透明度壓力持續(xù)升高……行業(yè)像一部不斷加速的機(jī)器，而 Mark Read 則再次走進(jìn)了機(jī)器的中央。

這一次，他不再坐在一個(gè)跨國集團(tuán)的最高辦公室，也不再承擔(dān)幾十個(gè)市場、數(shù)十萬員工的管理壓力。他的角色更像是一位在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)指路的人：在新的媒體復(fù)雜性面前，幫助這家公司找到方向。

對于外界來說，這是一位行業(yè)老將重新啟程的故事；

對于行業(yè)來說，這是一段關(guān)于測量、數(shù)據(jù)與媒體未來的序章。

而對于 Mark Read，本次任命可能是一條新的航道，也可能是一段新的敘事框架。無論結(jié)果如何，他已再次成為故事的一部分。