11月25日，米哈游法務(wù)部發(fā)布消息稱(chēng)，一家擅自使用“原神”名稱(chēng)的電競(jìng)酒店，最終被法院判決商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)成立，賠償了35萬(wàn)元。

這起案件看似是簡(jiǎn)單，但我認(rèn)為背后卻是游戲公司為了維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所付出的不懈努力。

▌原神電競(jìng)酒店的投機(jī)算盤(pán)

事情還要追溯到2023年。當(dāng)時(shí)，米哈游在日常的巡查中發(fā)現(xiàn)，湖南郴州有一家以“原神”命名的電競(jìng)酒店，這家酒店不僅在戶(hù)外的招牌、房卡、枕頭等多處醒目位置使用與“原神”商標(biāo)相同的標(biāo)識(shí)；

還在某旅行網(wǎng)站和酒店的微信公眾號(hào)上以“原神電競(jìng)酒店”的名義進(jìn)行宣傳和推廣，很容易讓人誤以為它與米哈游存在著某種合作關(guān)系。

實(shí)際上，這家酒店與米哈游是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的。

米哈游隨即也提起了訴訟，要求酒店停止侵權(quán)并賠償損失，然而，酒店在被起訴后并沒(méi)有收斂，反而在旅行網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的推廣信息中繼續(xù)使用“原神電競(jìng)酒店”的字樣。

更離譜的是，在訴訟的過(guò)程中，酒店將企業(yè)的名稱(chēng)變更為“原森電競(jìng)酒店”，但在湖南方言中，“原森”與“原神”的發(fā)音近乎一致....這種換湯不換藥的操作，顯然也是缺乏了基本的誠(chéng)意。

▌法院一錘定音：“原神”為馳名商標(biāo)

案件審理的關(guān)鍵點(diǎn)在于——“原神”注冊(cè)商標(biāo)的核定使用類(lèi)別為，第41類(lèi)“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線(xiàn)游戲”和第9類(lèi)“計(jì)算機(jī)游戲軟件”，這些并不直接涵蓋了酒店住宿服務(wù)。

為此，米哈游也在訴訟中，請(qǐng)求法院認(rèn)定“原神”為馳名商標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)別保護(hù)。

庭審中，雙方圍繞“原神”的商標(biāo)是否足夠知名展開(kāi)了激烈的交鋒，米哈游拿出了一組令人印象深刻的數(shù)據(jù)：《原神》累計(jì)下載量超8600萬(wàn)次，位列2021年中國(guó)移動(dòng)游戲暢銷(xiāo)榜TOP30，全球的收入排名第三，并被列入了國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。

《原神》

酒店方卻辯解稱(chēng)：“我們的酒店位處湖南的邊陲小城，游戲產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，全縣公眾對(duì)于《原神》是何物并不清楚�！�

隨后法官當(dāng)庭反問(wèn)：“既然不知道原神是何物，那為什么要把它用在店招上呢？”“酒店客房的電腦上下載了一些游戲，其中就包括了《原神》，這又是出于什么考慮……？”

這一連串問(wèn)題讓酒店的法定代表人支支吾吾，最后只得承認(rèn)：“我曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上看到過(guò)原神的名稱(chēng)，覺(jué)得很好聽(tīng)，所以就用了�！�

2024年12月，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出了一審判決，認(rèn)定“原神”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，被告酒店的行為已經(jīng)構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，隨后酒店不服提起上訴，但上海市高級(jí)人民法院在今年的6月二審駁回了上訴，維持原判。

▌米哈游維權(quán)之路不止

值得一提的是，這已經(jīng)不是米哈游第一次通過(guò)法律手段去維護(hù)自身權(quán)益了。

今年的8月，米哈游訴拼多多的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，也迎來(lái)二審判決，拼多多因在未獲授權(quán)的情況下發(fā)布了《原神》游戲主題任務(wù)，招募短視頻博主進(jìn)行商業(yè)推廣，并使用“1元搶一萬(wàn)原石”等虛假的宣傳內(nèi)容，最終被判賠償米哈游100萬(wàn)元，拼多多隨后也在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》刊登了致歉聲明。

同樣在今年的4月，米哈游還起訴游戲資訊網(wǎng)站“蠶豆網(wǎng)”泄密案獲得了勝訴，該網(wǎng)站及其關(guān)聯(lián)的自媒體矩陣賬號(hào)在兩年內(nèi)發(fā)布了近百條的《原神》未公開(kāi)游戲內(nèi)容，涉及16個(gè)游戲版本，最終也被判賠償33萬(wàn)元。

所以這一連串的維權(quán)行動(dòng)，也勾勒出了米哈游積極保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的清晰輪廓。

▌知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的新場(chǎng)景

隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電競(jìng)酒店作為新興業(yè)態(tài)也是迅速開(kāi)始崛起了，一些經(jīng)營(yíng)者希望通過(guò)“傍名牌”的方式快速獲取流量，但卻忽視了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律紅線(xiàn)。

這起“原神的電競(jìng)酒店”案恰恰也是給行業(yè)敲響了一次警鐘，根據(jù)法院的判決，即使是在不同的服務(wù)類(lèi)別上使用相同或者近似商標(biāo)，只要原商標(biāo)被認(rèn)定為是馳名商標(biāo)，并且容易導(dǎo)致公眾混淆，就可能被構(gòu)成侵權(quán)。

對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這種跨類(lèi)保護(hù)也是尤為重要的，因?yàn)橛螒騃P的價(jià)值往往也都是體現(xiàn)在多個(gè)衍生領(lǐng)域的。

回過(guò)頭來(lái)看，米哈游之所以能夠成功的維權(quán)，一方面得益于“原神”IP巨大的影響力和商業(yè)價(jià)值，另一方面，其實(shí)也離不開(kāi)公司完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制和堅(jiān)定的維權(quán)決心。

據(jù)了解，《原神》的技術(shù)和研發(fā)投入已經(jīng)數(shù)以?xún)|計(jì)了，任何試圖搭便車(chē)、傍名牌的行為，不僅會(huì)損害權(quán)利人的合法權(quán)益，也會(huì)擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，而對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，米哈游這場(chǎng)勝利，也不僅僅是一次個(gè)案的成功，更是為整個(gè)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，樹(shù)立了一個(gè)明確的標(biāo)桿。

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