題圖 / 我的哪吒與變形金剛

你才是哪吒！你全家都是哪吒！

小時(shí)候翻看地?cái)傋x物時(shí)，“張飛殺岳飛”“孫悟空三打哥斯拉”“葫蘆娃大戰(zhàn)圣斗士”的情節(jié)令我大受震撼，沒曾想成年以后還會(huì)看到離譜程度不相上下的故事，這便是最近官宣定檔12月6日開播的中外合拍動(dòng)畫《我的哪吒與變形金剛》。

有些資深動(dòng)畫觀眾或多或少曾聽說(shuō)過(guò)，這部動(dòng)畫由央視和孩之寶共同打造，早在2017年就已經(jīng)立項(xiàng)。從宣布立項(xiàng)到眼下定檔，無(wú)論何時(shí)的網(wǎng)友反應(yīng)都如出一轍——話到嘴邊全變成了吐槽。

搞創(chuàng)新，還是毀童年？

哪吒和變形金剛，一個(gè)是中國(guó)神話人物，一個(gè)是美國(guó)經(jīng)典IP，二者相結(jié)合的確很有噱頭和看點(diǎn)，自2017年公布項(xiàng)目至今，每每放出一個(gè)預(yù)告片，都有幾十萬(wàn)播放量和大量討論。

在動(dòng)畫預(yù)告里，擎天柱和哪吒共同出鏡就帶給大家不小的沖擊。片中哪吒、石磯娘娘等形象都出自2003年央視播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒?jìng)髌妗?，一眾汽車人沿用美?guó)動(dòng)畫《變形金剛之賽博志》的形象，這熟悉又陌生的觀感仿佛AI合成一樣怪異。直到看到畫面中的哪吒變成了機(jī)甲形態(tài)，滿屏彈幕只剩下“？”，粉絲的沉默震耳欲聾。

更讓網(wǎng)友難以接受的是，該作只是借小學(xué)生主角構(gòu)建了一個(gè)架空世界，強(qiáng)行融合兩個(gè)IP的世界觀：正義一方是哪吒和變形金剛所組建的聯(lián)盟，對(duì)抗的反派自然是威震天和石磯娘娘。在看過(guò)“伏地魔和林黛玉”“斯內(nèi)普和安陵容”之后，若非海報(bào)封面上幾家出品方Logo，任誰(shuí)都以為這又是哪位網(wǎng)友腦洞大開的整活二創(chuàng)。

《哪吒?jìng)髌妗纷鳛橐淮袊?guó)年輕人的童年記憶，其經(jīng)典又不失深度的劇情深入人心；《變形金剛》則是運(yùn)營(yíng)數(shù)十年，粉絲遍布全球的科幻IP。像《我的哪吒與變形金剛》這樣胡亂混搭，極易打破大眾對(duì)經(jīng)典作品和角色的認(rèn)知打破，引起“毀童年”“辣眼睛”的抗拒心理，進(jìn)而衍生出負(fù)面輿論。

行業(yè)視角下，央視和孩之寶為項(xiàng)目牽頭則讓這部作品的誕生顯得“合理”。其中，央視動(dòng)畫負(fù)責(zé)制作，孩之寶負(fù)責(zé)衍生開發(fā)，這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于孩之寶而言，除了符合公司全球化策略和深入中國(guó)市場(chǎng)的大方向，也能借高知名度的本土IP進(jìn)一步推廣自有IP，改善變形金剛在國(guó)內(nèi)受眾斷層、年輕一代認(rèn)知度下滑的問(wèn)題。不過(guò)，同系列玩具在2019年就已經(jīng)開售，只可惜動(dòng)畫并未跟上。

圖源水印

海外IP本土化過(guò)程中的文化碰撞

《我的哪吒與變形金剛》如今所面臨的爭(zhēng)議，本質(zhì)上是海外IP承載的文化符號(hào)與不同本土文化產(chǎn)生碰撞的體現(xiàn)，這在IP運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)極其常見。

在動(dòng)漫文化極其發(fā)達(dá)的日本，海外IP來(lái)了都得“入鄉(xiāng)隨俗”，比如在昭和年代的特?cái)z片里，蜘蛛俠坐上巨大機(jī)器人戰(zhàn)斗；華納日本出品的《忍者蝙蝠俠》沿用那套主角穿越回古代日本對(duì)抗反派的經(jīng)典劇本，演員全都來(lái)自《蝙蝠俠》劇組；華納日本投資的TV動(dòng)畫《異世界自殺小隊(duì)》里，則是由小丑女等反派角色頂替高中生和社畜闖蕩異世界。

順便一提，《忍者蝙蝠俠》還有續(xù)作《忍者蝙蝠俠大戰(zhàn)極道聯(lián)盟》，這次是蝙蝠俠家族去異世界收拾日本黑幫化的正義聯(lián)盟。更有節(jié)目效果的是《奶爸JOKER》，蝙蝠俠變成小baby，小丑是他的貼身奶爸。

漫威和奧特曼也在2024年進(jìn)行了一場(chǎng)雙向聯(lián)動(dòng)，各自推出聯(lián)動(dòng)漫畫《奧特曼x復(fù)仇者聯(lián)盟》和《奧特曼：蜘蛛俠來(lái)了》，一個(gè)是奧特曼和復(fù)仇者聯(lián)盟共同對(duì)抗行星吞噬者，一個(gè)是蜘蛛俠和奧特曼聯(lián)手面對(duì)毀滅博士。

對(duì)于這些把次元壁拆得連渣都不剩的作品，IP粉絲并非全盤接受，但這些跨文化混搭的內(nèi)容形式卻是推動(dòng)海外IP本土化中絕大部分版權(quán)方的共同選擇。

回到中國(guó)市場(chǎng)，類似《我的哪吒與變形金剛》這種海外IP與中國(guó)文化進(jìn)行融合的內(nèi)容創(chuàng)作形式，在七八年前其實(shí)并不少見。比如基于迪士尼《星際寶貝》IP，面向中國(guó)少兒觀眾推出的電視動(dòng)畫《安玲與史迪奇》，故事背景設(shè)置在黃山，在故事情節(jié)里融入古詩(shī)詞、傳統(tǒng)戲曲等諸多文化元素，講述黃山女孩安玲與史迪奇的一段奇遇。

再比如動(dòng)畫公司藍(lán)弧在動(dòng)畫電影《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》里加入了奧特曼，但也因此陷入到奧特曼IP的版權(quán)糾紛中。

這些動(dòng)畫作品之所以會(huì)出現(xiàn)，與那幾年國(guó)外IP想要打入中國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)IP，需要借海外IP在內(nèi)容影響力和商業(yè)收益兩個(gè)方面有所突破不無(wú)關(guān)系。

而今，近幾年隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)少兒類動(dòng)畫IP被孵化出來(lái)，并且出海到國(guó)外平臺(tái)，類似《我的哪吒與變形金剛》這類合作案例如今已經(jīng)不多見了。

中國(guó)需要什么樣少兒動(dòng)畫？

雖然以后這類合作影片可能會(huì)很少見了，但是對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，少兒動(dòng)畫依然是一個(gè)值得追逐的香餑餑。

在今年9月的北京動(dòng)畫周主旨論壇上，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南發(fā)布《中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展報(bào)告（2025）》，針對(duì)少兒動(dòng)畫方面，報(bào)告指出截至2025年3月底，全國(guó)共有31個(gè)以“少兒、青少、兒童、動(dòng)畫、卡通”等關(guān)鍵詞命名的專業(yè)電視頻道。

如今國(guó)內(nèi)少兒動(dòng)畫的幾大領(lǐng)軍企業(yè)包括奧飛娛樂、華強(qiáng)方特、原創(chuàng)動(dòng)力、詠聲動(dòng)漫、河北精英文化等等，在他們手里誕生了如《超級(jí)飛俠》、《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》、《精靈夢(mèng)葉羅麗》等優(yōu)秀少兒動(dòng)畫，央視也有《新大頭兒子和小頭爸爸》等作品作為臺(tái)柱。從電視端來(lái)看，中國(guó)少兒動(dòng)畫一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

除去電視端外，優(yōu)愛騰等視頻平臺(tái)這幾年也加大了在國(guó)產(chǎn)少兒類動(dòng)畫上的布局，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)少兒類動(dòng)畫IP被孵化出來(lái)。比如優(yōu)酷聯(lián)合法國(guó)Xilam制作《小狼樂賓》陸續(xù)登陸了北京、上海、廣東、四川等全國(guó)電視臺(tái)黃金時(shí)段；愛奇藝原創(chuàng)的《冰雪守護(hù)者》也已經(jīng)出到了第三季；騰訊視頻在《米小圈上學(xué)記2》等知名IP上持續(xù)發(fā)力，形成自己的打法。

總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的少兒動(dòng)畫市場(chǎng)，已經(jīng)擺脫了單純追求產(chǎn)量的粗放階段，轉(zhuǎn)向了以高質(zhì)量IP為核心、產(chǎn)業(yè)鏈多元變現(xiàn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展前景，但這份前景的確需要行業(yè)用心、用誠(chéng)意去耕耘。