一生愛(ài)湊熱鬧的網(wǎng)友們，在秋末冬初捧紅了“偷甘蔗農(nóng)場(chǎng)”。

偷甘蔗游戲火遍全網(wǎng)

“建議在門(mén)口搞一個(gè)神偷榜、捕快榜、恥辱榜?！?/p>

“可以自帶熱成像嗎？沒(méi)別的意思，哥們純癮大。”

“我玩不了這個(gè)，我會(huì)一邊跑一邊笑。一進(jìn)去就哈哈哈哈跟雷達(dá)一樣?！?/p>

繼奶皮子糖葫蘆、固體楊枝甘露后，“真人版偷甘蔗” “偷甘蔗農(nóng)場(chǎng)”也成為了各社媒上的新爆款話題。

據(jù)了解，事情的起因是四川某甘蔗田老板突發(fā)奇想，以9.9元/根、2.99元/人的價(jià)格推出了“偷甘蔗游戲”。即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)票入園后，可以一邊躲避四處巡邏的NPC，一邊在田里沉浸式體驗(yàn)偷甘蔗游戲。

11月24日，曾有記者聯(lián)系到了甘蔗地老板的助理童女士。對(duì)方表示，老板在受到網(wǎng)友創(chuàng)意啟發(fā)后便將45畝的甘蔗地爆改成了大型“劇本殺”?，F(xiàn)如今田里不僅有40多個(gè)固定NPC去巡邏、“抓捕”游客，一些人在體驗(yàn)后還會(huì)主動(dòng)加入NPC的隊(duì)伍。

“當(dāng)晚就吸引了一些人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，大家體驗(yàn)感非常好，玩完我們還一起吃了飯。”

另就游戲體驗(yàn)而言，專(zhuān)程從成都自駕去眉山“偷甘蔗”的陳女士也表示：“我是11月21日晚上7點(diǎn)從成都出發(fā)的。我在21日上午刷到甘蔗老板的視頻，覺(jué)得很好玩，就想去感受一下?！?/p>

聊起當(dāng)時(shí)的經(jīng)歷，陳女士也不禁回憶道盡管天色漸暗，但當(dāng)時(shí)地里到處都是興奮的游客。而被NPC抓住支付19.8元購(gòu)買(mǎi)剛“偷”的兩根甘蔗的她，不僅沒(méi)有絲毫不悅，還轉(zhuǎn)頭就舉著擴(kuò)音器加入了NPC隊(duì)伍去“圍獵”其他游客。

“真的很好玩，就像貓捉老鼠的游戲一樣，抓的人開(kāi)心，被抓的人也開(kāi)心，感覺(jué)又解壓又鍛煉身體。”

值得一提的是，隨著相關(guān)信息在各路社媒上快速傳播?！巴蹈收嵊螒颉币查_(kāi)始在全國(guó)各地興起，儼然成為了新的現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)活動(dòng)。

偷甘蔗游戲背后的心理學(xué)

想解答“偷甘蔗為何火遍全網(wǎng)”這個(gè)問(wèn)題，我們還要從情緒價(jià)值、社交價(jià)值兩個(gè)方面入手。

已知“沉浸式偷甘蔗”分為A、B兩隊(duì)，其中A隊(duì)負(fù)責(zé)狩獵甘蔗，B隊(duì)則負(fù)責(zé)狩獵A隊(duì)。且“偷”這樣一個(gè)反主流敘事的概念，也讓游戲變成了一場(chǎng)不平等對(duì)抗，將原本停留在《黎明殺機(jī)》 《第五人格》 《三角洲行動(dòng)》 《逃離塔科夫》等熱門(mén)游戲中的“輕量化冒險(xiǎn)” “搜打撤娛樂(lè)”帶到了現(xiàn)實(shí)世界，為各路打工人們提供了一個(gè)“擺脫高壓環(huán)境”的契機(jī)。

換言之，“偷甘蔗游戲”能為大家提供情緒價(jià)值的根本所在，就是它借助“偷盜行為” “狩獵行為”的外衣，為人們提供了一個(gè)重建身份的窗口。只要購(gòu)票進(jìn)田，你就不再是所謂的白領(lǐng)Tony、大廠Amy；而是奔跑在農(nóng)田里的鐵柱、二丫。

《2025 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》指出，當(dāng)下選擇快樂(lè)消費(fèi)、為情緒價(jià)值/興趣買(mǎi)單”人群占比為56.3%，較2024年增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。代入到上述游戲里，由于“偷甘蔗”將“買(mǎi)甘蔗”的消費(fèi)標(biāo)簽從“功能性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕扒榫w消費(fèi)”，所以人們也更愿意在情緒價(jià)值的催動(dòng)下付費(fèi)入場(chǎng)，即：買(mǎi)貓捉老鼠游戲，贈(zèng)一份甘蔗。

與此同時(shí)，由社交價(jià)值催動(dòng)的“炫耀性消費(fèi)”又進(jìn)一步提升了“偷甘蔗游戲”的熱度。媒體報(bào)道曾指出：

1899年，炫耀性消費(fèi)指人們通過(guò)奢侈品來(lái)炫耀財(cái)富，進(jìn)而獲得社會(huì)地位。

1988年，炫耀性消費(fèi)指人們?yōu)橥卣棺晕?、希望外界以自己傾向的方式來(lái)定義自己去消費(fèi)。

2000年，炫耀性消費(fèi)指人們?yōu)槲饨绲淖⒁饬?，從而?gòu)買(mǎi)大量非必須且昂貴的東西。

2001年，炫耀性消費(fèi)指人們借大量的休閑活動(dòng)、對(duì)服務(wù)的奢侈消費(fèi)來(lái)彰顯財(cái)富。

2004年，炫耀性消費(fèi)指人們通過(guò)公開(kāi)消費(fèi)，向他人傳遞自身地位、強(qiáng)化自身形象。

時(shí)代在變，借助消費(fèi)來(lái)強(qiáng)化個(gè)人標(biāo)簽的行為卻始終存在。代入到“偷甘蔗游戲”上，我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)其大火的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)原因，便是大家意識(shí)到只要將參與游戲的照片、視頻分享到社媒上，就能夠?qū)ν鈴?qiáng)化“時(shí)髦” “愛(ài)運(yùn)動(dòng)” “喜歡玩抽象”等備受追捧的“人設(shè)標(biāo)簽”。

偷甘蔗游戲能否成為文旅窗口

有趣的是，當(dāng)我們知道了消費(fèi)行為背后的情緒價(jià)值、社交價(jià)值后，便會(huì)發(fā)現(xiàn)“甘蔗地盜圣”們的本質(zhì)和那些“盲盒收藏家”們并無(wú)二異。

為什么這樣說(shuō)？

因?yàn)槲覀冊(cè)诖蜷_(kāi)盒子、手提鐮刀進(jìn)場(chǎng)之前，都不知道自己是會(huì)一發(fā)入魂抽到隱藏款，還是會(huì)被NPC們光速抓捕后零收益撤離。這份對(duì)未來(lái)不確定性的期待感，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)提高我們的多巴胺分泌指數(shù)，為消費(fèi)行為埋下“上頭”的種子。

同樣的，《三角洲行動(dòng)》 《逃離塔科夫》這類(lèi)現(xiàn)象級(jí)搜打撤游戲的根本樂(lè)趣所在，就在于玩家和玩家之間的博弈對(duì)壘。勝者可以帶著物資/甘蔗美美撤離；敗者只能眼睜睜看著自己的物資清零/門(mén)票包含的“偷盜時(shí)間”清零。

不過(guò)需要注意的是，“偷甘蔗”作為一種類(lèi)對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)，它想要成為我們生活中的常駐娛樂(lè)活動(dòng)仍有較大的優(yōu)化空間。

除NPC追逐游客時(shí)，游客手持農(nóng)具、農(nóng)田溝壑帶來(lái)的受傷可能外。相關(guān)報(bào)道還指出了“偷甘蔗游戲”一片火熱下的失序可能。如有游客表示：“現(xiàn)場(chǎng)看到有的游客剛‘偷’了甘蔗就扔在地上不要了，還有人沒(méi)付錢(qián)就直接啃甘蔗……一些不必要的損耗讓我看了心里都挺不舒服?！?/p>

就商業(yè)潛力而言，“偷甘蔗游戲”可以為當(dāng)?shù)貛?lái)千人/晚的高客流量，而地方已有的景點(diǎn)、餐飲、住宿等文旅消費(fèi)也有望因此迎來(lái)新的增長(zhǎng)周期。正如青神縣文旅為承接游客紅利，推出住宿8折、景區(qū)免票等福利活動(dòng)那般。只要1000人里有100人不會(huì)“偷了就走”，那么甘蔗地就會(huì)成為地方文旅布局的新切入點(diǎn)。

在這樣的背景下，商業(yè)潛力、內(nèi)容流量均已證明實(shí)力的“偷甘蔗游戲”，其下一個(gè)優(yōu)化重心便是秩序引導(dǎo)、規(guī)范化娛樂(lè)，從而防止現(xiàn)場(chǎng)混亂、體驗(yàn)不佳等現(xiàn)象引發(fā)場(chǎng)地口碑下滑，錯(cuò)失將流量轉(zhuǎn)化為“留量”的契機(jī)。

參考：

紅星新聞：航拍萬(wàn)人涌入偷甘蔗地里長(zhǎng)滿人

上游新聞：“偷甘蔗農(nóng)場(chǎng)”爆火，還要保持不“熄火”

上游新聞：四川眉山9.9元自助“偷甘蔗”老板稱(chēng)有人只“偷”不給錢(qián)，當(dāng)?shù)匚穆茫阂寻才湃藛T現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)

界面新聞：圖解｜為什么朋友圈里的人都那么有錢(qián)？

金臺(tái)資訊：玩具品牌何以占據(jù)商場(chǎng)“C位”？