整理｜Tiana

混沌時代，國貨護膚行業(yè)陷入內(nèi)卷困局：當流量紅利消退、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，新銳品牌如何以創(chuàng)新穿越周期，構(gòu)建可持續(xù)競爭力？

PMPM偏偏的答案，藏在 “去往世界、探索世界” 的品牌基因里?法語“Pour (le) Monde, Pour (le) Monde” 不僅是其精神內(nèi)核，更成為破解內(nèi)卷的創(chuàng)新原點：創(chuàng)始團隊以真實的環(huán)球探索經(jīng)歷為起點，用 “偏偏” 精神打破 “跟風成分、同質(zhì)化研發(fā)” 的行業(yè)慣性，陪伴消費者一同探索 “沒有到不了的遠方”，也為品牌持續(xù)創(chuàng)新注入不竭動力。

PMPM偏偏秉持以品牌探索精神引領(lǐng)科研創(chuàng)新，與頂尖科研機構(gòu)中國檢驗檢疫科學研究院合作進行中國人肌膚研究，并構(gòu)建自有的全球原料數(shù)據(jù)庫。

獨創(chuàng)品牌環(huán)球配方公式X+Y+Z，將全球探索到的自然成分結(jié)合前沿科研成分，搭配獨家滲透技術(shù)，打造專屬中國年輕人的創(chuàng)新護膚解決方案。擁有56項自研專利，21項團體標準，通過ISO9001、GBP等國內(nèi)外四重標準體系認證，為自有發(fā)明專利增速最快的新銳國貨品牌，并獲評“國家高新技術(shù)企業(yè)”。

作為“護膚界的Discovery”，成立五年的PMPM偏偏，品牌累計銷售額已突破50億+，核心精華油品類不僅斬獲全網(wǎng)60+個細分榜單第一，穩(wěn)居護膚精華油全網(wǎng)口碑榜首，更以95.5%的高好評率，收獲超1000萬消費者的喜愛與信任，成為年輕人“以油養(yǎng)膚”的第一選擇。這印證了，在混沌中堅持獨特品牌敘事與硬核科研創(chuàng)新，方能贏得用戶長期信任。

12月3日，第十屆靈眸大賞MS2025「渠道創(chuàng)新與數(shù)字生態(tài)」專場，PMPM偏偏聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO郭文慈將分享混沌時代背景下，品牌以創(chuàng)新破局、穿越內(nèi)卷周期的底層邏輯。無論是美妝護膚從業(yè)者，還是尋求品牌突圍的創(chuàng)業(yè)者，都能從中獲取品牌建設(shè)的實戰(zhàn)啟示。

嘉賓簡介

郭文慈女士，15年品牌從業(yè)經(jīng)驗，曾任職寶潔品牌總監(jiān)、谷歌創(chuàng)新業(yè)務(wù)負責人，擁有敏銳的消費者洞察力和美感趨勢把握力。曾獲廣告界奧斯卡"艾菲獎“大中華區(qū)銀獎；億歐“中國優(yōu)秀女性創(chuàng)業(yè)者TOP10”。2019年，郭文慈與閃爍共同創(chuàng)業(yè)，品牌PMPM偏偏于2020年面世，源自法語“Pour (le) Monde, Pour (le) Monde”，意為“去往世界、探索世界”，其品牌基因根植于創(chuàng)始團隊真實的環(huán)球探索經(jīng)歷，被稱為【護膚界的Discovery】。品牌中文名 “偏偏”，帶著 “偏偏” 精神，陪伴消費者一同探索 “沒有到不了的遠方”。

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出席場次

渠道創(chuàng)新與數(shù)字生態(tài)

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關(guān)注點也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。