本來(lái)以為西貝這個(gè)事算翻篇了，西貝繼續(xù)整改，慢慢步入正軌，該去吃飯的還要繼續(xù)去吃，太陽(yáng)照常升起。

但沒(méi)想到作為西貝的品牌顧問(wèn)，華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng)始人華杉又站出來(lái)說(shuō)西貝是“被誘入黑白顛倒的網(wǎng)絡(luò)羅剎國(guó)，被人算計(jì)?！?/p>

于是戰(zhàn)火再起，羅永浩表示華杉如果不道歉的話(huà)，“未來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)公關(guān)行業(yè)應(yīng)該不會(huì)有人再記得華與華了，只記得羅與華。”

他們之前其實(shí)就交過(guò)手，當(dāng)時(shí)羅永浩表示對(duì)方私下為“污蔑、黑嘴”之說(shuō)道歉了。他們究竟怎么回事暫且不提，我感興趣的是下面這句話(huà)：

“整天被忽悠的中國(guó)土老板們，其實(shí)賺錢(qián)很不容易，也該有人給他們上一點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)防詐課了。”

“土老板”真的有被忽悠嗎？

答案是確定的。要知道中國(guó)有太多中小企業(yè)老板了，他們有50后、60后，也有70后、80后，他們很多人有個(gè)類(lèi)似的地方就是思想比較固化，或者說(shuō)就是很固執(zhí)，很自我，只相信自己想相信的，自以為是，永遠(yuǎn)覺(jué)得自己很對(duì)很聰明。

這樣的人越是有成就，自我就越膨脹，哪怕表面看很謙虛，實(shí)則有逆鱗，聽(tīng)不得批評(píng)和質(zhì)疑。

他們一方面在商場(chǎng)上為了贏可以不擇手段，一方面又非常傳統(tǒng)，可以為了家國(guó)情懷熱淚盈眶。他們喜歡被尊重，希望被理解，“你不要看我張牙舞爪很威風(fēng)，我內(nèi)心其實(shí)很柔軟的……”

當(dāng)你了解透徹這部分人的特點(diǎn)后就容易“對(duì)癥下藥”了，無(wú)非是投其所好，你喜歡歷史就跟你講《資治通鑒》，你喜歡謀略就跟你講《孫子兵法》，你喜歡儒釋道就跟你談玄說(shuō)妙，幫你悟道。

講個(gè)我經(jīng)歷的例子。

有個(gè)客戶(hù)平常就喜歡念經(jīng)打坐什么的，后來(lái)認(rèn)識(shí)一個(gè)大師，他驚為天人，非要拉著我去學(xué)習(xí)，“這是你改變命運(yùn)的機(jī)緣，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。”

我跟他去了三天，在某個(gè)山里景區(qū)的賓館上了三天課，大師仙風(fēng)道骨，談修心養(yǎng)性，講任督二脈如何打通，論三教一氣……稱(chēng)得上舌燦蓮花，上知天文下知地理，高人風(fēng)范。

在圍著房間轉(zhuǎn)圈一晚上之后我也迷糊了，覺(jué)得自己戒備心太重，不該懷疑別人，等加了大師的好友，后來(lái)打過(guò)幾次交道，慢慢就覺(jué)得不對(duì)勁。

再?gòu)慕?jīng)濟(jì)、資本的層面去分析，答案就呼之欲出了。我們做生意是用產(chǎn)品和服務(wù)去賺錢(qián)，“大師”是用“緣法”賺錢(qián)。

哪有什么大師，都是俗人。

想起來(lái)一二十年里在有多次成為“被忽悠的土老板”。

有被培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶著去知名企業(yè)“取經(jīng)、研學(xué)”的時(shí)候，也有砸錢(qián)上課、交朋識(shí)友的經(jīng)歷，至于參加的管理培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、國(guó)學(xué)課等就不知道有多少了。

坑掉進(jìn)次數(shù)多了，慢慢也就有了免疫力，所以老方說(shuō)吃苦頭要趁早，因?yàn)槟隳贻p時(shí)候錢(qián)少，上當(dāng)受騙的成本相對(duì)較低。

如果是到了五十來(lái)歲還被人一夜清零，那就嚴(yán)重了。

不是說(shuō)培訓(xùn)沒(méi)有用，所謂存在即合理，“土老板”也不是都傻，他們?cè)敢饣ㄥX(qián)找顧問(wèn)也是因?yàn)榭吹竭^(guò)效果。

至于幾年花幾千萬(wàn)那種，要么是“中毒已深”，要么是“有錢(qián)難買(mǎi)我樂(lè)意”。

“土老板”如何不被忽悠？

很簡(jiǎn)單，就是給自己找個(gè)榜樣，中小企業(yè)不要聽(tīng)專(zhuān)家講太多理念和方法論，專(zhuān)家云山霧罩，往往脫離產(chǎn)品和技術(shù)談概念，你聽(tīng)了自己就成了受害者。

你就認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)高手，心系一處，真正把這個(gè)人的東西學(xué)到位，然后再看其他的東西就“一覽眾山小”了。

比如做企業(yè)你要是學(xué)了任總的東西，那誰(shuí)還能忽悠到你？

但人和人的想法確實(shí)是不同的，每個(gè)人都容易堅(jiān)信自己最正確，都覺(jué)得別人有問(wèn)題。華彬曾表示觀點(diǎn)是奢侈品，“大多數(shù)人沒(méi)有觀點(diǎn)，但這是他們絕對(duì)不愿意接受的現(xiàn)實(shí)”，他這句話(huà)我是贊成的。

很多人只是為了表達(dá)而表達(dá)，為了反對(duì)而反對(duì)，其實(shí)并沒(méi)有自己的獨(dú)立思考，也就談不上觀點(diǎn)了。

那么，如果說(shuō)上次羅永浩掐西貝有的人覺(jué)得西貝冤，羅永浩這次掐華與華，為啥很多人樂(lè)見(jiàn)其成呢？