文 | 張冉冉 赫晉一

編輯 | 曹賓玲 付曉玲

數(shù)據(jù)支持 | 洞見數(shù)據(jù)研究院

今天，千問(wèn)官宣與夸克“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，推出深度融合的AI瀏覽器。

試用一下接入千問(wèn)的新版夸克，變化確實(shí)不?。狠斎肴魏螁?wèn)題，都會(huì)默認(rèn)進(jìn)入AI回答模式；在互動(dòng)頁(yè)面，幾乎任何動(dòng)作都可以喚起AI搜索，甚至在瀏覽器外的桌面上也不例外。

對(duì)比市面上的瀏覽器，此舉堪稱“大膽”。要知道，強(qiáng)如谷歌，在Gemini大模型接入Chrome瀏覽器后，也沒(méi)有直接以生成互動(dòng)替代傳統(tǒng)搜索結(jié)果。

但有時(shí)越是人跡罕至，往往越能釣到大魚。

更何況，就在前天，千問(wèn)APP公測(cè)7天破千萬(wàn)下載，超越ChatGPT、Sora、DeepSeek成為史上增長(zhǎng)最快的AI應(yīng)用，驗(yàn)證了其作為超級(jí)AI應(yīng)用的吸引力。

這場(chǎng)與夸克的聯(lián)合，或許并不是千問(wèn)簡(jiǎn)單從APP走向PC，也并非只是對(duì)夸克的一次AI引擎賦能，更可能是阿里為“AI to C”打出的雙保險(xiǎn)。

AI中場(chǎng)戰(zhàn)事，搶做PC第一個(gè)“超級(jí)入口”

11月，一場(chǎng)“千問(wèn)恐慌”，讓美國(guó)硅谷彌漫著不安的氛圍。

風(fēng)暴的導(dǎo)火索，在于千問(wèn)直接挑戰(zhàn)了ChatGPT的地位——背靠阿里的千問(wèn)不只是聊天機(jī)器人，它可以根據(jù)一張圖片幫用戶找出淘寶鏈接，未來(lái)還有望在高德規(guī)劃路線、在支付寶收款、在釘釘工作、在菜鳥管理快遞，與谷歌AI的新代理功能Project Mariner不謀而合。

超實(shí)用的“ChatGPT+谷歌”，對(duì)用戶吸引力不言而喻。更可怕的是，開源、平價(jià)、可擴(kuò)展且生態(tài)融合的中國(guó)AI，也將成為企業(yè)的默認(rèn)選項(xiàng)，直接沖擊相對(duì)昂貴、封閉的美國(guó)AI體系。

北美科技圈愈發(fā)清醒地意識(shí)到，人工智能競(jìng)賽正從模型智能的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)入對(duì)生態(tài)系統(tǒng)和普及速度的更深層次爭(zhēng)奪。

中國(guó)玩家，正在快馬加鞭。移動(dòng)端問(wèn)世僅僅9天，千問(wèn)便正式進(jìn)軍PC端，顯露爭(zhēng)當(dāng)AI生產(chǎn)力工具的野心。

畢竟手機(jī)、平板雖無(wú)處不在，但更多用于靈活辦公，要進(jìn)行深度、復(fù)雜、長(zhǎng)時(shí)間的工作，打工人還是離不開電腦。拿常見的Office辦公軟件來(lái)說(shuō)，引用、修訂等功能在手機(jī)上用堪稱折磨，高級(jí)功能消失不見，同時(shí)打開多個(gè)文件分分鐘卡到崩潰，更別提用移動(dòng)端來(lái)設(shè)計(jì)、建模了。

PC端仍然是核心生產(chǎn)力平臺(tái)，哪怕進(jìn)入AI時(shí)代也不改本質(zhì)——IDC報(bào)告預(yù)測(cè)，到2028年，中國(guó)搭載AI功能的PC年出貨量將是2024年的60倍。

而瀏覽器，是PC端幾乎所有打工人，每天都要接觸的“超級(jí)入口”。

尤其在AI加持下，搜索不再局限于提問(wèn)輸出，進(jìn)化到了生成互動(dòng)、圖片視頻均可搜，豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)極大激發(fā)了用戶去提問(wèn)、去發(fā)現(xiàn)的興趣。

如谷歌AI的Circle to Search（畫圈搜尋）功能，可以讓人們?cè)谏暇W(wǎng)沖浪看到感興趣的內(nèi)容時(shí)，直接畫圈搜尋，讓那些懶得切換購(gòu)物APP的人更樂(lè)意去搜索。

谷歌搜索產(chǎn)品副總裁Robby Stein就說(shuō)道：傳統(tǒng)搜索的核心需求，并未因AI聊天機(jī)器人的出現(xiàn)而減少，反而是復(fù)雜問(wèn)題解答，開辟了全新的搜索增量市場(chǎng)。

因此對(duì)千問(wèn)來(lái)說(shuō)，AI瀏覽器有著“切入PC端黃金路徑”的意義，是必須要占領(lǐng)的陣地。更何況，目前全球AI瀏覽器賽道正處于諸侯混戰(zhàn)、決出領(lǐng)跑者的階段。

可以看到，當(dāng)下AI瀏覽器主要分為三種模式：瀏覽器AI擴(kuò)展插件、傳統(tǒng)瀏覽器+AI、AI原生瀏覽器。

第一種模式本質(zhì)上是利用AI能力，提升瀏覽體驗(yàn)，并非真正的AI競(jìng)賽選手。

第二種模式，主要是谷歌的Chrome，占據(jù)全球?yàn)g覽器約七成份額，但谷歌也沒(méi)徹底AI化：AI概覽（AI overview）和AI模式（AI mode）都與傳統(tǒng)搜索模式并行，其中AI模式必須要點(diǎn)擊專門tab才能到達(dá)，不會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)；AI概覽也并非所有關(guān)鍵詞都能被喚起。

這給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)是：依然是那個(gè)熟悉的瀏覽器，只是變得更智能了。

谷歌的“保守”并不難理解，作為傳統(tǒng)搜索巨頭，其超過(guò)6成收入由搜索廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，迭代步子一口氣邁太大，無(wú)異于“自殺”，所以更傾向于先接上AI，再徐徐圖之。

這份“克制”，在最受關(guān)注的Gemini上體現(xiàn)更為明顯——直到今年9月，谷歌才終于向Chrome瀏覽器開放Gemini功能，但僅限美國(guó)桌面用戶體驗(yàn)，且仍然作為瀏覽器的“外掛”，得在角落里找到隱蔽按鈕，才能點(diǎn)擊調(diào)用。

第三種模式才是新型的AI原生瀏覽器，如Perplexity的Comet和OpenAI推出的瀏覽器Atlas。但Comet的用戶規(guī)模較小，其CEO在今年10月透露等待用戶規(guī)模為“數(shù)百萬(wàn)”；Atlas甚至才上線一個(gè)月。

夸克AI瀏覽器也屬于第三種模式，而夸克又沒(méi)有谷歌的包袱，正在深度AI化，形成差異化定位，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

QM數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，移動(dòng)端整體規(guī)模已突破7億（原生App+In-App AI)，但PC端應(yīng)用整體規(guī)模只有2億，還有很大爭(zhēng)奪空間。

夸克AI瀏覽器有可能成為PC端“超級(jí)AI應(yīng)用”——最新統(tǒng)計(jì)顯示，夸克AI瀏覽器在電腦上的安裝量已經(jīng)高達(dá)1.1億。

而在AI時(shí)代，率先做強(qiáng)就意味著可以積累更多數(shù)據(jù)，進(jìn)而形成“更加智能-更好體驗(yàn)-更多用戶”的自我強(qiáng)化循環(huán)。

當(dāng)然，理想很飽滿，現(xiàn)實(shí)如何，還要看到底怎么做。

站在千問(wèn)肩膀上，夸克零幀起跳

新版本的夸克AI瀏覽器，在方便和效率這兩個(gè)技能上，點(diǎn)滿了。

可以看到，夸克新瀏覽器網(wǎng)頁(yè)里，除了首頁(yè)搜索框，側(cè)邊欄、劃詞、截屏等都成為了入口，以方便隨處喚起AI搜索——如點(diǎn)擊“千問(wèn)”小圖標(biāo)，即可喚出“側(cè)邊框搜索”。

進(jìn)入搜索狀態(tài)下，不僅會(huì)給出當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容總結(jié)、提取關(guān)鍵信息，還可以和用戶交流、對(duì)話。且不止文字問(wèn)答，截圖內(nèi)容也能理解、交流。

而造就這一改變的，是站在千問(wèn)的肩膀上，從而零幀起跳。

新的夸克AI瀏覽器，基于千問(wèn)底層基礎(chǔ)，專為AI設(shè)計(jì)了一套能力中臺(tái)和服務(wù)接口，讓搜索欄、側(cè)邊欄等界面組件都能接入AI，及時(shí)響應(yīng)一切風(fēng)吹草動(dòng)。

例如，當(dāng)你對(duì)文章中的段落劃線時(shí)，中臺(tái)會(huì)收到“用戶在劃線文本，意圖可能是翻譯或總結(jié)”的指令，并以“劃線文本”和“整個(gè)頁(yè)面”作為上下文，讓AI精準(zhǔn)分析做出響應(yīng)，主打一個(gè)飯喂到嘴邊。

這樣一來(lái)，無(wú)需像傳統(tǒng)搜索那樣，割裂地切換頁(yè)面、解決問(wèn)題，而是可以“邊瀏覽邊對(duì)話、邊看邊總結(jié)、即問(wèn)即答”，效率和體驗(yàn)感都是next level。

不僅如此，新版的夸克無(wú)需打開，也可以喚起千問(wèn)AI助手。

如下圖，敲一下「Alt或Option+空格」快捷鍵，就能召喚AI助手，讓千問(wèn)隨時(shí)幫忙干活；共享屏幕功能也能把AI助手拉到桌面上，幫忙做PPT。

原因在于，以千問(wèn)為系統(tǒng)底座的夸克AI，是類似輸入法那樣的獨(dú)立系統(tǒng)服務(wù)，能以瀏覽器、懸浮窗、快捷鍵等各種形態(tài)，潛伏在桌面上，關(guān)聯(lián)應(yīng)用窗口、文件內(nèi)容等全局信息。

這樣超越傳統(tǒng)搜索形態(tài)的升級(jí)，最終指向的是：成為系統(tǒng)級(jí)的任務(wù)助手，讓搭載夸克AI瀏覽器的PC，“活”起來(lái)——可以高效完成類似“把剛才會(huì)議軟件里提到的任務(wù)，添加到我的待辦事項(xiàng)App里”等跨應(yīng)用的復(fù)雜請(qǐng)求。

至此，全新的夸克AI瀏覽器，將AI能力貫穿搜索、閱讀、文檔撰寫、文件處理等更加高頻的辦公、學(xué)習(xí)場(chǎng)景，成為覆蓋工作、學(xué)習(xí)和生活的“AI全能助手”，實(shí)現(xiàn)了“人用AI，AI用工具”，誘惑力不言而喻。

而借助這一潛在的爆發(fā)增長(zhǎng)契機(jī)，千問(wèn)拿到的是AI“下一個(gè)時(shí)代”的船票。

從B端到更廣闊的C端市場(chǎng)，從移動(dòng)端延伸至PC端，阿里在AI時(shí)代的路越走越寬了。

而“千問(wèn)”無(wú)疑是支撐“未來(lái)之戰(zhàn)”的核心引擎，此次對(duì)夸克底層能力的重塑只是開始，阿里生態(tài)中電商、支付、地圖等多個(gè)業(yè)務(wù)，都已列入聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃。

阿里在AI上的進(jìn)化程度有多高，就有賴于這些想象的落地情況。