原標(biāo)題：非遺煥新 價值共生——東城區(qū)構(gòu)建非遺傳承創(chuàng)新與文商旅融合發(fā)展新范式

11月26日，在北京東城，一場以“非遺煥新 價值共生”為主題的“‘非遺煥新’優(yōu)秀項目扶持計劃三年成果展暨東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展資源對接大會”在金茂萬麗酒店舉行。本次活動由北京市東城區(qū)文化和旅游局主辦，全面呈現(xiàn)了在“植根中華文明、聚焦高質(zhì)量發(fā)展、堅持守正創(chuàng)新”理念指引下，東城區(qū)在非遺系統(tǒng)性保護(hù)與創(chuàng)新性發(fā)展方面的探索實踐，構(gòu)建起非遺與文商旅等多產(chǎn)業(yè)深度融合的創(chuàng)新發(fā)展平臺。

東城區(qū)委書記孫新軍，區(qū)委常委、宣傳部部長王智勇，中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理助理張克雄出席大會。還有來自北京市文化和旅游局、東城區(qū)非遺項目、非遺各鏈條傳承人、保護(hù)單位60余人，以及來自東城區(qū)文商旅行業(yè)代表、金融機(jī)構(gòu)、媒體代表等150人參加了活動。

立足新起點，擘畫非遺發(fā)展新藍(lán)圖

東城區(qū)是古都文化和京味文化最具代表性的區(qū)域，不僅有故宮、天壇、大運(yùn)河、中軸線這樣舉世聞名的世界文化遺產(chǎn)，更有著絢爛多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。東城區(qū)非遺代表性項目達(dá)225個，居全市首位?！笆奈濉逼陂g，東城區(qū)不斷健全非遺保護(hù)制度建設(shè)、持續(xù)推動“非遺+”業(yè)態(tài)融合、積極搭建非遺項目展示平臺，以“機(jī)制煥新、產(chǎn)品煥新、生態(tài)煥新”三大維度協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起全方位、多層次的非遺保護(hù)傳承體系?！叭陙恚覀兝塾嬐度雽ｍ椯Y金500多萬元，獎勵扶持了114個優(yōu)秀非遺項目，今天的活動既是煥新計劃扶持項目的成績單，也是新起點、新征程上的任務(wù)書，”東城區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“通過這些舉措，我們推動非遺實現(xiàn)了從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向立體思維、從單打獨斗轉(zhuǎn)向百業(yè)共生的深刻轉(zhuǎn)型，初步形成了非遺與百業(yè)共生共榮的良性發(fā)展生態(tài)?！?/p>

大會期間隆重推出了《東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄》（中英雙語），這是東城區(qū)在落實文旅部、市文旅局關(guān)于非遺與旅游融合發(fā)展要求的又一舉措，也是東城區(qū)第一次以官方形式推出非遺推薦目錄，這標(biāo)志著區(qū)域非遺資源整合進(jìn)入新階段。

《目錄》精選42個適合與旅游融合發(fā)展的非遺項目，系統(tǒng)梳理了五大類別非遺體系：第一章：樂之華，是以天壇中和韶樂、智化寺京音樂等相關(guān)技藝為代表的禮樂古韻與城市記憶；第二章：匠之藝，是以景泰藍(lán)制作、北京玉雕等技藝為代表的匠心京作與皇家工藝；第三章：民之趣，是以北京扎燕風(fēng)箏、北京剪紙等為代表的民俗風(fēng)物與生活藝趣；第四章：食之韻，是以傳統(tǒng)烤鴨技藝、京式糕點制作技藝等為代表的百年老字號的味覺傳承；第五章：養(yǎng)之道，是以同仁堂中醫(yī)藥文化為代表的古法養(yǎng)生與東方療愈。

《推薦目錄》除對非遺項目的分類介紹外，還推出了非遺項目的傳承場所與體驗空間，為文旅融合提供精準(zhǔn)導(dǎo)引，標(biāo)志著我們推動非遺從“技藝傳承”向“創(chuàng)新發(fā)展”、從“文化遺存”向“融合共生”、從“深閨珍藏”向“時代風(fēng)景”轉(zhuǎn)化邁出了關(guān)鍵一步?；顒蝇F(xiàn)場，與會來賓、媒體朋友紛紛表示：“通過這本《目錄》，我們對東城非遺有了更加直觀的認(rèn)識，也為非遺與時代同步、與百業(yè)共生開拓了更多可能?！?/p>

精準(zhǔn)資源對接，六大維度激活產(chǎn)業(yè)動能

大會采用“1+1+1+N”模式，即一場啟動儀式、一場資源對接、一場成果展示、一系列持續(xù)對接活動。在資源對接環(huán)節(jié)，圍繞產(chǎn)品、活動、IP授權(quán)、空間賦能、數(shù)字創(chuàng)新、教育研學(xué)六大方向組別，精準(zhǔn)匹配供給側(cè)與需求側(cè)資源。

北京烹飪協(xié)會、東城區(qū)非遺協(xié)會、紅橋市場有限責(zé)任公司簽約，三方共同推動北京中軸線文化傳承發(fā)展

產(chǎn)品組重點推動工藝品、文創(chuàng)品、特色食品等實體產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)非遺元素融入現(xiàn)代生活消費；活動組專注體驗工作坊、節(jié)慶表演等文化內(nèi)容策劃，提升非遺傳播的互動性與感染力；IP授權(quán)組著力開發(fā)非遺圖案、形象、故事等知識產(chǎn)權(quán)價值，拓展文化符號的應(yīng)用邊界；空間賦能組聚焦藝術(shù)陳設(shè)、主題空間設(shè)計等領(lǐng)域，實現(xiàn)非遺美學(xué)與商業(yè)環(huán)境的有機(jī)融合；數(shù)字創(chuàng)新組推動AR/VR體驗、數(shù)字藏品等新技術(shù)應(yīng)用，開拓非遺線上傳播新渠道；教育研學(xué)組深耕課程開發(fā)、研學(xué)路線設(shè)計，構(gòu)建非遺傳承教育體系。

現(xiàn)場資源對接成效顯著。北京面人彭、吉兔坊、北京琺瑯廠等50余家非遺項目方，與建設(shè)銀行、首都賓館、國際飯店、區(qū)相關(guān)部門等50余家需求機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作意向，共同探索非遺在消費升級、品牌建設(shè)、場景營造等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

京繡傳承人畢紅在接受采訪時表示：“這次資源對接讓我們看到了非遺創(chuàng)新的更多可能性。通過與其他行業(yè)的交流，我們正在探索將傳統(tǒng)京繡技藝與現(xiàn)代服飾設(shè)計相結(jié)合的新路徑?！?/p>

完美世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長 喬婷婷分享道：“作為業(yè)務(wù)線涵蓋游戲、影視、電競、教育等領(lǐng)域的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的文化企業(yè)，我們在過往的案例中已經(jīng)實現(xiàn)了與非遺的夢幻聯(lián)動，這次對接會上發(fā)現(xiàn)的多個非遺項目都具有很好的開發(fā)潛力，我們將重點考察將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容的可能性，以期更好吸引年輕人的參與?！?/p>

北京金茂萬麗酒店總經(jīng)理胡博表示：“我們酒店一直在尋找具有文化特色的合作項目，也曾經(jīng)推出過多款具有文化附加值的產(chǎn)品，取得了良好的效果。這次對接會上接觸到的非遺資源，為我們打造特色文化體驗空間提供了豐富素材。”

大會特邀學(xué)界、業(yè)界、傳媒界代表組成多元觀察團(tuán)，構(gòu)建多維度評價體系。專家學(xué)者從理論高度把脈發(fā)展方向，國際留學(xué)生帶來跨文化視角，自媒體達(dá)人貢獻(xiàn)傳播智慧，新聞媒體提供輿論支持。這種跨界交流為非遺創(chuàng)新提供了理論支撐與實踐指導(dǎo)，形成了學(xué)術(shù)研究與市場應(yīng)用相互促進(jìn)的良好局面。

沉浸式體驗，全景呈現(xiàn)非遺煥新生態(tài)

本次大會突破傳統(tǒng)展陳方式，創(chuàng)新打造三大主題展區(qū)，構(gòu)建多層次、立體化的非遺體驗場景?！俺逼饢|城”展區(qū)聚焦非遺的現(xiàn)代表達(dá)，通過京繡與劇裝的藝術(shù)對話、扎燕風(fēng)箏的時尚轉(zhuǎn)化、數(shù)字玉豬龍的創(chuàng)新呈現(xiàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美的深度融合；“時代共生”展區(qū)實景構(gòu)建“燕京八絕下午茶”等消費場景，直觀展示非遺在提升商業(yè)空間文化內(nèi)涵、增強(qiáng)消費體驗等方面的獨特價值；“薪火相傳”展區(qū)匯聚琺瑯廠、同仁堂、吉兔坊等五十余家代表性項目，系統(tǒng)呈現(xiàn)非遺通過“日用化”“國潮化”“潮流化”實現(xiàn)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化路徑。

數(shù)字煥新引領(lǐng)未來。完美世界展示了《宇宙護(hù)衛(wèi)隊》非遺繪本、數(shù)字玉豬龍等項目，將玉雕、京劇等非遺元素通過游戲、動漫、數(shù)字藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)；北京民藝非遺研究院推出AR剪紙互動體驗，讓傳統(tǒng)剪紙“動起來”，開辟了非遺線上傳播與消費新市場。

創(chuàng)新產(chǎn)品琳瑯滿目。北京漢祖恒晟帶來“兔兒爺”系列創(chuàng)新作品，涵蓋國潮文創(chuàng)、十二生肖、節(jié)日禧禮等系列，將傳統(tǒng)泥彩塑與現(xiàn)代審美完美融合；北京稻香村推出“駿馬踏?！毕盗懈恻c及“鐺鐺車”文創(chuàng)禮盒，讓京味點心變身文化潮禮；北京李佩卿景泰藍(lán)藝術(shù)有限公司則展示了從傳統(tǒng)賞盤到時尚香薰、杯墊的景泰藍(lán)生活化產(chǎn)品，推動非遺走入日常生活。

體驗式非遺深入人心。北京便宜坊現(xiàn)場展示錦芳元宵制作技藝，搖元宵、煮元宵的互動環(huán)節(jié)吸引眾多觀眾駐足；北京紅都集團(tuán)設(shè)置盤扣DIY體驗區(qū)，讓觀眾親手感受京式旗袍制作技藝的魅力；北京扎燕風(fēng)箏、北京彩塑臉譜等多項非遺均推出材料包產(chǎn)品，推動非遺從“觀賞”走向“體驗”。

傳統(tǒng)技藝融合當(dāng)代設(shè)計。北京繼古雯風(fēng)將雕漆技藝運(yùn)用于茶器、手串、插屏等實用器物，賦予古老技藝新的生命；北京金漆鑲嵌廠推出雕填彩繪首飾盒、漆珠飾品系列，將宮廷美學(xué)融入現(xiàn)代生活；北京盈君堂以內(nèi)畫技藝創(chuàng)作“京韻中軸”太平缸、冰壺造型文創(chuàng)等，在方寸之間展現(xiàn)大千世界。

IP聯(lián)動與跨界授權(quán)。北京興鑫京藝將京劇臉譜與容器瓶、珠繡胸針、陶瓷茶具等結(jié)合，推出“眉飛色舞”“時來運(yùn)轉(zhuǎn)”等系列，實現(xiàn)傳統(tǒng)符號的現(xiàn)代表達(dá)；北京劇裝廠有限責(zé)任公司展示精美宮裝，探索劇裝技藝在高端禮服定制、文化展示中的新可能。

文化領(lǐng)域自媒體在現(xiàn)場拍攝表示：“今天的大會讓我看到了非遺從‘被保護(hù)’到‘被需要’的轉(zhuǎn)變。在‘時代共生’展區(qū)，非遺與現(xiàn)代商業(yè)空間的完美融合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會中的巨大價值。”

帶著孩子前來參觀的觀眾王女士說：“在‘薪火相傳’展區(qū)，孩子親手體驗了兔兒爺繪制，這種互動方式既有趣又有教育意義。我們希望以后能有更多這樣貼近生活的非遺體驗活動?！?/p>

展覽還集中展示了潮白監(jiān)獄服刑人員、特殊群體的手工非遺作品，體現(xiàn)了非遺在新時代教化心靈、促進(jìn)就業(yè)、增進(jìn)社會各階層凝聚力等方面的突出貢獻(xiàn)。

成效顯著，開啟非遺可持續(xù)發(fā)展新篇章

本次大會既是階段性成果的集中展示，更是未來深度合作的起點。通過前期系統(tǒng)調(diào)研與現(xiàn)場精準(zhǔn)對接，大會促成了一批實質(zhì)性合作項目，《東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄》的發(fā)布為后續(xù)系統(tǒng)化合作提供了專業(yè)指南。東城區(qū)正以“非遺煥新計劃”為引領(lǐng)，構(gòu)建“以文塑旅、以旅彰文、文商旅融合”的高質(zhì)量發(fā)展新模式。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆在總結(jié)點評時指出：“本次大會成功構(gòu)建了非遺與產(chǎn)業(yè)對接的創(chuàng)新平臺，展現(xiàn)了非遺在當(dāng)代社會中的多重價值。東城區(qū)通過‘三大煥新’的系統(tǒng)性實踐，探索出了一條非遺活態(tài)傳承的創(chuàng)新路徑——讓傳統(tǒng)技藝成為現(xiàn)代生活的美學(xué)表達(dá)，讓文化記憶轉(zhuǎn)化為時代發(fā)展的創(chuàng)新動能。這種‘資源整合+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動+價值共生’的模式，不僅為非遺保護(hù)提供了‘東城方案’，更為全國文化傳承創(chuàng)新工作樹立了示范標(biāo)桿?！?/p>

中央民族大學(xué)法學(xué)院三級教授、宣傳文化法治研究基地（中央民族大學(xué)）副主任田艷教授從法治保障角度指出：“東城區(qū)的非遺煥新實踐體現(xiàn)了《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的核心精神，為非遺的活態(tài)傳承提供了重要范本。建議下一步要著力構(gòu)建‘法治護(hù)航’：一是開展知識產(chǎn)權(quán)專項輔導(dǎo)，幫助傳承人對創(chuàng)新成果進(jìn)行商標(biāo)注冊、著作權(quán)登記、專利申請、地理標(biāo)志申請等方式保護(hù)；二是建立非遺權(quán)益維護(hù)綠色通道，為傳承人提供法律咨詢和維權(quán)服務(wù)；三是推動非遺品牌保護(hù)計劃，防止非遺資源被歪曲和貶損。我們要用法治的力量，為非遺傳承人撐起一把傘，讓傳承人安心傳承、創(chuàng)新者大膽創(chuàng)新，共同構(gòu)建非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的法治屏障?！?/p>

東城區(qū)文化和旅游局局長王鐵峰表示：“站在這個承前啟后的新起點，我們守護(hù)的不僅是歷史的記憶，更是這座城市的煙火與溫度。未來，我們要讓非遺的古老基因在新時代煥新——通過活態(tài)傳承，讓傳統(tǒng)技藝走進(jìn)尋常生活，讓傳統(tǒng)美學(xué)浸潤現(xiàn)代設(shè)計；我們要持續(xù)打造供需對接平臺，讓今天這樣的精彩相遇成為常態(tài)，讓每次創(chuàng)意碰撞都能生根發(fā)芽；我們更要讓非遺成為有溫度的文化使者，用當(dāng)代語言講述東城故事，讓每一件作品都承載著這座古都的呼吸與心跳。讓我們攜手，共同守護(hù)這份珍貴的城市記憶，為古都文化注入青春的脈搏，讓非遺成為世界了解東城、讀懂北京的一扇窗?！?/p>

未來，東城區(qū)文旅局將立足古都文化、京味文化等資源稟賦，持續(xù)開拓和豐富文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，創(chuàng)新市場化途徑和機(jī)制，不斷提升東城文化資源價值轉(zhuǎn)化能力，繼續(xù)創(chuàng)造文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的鮮活場景和生動實踐。一是加強(qiáng)系統(tǒng)性保護(hù)，持續(xù)完善非遺名錄體系和傳承機(jī)制；二是推動創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)非遺與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，以價值共生助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；三是拓寬國際化視野，推動非遺走向世界舞臺。通過持續(xù)努力，讓古老技藝在新時代綻放更加璀璨的光彩，為北京全國文化中心建設(shè)貢獻(xiàn)堅實的“東城力量”。