點(diǎn)擊圖片預(yù)報(bào)名鎖定席位

作者/龍 菲

編輯/王美琪

當(dāng)全球美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，中東——這個(gè)2025年規(guī)模將突破600億美元的千億藍(lán)海市場(chǎng)，正成為中國(guó)美妝品牌出海的核心增量場(chǎng)。第三屆廣州國(guó)際美妝周重磅推出「美妝出海趨勢(shì)發(fā)布會(huì)——中東專場(chǎng)」，匯聚SHEIN、TEMU、Noon、Ninja等跨境巨頭與本土勢(shì)力，聯(lián)合中東跨境大賣、實(shí)戰(zhàn)派專家，從爆款打造、平臺(tái)政策、本土賦能到路徑選擇，全方位解碼美妝品牌深耕中東的制勝之道！

跨境巨頭面對(duì)面：

拆解爆款邏輯，預(yù)判未來(lái)風(fēng)口

中東美妝市場(chǎng)的消費(fèi)潛力早已凸顯：沙特女性年均化妝品支出達(dá)909美元，是英國(guó)女性的兩倍；阿聯(lián)酋人均美妝消費(fèi)超500美元，防曬、保濕、清真認(rèn)證產(chǎn)品更是剛需。如何抓住這波機(jī)遇？本場(chǎng)出海趨勢(shì)發(fā)布會(huì)將迎來(lái)SHEIN、TEMU兩大跨境電商巨頭的一線操盤手，帶來(lái)最落地的實(shí)戰(zhàn)方法論。

SHEIN半托管模式招商經(jīng)理Cason將以《破局中東：SHEIN美妝爆款法則》為主題，從“小單快反”的供應(yīng)鏈策略適配中東消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化美妝的需求，到半托管模式下的流量扶持與本土化運(yùn)營(yíng)技巧，為中小品牌揭示如何借勢(shì)SHEIN的平臺(tái)生態(tài)，快速敲開中東市場(chǎng)的大門。

緊隨SHEIN的步伐，TEMU正加速布局中東美妝賽道。TEMU美妝個(gè)護(hù)招商經(jīng)理Jay Luo將帶來(lái)《2026年趨勢(shì)解讀：TEMU中東美妝潛力爆款》，結(jié)合中東消費(fèi)者對(duì)科技美妝、清真認(rèn)證產(chǎn)品的偏好，預(yù)判2026年中東美妝潛力爆款，同時(shí)解讀TEMU針對(duì)中東市場(chǎng)的招商補(bǔ)貼、物流優(yōu)化等政策紅利，助力品牌提前卡位未來(lái)增長(zhǎng)風(fēng)口。

本土勢(shì)力深度賦能：

解鎖沙特市場(chǎng)的本土化密碼

如果說(shuō)跨境平臺(tái)是出海的“快車道”，那么本土電商的賦能則是品牌深耕中東的“壓艙石”。

沙特阿拉伯本土的即時(shí)零售（快電商）平臺(tái)Ninja成立于2022年，定位為“24小時(shí)不打烊”的在線超市及外賣平臺(tái)，提供食品日用品等多品類一站式即時(shí)配送服務(wù)。成立僅三年，Ninja已迅速成長(zhǎng)為沙特乃至海灣地區(qū)領(lǐng)先的前置倉(cāng)即時(shí)零售平臺(tái)，業(yè)務(wù)覆蓋沙特全國(guó)以及巴林、卡塔爾、科威特等國(guó)。本次發(fā)布會(huì)，沙特Thabat控股集團(tuán)中國(guó)區(qū)供應(yīng)鏈總監(jiān)Angus Lee將以《沙特 Ninja?妝點(diǎn)中東——本土電商賦能美妝品牌深耕沙特市場(chǎng)》為主題，分享Ninja的極速配送體系如何解決美妝產(chǎn)品的物流痛點(diǎn)，以及Thabat控股集團(tuán)如何為中國(guó)品牌提供本土化供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、合規(guī)認(rèn)證等一站式服務(wù)，讓品牌真正實(shí)現(xiàn)“落地沙特，服務(wù)中東”。

作為中東本土頭部電商平臺(tái)，Noon占據(jù)沙特美妝線上市場(chǎng)41%的份額，客單價(jià)高達(dá)112美元。擁有8年金融風(fēng)險(xiǎn)管理工作，7年跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的穎華智跨境CEO兼首席運(yùn)營(yíng)Jarcklin將聚焦中東本土平臺(tái)Noon，帶來(lái)《如何開拓中東市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)Noon賬號(hào)》的實(shí)操分享，從賬號(hào)入駐條件、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)解析，到Noon與亞馬遜中東站點(diǎn)的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)策略，再到選品技巧、店鋪與鏈接權(quán)重提升方法，全方位解答品牌運(yùn)營(yíng)Noon平臺(tái)的核心疑問。

實(shí)戰(zhàn)專家指路：

把握品類機(jī)會(huì)，落地本土攻略

中東市場(chǎng)的獨(dú)特性，要求品牌必須跳出“復(fù)制國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)”的思維定式。高溫干燥的沙漠氣候催生高保濕、高倍防曬產(chǎn)品的剛需，頭巾佩戴習(xí)慣讓防脫發(fā)護(hù)發(fā)品成為藍(lán)海，而阿拉伯語(yǔ)標(biāo)簽、清真認(rèn)證更是產(chǎn)品上架的“必修課”。

廈門寰球瑞成CEO Nusrat Qudrat將帶來(lái)《中東美妝趨勢(shì)前瞻：品類機(jī)會(huì)與本土市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)攻略》，基于對(duì)中東市場(chǎng)的深度洞察，解析護(hù)膚、彩妝、香氛等品類的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：從眼部彩妝的色彩定制到香水的沉香香型研發(fā)，從清真認(rèn)證的辦理流程到TikTok、Instagram的本土化營(yíng)銷玩法，Nusrat Qudrat將分享最接地氣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌避開文化誤區(qū)，精準(zhǔn)觸達(dá)中東消費(fèi)者。

千億藍(lán)海待掘金，

廣州國(guó)際美妝周為你搭臺(tái)

第三屆廣州國(guó)際美妝周以打造“美妝界的廣交會(huì)”為定位，將定向邀請(qǐng)超千名海外實(shí)力買手到場(chǎng)對(duì)接。除重磅活動(dòng)「美妝出海趨勢(shì)發(fā)布會(huì)——中東專場(chǎng)」外，現(xiàn)場(chǎng)還將組織多場(chǎng)海外買家精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)。值得一提的是，中東買手群體展現(xiàn)出強(qiáng)烈的采購(gòu)意向，尤其在個(gè)性化包材與功效型護(hù)膚品領(lǐng)域需求突出。

當(dāng)中國(guó)美妝供應(yīng)鏈的成熟優(yōu)勢(shì)與中東市場(chǎng)的消費(fèi)活力相互碰撞，新一輪出海浪潮正澎湃涌動(dòng)。第三屆廣州國(guó)際美妝周誠(chéng)邀美妝品牌、供應(yīng)鏈企業(yè)及跨境服務(wù)商共赴盛會(huì)，攜手破解中東美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)密碼，即刻鎖定席位，搶占千億藍(lán)海新機(jī)遇！