文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

觀眾尚未從短劇《還珠》中緩過神，又猝不及防地迎來了另一波認知沖擊。

11月21日，由愛奇藝、工夫文化、慈文傳媒等共同出品，改編自古龍同名經(jīng)典IP的武俠短劇《武林外史》正式登陸愛奇藝獨播。比短劇《還珠》的“顛覆性創(chuàng)新”有過之而無不及，短劇《武林外史》不僅完全重構(gòu)了原著的角色關(guān)系，將故事主角從沈浪換成白飛飛，更把整個原著故事徹底改編成了白飛飛的高燃“復(fù)仇秀”。

于是乎，爭議再起。

有人直言“魔改毀經(jīng)典”，也有人反駁“經(jīng)典改編本就需要新意”，認為白飛飛的復(fù)仇線更具戲劇張力，暗黑女主的設(shè)定也打破了傳統(tǒng)武俠的固有框架。

值得一提的是，今年5月，短劇《武林外史》曾與短劇《還珠》以及《倩女幽魂》《新龍門客?！返裙餐霈F(xiàn)在芒果2025微劇“經(jīng)典劇場”的片單中，該劇場以經(jīng)典IP的創(chuàng)新改編與短劇化開發(fā)為核心定位，首部作品為6月上線的《橘祥如意》（《橘子紅了》短劇版）。

與這一變化呼應(yīng)，愛奇藝聯(lián)合歡樂時光影業(yè)、星空華文等合作伙伴在“熒光之夜—2025微短劇盛典”上發(fā)布的“百部港片微劇計劃”，于近期接連落地了《天若有情》《瘦身男女之重量級戀愛》《鐘無艷之傾世無雙》等多部經(jīng)典IP改編短劇，由劉蕭旭、甄子琦兩大短劇頭部演員主演的短劇《新英雄本色》也已開啟上線預(yù)約。

平臺對“經(jīng)典IP短劇化”的布局與競速呈現(xiàn)肉眼可見的升溫態(tài)勢，但問題是，短劇《還珠》與短劇《武林外史》的接踵而至，是否意味著這條路已經(jīng)走通？

“大考”開卷，芒果、愛奇藝跑入“捷徑”

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，長視頻用戶群體呈顯著“年輕化”與“高知化”特質(zhì)，20-29歲年輕群體和本科及以上學歷用戶的使用率達到86%左右。但另一邊，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，短劇正在加速打破圈層壁壘，30歲以下年輕用戶及一二線城市高價值群體對其興趣持續(xù)攀升。

核心受眾的分流風險已然顯現(xiàn)，與此呼應(yīng)，繼優(yōu)酷之后，紅果免費短劇又以2.363億月活超越B站，躋身在線視頻APP行業(yè)TOP4，而同在牌桌上的河馬劇場也成為了一顆不可預(yù)測的棋子。

截至今年9月，河馬劇場月活已成功突破5000萬，且同比增長率反超紅果免費短劇，高達99.4%。

長視頻正集體迎來一場更為艱巨的“大考”，雪上加霜的是，字節(jié)系仍在步步緊逼，甚至公開挖角其核心資源與創(chuàng)作力量。

近日，抖音集團短劇版權(quán)中心宣布，由于活動火爆程度超出預(yù)期，決定將吸納影視(長劇+中劇)機構(gòu)入局豎屏微短劇的專項成長計劃，變更為長期有效。參與計劃的影視(長劇+中劇)機構(gòu)要與版權(quán)中心合作至少3部短劇，而版權(quán)中心不僅會根據(jù)成片定級提供30-200萬/部的保底金和超保底分成，還會針對爆款額外追加20-150萬/部宣發(fā)預(yù)算。

這一背景下，“先跑起來”響應(yīng)市場需求，無疑是長視頻當下最重要的事情。而芒果TV、愛奇藝不約而同將“經(jīng)典IP短劇化”作為競爭突破口，關(guān)鍵顯然是看中了這一模式的“捷徑”基因，即經(jīng)典IP自帶的國民級知名度與豐厚情懷流量。

事實也證明，效果確實是立竿見影的。

短劇《還珠》首播當天，話題#湖南衛(wèi)視接還珠回宮#登頂微博雙榜第一，CSM全國網(wǎng)00后、80后觀眾份額均居同時段所有頻道第一。之后隨著熱度持續(xù)發(fā)酵，該劇不僅連續(xù)多天蟬聯(lián)云合短劇全網(wǎng)榜冠軍、 Vlinkage 微短劇播放指數(shù)冠軍，更以盤踞之姿鎖定貓眼短劇有效播放榜榜首，甚至還打破了短劇與長劇的播放量壁壘，躋身燈塔全網(wǎng)電視劇正片播放量TOP4。

受武俠類型的垂直受眾圈層與IP自身的流量基本盤影響，短劇《武林外史》的整體播出表現(xiàn)雖不及短劇《還珠》般強勢，但也仍為愛奇藝在短劇賽道帶來了不俗的聲量和勢能。

“借殼”上市，流量與爭議齊飛

背靠大樹好乘涼，但大樹底下也存在陰影。

當下的短劇市場雖高舉精品化旗幟，也制造出了一些品質(zhì)標桿，但整體產(chǎn)出的還是“快思維”主導(dǎo)下的“情緒商品”，而用戶對短劇的核心需求也普遍停留在即時滿足層面。也就是說，平臺想在“經(jīng)典IP短劇化”上做出成績，首要前提便是必須適配這一底層市場邏輯與用戶需求。

于是，一些看似“離經(jīng)叛道”的事也就順理成章了。

比如短劇《還珠》直接嫁接短劇熱門的“穿書”設(shè)定，將“穿書女”林歲歲與慎刑司郎中景淵兩大新人物設(shè)為核心主角，小燕子、紫薇等一眾經(jīng)典角色變?yōu)镹PC，著重講述林歲歲在修復(fù)崩壞劇情線的過程中，與景淵的相識相戀故事。

比如短劇《武林外史》從大男主敘事轉(zhuǎn)向大女主，將古龍原著中本是配角的幽靈宮主白飛飛塑造成性格強勢果決的絕對女主角，并徹底剝離了浪子豪情的江湖韻味，轉(zhuǎn)而把筆墨完全集中在“白飛飛復(fù)仇記”上。

再比如短劇《橘祥如意》把原著的悲劇性色彩徹底抹除，將故事重構(gòu)為民國大女主高燃經(jīng)商傳奇，同時通過刻意放大秀禾和耀輝之間的“叔嫂禁忌戀”，給觀眾端上了一盤極具背德感與拉扯感的“大菜”。

除了保留核心角色名稱與IP符號，這三部短劇的劇情走向、人物人設(shè)、價值內(nèi)核皆與原著毫無關(guān)聯(lián)，與其說是改編，不如說是“借殼”。而這番“掛羊頭賣狗肉”的操作，雖刺痛了老粉的情懷記憶，卻讓經(jīng)典IP與短劇市場對齊了“顆粒度”，進而推動平臺實現(xiàn)內(nèi)容效率和情緒刺激的雙向勝利。

短劇《還珠》創(chuàng)下芒果TV短劇站內(nèi)播放量、用戶規(guī)模、會員拉新等多項歷史新高；短劇《橘祥如意》上線46小時分賬破100萬、最新累計分賬額破900萬，并在全網(wǎng)斬獲近8億次累計有效播放。

所以，盡管爭議不斷，但對平臺而言，“經(jīng)典IP短劇化”仍是一筆物超所值的劃算生意。我們也可以清晰預(yù)見，短劇《還珠》與短劇《武林外史》，都只是開始。

經(jīng)典何以再造經(jīng)典？

經(jīng)典IP改編，向來是影視行業(yè)提高生產(chǎn)確定性的重要手段，關(guān)于究竟該如何改編，也始終是一個公說公有理、婆說婆有理的問題。畢竟一千個讀者就有一千個哈姆雷特，真正的關(guān)鍵在于如何讓盡可能多的觀眾產(chǎn)生追下去的欲望。

從這一點出發(fā)，芒果TV和愛奇藝在“經(jīng)典IP短劇化”上，顯然都摸到了些許門道。

但需要強調(diào)的是，無論是電影、長劇還是短劇，本質(zhì)都是面向C端的內(nèi)容消費產(chǎn)品，而與短劇用戶的核心需求不同，長視頻平臺自身累積的用戶群體，更看重敘事的完整性、邏輯的嚴謹性與情感的深度沉淀，想要他們心甘情愿地買單，僅靠經(jīng)典IP的情懷光環(huán)與表層情緒刺激遠遠不夠，必須回歸內(nèi)容本身，提供足夠的“質(zhì)感”體驗。

此外，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，全網(wǎng)用戶規(guī)模同比增長雖呈明顯穩(wěn)態(tài)，但月人均使用時長同比增速創(chuàng)下近一年峰值，達8.2%。也就是說，如何更高效地拉升用戶黏性，已成為內(nèi)容平臺亟待共同攻克的核心命題。

兩方結(jié)合，文娛君認為，在“經(jīng)典IP短劇化”上，短劇《還珠》、短劇《武林外史》以及短劇《橘祥如意》都可以作為參考樣本，但不能成為直接套用的標準范本，否則長視頻很容易在受眾面上“顧此失彼”。

另一個不能忽視的現(xiàn)實大趨勢是，觀眾對短劇已經(jīng)開始“審美覺醒”，而短劇市場之所以能加速打破圈層壁壘，正得益于接連產(chǎn)出了《盛夏芬德拉》《幸得相遇離婚時》《一品布衣》等一批頗具“質(zhì)感”的作品。

因此，相較于一味適配現(xiàn)有邏輯，盡可能地去生發(fā)引領(lǐng)創(chuàng)作風向的深遠影響，更能讓長視頻跑得長遠。

也就是說，如何在“殼”與“核”的改編呈現(xiàn)上找到平衡，使經(jīng)典IP煥新出值得回味的深度“沉浸感”，是接下來需要重點關(guān)注的一個課題。而誰能更好地直面并找到破解之法，真正實現(xiàn)情懷價值與短劇傳播優(yōu)勢的正向共振，誰才能真正走通這條路。