文/黃海峰的通信生活

11月25日，華為以“技術(shù)重構(gòu)體驗”為核心的全場景新品發(fā)布會如約而至，Mate 80系列的重磅登場成為整場發(fā)布會的焦點。該系列不僅集齊了HarmonyOS 6操作系統(tǒng)、麒麟9030芯片、第二代昆侖玻璃、第二代紅楓影像技術(shù)，以及可實現(xiàn)13公里超遠(yuǎn)距離連接的700MHz 無網(wǎng)應(yīng)急通信等硬核升級，更以極具誠意的價格引發(fā)市場熱烈反響。

目前，華為Mate 80系列中12+256G標(biāo)準(zhǔn)版4699元的起售價，創(chuàng)下華為Mate系列近四代價格新低，Pro版與Pro Max版同步下調(diào)500元。

這份“技術(shù)不降配、價格更親民”的背后，是華為對消費者滿滿的誠意、自研芯片的成本優(yōu)勢，以及加速鴻蒙生態(tài)發(fā)展的長遠(yuǎn)布局。

Mate 80系列降價趨勢明確

筆者通過梳理華為Mate系列近四代旗艦的價格軌跡，可清晰發(fā)現(xiàn)本次調(diào)價并非偶然，而是形成了顯著的價格下調(diào)趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，Mate 系列起售價在華為Mate 50至70，維持4999-5499元區(qū)間，而華為Mate 80直接創(chuàng)下近四代最低；頂配價格也從華為Mate 60、70 代的13999元調(diào)整至12999元，形成“雙端重新定價”的罕見態(tài)勢。這種價格調(diào)整在內(nèi)存/芯片等配件價格飆升、行業(yè)普遍漲價的背景下，更顯戰(zhàn)略意圖明確。

手機市場普漲，華為為何選擇逆行讓利？

目前，手機市場受存儲芯片等核心元器件大幅漲價的行業(yè)背景影響，多數(shù)品牌旗艦機有漲價動作，但華為Mate 80系列卻逆勢調(diào)低價格。在筆者看來，華為Mate 80系列的這個決策，主要有三點原因。

首先，降價是回饋用戶的滿滿誠意。從文章第一部分我們不難看出，面對存儲芯片價格飆升、行業(yè)普遍漲價的趨勢，華為并未選擇轉(zhuǎn)嫁成本，反而下調(diào)核心機型價格，這種“基礎(chǔ)款讓利、高端款保值”的定價策略，是對消費者最直接的誠意體現(xiàn)。

正如華為常務(wù)董事、產(chǎn)品投資委員會主任、終端BG董事長余承東在發(fā)布會現(xiàn)場直言：“華為Mate 80價格4699元起，誠意滿滿的價格，搭載鴻蒙6操作系統(tǒng)，體驗從未如此‘6'?！?/p>

無論是預(yù)算有限的年輕用戶，還是對高端旗艦有期待的消費群體，都能以更低門檻體驗到華為頂級的技術(shù)成果。這份誠意也讓華為Mate 80系列精準(zhǔn)擊中了中高端旗艦市場的價格痛點，成為消費者換機的優(yōu)質(zhì)選擇。

其次，降價背后是自研芯片帶來的價格底氣。華為Mate 80系列能夠?qū)崿F(xiàn)定價“降價不降配”，其核心底氣來自華為在芯片領(lǐng)域的自研突破。

本次首發(fā)的麒麟9030芯片，是華為自研芯片技術(shù)持續(xù)迭代的成果。與依賴外部采購芯片的友商不同，自研芯片讓華為擺脫了供應(yīng)鏈價格波動的束縛，大幅降低了核心硬件的成本支出。這也讓華為無需為芯片采購支付高額的專利費、溢價費，也能規(guī)避供應(yīng)鏈斷供、價格上漲等風(fēng)險。

要知道，在芯片維度，有業(yè)內(nèi)人士分鐘，高通驍龍8 Elite Gen5成本已經(jīng)達(dá)到240-280美元，換算成人民幣大約是1700-2000元，較上代提高了27%。

此外，高通在專利收費方面，單模5G手機按整機價格的2.275%收費，而支持3G/4G/5G的多模5G手機，按整機價格的3.25%收費。

這種成本的上漲，也其它安卓手機制造商不得不通過提升售價來平衡成本，進(jìn)而推動了高端機價格的持續(xù)攀升。

但對華為而言，自研的麒麟芯片，由中國產(chǎn)業(yè)制造，將成為其在手機市場競爭的成本優(yōu)勢。這不僅讓華為Mate 80系列有了下調(diào)價格的空間，更能在維持麒麟9030芯片、應(yīng)急通信等核心技術(shù)優(yōu)勢的前提下，讓消費者以更低價格享受到旗艦級的硬件體驗，真正實現(xiàn)“技術(shù)平權(quán)”。

最后，降低背后是華為以硬件鋪路壯大鴻蒙版圖。華為Mate 80系列的價格調(diào)整，更是為推動鴻蒙生態(tài)發(fā)展的長遠(yuǎn)布局。

當(dāng)前，鴻蒙系統(tǒng)已形成與安卓、iOS“三足鼎立”的格局，但生態(tài)規(guī)模的進(jìn)一步快速擴張，需要更多用戶基數(shù)作為支撐。

此時，華為Mate 80 系列以親民價格擴大出貨量，每增加一臺設(shè)備，就為鴻蒙生態(tài)注入一份活力：更多用戶使用鴻蒙系統(tǒng)，會吸引更多開發(fā)者加入鴻蒙應(yīng)用與元服務(wù)的開發(fā)陣營，進(jìn)而補齊生態(tài)短板、提升系統(tǒng)兼容性，形成“硬件鋪貨-用戶增長-生態(tài)完善-體驗升級”的正向循環(huán)。

在筆者看來，這種“硬件鋪路、生態(tài)變現(xiàn)”的布局，不僅能讓鴻蒙生態(tài)加速成長，更能讓消費者在享受低價旗艦的同時，體驗到日益完善的全場景智能生態(tài)服務(wù)。

點評：定價是技術(shù)普惠，更是長期價值的堅守

華為Mate 80系列的價格下調(diào)，絕非簡單的“以價換量”，而是一次兼具用戶關(guān)懷與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見的布局。

短期來看，親民的價格能快速吸引用戶、提升市場份額，助力華為在存量博弈的國內(nèi)手機市場中進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢；長期而言，這是華為“技術(shù)普惠”理念的落地，能夠讓自研核心技術(shù)走出高端圈層，惠及更多消費者，同時以龐大的用戶基數(shù)反哺鴻蒙生態(tài)建設(shè)，為全場景智慧生活的普及打下堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是，華為在新定價的同時，始終堅守“不減配”，麒麟9030芯片、昆侖玻璃、應(yīng)急通信等核心技術(shù)持續(xù)升級，讓華為Mate 80系列的產(chǎn)品力不打折扣。

這意味著，華為的新定價是“讓利不讓質(zhì)”，既以誠意回饋消費者，又以技術(shù)實力守護品牌價值，更以生態(tài)布局錨定長遠(yuǎn)發(fā)展，為中國高端手機品牌的發(fā)展提供了全新思路。