盡管今年廣州車展金標(biāo)大眾沒有舉行發(fā)布會，但并不影響它能成為被人迅速“記住”的展臺之一。展臺上，兩臺基于“狐尼克和兔朱迪”形象定制而來的與眾06擺在C位，毛茸可愛的外觀，萌氣十足的造型，讓金標(biāo)大眾狠狠“分享”了一波最近熱映的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》的關(guān)注與流量。

與迪士尼合作，借勢文化IP，顯而易見，金標(biāo)大眾這一營銷動作直指年輕用戶，并期待通過某種情感共鳴，建立起與中國消費(fèi)者之間的連接。

據(jù)了解，此次煥新而來的與眾06進(jìn)行了近50項軟硬件的全面升級，包括8款車載游戲、元宇宙社交功能以及“香氛”配置，主要聚焦于“情緒價值”類的功能進(jìn)階。此外，這款車還推出了原廠改色車衣，包含5大色彩系列、15款定制色號，靠推出豐富個性化的“配方”選擇吸引年輕人，同樣是創(chuàng)新營銷的玩兒法之一。

作為金標(biāo)大眾首款車型，與眾06進(jìn)入市場的使命是要率先立住高端純電新品類的形象和標(biāo)簽，既要與南北大眾做出區(qū)分，也要在新勢力企業(yè)中建立差異化優(yōu)勢。然而，中國汽車市場競爭的激烈程度遠(yuǎn)超想象，與眾06實(shí)際的市場表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

對于金標(biāo)大眾而言，當(dāng)務(wù)之急是盡量避免讓首款車型的失利在整個品牌中形成多米諾骨牌效應(yīng)，及時重整旗鼓，進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)調(diào)整才能爭取更多在市場上發(fā)聲的機(jī)會，而今年廣州車展上亮出的產(chǎn)品陣容，便成為金標(biāo)大眾“官宣”下一步動作的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在即將到來的2026年，金標(biāo)大眾將發(fā)起最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢，在最重要的幾個細(xì)分市場推出首款智能純電轎車與眾07、首款全時互聯(lián)純電全尺寸SUV與眾08、以及另一款待揭曉的純電轎車共3款車型，并計劃同時在2026年啟動交付。

此前，金標(biāo)大眾首款智能純電轎車與眾07、和首款全時互聯(lián)純電全尺寸SUV與眾08已分別于今年10月、11月完成工信部公示。其中與眾07搭載了大眾專門為中國市場開發(fā)的全新電子電氣架構(gòu)，與眾08則首次搭載L2++級高級駕駛輔助、OTA遠(yuǎn)程升級、800伏超快充等技術(shù)，車展上，與眾08脫胎而來的全時互聯(lián)純電全尺寸SUV ID. EVO概念車也首次亮相。從設(shè)計語言與諸多創(chuàng)新配置來看，金標(biāo)大眾將圍繞“新一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車”，以本地創(chuàng)新+德系品質(zhì)的造車思路為品牌全面賦能。

面對逐漸縮小的時間窗口，2026年必然是金標(biāo)大眾的關(guān)鍵一役，在產(chǎn)品端大力變革的同時，大眾集團(tuán)也為金標(biāo)大眾選定了一位關(guān)鍵的操盤手。

廣州車展開幕前4天，劉展術(shù)正式出任大眾安徽數(shù)字銷售與服務(wù)有限公司首席運(yùn)營官（COO），作為曾在奧迪、捷豹路虎、以及極氪等車企擔(dān)任過要職的職業(yè)經(jīng)理人，劉展術(shù)擁有橫跨外企和本地車企的豐富工作經(jīng)驗，尤其在運(yùn)營方面頗有建樹。他的到來將一定程度上深化金標(biāo)大眾與中國市場的適配度，并且促進(jìn)中德雙方之間的合作密度，為金標(biāo)大眾接下來的“反攻”做好積極的準(zhǔn)備和鋪墊。

此前，金標(biāo)大眾吃過“本地化不足”的虧，根本原因在于決策權(quán)的分配問題。據(jù)了解，由于德方持股比例較高，而中方持股比例較低，在面臨一些關(guān)鍵性的“判斷題”時，雙方因無法達(dá)成共識，可能讓金標(biāo)大眾在產(chǎn)品策略上出現(xiàn)誤判，甚至錯失需求風(fēng)口，而傳統(tǒng)合資企業(yè)中常見的決策周期長、流程緩慢等問題也會在主張“高效迭代”的中國市場遭到挑戰(zhàn)和沖擊。

不過，隨著劉展術(shù)的到來，這種矛盾的現(xiàn)狀或?qū)⒂瓉硇碌慕夥?，再加上豐富的產(chǎn)品陣容，2026年會是金標(biāo)大眾重要的轉(zhuǎn)折之年。但考慮到愈發(fā)白熱化的中國市場環(huán)境，金標(biāo)大眾的壓力不小，能不能在明年順利通關(guān)，考驗的不單是產(chǎn)品力或是營銷手法，更重要是長期發(fā)展的戰(zhàn)略定力和中德雙方心向一處的決心。